梨（石鹸）
梨
ペアーズブランドロゴ
製品タイプ石鹸、洗顔料
所有者ユニリーバ
制作：ヒンドゥスタン・ユニリーバ
国ロンドン、イギリス
紹介された1807 （1807年）
関連ブランドライフブイ、ラックス、ダヴ
市場イギリス、インド、スリランカ、ナイジェリア
以前の所有者A. & F. ピアーズ社 (1917)
商標登録​
リスト
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ジョン・エヴァレット・ミレー作「泡」。ピアーズの最も有名な広告作品であるこの絵画を、トーマス・バラットが1890年8月に購入した。

ピアーズ・グリセリン石鹸は、1807年にアンドリュー・ピアーズによってロンドンのオックスフォード・ストリートのすぐそばの工場で初めて製造・販売されたイギリスの石鹸ブランドです。世界初の量産半透明石鹸でした。広告のパイオニアであるトーマス・J・バラットの指導の下、A.&F.ピアーズは販売とマーケティングにおいて数々の革新を起こしました。イギリスの女優で社交界の名士であったリリー・ラングトリーは、1882年にピアーズのポスターガールに抜擢され、商業製品の広告塔となった最初の有名人となりました。[ 3 ] [ 4 ]

リーバー・ブラザーズ（現ユニリーバ）は1917年にA.&F.ピアーズを買収した。ピアーズブランドの製品は現在、インドとサウジアラビアで製造され、世界中に流通している。

歴史

バラットの広告のパロディ

農家の息子であるアンドリュー・ピアーズは、1770年頃コーンウォールで生まれ、1787年頃に生まれ故郷のメヴァジッシーからロンドンに移住した。彼は1789年に徒弟修行を終え、ソーホーのジェラード通りに理髪店を開き、化粧品の製造を始めた。当時、ソーホーは高級住宅街であり、ピアーズの顧客には容姿に誇りを持つ裕福な社交界の人々が多く含まれていた。当時の富裕層の間では、真っ白な肌が流行しており、日焼けした顔は屋外で働く人々のイメージと結び付けられていた。ピアーズは、彼の作ったパウダーやクリームが、当時一般的に使用されていた石鹸やその他の美容製品の刺激によるダメージを隠すために頻繁に使用されていることに気づいた。その多くはヒ素や鉛を含んでいた。ピアーズは石鹸の精製実験を始め、最終的にグリセリンなどの天然物をベースにした肌に優しい石鹸を生み出した。石鹸の透明感は斬新で透明な外観をもたらし、マーケティング上の優位性をもたらしました。さらに魅力を高めるため、ピアーズはイギリスの庭園を思わせる香りを石鹸に加えました。この石鹸は1807年にロンドンで初めて販売されました。[ 5 ]

1835年、孫のフランシス・ピアーズが事業に加わると、会社はA.&F.ピアーズと改名された。3年後、アンドリューは引退し、フランシスに経営を任せた。 1851年の万国博覧会で、A.&F.ピアーズは石鹸でメダルを受賞した。生産は1862年にアイルワースに移った。近代広告の父と呼ばれることもある23歳のトーマス・J・バラットは、1864年に簿記係に任命された。 [ 6 ]翌年、フランシスの息子アンドリューがA.&F.ピアーズの共同経営者に加わり、アイルワース工場を運営した。同年、トーマスはフランシスの長女メアリー・ピアーズと結婚し、ロンドンでの管理運営に任命された。[ 7 ] 19世紀、ピアーズは米国で石鹸の大きな市場を築いた。[ 8 ]

A&Fピアーズは1892年5月、ロバート・ウィリアム・パークスが上場手続きを指揮し、株式公開に成功した。フィナンシャル・タイムズ紙はこの株式公開について熱狂的に報道した。「同社の最も人気の高い広告の一つであるにもかかわらず、A&Fピアーズ社は世紀の『バブル』の一つに数えられる可能性は低い。むしろ投資家は株式の割り当てに殺到し、受け取るまで満足しないだろう」[ 9 ] 。

1914年4月にバラットが亡くなった後、レバー・ブラザーズがA.&F.ピアーズの主要株主となった。[ 10 ]買収手続きは1920年に完了し[ 11 ] 、マーケティングとその他の二次機能はチェシャーのポート・サンライトに移転したが、生産はアイルワースで継続された。

