ウィリアム・バーンバック
ウィリアム・バーンバック | |
|---|---|
 1964年のベルンバッハ | |
| 生まれる | （1911年8月13日）1911年8月13日 ニューヨーク市、米国 |
| 死亡 | 1982年10月2日（1982年10月2日）（71歳） ニューヨーク市、米国 |
| その他の名前 | 請求書 |
| 母校 | ニューヨーク大学（1932年、英文学士） |
| 職業 | 広告と広報 |
| 知られている | エージェンシー創設者DDB |
| 配偶者 | エヴリン・カーボン |
| 子供たち | 2人の息子 |
ウィリアム・バーンバック（1911年8月13日 - 1982年10月2日）は、アメリカの広告クリエイティブ・ディレクターでした。1949年に国際広告代理店ドイル・デーン・バーンバック（DDB）を設立した3人のうちの一人です。彼は同社の画期的な広告キャンペーンを数多く指揮し、現在広告代理店で一般的に採用されているクリエイティブチームの構造に永続的な影響を与えました。
若いころ
ビル・バーンバックは、ニューヨーク市ブロンクス区のユダヤ人家庭[ 1 ]のレベッカとジェイコブ・バーンバックの息子として生まれました。ニューヨーク市の公立学校に通い、1932年にニューヨーク大学で学士号を取得しました。専攻は英文学でしたが、経営学、哲学、音楽も学び、ピアノも弾いていました。[ 2 ]
キャリア
1933年、バーンバックはシェンリー蒸留所の郵便室管理の仕事に就きました。当時は大恐慌の真っ只中でしたが、家族の縁でこの仕事を得ることができました。[ 3 ]彼はシェンリーのアメリカン・クリーム・ウイスキーの広告を積極的に書き、適切な担当者に届けて掲載してもらいました。彼は広告部門に昇進しました。[ 2 ]
1939年にシェンリー社を離れ、 1939年万国博覧会の責任者であったグローバー・ウェイレンの代筆業者となり、翌年ウィリアム・ワイントラブ社で広告業界に参入した。第二次世界大戦で2年間従軍した後、コティ社を経てグレイ・アドバタイジング社に勤務した。当初はコピーライターとしてキャリアをスタートしたが、1947年にはクリエイティブ・ディレクターに昇進した。
やがてバーンバックは、あらゆる広告が画一的であることに不満を抱くようになった。広告代理店の経営陣に嘆願書を送り、その懸念を表明した。特に、ある一節には、広告の創造性を変えたいというバーンバックの強い思いが表れていた。
広告業界には優秀な技術者がたくさんいます。そして残念なことに、彼らは口先だけのことを言っています。彼らはあらゆるルールを熟知しています。広告に人物を登場させれば読者が増える、などと言い放つでしょう。文章はこれくらい短く、あれくらい長くすべきだ、本文は読みやすく分割すべきだ、などと助言するでしょう。事実を次から次へと提示してくるでしょう。彼らは広告の科学者です。しかし、一つだけ難点があります。広告とは根本的に説得力を持つものであり、説得力は科学ではなく芸術なのです。[ 4 ]
1949年、バーンバックはグレイで知り合ったジェームズ・エドウィン・ドイルと、既に小さな広告代理店を経営していたマックスウェル・デインと共に、マンハッタンに自身の名を冠した広告代理店を設立した。彼のクリエイティブ広告に対する哲学は、クリエイティブな実行（メッセージの伝え方）は、メッセージの内容（何が語られているか）と同じくらい重要であるというものだった。[ 5 ]
バーンバックは創業以来、広告ライティングにおいて中心的な役割を担い、管理・宣伝業務からは距離を置き、それらの業務はデーンに委ねました。彼は広告代理店のクリエイティブ・エンジンとして活躍し、売上高を約100万ドルから引退までに4,000万ドル以上にまで増加させました。
DDBは1976年までに米国で11番目に大きな広告代理店に成長し、バーンバックは最高経営責任者[ 6 ]を退任して執行委員会の議長に就任した。
彼の最も有名なキャンペーンはフォルクスワーゲンのキャンペーンで、 「Think Small」や「Lemon」といった広告が含まれました。バーンバックのチームが制作したその他の注目すべきキャンペーンには、以下のものがあります。
- フアン・バルデス
- エイビスレンタカーシステムへの取り組み
- マイキー・フォー・ライフ・シリアル
- レヴィーズのライ麦パンを愛するのにユダヤ人である必要はありません
