チェーン（広告）

鎖
代理店オグルヴィ・アンド・メイザー
クライアントディアジオ
言語英語
実行時間60 秒
製品
発売日1994年6月
監督ダグ・フォスター
音楽：ルイ・アームストロング（「世界には時間がすべてある」）（作曲：ジョン・バリー）
主演
制作会社瞬き
制作：ミシェル・ジャッフェ
国イギリス
予算15万ポンド以上
先行後退
に続く期待
公式サイトwww.itl.net/ギネス

「チェーン」は、アイルランドのスタウトブランド、ギネスの1994年のイギリスのテレビCMで、広告代理店オグルヴィ・アンド・メイザーが制作しました。この、ビールのパイントグラスに入ったシュールな旅を描いており、実写とコンピュータアニメーションを融合させることで、ビールの泡を惑星を含む渦巻く銀河に見立てています。カメラは惑星の成層圏から巨大な塔の中の部屋を通り抜け、最終的にCMの冒頭と全く同じ1パイントのギネスに辿り着きます。そして、この旅は繰り返され、「Pure Genius（純粋天才）」というスローガンが掲げられます。

ダグ・フォスター監督による「チェイン」は、 1987年から展開された「ギネスを持つ男」キャンペーンにおける20本以上の広告の最後を飾る作品でした。キャンペーンのスターである俳優ルトガー・ハウアーは、タワールーム内の点滅する白黒テレビに、ギネスの過去のキャンペーンやアイコンに関連したアイテムとともに短時間登場します。コンピューター制御のカメラとモーションコントロール技術 を駆使したこのCMの制作は、ブリンク社が監督しました。

1994年6月に初公開された『チェイン』は好評を博し、後にD&ADペンシル賞を受賞しました。サウンドトラックに使用されたルイ・アームストロングの1969年の曲「We Have All the Time in the World」はシングルとして再リリースされ、全英シングルチャートで最高3位を記録しました。 『チェイン』の2つの別バージョンは、ヘビーなギター演奏を特徴としており、深夜のCMの前後で早送りと巻き戻しの速度で再生されました。別の編集版では、当時としては珍しい ギネスのウェブサイトが表示されました。

概要

チェーンは、ギネスビールのパイントグラスの中を渦巻くシュールな旅を描いている。 [ 1 ]実写とコンピュータアニメーションを革新的に融合させたこの広告は、飲み物のショットで始まり、「グラスの中の泡にズームイン」し、それぞれの泡が銀河を形成し、その中に惑星が出現する。[ 2 ]カメラは惑星の一つの成層圏にズームインし、大きな円錐形の塔がそびえる砂漠を旅し、塔の中の部屋へと移動を続ける。最後に、カメラは部屋の中のテーブルの上に置かれたギネスビールのパイントグラスに到達し、冒頭のショットと全く同じ光景が映し出され、この旅が再び繰り返される。[ 2 ] [ 3 ]広告の最後のスローガンは「Pure Genius（純粋天才）」である。[ 3 ]

生産

背景

1980年代、オグルヴィ・アンド・メイザーはジェイ・ウォルター・トンプソンからイギリスのギネスのマーケティング・アカウントを引き継ぐよう依頼され、1985年8月にこの飲料のスローガン「Pure Genius」を導入した。[ 4 ] [ 1 ]このスローガンを使い続けるため、オグルヴィは1987年5月に「ギネスを持つ男」キャンペーンを開始した。これはブレードランナーのスター、ルトガー・ハウアーが主演し、同様にシュールな独白を行う一連のシュールなテレビ広告を中心としたものであった。[ 1 ] [ 4 ] 1987年から1991年の間、このキャンペーンによりドラフト・ギネスの売上は着実に伸び、ビール全体の売上が活性化した。キャンペーンが続くにつれ、ヒュー・ハドソン、リドリー・スコット、ポール・ウェイランドなどの有名監督が起用され、広告はますます謎めいていき、「トーキング・ヘッド」形式からジャーナリストのジム・デイヴィスが「ハウアーというキャラクターを通訳として用いて、ギネスの神秘を探るより野心的な旅」と表現するものへと移行していった。[ 1 ]