1950年代半ばから後半にかけて、石鹸の各バッチ（1日に約12個）について、過剰なアルカリや遊離脂肪酸が含まれていないことを確認するための検査が行われました。1960年代、リーバー・ブラザーズの後継企業であるユニリーバがアイルワースの敷地内に化粧品開発研究所を設立したため、生産はポート・サンライトに移されました。しかし、その場所で発生した大火災により、元の工場は焼失しました。

ペアーズ石鹸は現在、インドのヒンドゥスタン・ユニリーバ社によって製造されており、ユニリーバ社は現在この会社の株式の67%を保有している。

製造

ペアーズ石鹸のクローズアップ

ペアーズ石鹸は、他の石鹸とはまったく異なる方法で作られていました。獣脂と他の脂肪の混合物をアルカリで鹸化しました。成分リストには脂肪酸のナトリウム塩と記載されているため、現在では苛性ソーダ (水酸化ナトリウム) が使用されていますが、化学者の報告によると、1960 年代には苛性カリ (水酸化カリウム) が使用されていました。フランシス ペアーズの著書には工業用変性アルコールに含まれるアルカリについてのみ記載されているため、製品の初期に何が使用されていたかを特定することはできませんでした。鹸化後、結果として生じたグリセロールはバッチ内に残されました。バッチは大きな鍋ではなく、小さなやかんのような容器で作られました。半透明の琥珀色の液体が十分に冷えて固まるとすぐに、不透明な楕円形の棒に押し出され、バスタブまたはトイレットペーパーの重さのタブレットにカットされ、乾燥室 (オーブン) での長い期間の準備が整いました。容器から取り出したばかりの熱い液体石鹸の総脂肪分（TFM）は45%で、従来の製法で作られる石鹸のTFMが70～80%であるのに対し、TFMは大幅に増加しました。乾燥中にアルコール含有量が低下すると、TFMは大幅に増加しました。石鹸の凹面は、乾燥中の収縮によって形成されたものであり、意図的な成形によるものではありません。

ピアーズ工場全体は、管理棟の裏手にある小さな、ほぼ独立した別館のようなものでした。工場は、専門的な工程を熟知しているだけでなく、建物内のアルコールを多く含む空気を吸い込むことによる影響にも耐性を持つ、少数のスタッフによって運営されていました。工場で製造される石鹸は、75gと125gの2つのサイズがあります。石鹸の色は、クラシックなアンバー、グリーン、ミント（ブルー）の3色で、それぞれ独特の香りがあります。現在、石鹸には69gと119gの2つの新しいサイズが加わっています。

マーケティング

ピアーズの最初のマーケティングキャンペーンは、フィレンツェの芸術家ジョヴァンニ・フォカルディの小像「汚い小僧！ 」 [ 12 ]を使用した。これはA.&F.ピアーズの委託により制作され、1878年のパリ万国博覧会で展示された。この小像は非常に人気を博し、ピアーズは著作権も購入した。これらの複製は店頭展示用に、テラコッタ、石膏、金属で制作された[ 13 ] [ 14 ] 。

1890年代のペアーズ石鹸の広告。清潔さを「白人の負担を軽くするための第一歩」として宣伝している。[ 15 ]

19世紀後半から、ピアーズ石鹸はブランド広告の初期の発展と密接に結びつくようになり、特にバラットの指揮下でその傾向が顕著でした。1886年、バラットはジョン・エヴァレット・ミレーの孫の肖像画「泡」を購入しました。彼はこの絵に石鹸とピアーズの名前を加えて複製しました。この広告は、1880年代の流行であった「芸術的」広告の最も有名な例の一つとなりました。これは、王立芸術院会員の作品を複製することで製品の品位を高め、中所得層の消費者にアピールするというものでした。当時の多くのブランドと同様に、20世紀初頭にはピアーズも帝国主義的なイデオロギーに沿ったマーケティングテーマを採用し、石鹸は進歩の象徴という、当時ヨーロッパで主流であった帝国と貿易の「文明化の使命」という概念の象徴として自社製品を用いていました。[ 16 ]

1860年代、バラットは「ペアーズ・ソープ」の刻印が押されたフランスの硬貨を使ったマーケティングキャンペーンを考案し、日常の取引を通じてブランド名を広めようとしました。彼は当時のイギリスのペニー硬貨とほぼ同じ大きさと形状の10サンチーム硬貨を輸入しました。バラットがスタッフの給料に使用していたと伝えられるこの硬貨はイギリス国内で流通し、硬貨が売買されるたびにブランド名が社会全体に広まりました。この抜け穴は、最終的にイギリスの法律が改正され、外国硬貨を法定通貨として使用することが禁止されたことで塞がれました。[ 17 ]

