1983年12月のアメリカ軍ネットワークテレビ番組表からの抜粋

放送番組編成とは、放送メディアの番組（通常はラジオやテレビ）を、毎日、毎週、毎月、四半期ごと、またはシーズンごとのスケジュールで 編成する手法です。

現代の放送局は、放送自動化を利用して番組のスケジュールを定期的に変更し、新番組の視聴者を獲得したり、既存の視聴者を維持したり、あるいは他の放送局の番組と競争したりしています。ほとんどのテレビ番組は、ゴールデンタイムに毎週、または他の時間帯に毎日放送されていますが、例外も数多くあります。

ミクロレベルでは、スケジューリングとは放送時間の適切かつ最大限の活用を確保するために、何をいつ放送するかを綿密に計画することを指します。テレビのスケジューリング戦略は、番組が視聴者を獲得し、維持する可能性を最大限に高めるために用いられます。視聴者が最も視聴したいと思われるタイミングで番組を配信し、広告主にとって最も効果的な構成で視聴者を獲得するために活用されます。[ 1 ]

デジタルプラットフォームやサービスの成長により、テレビコンテンツへの非線形のオンデマンドアクセスが可能になり、この放送手法は「リニア」というレトロニム（リニアテレビやリニアチャンネルなど）で呼ばれるようになった。[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]

歴史

1936年に定時放送が始まった当初、テレビ番組は毎晩の数時間、現在ではプライムタイムとして知られている時間帯を埋めることのみを目的としていました。しかし、時が経つにつれて、テレビは日中や深夜、そして週末にも見られるようになりました。放送時間が長くなるにつれて、新しい素材への需要も高まりました。スポーツ番組を除いて、バラエティ番組はプライムタイムにおいてより重要なものとなりました

スケジュール戦略

リードインとリードアウト

放送局は、視聴者の流れによって早く視聴したり、2番目の番組まで視聴し続けたりすることを期待して、人気シリーズなどの人気番組や注目度の高いスポーツイベント（米国ではスーパーボウル）などの特別番組などの人気番組の前または後に別の番組を放送することがある。2番目の番組は通常、新番組や知名度の低いシリーズなど、放送局がより幅広い視聴者に宣伝したい番組である。[ 5 ] [ 6 ]ハンモッキングと呼ばれる手法で、注目度の低い番組が2つの人気番組の間に放送されることもある。

場合によっては、リードインはリードアウトと関連または関連性のあるシリーズのエピソードであることがあります。2025年5月、BBCはユーロビジョン・ソング・コンテストをテーマにしたドクター・フーのエピソード「The Interstellar Song Contest 」を、 2025年版の生放送のリードインとして予定しました。エピソードは、2025年のFAカップ決勝後に放送されました。2つの生放送イベントの間にエピソードを挟むことはBBCにとってリスクがあることが判明し、ドクター・フーのショーランナーであるラッセル・T・デイヴィスは、 FAカップの試合が延長戦に突入した場合、エピソードが先に放送される可能性があると懸念を示しました。[ 7 ]しかし、これは当てはまらず、[ 8 ]エピソードはFAカップとユーロビジョンに次いで、その夜の3番目に高い視聴率の番組となりました。[ 9 ]

リードアウトは、新しい番組や才能の発掘に役立つことがあります。1982年、NBCは、長年続いた深夜トークショー「ザ・トゥナイト・ショー・スターリング・ジョニー・カーソン」の前座として、「レイト・ナイト・ウィズ・デイヴィッド・レターマン」を初放送しました。若者にアピールする型破りなスタイルが特徴の「レイト・ナイト」は、司会者のデイヴィッド・レターマンのキャリアをスタートさせるのに役立ち、後にこのジャンルに参入する人々に影響を与えました。1992年の引退後、カーソンはレターマンを後任に推薦しましたが、NBCは代わりにジェイ・レノを選び、レターマンはCBSに移籍して、 1993～94年シーズンから精神的な後継作である「レイト・ショー・ウィズ・デイヴィッド・レターマン」の司会を務めました。 「レイト・ナイト」は、コナン・オブライエンやジミー・ファロンなどの司会者によってフランチャイズとして継続され、 2人とも後に「ザ・トゥナイト・ショー」の司会を務めることになります。[ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] 2005年、UFCでの契約を争う総合格闘家たちのリアリティ番組『ジ・アルティメット・ファイター』の第1シーズンが、プロレス番組『WWE Raw』の前座としてSpike TVで放送された。この番組は、 Raw放送終了後の時間帯にSpike TVが以前放送していた番組よりも36%高い視聴率を獲得し、若い男性の間でRaw視聴者の57%を維持した。[ 13 ]