デイヴィスは、1993年の「リトリート」など、後期のCMがより派手になったため、キャンペーンは「ついに勢いを失った」と述べているが、オギリー＆メイザー社の副会長トム・ベリーは、「キャンペーンは停滞期に入った。一部の広告は他よりも良かったが、全体的には少し古臭く、飽きられてきたという印象だった」と指摘した。[ 1 ]さらに、1990年代初頭までに、ホルステン・ピルスナーなど、ライバルのビールブランドが自社の広告に風変わりなスポークスマンを起用するフォーマットが採用された。[ 1 ] 1994年の「チェーン」は、「ギネスを持つ男」キャンペーンの最後の広告として構想され、結果的にハウアーが主演した20本以上のギネスCMの最後となった。[ 4 ]デイヴィスは、チェインとその後の「ギネスを持つ男」キャンペーンの広告を文脈化して次のように述べている。「根本的なアイデアに現れ始めた亀裂を隠すために、特殊効果と派手なセットがますます使用されるようになった。」[ 1 ]

ロンドンを拠点とするオグルヴィUKがギネスのために制作した「チェイン」は、ダグ・フォスターが監督し、ミシェル・ジャッフェがプロデューサーを務めた。[ 5 ]ブリンクが制作会社として雇われ、[ 3 ]アートディレクターのブライアン・フレイザーとコピーライターのサイモン・リアマンの2人はクリエイティブディレクターも兼任し、ティム・バークが編集者として雇われた。[ 5 ]オグルヴィ・アンド・メイザーに入社する前、フレイザーとリアマンはセント・マーチンズ美術学校の同級生だった。 「チェイン」での彼らの仕事は、ボーズ・マッシミ・ポリットに移籍する前のオグルヴィでの最も有名な仕事の1つと考えられている。[ 6 ]以前は特殊効果の専門家であったフォスターは、小さなアニメーションショップから実写広告のスタジオに生まれ変わったブリンクに最初に契約した監督だった。「チェイン」は彼の就任から1年以内に作られた。[ 7 ]

撮影とアニメーション

チェインの制作には6ヶ月以上かかり、ポストプロダクションの予算は総額約15万ポンドに上った。キャンペーン・ライブのマーガレット・フッドによると、完成したCMでは「業界のベテランでさえ継ぎ目を見分けることができない」という。その理由の一つは「カメラの動きはコンピュータグラフィックスで計画され、モデル要素を撮影する前にコンピュータアニメーションとしてデザインされた」ためだという。 [ 2 ]このプロジェクトに関わった3人のコンピュータアニメーターは、後にミルに所属するグレアム・アンドリュー、後にフレームストアに所属するポール・カヴァナ、そしてすぐにアメリカのインダストリアル・ライト＆マジックに採用されたベン・ヘイデンだった。 [ 2 ]アシュトン・ゴートンがCMのセットデザインを手がけた。[ 5 ]

Chainは、モーションコントロール技術とコンピュータ制御カメラを用いて制作された。アンドリュー氏によると、この技術はかつては操作が遅いことで不評だったものの、その後、多くの人が気づいていないほどの大きな進歩を遂げ、その可能性を秘めていたという。「コンピュータグラフィックスでは仮想カメラを制御できますが、モーションコントロールでは現実のカメラを制御できます」とアンドリュー氏は付け加えた。 [ 2 ]この広告はCyclopsモーションコントロールマシンを用いて撮影された。フッド氏によると、このマシンは「最高11フィート/秒の速度で移動できるカメラ」を使用しているという。撮影クルーはその後、モーションコントロールリグを用いてモデルのスケールとカメラ速度を一定に保ち、カメラの速度を一定に保つことで、アンドリュー氏はこの「ゆっくりとした速度設定」が最終的な広告の人気に大きく貢献したと考えている。[ 2 ]