1882年、社交界の名士リリー・ラングトリーは、ピアーズ石鹸から「手と肌にピアーズ石鹸を使って以来、他の石鹸はもうやめました」という自社製品の推薦文に署名する報酬として132ポンドを支払われ、高額の広告契約を交渉した最初の女性となった。[ 18 ] [ 19 ]ラングトリーは後に、当時の体重に合わせて報酬を名乗ったと主張し、「ポンド・フォー・ポンド」で支払われたという俗説が生まれたが、他の説では、広告料は支払われていなかった可能性もある。その後まもなく、ピアーズのヴィクトリア朝時代のトレードカードには、イタリアのオペラ歌手アデリーナ・パティ、アメリカの女優メアリー・アンダーソン、アメリカの牧師ヘンリー・ウォード・ビーチャーからの推薦文が掲載された。[ 20 ] [ 21 ] [ 22 ]

1891年から1925年にかけて、同社はクリスマス時期に『Pears' Annual』を発行した。この年鑑はイラストが豊富で、クリスマスの特集記事や物語も厳選されており、主に大型のタブロイド判で発行された。[ 23 ]ピアーズのもう一つの宣伝媒体は、1,000ページに及ぶ『Pears' Cyclopaedia』で、1シリングで「商業、歴史、科学、宗教、文学、その他日常会話の話題について、誰もが知っておくべき興味深く役立つ情報の集積」を提供する1巻完結の年鑑だった。1897年12月に創刊され、1958年にペルハム・ブックスに、そして1988年にペンギン社に売却され、125年間の発行を経て2017年に廃刊となった。[ 24 ] 1958年、毎年恒例の「ミス・ピアーズ」コンテストが始まりました。賞金は1,000ポンドで、優勝者の写真は年間の演説台や印刷広告に使用されました。1997年にこのコンテストが終了するまで、多くの親たちが3歳か4歳の娘を応募し、毎年25,000件もの応募がありました。[ 25 ] [ 26 ]

2003年以来、イギリスの会社Cert BrandsがPears石鹸のマーケティングと流通を担当しています。[ 27 ] [ 28 ]

式

歴史的概要

ピアーズ独自の製造工程では、石鹸を最大13週間乾燥させ、使用したアルコールを蒸発させて再利用する必要がありました。石鹸は、家庭用ガレージほどの大きさの「オーブン」と呼ばれる乾燥室で、木製のトレーに並べられました。トレーの両側は空気に開放されていました。オーブンの温度は、約70°F（21°C）から100°F（39°C）まで段階的に調整されていました。乾燥が進むにつれて、トレーを積んだ台車は、徐々に温度の高いオーブンへと移動されました。[ 29 ]実際には、石鹸はしばしば不透明になりました。ユニリーバはこれを防ぐための方法を検討しましたが、いずれもコストの増加を招きました。

  • トレイを定期的に回転させて、上部にあるトレイを下部に移動させる。
  • 空気の循環を良くするために大きなパドルホイールを追加する。
  • 同じ効果を得るために、オーブンに入る暖かい空気の流れを完全に変更します。

2003年の変更

2003 年 2 月 27 日、EU 化粧品指令の第 7 次改正 (指令 2003/15/EC) により、洗い流す製品の場合は 0.001% (10 mg/kg)、洗い流す製品の場合は 0.01% (100 mg/kg) の濃度閾値を超える化粧品に含まれる 26 種類の特定成分の表示に関する新しい法的要件が導入されました。

表示要件は、物質の機能や供給源（つまり、物質自体として添加されているか、植物抽出物、エッセンシャルオイル、香料組成物、アロマ組成物などの複合化粧品成分の成分として添加されているか）に関係なく、上記の閾値を超える濃度で物質が存在することと関連しています。

ユニリーバは、ペアーズに含まれる26種類の特定成分のうち、0.01%を超える濃度で含まれる成分をラベルに記載する義務がありました。ベンジルベンゾエート、シンナマル、オイゲノール、リモネン、リナロールは、指令2003/15/ECの対象となる成分であるため、ラベルに記載されていました。したがって、これらは新たに追加された成分ではなく、元の処方の成分であった可能性があります。[ 30 ] [ 31 ]

