チェック・マイ・アド
| 設立 | 2021年10月 （2021年10月） |
|---|---|
| 創設者 | クレア・アトキンとナンディニ・ジャミ |
| 種類 | 501(c)(3) |
| フォーカス | 広告テクノロジー業界 |
| ウェブサイト | checkmyads.org |
Check My Ads Instituteは、ナンディニ・ジャミとクレア・アトキンによって設立された組織です。Check My Ads Instituteは、2021年10月に設立された非営利の広告監視団体であり、広告テクノロジー業界に透明性と説明責任をもたらすことを目的としています。[ 1 ]ジャミとアトキンは以前、 「Branded」というニュースレターを発行していました。[ 1 ] Check My Ads Agencyは、アトキンとジャミが2020年に設立したブランドセーフティとマーケティングのコンサルティング会社でした。 [ 2 ] 2023年2月現在、Check My Ads Agencyは活動を停止しています
アトキン氏とジャミ氏は当初、主に「悪意のあるパブリッシャー」と彼らが呼ぶウェブサイト、つまりフェイクニュース、医学的誤情報、陰謀論を含むウェブサイト、あるいは広告詐欺に関与するウェブサイトに掲載される広告の問題に焦点を当てていました。[ 2 ]多くの企業は、オンライン広告の複雑さと透明性の欠如のために、自社の広告がどこに表示されているかを具体的に把握していません。Check My Ads Instituteは、オンライン広告業界を調査し、透明性と選択肢の向上を推進しています。Check My Ads Agencyは、企業が自社製品やサービスがどこで広告されているかをより深く理解し、有害なウェブサイトへの広告掲載を回避できるように支援することを目指しています。[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]
歴史
Check My Adsを設立する前、ナンディニ・ジャミはソーシャルメディア監視団体Sleeping Giantsを共同設立し、運営していた。同団体は企業に対し、極右ウェブサイトから広告を削除するよう圧力をかけることに重点を置いていた。[ 3 ]クレア・アトキンは、オンライン広告が偽情報を助長する役割と、それが最終的に選挙に与える影響について懸念を抱くようになったマーケターだった。[ 5 ] 2020年1月、彼らは広告技術（アドテック）に関する研究と特定した問題について解説するニュースレターBrandedの創刊号を発行した。2020年6月、ジャミとアトキンはコンサルティング会社Check My Adsを共同設立した。[ 2 ] 2021年10月、彼らは調査研究に重点を置く非営利団体Check My Ads Instituteを共同設立した。[ 1 ]
組織と出版物
チェック・マイ・アド・インスティテュート
2021年10月、アトキン氏とジャミ氏は、広告テクノロジー、有害なウェブサイトの促進におけるその役割、そして業界における詐欺行為に焦点を当てた非営利の監視団体、チェック・マイ・アド・インスティテュートを設立しました。同インスティテュートは、アトキン氏とジャミ氏が行ってきた、広告が悪意のあるパブリッシャーを助長しているという調査報道を超えて、その焦点を拡大しています。現在、同インスティテュートは、政策、研究と業界との連携、そしてコミュニケーションという3つの主要なプログラム領域を有しています。[ 1 ]
ブランド
ジャミとアトキンは以前、 『ブランド』というニュースレターを執筆し、アドテクが「悪意のあるパブリッシャー」と呼ばれるサイト、つまりフェイクニュース、誤情報、陰謀論を掲載するサイト、あるいは広告詐欺に関与するサイトにどのように資金を提供しているかについての調査を発表しました。[ 2 ]彼らは2020年1月に最初の号を発行しました。 [ 5 ] 2021年10月現在、ブランドには約8,000人の購読者がいます。[ 1 ]
私の広告代理店をチェック
| 業界 | ブランドセーフティ |
|---|---|
| 設立 | 2020年6月 （2020年6月） |
| 創設者 | クレア・アトキンとナンディーニ・ジャンミ |
| 廃止 | 2023 （2023年） |
| ウェブサイト | checkmyads.co |
Check My Ads Agencyは、営利目的のブランドセーフティおよびマーケティングコンサルタント会社でした。プログラマティック広告の登場により、オンライン広告はインプレッション単位でリアルタイムに購入されることが多くなりました。つまり、ユーザーがウェブページを読み込むと、ページ上の広告スペースが購入され、埋められるのです。こうしたシステムは自動化され、非常に複雑なため、企業は最終的に自社の広告が表示されるウェブサイトに関する情報をあまり持っていないことがよくあります。[ 3 ]企業は、自社の広告が表示されている場所を特定して審査し、詐欺的な広告スキームや効果のないキャンペーンへの支出を制限するために、Check My Adsを採用しました。この代理店は、医療に関する誤情報や陰謀論を掲載するウェブサイトなど、顧客が好ましくないコンテンツを含むウェブサイトに自社の広告が誤って表示されるのを防ぐ支援を行ってきました。[ 3 ] Check My Adsは、ブランドセーフティに関するワークショップの開催や、マーケティング担当者向けのガイドラインの作成も行いました。[ 1 ]
