Yeh Dil Maange More!
「イェ・ディル・マンゲ・モア！」は、1998年にアヌジャ・チャウハンがJWTでペプシのために作った広告スローガンです。 [ 1 ]ヒンディー語と英語を組み合わせたこのスローガンは、文字通り「この心はもっと欲している」という意味で、後に人気のスローガンとなりました。このスローガンとその派生語は、インドで様々な場面で使用されています。ジャネット・ジャクソン作詞の「 Ask for More」を起用したペプシの世界的なCMは、 2007年11月に公開され、その後2008年1月にシングルカットされました。[ 2 ] [ 3 ]
歴史
このスローガンは、1998年のペプシの広告の商業スローガンとして始まりました。 [ 4 ]このスローガンは、後にデリーのJWTで副社長 兼 エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターとなり、The Zoya Factor (2008)などの本の著者となったアヌジャ・チャウハンによって作られました。 [ 1 ]その後、すぐに大衆に広まり、戦闘スローガンやスローガンになりました。最初に使用したのはインド陸軍の将校であるヴィクラム・バトラ大尉で、1999年のカルギル戦争でメディアで広く報道されました。[ 4 ] [ 5 ]バトラ大尉は1999年7月の戦争で殉職し、死後、インド最高の軍事栄誉であるパラム・ヴィル・チャクラを授与されました。[ 6 ]このスローガンは、今でもインドの大衆文化の一部となっています。[ 7 ]
2004年には、シャヒド・カプール主演のボリウッド映画『Dil Maange More』のタイトルとして使用された。
2024年3月、インドで ペプシの新アイデンティティが発表された後、このキャッチフレーズが復活しました。
ペプシの広告
このスローガンは、 1998年12月に初めて放映されたペプシのテレビ広告シリーズのキャッチフレーズとして造られ、インドの若者の間でペプシを強力なブランドとして確立することを目指した。 [ 8 ]これは、 1996年のクリケットワールドカップ中にコカコーラに対する待ち伏せマーケティング活動として最初に開始された、1990年代半ばから後半にかけてのペプシの広告キャンペーンの延長であった。[ 9 ]広告には、サチン・テンドルカール、シャー・ルク・カーン、アミターブ・バッチャン、パワン・カリヤンなどの著名なスポーツ選手や映画スターが出演し、ベテランの広告映画監督であるプララド・カッカーが監督した。 [ 10 ]このキャッチフレーズは大ヒットとなり、他の事業体が自社のメッセージにこれを利用しようとした。ペプシは、このスローガンを使用する独占権を主張するために積極的に訴訟を起こした。[ 10 ]
参照
参考文献
- ^ a b「アヌジャ・チャウハン、JWTに書類を提出」『エコノミック・タイムズ』 2010年8月。
- ^ “Janet Jackson” . Billboard . 2021年11月21日. 2021年11月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年5月20日閲覧。
- ^ “Janet Jackson Album Discography and Track Listings | MTV” . MTV . 2008年12月28日. 2008年12月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年5月20日閲覧。
- ^ a b「彼の魂は『イェ・ディル・マンゲ・モア』を歌った」、Mid-Day、デリー、2009年7月21日、 2009年7月24日閲覧。
…そしてペプシは耳を傾けた。殉教した当時わずか24歳だったヴィクラム・バトラ大尉は、マハヴィール・チャクラに推薦されたが、その後パラム・ヴィール・チャクラで優勝した…
- ^ "Bravehearts say, yeh dil mange more"、Mid-Day、デリー、2009年3月26日、 2009年7月24日閲覧、
... ムンバイのテロ攻撃で重傷を負ったNSGコマンドー2人は再び行動を起こすのを待ちきれない...
- ^ 「カルギル最新情報：インド軍」パラム・ヴィル・チャクラ、インド国防省、 2010年7月26日閲覧。
- ^ "Yeh dil maange more!" . Mumbai Mirror . 2007年10月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2010年12月18日閲覧。
- ^ブッチャー、メリッサ（2003）、トランスナショナルテレビ、文化的アイデンティティと変化：STARがインドに来たとき、SAGE、ISBN 0-7619-9766-0、
...語彙の多くは、現代の若者はより野心的でより個人主義的であるという認識を強調しています...ペプシの1998年のコマーシャル、Yeh Dil Maange More（この心はもっと欲しい）は、このテーマを扱った広告のリストに加わっています...
- ^ジョン・エイミス、T.ベティナ・コーンウェル（2005年）、グローバルスポーツスポンサーシップ、バーグ出版社、ISBN 1-84520-081-0、
...ペプシは1996年クリケットワールドカップのコカコーラの公式スポンサーシップを乗っ取ろうとした...インドの若者の間で最も嫌われている言葉は「公式」、「腐敗」、「規律」だった...若者を引き付けるために、ペプシは「Yeh Dil Maange More」というスローガンを開発した...
- ^ a b「HCは映画『Dil Maange More』の海外公開を継続「、Financial Express、2005年1月5日、 2009年7月24日閲覧、
...ペプシは1998年12月の広告キャンペーンで「yeh dil maange more」というフレーズを作り出した...サチン・テンドルカール、アーミル・カーン、アミターブ・バッチャン...それ以前には、コカ・コーラ、オムニ社、タミル語映画「Pepsi-Inda Ullam Kekkume More」（「Pepsi-yeh dil maange more」の翻訳）の製作者、およびNorth Delhi Power Corporation（「yeh dil maange more」というフレーズの使用者）は、上記のスローガン/タイトルの使用を禁止されていた...
外部リンク
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