1993-94年シーズン、フォックスは『X-ファイル』を自社のSF西部劇『ブリスコ・カウンティ・ジュニアの冒険』の前座として放送し、『ブリスコ・カウンティ・ジュニア』が金曜夜の番組のアンカーを務めることを期待していた。しかし、 『X-ファイル』の方がはるかに成功し、最終的に9シーズンまで放送された。対照的に、『ブリスコ・カウンティ・ジュニア』の視聴率はシーズンを通して低下し、番組は打ち切られた。[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]フォックスは『X-ファイル』の前座として他のSF番組（ 『スライダーズ』や『VR.5 』など）を放送しようとしたが、同様に失敗した。[ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]

弱い導入部は、その後の番組の視聴率に影響する可能性がある。NBCが2009年に、東部標準時/太平洋標準時午後10時の時間枠から、ジェイ・レノ・ショー（コナン・オブライエンの後任としてレノが務めたザ・トゥナイト・ショーの精神的後継番組）を削除しようとした試みは、系列局の深夜のローカルニュースの視聴率に悪影響を及ぼした。[ 21 ] [ 22 ] NBCはその後、 2010年2月下旬にジェイ・レノ・ショーを30分に短縮して東部標準時/太平洋標準時午後11時35分に移動し、ザ・トゥナイト・ショーを従来の時間枠から移動させる計画を発表した。この提案はオブライエンとNBCの間で公の対立を招き、最終的にオブライエンがNBCを去り、ジェイ・レノがザ・トゥナイト・ショーの司会者に復帰することになった。[ 23 ] [ 24 ]

一部のシリーズで普及したリードアウトの一種に、アフターショー（前番組を補足するトークショー）があります。通常、アフターショーでは、最新エピソードに関する議論や分析、出演者や著名人ファンへのインタビュー、舞台裏のコンテンツ、視聴者とのインタラクションなどが行われます。これらの形式は、AMC （ウォーキング・デッドの「トーキング・デッド」などを放送していた）などのネットワークで採用され、視聴者を維持し、人気シリーズのファンにもアピールできる費用対効果の高いリードアウトとして機能しました。 [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ]

ブロック

ブロックプログラミングとは、互いに補完し合う番組をまとめて編成する手法です。ブロックは通常、特定のジャンル（例えば、シットコムに特化したブロック）、ターゲット視聴者、その他の要素に基づいて構成され、 ABCの「TGIF」ラインナップやNBCの「Must See TV」 など、包括的なタイトルでまとめて宣伝されることがよくあります

ブリッジング

ブリッジングとは、特定の番組間の「つなぎ目」で視聴者がチャンネルを変えるのを阻止する手法である。これは主に、前の番組の終了間際（例えば、番組のエンドクレジット時など）に次の番組のプロモーションを放送する[ 28 ]、または2つの番組間のつなぎ目を可能な限り短くする（ホットスイッチング）といった方法で実現できる。同様に、次の番組の司会者が前の番組の終了間際に短時間登場し（時には司会者と直接やり取りする）、予告を行うこともある。ニュース放送では、これは通常「スロー」または「トス」と呼ばれる。[ 29 ]

ABCは、ロザンヌと、ロザンヌで有名なトム・アーノルドが共同制作した新しいシットコム、ジャッキー・トーマス・ショーの1992年12月のシリーズ初回放送との間にブリッジを使用しました。コナー一家がテレビでそのオープニングを見ているシーンは、間に接合部分なく、番組自体にシームレスに移行しました。ABCは、1分ごとのニールセン視聴率レポートを委託し、それによると、ロザンヌの視聴者の大半が初回放送中に維持されたことがわかりました。[ 30 ] [ 31 ] 2007年6月、CBSは、長年司会を務めたボブ・バーカーが司会を務めた最後のエピソードであるザ・プライス・イズ・ライトのシーズン最終回を、第34回デイタイム・エミー賞のテレビ放送の前哨戦としてゴールデンタイムに再放送する予定で、バーカーとプライスがそれぞれ優秀ゲームショー司会者賞と優秀ゲームショー賞を受賞しました。

両番組ともニュース・コメディの形式をとっていたため、コメディ・セントラルの番組『ザ・デイリー・ショー』は、新しいスピンオフでリードアウトの『ザ・コルベア・リポート』の宣伝にニュース番組風のトス・セグメントを使用した。この番組では、司会のジョン・スチュワートがスチュワートの司会者であるスティーブン・コルベアと分割画面でコメディの会話を交わすというものだった。[ 29 ] 2014年12月18日の『ザ・デイリー・ショー』のエピソードでは、このセグメントは『ザ・コルベア・リポート』のシリーズ最終回にシームレスに接続するために使用された。最後に、番組は再びスチュワートに切り替わり（ 『コルベア・リポート』のエピソード全体が『ザ・デイリー・ショー』の一部であるかのような印象を与えた）、彼はいつものように恒例のクロージング・セグメント「Your Moment of Zen」（前回のトス・セグメントのアウトテイクをフィーチャー）で番組を締めくくった。[ 34 ] [ 35 ]

