牛肉はどこですか？
1984 American advertising slogan

コヨーテ・マクラウドとクララ・ペ​​ラーが録音した「Where's the Beef?」シングルのジャケット。彼女の広告キャッチフレーズに基づいている。

「ビーフはどこ？」は、アメリカ合衆国とカナダのキャッチフレーズで、1984年にファーストフードチェーンのウェンディーズのスローガンとして導入されました。それ以来、アイデア、イベント、製品の内容を疑問視する多目的フレーズとなっています。[1]

歴史

2020年の「Where's the Beef」広告

このフレーズが初めて一般の人々に紹介されたのは、1984年にアメリカのウェンディーズ・ハンバーガー・チェーンのテレビCMでした。このキャンペーンの戦略は、競合他社（マクドナルドとバーガーキング）の有名ハンバーガー（それぞれビッグマックとワッパー）とウェンディーズの「控えめな」シングルを、競合他社が使用する大きなバンズとウェンディーズのハンバーガーのより大きなビーフパティに焦点を当てることで区別するというものでした。

「ふわふわバンズ」と題されたこの広告では、女優クララ・ペ​​ラー演じる高齢女性が、架空の競合企業から「ビッグバンの本拠地」というスローガンを掲げるハンバーガーを受け取ります。バンズは大きいのにパティが小さすぎるという滑稽な状況です。パティが小さすぎることに女性は激怒し、「ビーフはどこ？」と叫びます。 [2] [3]

ジョー・セデルマイヤー監督はペラーに「ビーフはどこだ？」と言わせたかったが、ペラーは肺気腫のた​​め元のセリフを言うことができなかった。[4]

このコマーシャルは当初若いカップルが主役になる予定だったが、セデルマイヤーはそのコンセプトが面白くないと感じ、年配の女性に変更した。[4]

初期のバージョンでは、中年のハゲ男が「ありがとう。でも、ビーフはどこだ？」と叫んでいましたが、あまりインパクトはありませんでした。ペラー版以降、このキャッチフレーズはテレビ番組、映画、雑誌、その他のメディアで繰り返し使われました。

1984年に初放映されたオリジナルCMでは、「ビッグバンの故郷」で3人の年配の女性が、大げさに巨大なハンバーガーのバンズをじっと見つめている。他の2人の女性はバンズをつつきながら、困惑した様子でコメントを交わしている（「確かに大きなバンズね。すごく大きなバンズよ。すごく大きなふわふわのバンズよ。すごく大きなふわふわの…」）。女性の1人がバンズの上半分を持ち上げると、チーズとピクルスを挟んだ、滑稽なほど小さなハンバーガーパティが現れた（彼女は「…バンズ」と、よりがっかりした口調で言い終える）。ペラーは即座に、憤慨した怒りに満ちた質問で応じる。[5]

続編では、ペラーがヨットから電話でフラッフィー・バンの幹部に怒鳴ったり、ファストフードのドライブスルーの窓（「ビッグ・バンの本拠地」や金色のアーチのあるレストランなど）に近づいたりするが、彼女が列を終える前に窓がバタンと閉められてしまう場面があった。

1984年後半、ナッシュビルのソングライター兼DJのコヨーテ・マクラウドは、ウェンディーズ・レストランのクララ・ペ​​ラーを起用した有名な広告キャンペーンのプロモーションとして、「Where's the Beef?」というヒット曲を書き、演奏した。[6] [7] [8]

この広告キャンペーンは、ペラーがプレゴ パスタソースのCMに出演し、「見つけたんだ、本当に見つけたんだ」と発言したことで1985年に終了した。 [9]このフレーズは、聞き手の心の中の不満を暗示している。

「ビーフはどこ？」のプロモーションアイテムは数多くあり、バンパーステッカー、フリスビー、衣類のワッペン、ミルトン・ブラッドリーのゲームなど が含まれていた[10] 。

2011年、ウェンディーズは新しい広告キャンペーンでこのフレーズを復活させ、「Here's the beef（ビーフがこれだ）」というフレーズでついに自らの問いに答えた。[11]

2020年に米国でCOVID-19パンデミックが発生し、店舗で牛肉が不足したとき、ウェンディーズはこの広告を復活させた。[12]

ウェンディーズはカナダで新しい朝食メニューを発表するにあたり、「Where's the Bacon?」という新しい広告キャンペーンを展開しました。これは「Where's the Beef?」キャンペーンを彷彿とさせるものです。新しいキャンペーンは以前のキャンペーンと似ていますが、朝食サンドイッチに含まれる牛肉の量ではなく、ベーコンの量に焦点を当てています。[13]

2023年のデイトナ500では、ウェンディーズがスポンサーとなっているレガシーモータークラブのドライバー、ノア・グラグソンが、ボンネットに「ザ・ビーフ」と書かれた42番のシボレーカマロを使用し、チームが公開したビデオでは、プロモーションビデオでグラグソンがそのフレーズを使用している様子が紹介されている。[14]

