広告の拡大
封筒に印刷したヴァリオの広告
ルノーの広告がステージコーチ・マンチェスターのバス全体を覆っている

アド クリープとは、以前は広告がなかったスペースに 広告が「忍び寄る」ことです。

「アド・クリープ」という用語が最初に確認されたのは、1996年にシカゴ・トリビューン紙に寄稿されたスティーブ・ジョンソンによる記事「忍び寄るコマーシャル：テレビの脚本に侵入する広告」である[ 1 ] 。しかし、別の情報源によると、この用語は「ステイ・フリー！」誌の定期購読者によって作られた可能性があるという。[ 2 ]

広告の良し悪しは議論の余地があるものの、アド・クリープとは、学校、診療所、病院、トイレ、エレベーター、ATM、ゴミ箱、車内、レストランのメニューなど、数え切れないほど多くの場所に張り巡らされた、侵入的で強制的な広告を指すことが多い。前述のスティーブ・ジョンソンの記事では、プロダクト・プレイスメントや「クリエイティブな広告効果」を「商業的な攻撃がほぼ絶え間なく続く環境のさらなる兆候」と批判している。[ 3 ]パブリック・シチズンが「商業文化を適切な範囲内にとどめ、児童搾取や家族、地域社会、環境保全、民主主義といった高次の価値観の破壊を防ぐ」ために設立した非営利団体コマーシャル・アラートも、「アド・クリープ」を攻撃と表現し、広告会社は「起きている間ずっと、そしてある幹部が冷徹な率直さで「マインドシェア」と呼んだものを獲得するための容赦ない戦い」を繰り広げていると述べている。[ 4 ] 2017年の英国のデイリー・エクスプレス紙の記事では、「Windows 10への広告の忍び寄る侵入」が問題になっていると示唆されている。 [ 5 ]

一方、現代の広告主は消費者習慣の変化に対応せざるを得ない。ニューヨーク・タイムズ紙の記事は、「消費者の視聴習慣や読書習慣があまりにも散漫になっているため、多くの広告主は時間に追われる消費者にリーチする最善の方法は、文字通りあらゆる場面で彼らの目に留まることだと述べている」と指摘している。また、この記事は、広告代理店は、広告が娯楽性に富んでいる限り、人々は広告の飽和状態を気にしないと考えていることを示唆している。[ 6 ]人々が従来のメディアから離れていくにつれ、広告主はブランド認知度の獲得に苦労しているだけでなく、「正確なタイミングで人々をマイクロターゲティングする」動きも見られると、Stay Free!誌の記事は述べている。[ 7 ]

「アド・クリープ」という用語は、広告が期待される場所（例えばテレビ番組）に徐々に広告が注入されていくプロセスを指すために使用されることがあります。例えば、2011年のAdvertising Age誌の記事では、スーパーボウルにおける広告に費やされる時間と広告メッセージ数の増加について説明されています。[ 8 ]これはこの用語の標準的な用法ではありませんが、関連性があります。マーケティング会社Kantar Millward Brownのチーフ・グローバル・アナリストによる2017年のブログ記事では、「米国の全国放送における平均広告時間は、2014年12月の1時間あたり10.4分から、2016年12月には10.9分へと徐々に増加し続けている」と指摘されています。[ 9 ]増加率は5%未満ですが、彼は「マーケターは懸念すべきだ。なぜなら、乱雑さが増えることはブランドにとって悪いことだという証拠が示されているからだ」と述べています。 [ 10 ]

例

  • アマチュア、プロを問わず、ほとんどのスポーツ施設では、1980年代以降、特に広告が顕著に増加しています。アイスホッケーでは、1980年代後半に多くのリンクがリンクサイドに広告を設置し、2010年にはNHLアリーナのプレキシガラスにも広告が設置されました。また、デジタルスコアボードの導入により、よりアクセスしやすい広告媒体も利用できるようになりました。
  • 1990年代以降、テレビ番組中のCM、イントロ、アウトロ以外の広告も目立って増加しました。最近では、小さなアニメーション広告が視聴エリアの下部近くにバナーとして表示されるようになりました。
  • 1971年に米国でケーブルテレビの規制緩和が行われた後、このサービスは地上波放送に代わる広告なしのサービスとして売り出されました。しかし、人気が高まるにつれて、徐々に広告が導入されるようになりました。
  • 2009年に設立されたアーススタンプは、ビーチの砂に広告を印刷するために使用できるフォームを作成していますが、これらは公共の土地では迷惑になる可能性があり、違法になることもあります。[ 11 ] [ 12 ]
  • 2011年にはニュージーランドの衣料品会社が、バス停のベンチに凹みのあるプレートを設置し、女性の太ももに広告を印刷することでショートパンツの宣伝を行った[ 13 ]。また、2012年には日本の企業が「1300人の若い女性」を登録し、太ももを広告スペースとして貸し出そうとした[ 14 ] 。 [ 15 ]
  • かつてアメリカの主要リーグで最後に広告を控えていたNBAは、 2017-18シーズンにジャージ広告プログラムを実施し、2022年11月まで継続している。[ 16 ]

広告の蔓延と戦う組織

参照

参考文献

  1. ^マクフェドリーズ、ポール。「広告クリープ」。『Word Spy: The Word Lover's Guide to New Words』。Logophilia Limited 。 2012年10月8日閲覧。
  2. ^ロンバルディ、トム. 「The Creep that Won't Quit」 . アーバナイト・マガジン. 2012年10月8日閲覧。
  3. ^ジョンソン、スティーブ（1996年3月24日）「忍び寄るコマーシャル：テレビの脚本に潜む広告」シカゴ・トリビューン。2012年10月9日閲覧。
  4. ^ 「Ad Creep」 . Commercial Alert. 2012年11月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年10月9日閲覧。
  5. ^ 「Windows 10 が Chrome ユーザーにさらに多くの広告をスパム送信」 2017 年 1 月 20 日。
  6. ^ストーリー、ルイーズ（2007年1月15日）「目に見えるところならどこでも、広告が見られる可能性が高い」ニューヨーク・タイムズ。2012年10月9日閲覧。
  7. ^マクラーレン、キャリー。「広告の蔓延 - アンビエント広告」。ステイ・フリー・マガジン。2012年1月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年10月9日閲覧。
  8. ^ 「スーパーボウルの広告増加により、昨年視聴者は48分近くのコマーシャルを視聴した」 2011年1月18日。
  9. ^ 「ホーム」。
  10. ^ 「ホーム」。
  11. ^ 「サンドスタンプがビーチに広告を掲載」 2010年7月23日。
  12. ^ http://www.staradvertiser.com/business/20100730_New_advertising_company_could_have_sand_thrown_in_its_face.html?id=99609124
  13. ^ 「DDBが広告で『処女の太もも』を強調」。
  14. ^ 「この日本企業はどこで広告を出しているのか？」 HuffPost 、 2013年3月13日。
  15. ^ 「日本の広告代理店が女性たちに太ももに広告を載せる報酬を支払っている」 Business Insider。
  16. ^ 「マーケットプレイス」。
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