- ポラロイドにとってはとてもシンプルです
バーンバックによるエイビス・レンタカーのキャンペーンは、「弱者向け広告」の先駆けとなり、瞬く間に市場で大ヒットしました。1962年、エイビスはライバルのハーツに市場シェアを奪われつつありましたが、このキャンペーンは、わずか1年で同社の財務状況を赤字から黒字へと転換させるのに貢献しました。このキャンペーンのキャッチフレーズは50年間変更されることなく、広告史上最も長く続いているキャンペーンの一つとなっています。[ 7 ]
遺産
バーンバックは創造性と型破りなテーマへの情熱で知られ、その功績により、 1960年代から70年代にかけての創造革命の立役者として高く評価されています。彼の作品は往々にしてシンプルさを特徴としていました。また、コピーライターとアートディレクターを2人1組のチームに統合した最初の人物としても知られています。このモデルは、今日の広告代理店にも今も残っています。以前は、両者は別々の部署にいました。
バーンバックは、広告業界でのキャリアを通じて、数々の賞や栄誉を獲得した。1964年にはコピーライターの殿堂入りを果たし、1964年と1965年には広告界のマン・オブ・ザ・イヤー賞、1966年にはザ・パルス社からマン・オブ・ザ・イヤー賞を受賞した。また、1969年には「トップ広告代理店経営者」に選ばれ、 1976年にはアメリカ功績アカデミーのゴールデン・プレート賞[ 8 ]を受賞し、同年にはアメリカ広告連盟の殿堂入りを果たした。広告殿堂の「ゴールデン・ラダー」トロフィーのデザインも手掛けた[ 6 ] 。
AMC の番組「マッドメン」は、 1960 年代初期の架空の広告代理店スターリング クーパーを中心としており、バーンバックへの言及が数多くあります。バーンバックの革新的な手法は、スターリング クーパーのよりオーソドックスなスタイルに挑戦しており、DDB は第 2 シーズンで競合相手として頻繁に言及されています。
私生活
1930 年代、シェンリー蒸留所の郵便室では、バーンバックの助手の 1 人がハンター大学の学生であるエヴリン・カーボンで、発送する郵便物のラベルに宛名を書く仕事をしていました。
バーンバックが広告部門で働き始める一方、エヴリンは受付係になった。二人は恋に落ち、1938年に治安判事の仲介で結婚した。バーンバックの家族は宗教上の理由で結婚に反対したが、二人は幸せに暮らし、ジョン・Lとポールという二人の息子を授かった。[ 9 ]
ビルの死後、エヴリンとDDBのクリエイティブリーダーであるボブ・レベンソンは『ビル・バーンバックの本：広告の歴史を変えた広告の歴史』を出版した。[ 3 ]
参照
参考文献
- ^ 「広告における人種と民族性 ― 20世紀アメリカ：ユダヤ人とアメリカの広告」全米広告主協会教育財団。
- ^ a bレベンソン pXV
- ^ a bマシュー・クリーマー「『マッドメン』で昨夜見逃した番組」「 . Advertising Age . 2010年10月19日閲覧。
- ^ 「広告界の伝説の手紙」 2008年2月24日。
- ^ Kazmi, DHH および Batra, SK,広告と販売促進, Excel Books, 2009, pp 381-382
- ^ a bアメリカ広告連盟. 「広告の殿堂でのビル・バーンバック」 . アメリカ広告連盟. 2010年10月19日閲覧。
- ^リチャーズ、K.、「エイビスが『We Try Harder』で弱者向け広告の先駆者となった方法」 Adweek、2017年7月24日
- ^ 「アメリカ功績アカデミーのゴールデンプレート受賞者」 www.achievement.org .アメリカ功績アカデミー.
- ^ニューヨーク・タイムズ：「ポール・バーンバック、57歳、投資家兼美術パトロン」エリック・ペース著、 2003年6月22日
さらに読む
- レベンソン、ボブ『広告の歴史を変えた広告の歴史』（ヴィラードブックス、ニューヨーク）1987年
- ウェルズ・ローレンス、メアリー「広告界のビッグ・ライフ」（タッチストーン、ニューヨーク）2003
- ウィレンズ、ドリス、「Nobody's Perfect: Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising」（CreateSpace、ニューヨーク）2009年。
外部リンク
