ウィルズネイビーカット
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 ウィルズ・ネイビーカットタバコ1箱 | |
| 製品タイプ | シガレット |
|---|---|
| 制作： | インドではITC Limited 、インド国外ではImperial Tobacco |
| 国 | インド |
| 紹介された | 1910 （1910年） |
| 市場 | 市場を見る |
| 以前の所有者 | WD & HO ウィルズ |
| 商標登録 | はい |
| キャッチフレーズ | 「お互いのために作られた」 |
| 発がん性：IARCグループ1 | |
ウィルズ・ネイビーカットは、 ITCリミテッドが所有・製造するインドのタバコブランドです。当初はウィルズ・フィルターとして発売され、インドで初めてフィルターを採用したタバコの一つでした。[ 1 ]長年にわたり、このブランドはマーケティングとパッケージングにおいて様々な変化を遂げてきました。
歴史
ウィルズ・ネイビーカットは、もともとイギリスのWD&HOウィルズ社によって製造され、同社のイギリスにおける最も有名な製品の一つでした。[ 2 ] 1910年、ITCリミテッド（当時は「インペリアル・タバコ・カンパニー・オブ・インディア・リミテッド」）がコルカタで事業を開始しました。ITCはタバコの製造を開始しました。
ウィルズ・ネイビーカット・フィルター・ティップドは、1963年7月にインドで発売されました。1箱10本入りで10アンナの値段でした。当時、多くのインド人がフィルターなしの伝統的なタバコに慣れていたため、同社はこのフィルターを、人々が慣れ親しんだ味を引き立てる製品として売り出すことにしました。[ 3 ]
その後数年を経て、ウィルズ・ネイビーカットは赤い帯が入ったフラットな10枚パックで発売されました。Wの葉もパックの一部でした。ブランドにおける最も顕著な変化の一つは、ネイビーカットにふさわしい存在感を与えたことです。時が経つにつれ、ウィルズ・クレストも伝統的なユニコーンに置き換えられました。[ 4 ]
1988年、WD & HOウィルズは操業を停止し、ウィルズ・ネイビーカットの英国での生産は終了しました。しかし、独立系企業であるITCはインドで引き続きこのタバコの製造と販売を行いました。WD & HOウィルズ社で製造されていないにもかかわらず、「From the House of WD & HO Wills」というフレーズは、タバコとそのパッケージに印刷され続けています。[ 5 ]
マーケティング
ネイビーカットのマーケティング戦略は、発売当初から、タバコのフィルターとタバコ葉の関係性に焦点を当て、フィルターをタバコ本来の味を引き立てる重要な要素として訴求しました。当時、タバコは主に男性向けに販売されていたにもかかわらず、女性層をターゲットに据えたこのアプローチは注目に値します。
1965年、ITCリミテッドは「Made for Each Other（お互いのために）」という広告キャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、ポーランドのジョーク集を楽しむ夫婦を描いた印刷広告が使用され、タバコとフィルターの関係を円滑な結婚生活に結びつける試みがなされました。これは、消費者の感情面と願望のレベルで共感を呼ぶことを意図したものでした。
このキャンペーンの影響は、1969年に「お互いのために作られた遺言」コンテストが導入されたことでさらに強まりました。このコンテストは、理想の結婚を体現するカップルを発掘することを目的としていました。このキャンペーンの認知度は、1990年代初頭まで、インド全土の街角に掲示されたポスターを通じて維持されました。
2004 年に全国的にタバコの広告が禁止されたことを受けて、ネイビーカットの広告は段階的に廃止されました。
「お互いのために作られた」キャンペーンは、インドで最も長く続いている、最も有名な広告キャンペーンの1つとなりました。[ 6 ] [ 7 ]
1968年から69年にかけては、競合製品や低価格フィルタータバコとの競争が激化しました。しかし、ネイビーカットは市場シェアを維持し続けました。[ 8 ]
市場
ウィルズ・ネイビーカットは主にインドで販売されていますが、イギリス、クウェート、サウジアラビア、パキスタンでも販売されています。[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]
参照
参考文献
- ^ Pratik (2023年12月28日). 「インド最古のタバコブランド」 . Oldest.org . 2024年4月21日閲覧。
- ^ Anand, Vejay (2023年3月3日). 「ウィルズ・シガレッツ - スモークド・サクセス」 . Point of View . 2024年6月6日閲覧。
- ^ Pratik (2023年12月28日). 「インド最古のタバコブランド」 . Oldest.org . 2024年6月6日閲覧。
- ^ 「ITC Limited」 . Wys Wyg .
- ^ 「ITC Limitedはインドの民間企業トップ3社の一つです。ITCはインドにおいて、タバコ、ホテル、包装材、特殊紙、板紙などの分野で市場をリードしています。」 2007年6月17日。 2007年6月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年1月28日閲覧。
- ^ 「ウィルズ・フィルター：お互いのために作られた」Cuttingthechai.com 2011年9月10日. 2018年1月28日閲覧。
- ^ 「70年間のインド広告」 Livemint.com 、 2017年8月21日。 2018年1月28日閲覧。
- ^ 「ITC、海軍の監査削減を要求」Scribd。
- ^ 「BrandWills - Cigarettes Pedia」 . Cigarettespedia.com . 2018年1月28日閲覧。
- ^ "Wills" . Zigsam.at . 2018年1月28日閲覧。
- ^ 「ブランド」 . Cigarety.by . 2018年1月28日閲覧。
