ユーガブ
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| 会社の種類 | 公共 |
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| LSE： あなた | |
| 業界 | |
| 設立 | 2000年[ 1 ] （2000年） |
| 創設者 | |
| 本部 | ロンドン、イギリス |
サービスエリア | オーストラリア、フランス、ドイツ、イタリア、シンガポール、スペイン、スイス、イギリス、アメリカ合衆国 |
主要人物 |
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| 収益 |  3億3530万ポンド[ 2 ] (2024年) |
 1090万ポンド[ 2 ] (2024年) | |
| –210万ポンド[ 2 ] （2024年） | |
| 総資産 | 6億970万ポンド[ 2 ] (2024年) |
| 総資本 | 1億8,320万ポンド[ 2 ] (2024年) |
| メンバー | 約 2,900万人[ 2 ] (2024年) |
従業員数 | 約 3,000 [ 2 ] (2024年) |
| Webサイト | yougov |
YouGov plc は、英国に本社を置き、ヨーロッパ、北米、中東、アジア太平洋地域で事業を展開する、国際的なインターネット ベースの市場調査およびデータ分析会社です。
歴史
2000～2010年
ステファン・シェイクスピアとナディム・ザハウィは2000年5月に英国でユーガブを設立した。2001年にBBCの政治アナリスト、ピーター・ケルナーを起用し、ケルナーは会長に就任、その後2007年から2016年まで社長を務めた。[ 4 ] [ 5 ]
設立当初、YouGovはウェブサイトにコラムを執筆させるため、将来の英国首相ボリス・ジョンソン[ 6 ]や司会者のジョン・ハンフリーズ[ 7 ]など、多くの著名なコメンテーターを雇用した。2005年4月、YouGovはロンドン証券取引所のオルタナティブ投資市場に上場する公開会社となった。[ 8 ]同年、同社は毎日の世論調査を用いて消費者ブランドに関する世論を追跡するYouGov BrandIndexを立ち上げた。
2006年、ユーガブは買収を通じて英国外への拡大を開始し、ドバイに拠点を置く調査会社シラジを120万ドルと最終的なアーンアウト60万ドルで買収した。2007年には、カリフォルニア州パロアルトに拠点を置き、スタンフォード大学のダグ・リバーズ教授が率いる米国の調査世論調査会社ポリメトリックス[ 5 ] を同社が約1,700万ドルで買収した。[ 9 ]また2007年には、スカンジナビアの会社ザペラを800万ドルで、ドイツの会社サイコノミクスを2,000万ドルで買収した。2009年と2010年には、ユーガブは2件の買収により米国での事業を拡大した。最初はニュージャージー州プリンストンの調査会社クリアホライズンズを60万ドルと270万ドルのアーンアウトで、次にコネチカット州の調査会社ハリソングループを600万ドルと700万ドルのアーンアウトで買収した。
2010年、YouGovはスポーツメディアデータ会社SMG Insightの株式20%を買収した。2018年には、SMG Insightの残りの株式80%を取得した。[ 10 ]この新事業はYouGov Sportに改名された。[ 11 ] 2010年の英国総選挙 を前に、YouGovはタイムズ紙に政治世論調査を提供する独占契約を結んだ。[ 12 ]また、ソーシャルメディアデータと世論調査結果からの分析を組み合わせたTellYouGovも立ち上げた。[ 13 ]同社はソーシャルメディアの分析を継続しており、現在は主にYouGov Signalを介している。
2011～2020年
2011年、ユーガブはオレゴン州ポートランドに拠点を置くDefinitive Insightsを100万ドル（200万ドルのアーンアウトの可能性あり）で買収し、パリにオフィスを開設して初の有機的拡大を果たした。2014年1月、ユーガブはDecision Fuelを推定500万ポンドで買収し、アジア太平洋地域に進出した。 [ 14 ]また2014年、ユーガブは最も活発なパネリストからのデータポイントを組み合わせ、一般の人々が従来型および新規メディアチャネルとどのように関わっているかを示すオーディエンスセグメンテーションツールであるProfilesをリリースした。[ 15 ] [ 16 ]
2016年、ピーター・ケルナーが同社の会長を退任しました。[ 5 ]この年、YouGovは政治世論調査において、多層回帰分析と事後層化（MRP）と呼ばれる手法を導入しました。この手法が初めて公に使用されたのは、英国のEU離脱に関する国民投票でした。[ 12 ] YouGovはそれ以来、選挙のたびにこの手法を用いています。
2017年の英国総選挙において、YouGovの予測は外れ値となりました。ほとんどの世論調査会社が保守党の過半数獲得を予測する中、YouGovはハング・パーラメントを正確に予測しました。 [ 17 ] YouGovのモデルは、ケンジントン・アンド・カンタベリーを含む多くの衝撃的な結果を正しく予測しました。[ 18 ]
2017年12月、ユーガブはオーストラリアに拠点を置くため、ギャラクシー・リサーチを買収した。[ 19 ]ギャラクシー・リサーチは、州および連邦の政治に関する世論調査を提供するオーストラリアの市場調査会社であった。同社の世論調査は、ヘラルド・サン、クーリエ・メール、デイリー・テレグラフといったニューズ・リミテッド傘下のタブロイド紙に掲載された（ニューズポールのデータはニューズ・リミテッド傘下のブロードシート紙、オーストラリアンに掲載されている）。[ 20 ]
2020年、ユーガブはイスタンブールに拠点を置くオンライン調査会社ウィズサイトを買収し、ユーガブ・トルコを設立した。[ 21 ]また、同社はコロナウイルスのパンデミックに関する広範な世論調査を実施し、インペリアル・カレッジ・ロンドンと協力して、人々がウイルスと関連政策にどのように反応したかを追跡した。[ 22 ]
2021年～現在