広告の実写映像とアニメーションを分けるスイッチが2つあります。1つ目は、本物のギネスビールの泡からコンピューターアニメーションの銀河への切り替え、2つ目は、塔の上部（実体モデル）からコンピューターアニメーションの下半分への切り替えです。泡は平らな側面を持つタンク内で撮影され、制作チームは「銀河の渦巻き」のような形状を捉えるまで繰り返し撮影しました。フッド氏によると、これらの泡は「コンピューターアニメーションで複製され、コンピューターアニメーションで生成された銀河が本物の泡の上にトラッキングされ、2つが合成されて完成したシーケンスが作られました」とのことです。[ 2 ]

塔内の部屋は実物大のセットとして製作され、レンズは一定の距離を置いて設置された後、モーションコントロール（ソフトウェアで既に設計されている方法）によって最終位置に移動され、カメラは撮影を続け、ポストプロダクションでシーケンスを続行することができた。次に、同じ手法を用いて、高さ15フィートの模型の塔の先端を撮影した。この動きは、「実物大の部屋が塔の模型の小さな部屋に収まるように」設計されていた。[ 2 ]宇宙シーンはすべてコンピュータアニメーションで制作されたが、効果音用に新たに撮影された映像があり、惑星の渦巻きは「ギネスビール、生クリーム、食器用洗剤を混ぜたもの」で作られ、惑星の大気のような非常に興味深いゆっくりとした動きのテクスチャを生み出した。[ 2 ]フッドは、この「アニメーションプログラムに『ライブ』映像を混ぜる」という手法によって、「従来のコンピュータアニメーション」とは大きく異なるコマーシャルが生まれたと述べている。[ 2 ]

チェインには、ルトガー・ハウアー（左、2018年）のカメオ出演と、ルイ・アームストロング（右、1962年）の音楽が収録されている。

ギネスの広告に最後に登場したハウアーは、中央の部屋にある白黒テレビの画面にちらつく映像として一瞬映し出された。[ 1 ] TVウィークリー誌のスー・マリンズは、ハウアーがこの「シュールな」広告に「脇役と言えるような」出演をしていると評した。[ 8 ]ハウアーの契約は1994年12月31日に終了し、それ以降、彼のギネス広告は放映されなくなった。[ 9 ]『チェイン』の部屋のセットには、ハープ、テディベア、ダイバーのヘルメット、額縁など、初期のギネスの象徴や広告を想起させる視覚的な要素がいくつか含まれている。部屋の中央には、カオス理論に関する本の横に、ギネスビールのパイントが置かれている。[ 1 ]

音楽

広告のメインバージョンは、ルイ・アームストロングの落ち着いた「We Have All the Time in the World」（1969年）のBGMが使用されているが、イギリスのバンド、スローターハウスの熱狂的なロックソングのBGMを使用した別バージョンも放送された。[ 1 ]フッド氏によると、ブリンク社は、このビジュアルが「ヴィヴァルディの四季からスラッシュメタルまで、ほとんどどんな音楽にも合う」ことを発見したという。[ 2 ]ギネスの「The Man with the Guinness」キャンペーンのブランドチームの一員であるカール・メスナー・ライオンズ氏は、当初はナイジェル・ケネディの「四季」の録音がチームの選択肢だったが、アームストロングの曲（元々は『女王陛下の007』（1969年）のサウンドトラックから取られていた）が「ありがたいことに」先に選ばれたと述べている。[ 10 ]

