FAOシュワルツ

FAOシュワルツ
会社の種類プライベート
業界おもちゃ
設立1862年（Toy Bazaarとして）米国メリーランド州ボルチモア （1862年）
創設者フレデリック・アウグスト・オットー・シュヴァルツ
本部ロックフェラーセンター、ニューヨーク市、ニューヨーク州、アメリカ合衆国 北緯40.7634°、西経73.9723°北緯40度45分48秒、西経73度58分20秒 / / 40.7634; -73.9723
場所の数
6
製品
  • おもちゃ
  • ゲーム
  • 衣類
  • ベビー用品
所有者
  • モース・パートナーズ（1986–1990）
  • ThreeSixty Group（2016年以降）
親
Webサイトwww.faoschwarz.com

FAOシュワルツはアメリカの玩具ブランドであり小売チェーンです。[ 1 ]同社は高級玩具、等身大のぬいぐるみ、インタラクティブな体験、ブランド統合、ゲームなどを取り扱っています。[ 2 ]

FAOシュワルツは、1862年に社名の由来となったフレデリック・オーガスト・オットー・シュワルツによってボルチモアで創業され、その後ニューヨーク市に移転し、1870年以降はニューヨークで複数の店舗を構える、米国最古の玩具小売業者であると主張している。1988年のトム・ハンクス主演映画『ビッグ』で有名になったダンスピアノにより、同ブランドは国際的な注目を集めた。

同社は2003年に2度破産申請し、 2004年1月に5番街店を一時閉鎖した。 [ 3 ] 2009年5月、トイザらスがFAOシュワルツを買収した。2015年には5番街店を閉鎖した。その後、スリーシックスティー・グループが同ブランドを買収し、 2018年11月にロックフェラー・プラザ30番地に新しいFAOシュワルツ店をオープンした。 [ 4 ] 2019年、スリーシックスティーはシカゴ、北京、ロンドン、ダブリンに店舗をオープンした。[ 5 ]

「FAO シュワルツ」のブランド名と商標は、FAO シュワルツ ファミリー財団が所有しており、小売店を所有および運営する ThreeSixty Group に独占的にライセンス供与されています。

小売店

FAOシュワルツの世界的旗艦店は、マンハッタンのミッドタウンにあるロックフェラープラザ30番地にあります。[ 6 ]シカゴの店舗は、ミッドウェー国際空港 内にあります。[ 7 ] ロンドンの店舗はセルフリッジ内にあります。[ 8 ] 北京の店舗は朝陽区のチャイナワールドショッピングモール内にあります。[ 9 ]中国最大の玩具販売店キッズランドと提携して運営されています。2フロア、3万平方フィートの北京店は、正面に時計塔、ロケット船、カスタムレースカー製作ステーション、映画「ビッグ」に登場した巨大ピアノのレプリカを備えています。[ 10 ] ダブリンのFAOシュワルツの旗艦店は、ヘンリーストリートのアーノッツデパート内にあります。

歴史

初期の歴史

1910年のFAOシュワルツ広告

FAO シュワルツは、1862 年にドイツ移民のフレデリック・アウグスト・オットー・シュワルツによって「トイ・バザール」という名前でボルチモアに設立されました。

1870年、シュワルツはニューヨーク市ブロードウェイ765番地に「シュワルツ・トイ・バザール」として知られる店舗を開店した。1880年にはユニオンスクエアの東14丁目42番地に移転し、1897年4月28日までそこで営業を続け、その後西23丁目39番地と41番地の空き店舗を引き継いだ。同年、ニューヨーク・タイムズ紙はシュワルツを「ニューヨーク市最大の玩具販売業者」と評した。[ 11 ]

1869年11月から、シュワルツ・トイ・バザールではクリスマスシーズンに販売されるおもちゃの展示会が開催されました。[ 12 ] 1896年、シュワルツはこの店をニューヨークの「元祖サンタクロース本部」と宣言しました。[ 13 ] FAOシュワルツのホリデーカタログは1876年から毎年発行されています。[ 14 ] [ 15 ]

1931年、ニューヨーク市の店舗は5番街745番地に移転し、55年間営業しました。1963年、ペアレント・マガジン・エンタープライズがFAOシュワルツを買収しました。[ 16 ]契約条件では、FAOシュワルツの名称の使用許諾を得て、最大5年間使用し続けた後に名称を廃止し、シュワルツ家には引き続き売上に対するロイヤルティを支払うことになっていました。しかし、オーナーたちは名称を失うには大きすぎると感じたため、リース契約を更新しました。名称を保持する代償の一部にはロイヤルティ契約の維持があり、シュワルツ家はロイヤルティ収入で若者が非営利団体で働く機会を資金提供する財団を設立しました。会社の9%はシュワルツ家の手に残りました。その後、同社は1970年にWRグレースに売却され、1974年にはスイスのチューリッヒの玩具小売業者フランツ・カール・ウェーバーに売却されました。[ 17 ]

