バーレイ・B・ガードナー

バーレイ・ブラッドフォード・ガードナー（1902年12月4日 - 1988年1月12日）は、アメリカの社会人類学者であり、イリノイ州シカゴのソーシャル・リサーチ社の創設会長であった。^{[ 1 ]}同社は、消費者動機研究^{[ 2 ]と定量的マーケティング調査[ 3 ]}の分野における先駆的な研究で知られている。

バイオグラフィー

ガードナー博士は、父親が事業を失ったガルベストン洪水の後、家族がガルベストンを去った後、テキサス州ファルフリアスで育った。^{[ 4 ]}博士はテキサス大学オースティン校で工学の学士号を取得した。^{[ 5 ]}博士はハーバード大学に奨学金を得て入学し、アーネスト・A・フートンの指導の下で自然人類学の修士号を取得し、その後W・ロイド・ワーナーの指導の下で文化人類学の博士号を取得した。 ^{[ 6 ]}

1920年代後半、ガードナーはハーバード大学経営大学院ワーナー産業研究所のフィールドワーカーとして社会科学の研究を始めました。1933年、アリソン・デイヴィスとメアリー・R・ガードナーと共に、ミシシッピ州の農村コミュニティの社会組織の研究を始めました。この研究の成果として、1941年に人種関係に関する古典的著書『ディープ・サウス：南部都市におけるカーストと階級の社会人類学的研究』が出版されました。^{[ 6 ]}

第二次世界大戦中、彼はウェスタン・エレクトリック社の人事部に勤務しました。ウェスタン・エレクトリック社での経験は、デイビッド・G・ムーアと共著した古典的教科書『産業における人間関係』の基礎となりました。

1946年、アール・カーンやリー・レインウォーターを含むシカゴ大学の同僚数名と共に、経営コンサルティング会社ソーシャル・リサーチ社を設立した。初期の顧客には、シアーズ・ローバック社やアメリカ空軍などが含まれていた。心理学者カール・ロジャース、社会学者W・ロイド・ワーナー、心理測定学者ベンジャミン・ドレイク・ライトらと協働した。彼は設立当初から1984年まで、ソーシャル・リサーチ社の会長を務めた。^{[ 1 ]}

さらに、ガードナー博士はシカゴ大学の産業関係学の助教授であり、ルーズベルト大学で長年教鞭をとり、シカゴのダンカンYMCAの理事、アメリカマーケティング協会の会員でもありました。^{[ 1 ]}

仕事

ソーシャルリサーチ株式会社

1946年、ガードナー博士はW・ロイド・ワーナー、ウィリアム・ヘンリーと共にソーシャル・リサーチ社（SRI）を設立しました。^{[ 5 ]} 3人はシカゴ大学の教授でした。ガードナーは学問に飽きて辞任し、ソーシャル・リサーチ社の会長に就任しました。後にSRIとして知られるようになった社名は、社会科学の手法を応用してビジネス上の問題に対する新たな解決策を生み出すことを目的として設立されました。

選定された出版物

書籍:

• デイヴィス、アリソン、バーレイ・B・ガードナー、メアリー・R・ガードナー共著『ディープ・サウス：カーストと階級に関する社会人類学的研究』シカゴ：シカゴ大学出版局、1941年。
• ガードナー、バーレイ・ブラッドフォード、デイヴィッド・G・ムーア著『産業における人間関係』R・D・アーウィン、1955年。
• ガードナー、バーレイ、「広告の概念的枠組み」、 Crain Communications, Inc.、シカゴ、1982 年。

記事、抜粋:

• ウィリアム・F・ホワイト、バーレイ・B・ガードナー共著「職長の立場と問題点」『ヒューマン・オーガニゼーション』 4.2（1945年）：17-28頁。
• ガードナー、バーリー・B.、ウィリアム・フット・ホワイト「産業における人間関係の研究方法」アメリカ社会学評論11.5（1946年）：506-512。
• ガードナー、バーリー・B.「社会システムとしての工場」ウィリアム・フット・ワイト編（1946年）『産業と社会』4～20頁。
• ガードナー、バーリー・B、シドニー・J・レヴィ「製品とブランド」ハーバード・ビジネス・レビュー33.2（1955年）：33-39。
• ガードナー、バーレイ・B.「コミュニケーションとしてのパッケージ」『明日のためのマーケティング…今日』シカゴ：アメリカマーケティング協会25（1967）：117-118。

参考文献

1. 「バーレイ・B・ガードナー」、シカゴ・トリビューン・ニュース、1988年1月14日
2. コリンズ、レスリー、キャロライン・モンゴメリー「動機づけ研究の起源」European Journal of Marketing 3.2 (1969): 103-113.
3. MG Parameswaran (2006)ブランド価値の構築：強力なブランドを構築するための5つのステップ. p. 5
4. ジョン・イーストン「消費的関心事」『シカゴ大学マガジン』 2001年10月号。
5. カレシュ、マイケル A.「象徴的消費者調査の社会科学的起源：ソーシャルリサーチ社」第 7 回マーケティングと経営思想の歴史研究会議議事録。1995 年。
6. 人事シリーズ. nr 71-90 (1943). p.33

外部リンク

• バーレイ・B・ガードナー、シカゴ・トリビューン