場合によっては、チャンネルによっては、視聴者が従来の30分ちょうどに番組を終了させるのではなく、意図的に次の30分枠に番組をオーバーランさせることがあります（これは、視聴者が既に他チャンネルの番組開始を見逃しているため、従来のつなぎ時間に「ネットサーフィン」して番組を飛ばしてしまうのを防ぐためです）。しかし、録画機器側がこの設定を認識していない場合、録画に支障が生じる可能性があります（通常、デジタルビデオレコーダーは、番組表データで指定された時間帯の前後一定時間を自動的に録画するように設定することで、差異を考慮できます）。[ 36 ] [ 37 ] TBSは一時期、視聴者が他チャンネルからチャンネルを変えるように誘導するため、全ての番組を30分ちょうどではなく、意図的に毎時5分と35分に放送していました（この手法は「ターナータイム」と呼ばれていました）。[ 38 ]

クロスオーバー

クロスオーバーは複数の番組間で行われることがあり、単一のストーリーラインが2つ以上の別々の番組のエピソードにまたがって展開されます。典型的には、 NBCの『シカゴ』シリーズや『LAW & ORDER:性犯罪特捜班』 （いずれもディック・ウルフ制作）[ 39 ]、ABCのドラマ『グレイズ・アナトミー』や『ステーション19』（いずれもションダ・ライムズ制作）のように、単一のフランチャイズまたは共有ユニバースを形成する番組がクロスオーバーの対象となります。[ 40 ]

裏番組

裏番組とは、視聴者を別の主要番組から引き離すために、意図的に番組を編成する行為です。裏番組の取り組みには、主要番組に興味がない可能性のある視聴者をターゲットに、異なるジャンルや人口統計の対照的な番組を編成することがよくあります（例えば、主に男性の視聴者を集めるスポーツイベントと、主に女性の視聴者を集める授賞式など）。[ 41 ] [ 42 ]スーパーボウルは、アメリカのテレビ放送史上最高の番組の一つであることが多いにもかかわらず、このように裏番組が組まれてきた顕著な歴史があります。この慣行の最も顕著な例の一つは、1992年にフォックスがハーフタイムショーに対抗して『イン・リビング・カラー』の特別な生放送エピソードを放送したことです。[ 43 ] [ 44 ]

同じ時間帯に直接の競合相手が裏番組を組むこともあり、その結果、両番組は宣伝活動やその他の戦術を用いて互いの視聴者を奪い合おうとすることが多い。こうした戦術はプロレス界における裏番組の試みで最も顕著に見られる。WWEは1980年代と1990年代にはライバルのジム・クロケット・プロモーションズやその後継団体であるワールド・チャンピオンシップ・レスリング（WCW）との抗争で知られており（ Monday Night RawとWCW Monday Nitroのマンデー・ナイト・ウォーズなど）、2020年代には新興のオール・エリート・レスリングとも同様の抗争を繰り返している（AEWダイナマイトとWWE NXTのウェンズデー・ナイト・ウォーズ[ 45 ] [ 46 ] [ 47 ] 、またWWEがスーパーカードやスペシャルを主要なAEWペイパービューと同じ日に意図的にスケジュールするパターンなど）。[ 48 ] [ 49 ] [ 50 ]

場合によっては、放送局は裏番組の試みを回避するために、番組の放送時間を少し早めに設定する（視聴者が一度番組を視聴したらチャンネルを変えないことを期待して）、競合番組を別の夜に放送する、競合を完全に避けるためにテレビシーズンの別の時期に移動させるなどの調整を試みることがある。[ 51 ] [ 53 ] [ 52 ]

デイパーティング

デイパーティングとは、 1日をいくつかの時間帯に分け、それぞれの時間帯に適切な種類の番組を放送する手法です。昼間のテレビ番組は、特定の視聴者層や、その時間帯に ターゲットとする視聴者が一般的に関心を持つものに合わせて作られることが多いです

ストリップ

ストリップとは、週を通して毎日、通常は平日に、同じ時間帯に単一のシリーズを放送する手法です。トークショー、バラエティ番組、法廷ドラマ、ゲームショー、メロドラマといった昼間の番組は、通常ストリップ形式で放送されます。テレノベラなどの連続ドラマ形式が人気を博している場合を除き、ストリップは限定的なイベント以外では、初回放送の娯楽番組にはあまり使用されません。