クレジット

ウェンディーズ・インターナショナルのエグゼクティブ・バイスプレジデント、ウィリアム・ウェルターが、キャンペーン当時マーケティングチームを率いていました。[15]このCMは、広告代理店ダンサー・フィッツジェラルド・サンプルのキャンペーンの一環として、ジョー・セデルマイヤーが監督しました。脚本はクリフ・フリーマンです。マーケティングとプロモーションキャンペーンは、ウェンディーズのコーポレートコミュニケーション担当バイスプレジデント、デニー・リンチの指揮の下、アラン・ヒルバーグとバーソン・マーステラのチームによって制作されました。

政治での利用

1984年民主党大統領予備選挙

このフレーズは1984年のアメリカ合衆国大統領選挙と結び付けられるようになりました。このCMが絶頂期を迎えていた1984年春の予備選挙において、民主党候補で元副大統領の ウォルター・モンデールは、ライバルであるゲイリー・ハート上院議員 が推進する政策は実体がないという主張を要約するためにこのフレーズを使いました。これは、ニューヨーク州とペンシルベニア州の予備選挙に先立つ1984年3月11日、アトランタのフォックス劇場で行われたテレビ討論会で初めて使用されました。[1]

ハートは、ジョン・F・ケネディとの表面的な類似点と「新しいアイデア」というフレーズの繰り返しを理由に、ダークホースからモンデールをリードする立場へと躍り出た。討論会でハートが再びこのスローガンを使った時、モンデールは身を乗り出して「あなたの新しいアイデアを聞くと、『ビーフはどこだ？』というあのCMを思い出します」と言った。その後、両陣営は相反する二つのスローガンを掲げて絶えず衝突し、ハートは政策文書を山ほど示して「ビーフはここだ」と反論した。モンデールの戦略はハートの新しいアイデアに疑問を投げかけ、討論を具体的な詳細へと転換させることに成功し、彼は民主党の大統領候補指名を獲得した。[1]

参照

参考文献

  1. ^ abc Keyes, Ralph (2009). 『レトロ風に話すのが大好き：フーチー・クーチー、ダブル・ワミー、ドロップ・ア・ダイム、そして忘れられたアメリカ言語の起源』マクミラン社、7頁、161ページ。ISBN 978-0-312-34005-6. 2010年11月8日閲覧。
  2. ^ 「ウェンディーズのプロモーション、『Where's the Beef?』40周年記念」ネイションズ・レストラン・ニュース、2024年2月7日。
  3. ^ バーマン、マーク。「『ビーフはどこ？』ウェンディーズの象徴的なクララ・ペ​​ラーCMが40周年」フォーブス誌。
  4. ^ クレイン、ランス（2016年6月27日）「アイデアの実行がアイデア自体よりも重要な理由」『Advertising Age』第87巻第13号、28ページ。 2023年11月6日閲覧。
  5. ^ クロス、メアリー編 (2002). 『アメリカン・アイコンの世紀：20世紀の消費者文化から生まれた100の製品とスローガン』グリーンウッド・プレス. pp.  191– 193. ISBN 978-0-313-31481-0. 2020年9月4日閲覧。
  6. ^ バチェラー、ボブ、ストッダート、スコット (2007). 『1980年代：歴史を通して見るアメリカのポピュラーカルチャー』グリーンウッド出版グループ. p. 48. ISBN 978-0-313-33000-1. 2010年11月8日閲覧。
  7. ^ Lee, Dorman (2009).ナッシュビル放送. Arcadia Pub. p. 61.
  8. ^ ロッカ、ミズーリ州、グリーンバーグ、ジョナサン (2024). 『ロクトジェニアリアン：人生の後半におけるデビュー、カムバック、そして勝利』 サイモン＆シュスター. p. 17.
  9. ^ 「『Where's the Beef?』のテレビCMに出演した女優、クララ・ペ​​ラー」。ニューヨーク・タイムズ。AP通信。1987年8月12日。2011年11月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  10. ^ ベロモ、マーク（2015年）「おもちゃと価格」F+Wメディア社、354ページ。[ ISBN がありません]
  11. ^ エリオット、スチュアート（2011年9月25日）「27年後、『ビーフはどこだ？』という問いへの答え」ニューヨーク・タイムズ。 2023年11月8日閲覧。
  12. ^ Wohl, Jessica (2020年5月7日). 「ウェンディーズのハンバーガーが広告から消える。『Where's the Beef?』チェーンは新鮮な牛肉の供給不足に直面」Ad Age . 2020年5月10日閲覧。
  13. ^ Wendy's [@WendysCanada] (2022年5月9日). 「✨名前のない✨ままの他の人とは違い、私たちは🥓を電子レンジで温めません」（ツイート） 。 2022年5月12日閲覧– Twitter経由。
  14. ^ Legacy Motor Club [@LEGACYMotorClub] (2023年2月16日). "Where's the beef? @Wendys" (ツイート) . 2023年2月17日閲覧– Twitter経由.
  15. ^ Alva, Marilyn (1987年6月15日). 「『ニブル』の広告失敗でウェンディーズが代理店探しに奔走 - ウェンディーズ・インターナショナル社」Nation's Restaurant News . 2007年11月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年7月4日閲覧- FindArticles経由。
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