マンハッタンのゼネラルモーターズビルの店頭

1985年、カリフォルニア州サンディエゴに本拠を置くクリスティアナ・カンパニーズがFAOシュワルツを1年間所有した。[ 18 ] 1986年、ピーター・ハリスはフィラデルフィアの投資銀行家ピーター・モースの支援を得て、モース・パートナーズ社の下で同社を買収し、玩具店を58丁目の向かいの58番街767番地にあるゼネラルモーターズビルに移転した。[ 19 ] [ 20 ] FAOシュワルツは1990年にオランダに本拠を置くNV Koninklijke Bijenkorf Beheer（後にRoyal Vendex/KBB NVに改名）に売却された。[ 21 ] 1990年代を通じて、米国全土に新しいFAOシュワルツの店舗がオープンし、2000年までに同社は40か所の拠点を抱えていた。

ライトスタート、FAO Inc.、そして破産

2001年、カラバサスに拠点を置く玩具小売業者ライトスタート社は、フィフスアベニューの旗艦店を含む40店舗のうち23店舗をロイヤルベンデックスから5000万ドルから6000万ドルで買収した。[ 22 ]

2002年、ライトスタート社は社名をFAO社に変更し、ザ・ライトスタート、ザニー・ブレイニー、FAOシュワルツという名前で店舗を運営した。[ 23 ] 12月17日、同社は銀行が借入制限を緩和しなければ破産を申請すると予測した。2003年1月13日、FAO社は破産を申請したが、[ 24 ] 3か月後の4月に破産から脱却した。同社は2003年12月に2度目の破産を申請した。[ 25 ]破産の結果、残っていたFAOシュワルツ13店舗すべてが2004年1月に閉店し、旗艦店であるフィフスアベニュー店は同年7月に営業を再開する予定であったが、その他は完全に閉店した。[ 26 ]フィフスアベニュー店は、増加する観光客に対応するために再設計・改装され、計画より数ヶ月遅れて2004年の感謝祭の日に再オープンした。[ 27 ]そして、ラスベガスのフォーラムショップス・アット・シーザーズの店舗は、最終的に2010年まで営業を続けた。[ 28 ]

DE ショー & Co.

2004年2月、投資会社DE Shaw & Co. , LPは、ニューヨークとラスベガスのFAOシュワルツの店舗、およびFAOシュワルツのカタログとインターネット事業を買収した。[ 29 ]ニューヨークとラスベガスの店舗は2004年の感謝祭の日に再オープンした。 [ 30 ] 2007年11月、 FAOシュワルツは事業拡大を計画していた高級子供服会社Best & Co.を買収したが、[ 31 ]同社は2009年に事業を停止した。

トイザらス株式会社

2009年5月、トイザらス社はFAOシュワルツ社を買収した。[ 32 ] 2009年、トイザらスはホリデーシーズンに向けて米国のトイザらス店舗にFAOシュワルツの期間限定ブティックを開設し、2010年10月には常設ブティックへと拡大した。さらに、FAOシュワルツブランドの乳幼児向け商品は、全国のベビーザらス店舗で販売されている。[ 33 ]同社は2010年1月にラスベガス店を閉店し、それに続いてニューヨークの旗艦店も閉店した。[ 28 ]

ロックフェラープラザ30番地におけるFAOシュワルツのオープニングセレモニー

スリーシックスティグループ

2016年10月、ThreeSixty Group, Inc.はToys 'R' Us, Inc.からFAO Schwarzを買収した。[ 34 ]

FAOシュワルツブランドは現在、FAOシュワルツファミリー財団を通じて創業者の子孫の所有物となっているが[ 35 ]、スリーシックスティーグループが独占的に運営している。2018年8月、スリーシックスティーグループはニューヨークに2店舗の新しいFAOシュワルツストアをオープンする計画を発表した。ロックフェラーセンターのロックフェラープラザ30番地の店舗は2018年11月16日にオープンした。この店舗ではおもちゃのライブデモンストレーションが特徴で、 BRIOなど米国では入手困難なおもちゃを多く取り扱っている。[ 36 ] [ 37 ]公共交通機関は47番街～50番街～ロックフェラーセンター駅を利用できる。[ 38 ] [ 39 ] 2店舗目は2018年12月にラガーディア空港にオープンした。[ 40 ] [ 38 ] [ 41 ]

