ホワイトハウスのブラックマーケット
ホワイトハウスブラックマーケット株式会社
会社の種類子会社
業界小売り
設立1985 （1985年）
本部フロリダ州フォートマイヤーズ
場所の数
451のブティック、67のアウトレットストア
サービスエリア
アメリカ合衆国、プエルトリコ、米領バージン諸島、カナダ
製品アパレルと アクセサリー
8億8800万ドル（2014年度）[ 1 ]
親チコのFAS（2003年～現在）
Webサイトwww.whitehouseblackmarket.com / store​
デラウェア州の屋外ショッピングセンターにあるホワイトハウス・ブラックマーケットの店舗

ホワイトハウス・ブラックマーケットは、フロリダ州フォートマイヤーズに本社を置くアメリカの婦人服小売業者です。1985年に設立されたこのマルチチャネルブランドは、高級衣料品を専門としています。

ホワイトハウス・ブラックマーケットは、米国で様々な衣料品およびアクセサリーのブティックを所有・運営しており、トップス、ドレス、スカート、パンツ、ジャケット、アウターウェア、靴、ジュエリー、アクセサリーを販売しています。2003年以降、ホワイトハウス・ブラックマーケットはチコズFASの子会社として運営されています。[ 2 ]

歴史

ホワイトハウスブラックマーケットの店舗外観

1980年代と1990年代

同社は1985年、共同創業者のパトリシア・スミスとリチャード・サーミエントがメリーランド州ボルチモアに最初の店舗「ザ・ホワイトハウス」をオープンしたことから始まりました。ホワイトハウスは、白を基調とした婦人服のみを取り扱っていました。このブティックは、高級な女性顧客層をターゲットに、非常に好調な業績を上げました。[ 3 ]

1991年、ノースカロライナ州に拠点を置くコンサルティング会社、ナショナル・リテール・グループの支援を受け、ホワイトハウスは全米展開を開始しました。10年間、白物家電のみを販売した後、1995年にメリーランド州アナポリスで新たな小売業態「ブラックマーケット」を立ち上げました。[ 4 ]その後、スミスとサルミエントはホワイトハウスとブラックマーケットを同じ建物内に併設し、両店のセール商品のみを販売する店舗を開設するという実験を行いました。彼らの試みは成功し、1997年には既存店舗をホワイトハウス・ブラックマーケットの複合コンセプトへと転換し始めました。[ 5 ]

2000年代

2003年、チコズFAS社は、非上場企業であったホワイトハウスブラックマーケットを株式公開後に買収した。[ 6 ]この専門小売業者の買収価格は9000万ドルで、そのうち8560万ドルは現金、440万ドルはチコズの普通株であった。[ 7 ]

2007年、ドナ・M・ノーセ氏がホワイトハウス・ブラックマーケットのブランド社長に就任しました。ホワイトハウス・ブラックマーケットに就任する前は、アン・テイラー・ロフトの社長を務め、ラーナー・ニューヨーク・ディビジョン・オブ・リミテッド社とペトリー・ストアーズ・コーポレーションにも勤務していました。[ 8 ]

ホワイトハウス・ブラックマーケットは、2008年にミシェル・オバマがテレビ番組「ザ・ビュー」の司会者として同ブランドのタンクリーフプリントドレスを着用したことで注目を集めました。ほぼ一夜にして、このドレス（価格148ドル）はホワイトハウス・ブラックマーケットのブティックでほぼ完売しました。[ 9 ] [ 10 ]

コレクション

ホワイトハウス・ブラックマーケットのコレクションには、ドレス、ジャケット、パンツ、靴、水着、Tシャツ、アクセサリー、そして「日常の必需品」が含まれています。[ 11 ]主なコレクションは以下のとおりです。

  • アイコニックなブラック＆ホワイト – 「クラシックな黒と白の服」[ 12 ]
  • 作業服- ワークキットコレクションは、季節を問わず使える黒い生地で作られており、[ 13 ]作業用のズボン、ジャケット、シャツ、アクセサリーが含まれています。
  • ウェディング＆イベントブティック – 2015年1月26日にオープン。コレクションのキーアイテムは、ホワイトハウスブラックマーケットの「ジーニアスドレス」。様々な着こなしが楽しめるデザインです。ウェディング＆イベントブティックでは、パーティードレスやカクテルドレス、ブライズメイドドレス、シューズ、ジュエリーなどを取り扱っています。[ 14 ] [ 15 ]

広告とプロモーション

ホワイトハウスブラックマーケットの店内

WHBMは2014年度にリワードプログラムをWHBM Rewardsとしてリニューアルしました。このプログラムには、顧客の年間購入額に応じた階層別割引、プロモーション、送料無料、プライベートセールへの招待などが含まれています。[ 16 ]