同社は2021年に、カナダに拠点を置くCharlton Insights [ 23 ] 、スイスに拠点を置くLINK Marketing Services AG [ 24 ] 、オーストラリアに本社を置くFaster Horses [ 25 ]の買収を完了した。2021年のその他の買収には、金融取引データを使用してYouGovのサービスを改善するために買収されたLean App [ 24 ]や、アンケートへの参加と引き換えにユーザーにプレミアムコンテンツへのアクセスを提供するRezonence [ 26 ]などがある。同社はまた、GDPRに準拠した方法で消費者にデータを共有するよう促すことで、消費者のオンライン行動に関する洞察を提供するYouGov Safeを立ち上げた。[ 27 ]
2023年7月、ユーガブはドイツの市場調査会社GfKの消費者パネル部門を3億1500万ユーロで買収することに合意した。[ 28 ]翌月、ユーガブのシェイクスピア会長は、英国での上場を米国に移管するか、米国にセカンダリー上場を設立することを検討していると述べた。「米国市場は、私たちのような企業をより適切にサポートしてくれると考えています」と、彼はフィナンシャル・タイムズ紙のインタビューで述べた。[ 29 ]その後、同社は「近い将来、検討していない」と明言した。[ 30 ]
2024年1月、YouGovはGfKの消費者パネルの買収を完了し[ 31 ]、また別の取引でシカゴに拠点を置くデータ会社KnowledgeHoundも買収した[ 32 ] 。
2024年8月、YouGovはニュージーランドに拠点を置く生成AI企業Yabbleを450万ポンドで買収した。[ 33 ]
説明とガバナンス
ステファン・シェイクスピアは、2025年2月にスティーブ・ハッチの後任としてユーガブの最高経営責任者に就任する。[ 34 ]シェイクスピアは、ユーガブの非執行取締役会長に就任する前の2010年から2023年まで同社のCEOを務めていた。[ 35 ]ピーター・ケルナーが2016年に同社を退職して以来、その方法論はユーガブの主任科学者であるダグ・リバーズによって監督されている。[ 5 ]
ユーガブは英国世論調査評議会の会員である。[ 36 ]
方法論
YouGovは、オンライン方式による市場調査と世論調査を専門としています。同社の調査手法は、招待されたインターネットユーザーグループから回答を取得し、人口統計情報に基づいて重み付けを行うことです。これらの人口統計学的に代表的なサンプルは、世界中の2,400万人を超えるパネルから抽出されます。[ 37 ] [ 38 ]
YouGovの世論調査の結果は、無作為抽出法ではなく非確率抽出法に頼る他のオンライン世論調査機関の結果よりも著しく正確であることが判明している。[ 39 ]
世論調査操作疑惑
2022年6月、当時は競合企業のオピニウムで働いていた元従業員で、後に国会議員となるクリス・カーティス氏[ 40 ]は、2017年のイギリス総選挙中にユーガブの世論調査が同社によって抑制されたと述べた。その理由は、ユーガブの共同創設者で保守党のナディム・ザハウィ氏からの圧力を受け、 「労働党に対して肯定的すぎる」という内容だった。ユーガブは、世論調査が政治的な理由で操作されたことを否定し、「歪んだサンプル」に基づいていると主張した。[ 40 ]ユーガブの元社長ピーター・ケルナー氏は、土壇場で行われた調査方法の小さな変更により、労働党から保守党に2%の票が移り、保守党のリード予測が3%から7%に上昇したことを認めた。[ 41 ]
翌日、カーティス氏は「ユーガブの立場、つまり調査結果が実際には他のチームメンバーが調査方法に懸念を抱いていたために撤回された」と述べ、告発を撤回した。[ 40 ]また、ナディム・ザハウィ氏がこの決定に何らかの影響を与えたと主張するつもりはなかったと述べ、以前の発言によって生じた混乱について謝罪した。[ 42 ]
参照
参考文献
- ^ "タイムライン" . YouGov. 2025年2月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。2025年2月16日閲覧。
- ^ a b c d e f g h YouGov Annual Report & Accounts 2024 (PDF) (レポート). YouGov plc . 2024年11月5日. pp. 01, 04, 67, 123, 125. 2025年2月16日時点のオリジナルよりアーカイブ(PDF) . 2025年2月16日閲覧。
- ^ 「ダグラス・リバーズ主任科学者」 YouGov。2025年2月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。2025年2月16日閲覧。
- ^ 「Kellner, Peter Jon」 . Who's Who (2014年オンライン版). A & C Black . 2014年5月26日閲覧。(定期購読または英国の公共図書館の会員登録が必要です。)
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- ^ 「ロンドン証券取引所 – YouGov」ロンドン証券取引所。2017年10月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年5月31日閲覧。
- ^ 「Daily Research News Online no. 6227 - Polimetrix Adds to YouGov Cauldron」 www.mrweb.com . 2022年1月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年1月25日閲覧。
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- ^コーン、ネイト（2024年9月27日）「オンライン投票の急増に伴う問題」ニューヨーク・タイムズ。
- ^ a b c Stone, Jon (2022年6月8日). 「YouGovは2017年選挙の世論調査を『禁止』した。労働党にとってあまりにも良い結果だったためだ」 . The Independent . 2022年6月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。2022年7月21日閲覧。
- ^ケルナー、ピーター（2022年6月8日）「なぜユーガブのような世論調査会社は世論調査に手を加えるのか？それは、間違っていることを恐れているからだ」ガーディアン紙。 2022年6月9日閲覧。
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外部リンク