2018年10月、クリスマス休暇シーズンを前に、FAOシュワルツのポップアップストアがカナダ全土のハドソンズ・ベイ・カンパニーの店舗90店舗にオープンし、休暇中も営業を継続しました。[ 42 ]

2019年3月にはシカゴのミッドウェイ国際空港に店舗がオープンした。[ 38 ]

また2019年には、アイルランドのアーノッツ百貨店 にFAOシュワルツのショップがオープンし、元々あったおもちゃ屋が移転しました。

2021年11月にはミラノに店舗をオープンした。[ 43 ]

2024年春にはパリのギャラリー・ラファイエット・オスマン百貨店に新店舗がオープンした。 [ 44 ]

ブランド

FAOシュワルツは、ぬいぐるみの豊富な品揃えと、トム・ハンクス主演の映画「ビッグ」に登場するウォーキングピアノの小型レプリカであるピアノダンスマットで知られています。[ 15 ] FAOシュワルツでは、4万個以上のクリスタルがちりばめられ、2万5千ドル相当の子供用運転可能な自動車など、数量限定の高級品も取り扱っています。

FAO シュワルツは、自社製品ラインに加え、世界最古（1880 年創業）のドイツのぬいぐるみデザイナーであるシュタイフ、知育玩具の大手デザイナー兼製造業者であるメリッサ＆ダグ、FAO シュワルツの限定ぬいぐるみとアクセサリーを揃えた手作り体験を提供するビルド・ア・ベア ワークショップなどのブランドを、店舗内の小売パートナーとともに取り扱っています。

『Kinectimals: Now with Bears!』がリリースされたとき、同ブランドはスキャンタグ付きの限定テディベアのぬいぐるみもリリースしました。

長年にわたり、FAOシュワルツのロゴには、テディベア、おもちゃのブロック、おもちゃの兵隊、木馬、動く時計塔などのバージョンがありました。[ 45 ] 2010年、FAOシュワルツのロゴは赤と銀の色で再デザインされました。新しいロゴは、会社創設者であるフレデリック・アウグスト・オットー・シュワルツのイニシャルを強調しました。[ 46 ]また、会社のマスコットであるウィットもデビューしました。[ 45 ] 2017年、FAOシュワルツはデザインスタジオのマットソンクリエイティブを採用し、FAOシュワルツのロゴとパッケージをリニューアルしました。マットソンクリエイティブは、店舗再開のキャッチフレーズとハッシュタグ「Return to Wonder」も作成しました。

ウォーキングピアノ

1972 年の短編小説「教訓」では、この店は貧しい子供たちのグループに対して、 階級間の莫大な富の格差の例として描かれている。

ニューヨーク店は1988年のトム・ハンクス主演映画『ビッグ』に登場し、ハンクスとロバート・ロッジアが店内の大きなダンスピアノで「ハート&ソウル」と「チョップスティックス」を踊っている。[ 47 ]

この店の内装は、1992年の映画『ホーム・アローン2』に登場する架空の「ダンカンのおもちゃ箱」のインスピレーションとなった。[ 48 ] この店は、ウディ・アレン監督の1995年の映画『 マイティ・アフロディーテ』のラストシーンで、主人公レニーとリンダが偶然出会う場面に登場している。また、『ベイビー・ブーム』（1987年）や『ビッグ・ビジネス』（1988年）などにも登場している。[ 49 ]

1999年にリメイクされたミュージカル映画『ANNIE/アニー』では、「NYC」の曲の途中で、登場人物のオリバー・ウォーバックス、グレース、アニーが、"FAO Schwarz"と書かれた看板のある印象的なクリスマスをテーマにしたウィンドウディスプレイを賞賛する群衆に加わります。

2010年の映画『トイ・ストーリー3』では、バズ・ライトイヤーが捕らえられると、ロッツォ・ハギン・ベアが彼を解き放ち、「オー、FAO、マイ・シュワルツ」と婉曲表現で間接的にFAOシュワルツに言及している。

この店は2011年の映画『スマーフ』の追跡シーンで登場した。[ 50 ]映画のシーンは2011年5月に5夜にわたって撮影された。[ 51 ]

2019 年の『ザ・シンプソンズ』のエピソード「Crystal Blue-Haired Persuasion」では、ヒーリング クリスタル ショップの名前が「FAO Quartz」です。

2021年のテレビシリーズ『ホークアイ』では、ケイト・ビショップとウィルソン・フィスクの戦いのクライマックスは、ロックフェラー・プラザ30番地で繰り広げられます。店の実際の名前は伏せられています。あるショットでは、ビショップがダンスピアノの上に立っています。

参考文献

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