ホワイトハウスブラックマーケットのマーケティングプログラムは、同社のロイヤルティプログラム（WHBMリワード）、ダイレクトマーケティング活動（ダイレクトメール、電子メール）、全国的な印刷・放送広告、インターネットと直接電話による販売、ソーシャルメディアマーケティング、広報およびコミュニティアウトリーチプログラムで構成されています。[ 17 ]

ホワイトハウスブラックマーケットは、モデルのアリッサ・ミラー、リンダ・ヴォイトヴァ、ミカエラ・コチアノヴァ、ナティ・チャベネンコ（2012年ホリデーシーズン）、アン・ヴィアリツィナ（2013年春夏シーズン）、ベティ・フランケ、ラクシュミ・メノン（2011年ホリデーシーズン）、アリ・スティーブンス（2011年春夏シーズン）などとコラボレーションしてきました。[ 18 ]ヨハン・レンクが監督した2012年のテレビ広告では、スーパーモデルのココ・ロシャが同社のワークキットコレクションの12種類以上の衣装を着用して登場しました。[ 19 ]

場所

ホワイトハウスブラックマーケット、ファッションショーモール

ホワイトハウスブラックマーケットは現在、米国、プエルトリコ、米領バージン諸島で440以上のブティックと60以上のアウトレットを運営しています。[ 20 ]

2014年10月24日にカナダのトロントにホワイトハウスブラックマーケット店がオープンしたことは、チコズブランドの国際展開に向けた最初の一歩となった。[ 21 ] 2015年1月31日の時点で、ホワイトハウスブラックマーケットはカナダ全土に5店舗あった。[ 22 ] COVID-19パンデミックの中、ホワイトハウスブラックマーケットはカナダのすべての店舗を閉鎖し、チコズFASカナダは破産を申請した。[ 23 ]同社は2020年9月に正式にカナダ市場から撤退した。

参考文献

  1. ^ 「Chico's FAS Inc 年次報告書」（PDF） . Edgar Online . 2015年4月7日閲覧。
  2. ^ 「The White House Inc. History」 . Funding Universe . 2015年4月15日閲覧。
  3. ^ 「The White House Inc. History」 . Funding Universe . 2015年4月15日閲覧。
  4. ^ 「The White House Inc. History」 . Funding Universe . 2015年4月15日閲覧。
  5. ^ 「ホワイトハウス・ブラックマーケットについて」ホワイトハウス・ブラックマーケット2015年4月23日閲覧。
  6. ^ 「チコのFASにはグレーの陰影はない」インベスターズ・ビジネス・デイリー。2015年7月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年4月20日閲覧。
  7. ^ 「チコズ、ホワイトハウス社を9000万ドルで買収」ダイレクトマーケティングニュース。2015年7月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年4月20日閲覧。
  8. ^ 「Donna Noceによるパーソナライズされた顧客関係の力」ペンシルバニア州ウォートン大学。 2015年4月7日閲覧。
  9. ^ 「ミシェル・オバマ、148ドルのドレスでファッション界を席巻」 Today 。 2015年4月7日閲覧。
  10. ^ 「ミシェル・オバマのスタイルを探そう」 About Style. 2015年4月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年4月17日閲覧。
  11. ^ 「Our Brands White House Black Market」 Chico's FAS Inc. 2015年4月12日閲覧。
  12. ^ 「ホワイトハウス・ブラックマーケット・ストア」ホワイトハウス・ブラックマーケット. 2015年4月15日閲覧。
  13. ^ 「ホワイトハウス・ブラックマーケット・ストア」ホワイトハウス・ブラックマーケット. 2015年4月15日閲覧。
  14. ^ 「天才ドレスの着こなし方4選」ホワイトハウス・ブラックマーケット2015年4月22日閲覧。
  15. ^ 「ホワイトハウス・ブラックマーケットがウェディング＆イベントブティックをオープン」 News OK . 2015年4月19日閲覧。
  16. ^ 「Chico's FAS Inc 年次報告書」（PDF） . Edgar Online . 2015年4月7日閲覧。
  17. ^ “Chico's FAS Inc Advertising and Promotion” . 2015年10月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年4月8日閲覧。
  18. ^ 「ホワイトハウス・ブラックマーケット・モデルズ」。モデル。 2015年4月7日閲覧。
  19. ^ 「ホワイトハウス・ブラックマーケット2012年春ワークキットCM、ココ・ロシャ出演」ハフィントン・ポスト。 2015年4月7日閲覧。
  20. ^ 「Our Brands White House Black Market」 Chico's FAS Inc. 2015年4月12日閲覧。
  21. ^ 「チコのホワイトハウス・ブラックマーケットがカナダ市場に進出」 Retail Solutions Online . 2015年4月5日閲覧。
  22. ^ 「Chico's FAS Inc 年次報告書」（PDF） . Edgar Online . 2015年4月7日閲覧。
  23. ^ 「概要：Chico's/White House Black Marketがカナダから撤退、Polstarが最初の3店舗を発表」 Retail Insider 2020年8月4日. 2021年3月29日閲覧。

参照

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