ジェネリックブランド
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ジェネリックブランドの消費者製品（多くの場合、スーパーマーケットの商品）は、ブランド名を持たず、製品特性のみで識別され、通常は白黒のシンプルなパッケージで識別されます。一般的に、より高価なブランド製品を模倣し、価格競争を繰り広げています。販売業者独自のブランドで販売される「ストアブランド」や「プライベートラベル」製品に似ていますが、通常、価格が低く、品質が低いと認識されています。 「オフブランド」という用語が使われることもあります。イギリスでは、これらの製品はしばしば「プライベートブランド」製品と呼ばれます。
特徴
ジェネリック医薬品は、あまり有名ではない企業によって製造される場合もあれば、ブランド製品と同じ生産ラインで製造される場合もあります。ジェネリックブランド製品は、ブランド製品と同等の品質であることが多く、通常はブランド製品に使用される標準的な原料から作られています。
ジェネリックブランドは、個々の製品のマーケティング費用がかからないため、ブランド製品よりも低価格です。価格やコストパフォーマンスを重視する顧客に好まれます。[ 1 ]ジェネリックブランドは、一般的に不況期に消費者の購買力が低下し、コストパフォーマンスの高い製品を求めるようになるため、人気が高まります。米国では、1970年代後半から1980年代初頭にかけて、物価高騰の時期に人気が高まりました。
ジェネリックブランドに対する消費者の認識は大きく異なります。ジェネリックブランドのスキンケア製品であっても、消費者は「健康と安全」の観点で不安を抱くかもしれません。これは、ジェネリックブランドに合致する製品カテゴリーが存在することを示唆しています。例えば、市販薬、シリアル、ガソリンなどが挙げられます。
ドイツのディスカウントスーパーマーケット、アルディは自社ブランド商品を扱っており、わずかな例外を除いてブランド商品を扱っていないことで知られています。
2000 年代後半からジェネリックブランド品の需要が伸びており、ブランド名がないことで生じる不名誉は時間とともに薄れつつあります。食品インフレは2022 年に過去最高に達し、ブランド食品の売上は減少しています。
人気メディアでは
1984年の映画「レポマン」は、ビール缶に「ビール」、缶に「飲み物」、缶に「食品」と書かれた、といった一般的なラベルが付けられた商品という視覚的なギャグで、当時の新しいトレンドであったジェネリックブランドの流行を浮き彫りにした。[ 2 ]
参照
- アクメコーポレーション
- ジェネリック医薬品
- ノーネームは、カナダの食料品スーパーマーケット、ロブロー・カンパニーズがジェネリック商品を模倣して運営するプライベートブランドである。
- ストアブランド
- ホワイトレーベルレコード
- ホワイトラベル製品
さらに読む
- クッシング、エレン（2025年4月30日）「『ジェネリック』食料品店ブランドの終焉」アトランティック誌。2025年5月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。
参考文献
- ^タトル、ブラッド（2012年11月）「ブランド名はもはやそれほど意味を持たない」 Time誌。
- ^ 「インサイド・マネー：レポの復活 - 米国の消費者はベーシックな金融へ」ニュージーランド・ヘラルド。
