イエローパック
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イエロー パックは、ジェネリック食料品のブランドで、1980 年 3 月にイギリスの地域スーパーマーケット チェーンであるファイン フェアによって初めて発売されました。このチェーンはウェストン家によって所有されており、ウェストン家の広範な事業には、イギリスのアソシエイテッド ブリティッシュ フーズ、北米のロブロウ カンパニー、およびセルフリッジ、ブラウン トーマス、フォートナム & メイソンなどの一連の高級小売店が含まれます。
1980 年 1 月にコレット ディケンソン ピアース広告代理店が考案したブランド名 (「YelLOW PRICE Packs」) で、目立つ黄色のパッケージに黒の印刷が施されたYellow Packs は、北米やヨーロッパで以前に発売された一般的な食料品とは異なり、そこそこ成功した自社ブランドの製品群に次いで、英国で入手できる当該製品の最も安価なバージョンとして位置付けられました。
ほとんどの場合、これは製品やパッケージの再設計、あるいは新たな供給源の発見を伴います。このシリーズのカラースキームデザインは、ファイン・フェアのカナダの姉妹食料品チェーンであるトロントに拠点を置くロブローズが1、2年前に発売したジェネリック医薬品ブランド「ノーネーム」から派生したものです。
Yellow Pack ブランドは、1986 年半ばに Fine Fare が Dee Corporation (当時は主に Gateway、現在は Somerfield として取引) に買収されるまで、チェーンの食料品売上の 30% を占めるまでに、まずまずの成功を収めました。その後、イギリスでは販売が中止されました。
当初は社内で他社のアイデアに対する反発もあったものの、この商品はファインフェアのアイルランド子会社であるクインズワースに採用され、同社の広告マネージャー、モーリス・プラットが手掛けた広告で大きく取り上げられました。ファインフェアのスコットランドおよびティーズサイド地域の中心地では、イエローパックは単なる新商品発売にとどまりましたが、アイルランドでは半ば象徴的な地位を獲得し、パワー・スーパーマーケット・グループ傘下のクインズワース傘下の系列チェーン（北アイルランドのスチュワーツやクレイジー・プライス、アイルランド共和国のクレイジー・プライスなど）にも展開されました。
「イエローパック」という言葉は、アイルランドでは安価な製品や低賃金の仕事を表す一般的な言葉となった。[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]
クインズワースは販促キャンペーンとして、顧客向けに割引航空券の提供を開始しました。これはすぐに「イエローパックフライト」というニックネームで呼ばれるようになりました。
1990年代半ば、パワー・スーパーマーケットはイエローパック・ブランドを段階的に廃止し、2つの新ブランドに切り替えました。低価格商品は「ファイブ・スター」（後にアイルランドでは「KVI」（キーネスト・バリュー））と名付けられ、より高級な商品は「プレミアム・チョイス」というブランド名で販売されました。テスコによるアイルランド事業の買収後、イエローパック・ブランドはテスコのプライベートブランドに完全に置き換えられました。これには、コンセプトが似ているテスコ・バリュー（黄色ではなく白いパッケージを使用）も含まれます。
テスコ・バリューは、1981年に英国におけるイエローパックへの対抗策として「バリューライン」として開発されました。同社のビクター・バリューチェーンから派生したバリューシリーズは、1980年代初頭から、テスコのプライベートブランドの中で、小規模ながらも一貫した役割を果たしてきました。
参考文献
- ^ 「イエローパックとは程遠い」 irishtimes.com .アイリッシュ・タイムズ. 2011年9月26日. 2021年4月8日閲覧。
1980年代初頭、クインズワースは自社ブランドの食料品「イエローパック」シリーズを発売しました。品質が悪く、「イエローパック」が蔑称になるのに時間はかかりませんでした。このフレーズはすぐに仕事、製品、さらにはライフスタイルにも皮肉を込めて付けられるようになりました
- ^ 「イエローパックが復活：アイルランドの自社ブランド革命」 joe.ie 2011年4月17日2021年4月8日閲覧。
イエローパックは、ジェネリックで安価、そして時には品質の悪い製品やサービスを表す包括的なフレーズとなった。
- ^シェア、バーナード（2005年）『スラング：アイルランドのスラングと口語英語辞典』ギル＆マクミラン社、359ページ。ISBN 9780717139590。