もともと毎週放送されていたネットワーク番組のシンジケート再放送は、しばしばストリップ番組として放送されます。このようにシンジケート放送される番組は、大幅な再放送をせずに放送できるだけのエピソード数を確保するために、通常、複数シーズン（目安として100話程度）にわたって放送されている必要があります。

マラソン

マラソンとは、通常、単一の番組または映画シリーズの放送に充てられる、継続的で長期的な番組編成をイベントとしてスケジュールすることです。テレビシリーズで実施される場合、マラソンは、エピソードを順番に放送するか、特定のテーマ（休日、特定の俳優やキャラクターの出演など）のエピソードに焦点を当てるかのいずれかになります

マラソン番組は祝日に放送されることが多く（例えば、サイファイは元旦に毎年恒例の『トワイライトゾーン』マラソンを放送し、ゲーム・ショウ・ネットワークは1999年大晦日にコメディアンのチャールズ・ネルソン・ライリーが司会を務めるゲーム・ショー・シリーズの最終回の「Y2Play」マラソンを放送した）、[ 54 ] [ 55 ]他のチャンネルで放送される主要イベント（米国のスーパーボウルなど）の裏番組として、[ 56 ]シリーズの新たなエピソードにつながるように、または特定のシリーズやフランチャイズにまつわるマイルストーンやイベント（記念日やネットワークが特定のシリーズやフランチャイズを放送する権利を獲得したなど）を記念するために放送される。[ 57 ] [ 58 ] [ 59 ]一部のマラソン番組は特定の芸能人の役割に焦点を当てることがある。ベティ・ホワイトの死去により、2022年1月17日（ホワイトの100歳の誕生日）前後に、いくつかのネットワークが彼女のテレビ出演を特集した番組のマラソンを予定した。例えば、ホールマーク・チャンネルは『ザ・ゴールデン・ガールズ』のマラソンを放送し、バズーとゲーム・ショウ・ネットワークはホワイトをゲストに迎えたゲーム番組のマラソンを放送した。[ 57 ]

より長いマラソンは通常、主要なイベントのために予約されていますが、2010年代にストリーミングサービスによるビンジウォッチングが普及したことにより、多くの米国のケーブルネットワークが通常のスケジュールにマラソンのような番組ブロックを採用することになりました。 [ 60 ] [ 61 ] Netflixなどのストリーミングサービスに対抗するために、 TBSは、毎週ではなくシーズン全体を一度にリリースする、警察シットコムAngie Tribecaのシーズンをマラソン形式で初公開しました。[ 62 ] [ 63 ]同様に、無料の広告サポートストリーミングテレビ（FAST）サービスでは、特定の番組やフランチャイズに狭い範囲で焦点を絞ったリニアチャンネルがよく使用されます。[ 64 ]

テーマ設定

放送局は、一定期間、番組表の全部または一部を特定のテーマに一時的に充てることがあります。テーマ別ラインナップの有名な例としては、ディスカバリーチャンネルの毎年恒例の「シャークウィーク」があります。[ 65 ]テーマ別スケジュールは、バレンタインデー、ハロウィーン、クリスマスなどの主要な祝日の時期によく行われ、各チャンネルは祝日に関連する番組、特別番組、映画のエピソードを放送することがあります。また、休暇中の視聴者をターゲットに、チャンネルの看板番組や映画の権利をマラソン放送することもあります

米国のベーシックケーブルネットワークであるフリーフォーム（「25 Days of Christmas」、「31 Days of Halloween」）とホールマーク・チャンネルは、長期にわたるホリデー番組イベントを放送することで知られています。「Countdown to Christmas」イベントの成功を受けて、ホールマーク・チャンネルは、番組を年間を通して同様のブランド「シーズン」に分割し、テーマに沿ったオリジナルシリーズやテレビ映画を放送するという手法を採用しました。この戦略は、同チャンネルを「一年中楽しめるお祝いの場」として位置付ける取り組みの一環であり、ホールマーク・カードの主力事業であるグリーティングカードおよびコレクターズアイテム事業との相乗効果を生み出しています。[ 66 ] [ 67 ] [ 68 ] [ 69 ]

時間枠

番組の時間帯やスケジュール上の位置は、その成功と失敗を決定づける重要な要素となる可能性があります。一般的に、プライムタイムの早い時間帯は家族連れや若年層に訴求力が高く、遅い時間帯は一般的に高年層に訴求力があります。俗に「墓場の時間帯」または「死の時間帯」と呼ばれる時間帯は、潜在的な視聴者数が少ない傾向があり（米国では金曜の夜がその一例です）、[ 70 ]高視聴率番組との競争が激しい傾向があります。[ 71 ] [ 72 ]

参照

参考資料

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