2009年の変化

ペアーズの「ジェントルケア」石鹸。

2009年10月、透明琥珀色の石鹸の処方がオリジナルのものから「ジェントルケア」へと変更され、内側はセロハンで包装されました。新しい石鹸は、テクスチャーが若干柔らかくなり、持続時間も半分になりましたが、最も顕著な違いは香りでした。以前はマイルドでスパイシーなハーブの香りが特徴だったクラシックな透明琥珀色の石鹸は、より刺激的なアロマティックな香りに変更されました。「低刺激性、ノンコメドジェニック」という謳い文句は削除され、オリジナルの箱に記載されていた3ヶ月間の熟成期間も「ジェントルケア」の箱には記載されていません。

2010年1月6日、Facebookでのキャンペーンの後、ピアーズが新処方を放棄し、2010年3月までに「オリジナルにかなり近い」新バージョンを発売する予定であるとメディアで報じられた。[ 32 ] 2010年1月8日、ピアーズは新処方を放棄せず、「オリジナルの処方にさらに近い香りを提供することで、さらなる改良を行う」とメディアで報じられた。[ 33 ] [ 34 ]

2016年の再発売

ピアーズのウェブサイトでは、「2016年 – 愛される英国の象徴が帰ってくる – ピアーズが英国で再スタート」と告知している。[ 35 ]

家庭用石鹸メーカーは、ペアーズ石鹸の元々の8つの成分を使って石鹸を作っています。[ 36 ]

歴史的公式の比較

下記の表の情報は検証が必要です。特に日付については、裏付けとなる文書が必要です。また、近年、Pears石鹸には少なくとも4つの成分が記載されていることが知られているため、情報の拡充が必要になる可能性があります。

現在の成分リストを分析すると、リモネンなどの成分が含まれていることがわかります。その変種であるL-リモネンは、フランキンセンスに特徴的な「テレビン油のような香り」を特徴としています。これは殺虫剤でもあります。しかし、この成分は2009年以前の処方にも含まれていたため、認識されている変化は、成分の違いや成分比率の違いによるものかもしれません。

2009年の最新の変更は、主に人工着色料と、洗剤（洗浄成分）または安定剤（製品寿命向上剤）としての機能を持つと想定される物質の添加に集約されます。しかし、2009年以前の処方でさえ、当初の処方とは大きく異なっていました。当初の処方は、工業用洗剤、合成着色料、そして（明らかに）合成香料を一切含んでおらず、その代わりに天然ハーブ香料が使用されていました。しかし、当初の処方において不明な点が一つあります。それは「ペアーズフレグランスエッセンス」です。顧客は、「新しい」香料化合物が本当にすべて新しいものなのか、それとも単に以前はリストに載っていなかったものなのかを確信できません。

ポートサンライトでの製造中、製造工程中に形成されたグリセロール（グリセリン）を除去しなかったために、グリセロール（グリセリン）含有量が発生しました。

古くなった石鹸 ヒンドゥスタン・ユニリーバ社、サート・ブランズ社販売[ 27 ] [ 28 ]バー 新しい石鹸
1807–2009 2003–2009 2009年10月～現在（2013年7月？[ 32 ]）
グループI:伝統的な食材
  • 水
  • アクア（水）
  • アクア（水）
グループII:些細な紹介
  • アルコール
グループIII：洗剤、安定剤/保存料、乳化剤
グループIV：着色剤
グループV：新規香料

注記

参考文献

  1. ^ 「WIPOグローバルブランドデータベース」wipo.int . 2018年7月1日閲覧。
  2. ^ 「PEARS商標詳細」zaubacorp.com . 2018年8月14日閲覧。
  3. ^ジョーンズ、ジェフリー（2010年）『想像される美：世界の美容産業の歴史』オックスフォード大学出版局、81頁。
  4. ^ 「セレブの広告塔が悪くなるとき」ワシントン・ポスト。 2022年3月2日閲覧。イギリスの女優リリー・ラングトリーは、ペアーズ石鹸のパッケージに自身の肖像が掲載されたことで、世界初のセレブ広告塔となった。
  5. ^フランシス・ピアーズ『皮膚、浴、入浴、そして石鹸』ロンドン、1859年。Googleブックス。2014年3月12日閲覧。
  6. ^彼がそのように最初に紹介されたのは、TFG Coates著「トーマス・J・バラット氏、『近代広告の父』」、 Modern Business誌、1908年9月、107～115ページである。
  7. ^ジェフリー・ジョーンズ『 Beauty Imagined: A History of the Global Beauty Industry』オックスフォード大学出版局、オックスフォード、2010年ISBN 0199639620
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