放送

チェーンは1994年6月にイギリスのテレビで初放映された。[ 8 ]ギネスの広報担当者は、この広告の風変わりなテーマについて「この種の広告は依然として非常に人気がある」と述べ、「消費者の心に当社のブランドを常に留めておくためには、広告の最先端に立ち続けることが重要だ」と付け加えた。[ 8 ]アームストロングの音楽を使ったバージョンが公式バージョンであり、「別の、激しいギター」バージョンは深夜テレビのCMの前後で使用され、CMの始めに30秒の順方向バージョン、終わりに30秒の逆方向バージョンが再生された。ライオンズによると、これは「若い愛飲家に驚きとアピールをもたらせようとする試みだった」という。[ 10 ]この「ギター編集」は、大学のキャンパスを巡回した「ライブギネス体験」にも取り入れられました。この体験では、フライトシミュレーターに似た3Dモーションシミュレーターを使用して、参加者はまるで自分が「広告の中にいる」かのような気分を味わうことができました。[ 10 ]

1994年末までにラトガーとの契約は終了していたが、その後のキャンペーンはまだ決まっておらず、ギネスは新たなテレビCMを必要としていたものの、放送できるものがなかった。ライオンズは解決策として「チェインのポータブルテレビからラトガーの顔を編集し、パイントビールに置き換えた」と述べ、このバージョンを1995年まで放送した。[ 10 ]最後のフレームにギネスのウェブサイトのURLを表示した別のバージョンも放送された。このバージョンは、ウェブアドレスを表示した英国最古の広告の一つとされている。[ 11 ]

受付

『チェイン』は広く称賛され、[ 7 ] 1995年のD&ADペンシルアワードで「イエローペンシル」を受賞した。[ 5 ] 1996年のインタビューで、アンドリューは『チェイン』を、 BBC2の「跳ねる」アイデンティティとミュラーライトのCMと並んで、最も誇りに思う3つの作品の1つであると述べた。フッドはこれら3つを「死ぬほど欲しい人もいるコンピュータグラフィックスの成果」と評した。[ 2 ]代理店トゥルーアント・ロンドンの共同設立者であるサイモン・ラベットは、『チェイン』を『サーファー』 （1999年）よりも優れていると考えており、サーファーを広告業界で働くきっかけとなったCMとして挙げ、その「天才性」は「ストーリーテリング、崇高なサウンドトラック、信じられないほどのビジュアル」ではなく、「最後のフレームに現れる奇妙な文字の組み合わせ」にあると付け加えた。30年後の今、私たちはそれをURLとして認識している。[ 11 ] URLは多くの人にとって単なる謎めいた文字列の羅列にしか見えないと考えていたが、それが彼自身のデジタル広告への興味を掻き立て、後にオグルヴィに入社し、ギネスの「初のブランド体験ウェブサイト」であるギネスローカルライブを立ち上げた。[ 11 ]

1994年11月14日、[ 12 ]コマーシャルで聴いて楽しんだ視聴者のリクエストに応えて、ルイ・アームストロングの「We Have All the Time in the World」がEMIによってシングルとして再リリースされた。[13] [14] [ 15 ]この曲はEMIのジェームズ・ボンド30周年記念アルバムに既に収録されていた。[ 16 ]この曲は11月20日に全英シングルチャートで3位に達し、2週間その位置に留まり、トップ100内に19週間入った。[ 17 ] 11月30日までに10万枚を売り上げた。[ 13 ]このリリースは1994年のクリスマスナンバー1レースの有力候補であり、[ 12 ] [ 13 ] [ 18 ]ラドブロークスでは多くの人がアームストロングがチャートのトップを取ると賭けていた。[ 19 ]クリスマスチャートでは、この曲は10位に達した。[ 20 ]このシングルはサウスポート・ビジター・チャートでも4位に達した。同紙は「広告業界は、ルイ・アームストロングに、誰も記憶していないほど長い間、初のチャートヒットをもたらした」と評した。[ 21 ]この曲が広告で使用されたことでイギリスでヒットしたことを心配したかと聞かれると、作曲家のジョン・バリーは「全く心配していません。ギネスはとんでもない飲み物だと思います！誰かがエールを売っていて、それでヒットが出るというのは、ある意味皮肉なことですが、それが世の中の常です」と答えた。[ 22 ]