調査と活動
Branded誌での最初の記事の一つは、 COVID-19パンデミック中にブランドセーフティ組織がウェブサイトが正当な発行元であるかどうかを判断することなく、「コロナウイルス」という単語をブロックリストに登録したという話題でした。アトキン氏とジャミ氏は、これがニュース業界に悪影響を及ぼしており、広範なフィルターの結果として、ボストン・グローブ、CBSニュース、Voxなどの出版物から広告がブロックされていると述べました。 [ 3 ] [ 2 ]彼らはキーワードのブロックリストについてより広範囲に報道しており、重要なトピックの報道への資金を削減していると主張しています。例えば、アトキン氏は2020年6月にBranded誌で、フィデリティ・インベストメンツが「移民」と「人種差別」という単語をブロックリストに登録したと書いています。Vice Mediaの幹部によると、ジョージ・フロイド、抗議活動、Black Lives Matterに関する記事は、最もアクセス数が多かったにもかかわらず、広告料金が57%も低下しました。[ 6 ]
2020年8月以降、アトキン氏とジャミ氏は「ダークプール・セールスハウス」について報告しています。これは、無関係なパブリッシャーのグループが広告取引所でIDを共有し、グループが単一の組織であるかのように偽装されるものです。これにより、パブリッシャーは広告取引所によるブロックを回避し、不正に高いCPM（広告費）を得ることができました。[ 1 ] [ 7 ] [ 8 ]
2021年4月、同団体は、GoogleやCriteoを含む一部の大手米国アドテク企業が、米国財務省外国資産管理局による制裁対象となった後も、ロシアが支援する偽情報ウェブサイトに広告を掲載していたと報告した。制裁対象団体と取引する米国企業は、厳しい刑事罰の対象となる可能性がある。Check My Adsの報告を受けて、これらのアドテク企業はすべて、ロシアのサイトとの取引を停止した。[ 9 ]
参考文献
- ^ a b c d e f gライアン・バーウィック（2021年10月27日）「偽情報とアドテック活動家Check My Adsが非営利団体を設立」Morning Brew。2021年10月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年11月5日閲覧
- ^ a b c d e f Lundstrom, Kathryn (2020年8月13日). 「Sleeping Giantsの共同設立者がCheck My Adsを立ち上げる」 . Adweek . 2020年8月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年11月5日閲覧。
- ^ a b c d eエデルマン、ギラッド（2020年8月13日）。 「彼女はニュース業界を崩壊させた。これを修復する彼女の計画はこれだ」。Wired。ISSN 1059-1028。2021年11月5日閲覧。
- ^ Lundstrom, Kathryn (2021年10月29日). 「These Activists Plan to Uproot the Disinformation Economy」 . Adweek . 2021年10月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年11月5日閲覧。
- ^ a bアトキン、クレア、ジャミ、ナンディニ（2021年3月24日）。「2人の女性がデジタル広告業界に1ブランドずつ進出する方法」。（インタビュー）MJケリーによるインタビュー。Mozilla Foundation 。2021年11月5日閲覧。
- ^ Beer, Jeff (2020年6月16日). 「あなたの会社のデジタル広告は人種差別やヘイトを助長していますか？この新しい会社がチェックします」 . Fast Company . 2020年6月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年11月5日閲覧。
- ^ Stenberg, Mark; Shields, Ronan (2021年9月29日). 「IABの最新の取り締まりについてマーケターが知っておくべきこと」 . Adweek . 2021年9月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年11月5日閲覧。
- ^ Stenberg, Mark (2021年9月9日). 「ダークプール・セールスハウスについて知っておくべきこと」 . Adweek . 2021年9月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年11月5日閲覧。
- ^ Blustein, Andrew (2021年5月17日). 「アドテックが制裁対象のロシアウェブサイトを収益化するに至った経緯」 . Adweek . 2021年5月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年11月5日閲覧。
外部リンク