参照

参考文献

  1. ^ a b c d e f g h i jデイヴィス、ジム (1998). 『ギネス広告の書』 ロンドン: ギネス出版ISBN 0851120679。
  2. ^ a b c d e f g h i j k l Hood, Margaret (1996年7月26日). "CRAFT: TECHNIQUE; Guinness man tackles features with Ridley Scott" . Campaign Live . 2025年4月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2025年5月10日閲覧。
  3. ^ a b c「Guinness Ogilvy UK、ロンドン」Luerzer's Archive . 2025年5月11日閲覧。
  4. ^ a b c Lee, Jeremy (2019年2月21日). 「Campaign loves... Guinness」 . Campaign Live . 2019年2月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2025年5月8日閲覧。
  5. ^ a b c d「Yellow Pencil / TV & Cinema Commercials / up to and including 60 Seconds / 1995」 D &AD . 2025年5月11日閲覧。
  6. ^ Hamilton, James (2005年12月2日). 「ロバート・キャンベルがマッキャンを退社」 . Campaign Live . 2021年3月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。2025年5月11日閲覧。
  7. ^ a b ティム・メラーズ (1997年1月10日). 「1996年のトップ・パフォーマー：年間最優秀制作会社：ブリンク - 7人の実写監督の多様な才能を育むことで、ブリンクは奇抜なイメージを払拭し、新鮮で独創的な作品を生み出すまでに成長した」 . Campaign Live . 2025年5月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2025年5月11日閲覧。
  8. ^ a b c Malins, Sue (1994年6月4日). "Rutger calls for swift one" . TV Weekly : 19. 2025年5月11日閲覧。
  9. ^ 「ハウアー、ギネスでフラットに」『ザ・ジャーナル』、ニューカッスル・アポン・タイン、1994年12月17日。 2025年5月11日閲覧。
  10. ^ a b c d Lyons, Carl Mesner (2010年7月3日). 「Rutger Hauer – The Man with the Guinness」 . Carl Mesner Lyons . 2025年5月11日閲覧。
  11. ^ a b c Shorts編集チーム (2024年9月24日). 「インスピレーションを受けた思考：私を形作った広告」 Shots Magazine . 2025年5月8日閲覧。
  12. ^ a b「祭りのホットスポットでレースが熱くなる」(PDF)ミュージックウィーク誌1994年10月7日号、8日号。 2025年5月11日閲覧。
  13. ^ a b c「教皇、クリスマスに攻撃される可能性」イブニング・ポスト、ブリストル：1994年11月30日。 2025年5月11日閲覧。
  14. ^ホリデー、ルーシー (2010). 「第8ラウンド：1990年代パート1」.ロック＆ポップクイズブック. ロンドン：ワイズ・パブリケーションズ. ISBN 9780857120977. 2025年5月11日閲覧。
  15. ^ 「素晴らしい旧世界」イブニング・ポスト、ブリストル、1994年12月8日、9日。 2025年5月11日閲覧。
  16. ^ 「On the Box」（PDF） . Music Week : 14. 17 September 1994. 2025年5月11日閲覧。
  17. ^ 「ルイ・アームストロング」 .オフィシャル・チャート. 2025年5月11日閲覧。
  18. ^グリーン、ジェフ（1994年12月16日）「なぜ教皇はナンバー1の祈りを捧げないのか」マンチェスター・イブニング・ニュース：20ページ。 2025年5月11日閲覧。
  19. ^マレー、ニック (1994年11月25日). 「Oods-on for number 1」 .コベントリー・イブニング・テレグラフ: 37. 2025年5月11日閲覧。
  20. ^ 「オフィシャル・シングル・チャート」 .オフィシャル・チャート. 2025年5月11日閲覧。
  21. ^ "Leisure Plus 15" . Southport Visitor : 41. 1994年12月18日. 2025年5月11日閲覧。
  22. ^レナード、ジェフ (1994). 「ジョン・バリー・インタビュー - 1994」 .ジョン・バリー. 2025年5月8日閲覧。
「 https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Chain_(advertisement)&oldid=1310877346」より取得