Google広告

Google広告
その他の名前Googleアドワーズ
開発者グーグル
初回リリース2000年10月24日[ 1 ] （2000年10月24日）
安定リリース[±]
アンドロイド3.21（ビルド852023719）/2026年1月6日[ 2 ] [ 3 ] （2026年1月6日）
iOS3.21（ビルド20075557）/2026年1月12日[ 4 ] （2026年1月12日）
プラットフォームAndroid 5以上、iOS、ウェブ
タイプオンライン広告
Webサイト広告.google .com

Google 広告（旧称Google Adwords）は、Googleが開発したオンライン広告プラットフォームであり、広告主はウェブユーザーに対して短いデジタル広告、サービス提供、製品リスト、動画を表示するために入札します。[ 5 ]広告は、Google 検索結果、Google 検索ネットワークのパートナーサイト、およびより広範なディスプレイネットワークに表示されます。[ 6 ] [ 7 ] Google 検索などの検索エンジンの結果（Google 検索ネットワーク）、モバイルアプリ、動画、および検索以外のウェブサイトに広告を配置できます。[ 6 ] [ 7 ]サービスは、クリック課金（PPC）価格モデルと広告視聴単価（CPV）価格モデル で提供されます。

歴史

サービスの以前のロゴ

Googleは2000年にAdWordsを開始しました。[ 1 ]当初はGoogle自身が広告主のキャンペーンの設定と管理を行っていました。その後、Googleは自社でキャンペーンを管理したい中小企業向けに、セルフサービス型のAdWordsポータルを導入しました。

2005年、Googleは「Jumpstart」と呼ばれるキャンペーン管理サービスを開始しました。[ 8 ]

2006年1月、Googleはラジオ広告会社dMarc Broadcastingを買収した。[ 9 ]

2007年、GoogleはDoubleClickを31億ドルで買収しました。この買収はGoogleにとって戦略的に重要であり、DoubleClickの高度な広告配信技術と確立された業界関係へのアクセスを獲得しました。[ 10 ]この買収は「Googleを強力な企業へと変貌させた」一方で、後に独占禁止法の調査対象となり、市場競争とデジタル広告の優位性への影響について疑問が生じました。[ 11 ]

2008年、Googleは高等教育機関の学生を対象とした授業内での学術演習であるGoogleオンラインマーケティングチャレンジを開始しました[ 12 ] 。 [ 13 ]

Googleは、広告主と広告販売者の参入障壁を簡素化するため、2018年にDoubleClickとAdWordsのブランドを廃止しました。中核製品はGoogle Adsに名称変更され、 Google検索、YouTube動画サービス、Google Playアプリストア、そしてAdSenseウェブサイトパブリッシャーパートナーの広告枠へのアクセスを提供しました。[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]このブランド変更により、広告主とパブリッシャーの参入障壁がよりシンプルな製品名に統合され、検索、YouTube、Google Play、AdSenseの広告購入が統一されました。[ 14 ] [ 15 ]

機能性

Google 広告のシステムは、Cookieと広告主が決定したキーワードに一部基づいています。Google はこれらの特性を利用して、関連性が高いと思われるページに広告文を掲載します。2023 年に Google は、ブラウザに保存されている閲覧履歴に基づいて広告をターゲティングできるTopics API をGoogle Chromeに導入しました。[ 17 ] [ 18 ]コンテキスト シグナルの他に、このプラットフォームはキーワードに基づく意図ターゲティングもサポートしており、主にユーザーが広告をクリックしたときに広告主に料金を請求します。[ 19 ] [ 20 ]ユーザーが閲覧を転換して広告文をクリックしたときに広告主に料金を支払います。[ 19 ]広告は地域的、国内的、または国際的に実施できます。

Googleのテキスト広告は、Googleでの平均的な検索結果の見た目を模倣している。[ 20 ]当初はテキストのみの検索広告を提供していたGoogleは、2016年に「ショーケースショッピング」広告を発表した。このフォーマットでは、小売業者はさまざまな検索クエリやキーワードに関連する検索結果に、一連の商品画像を表示することができる。[ 21 ] 2016年5月、Googleは拡張テキスト広告を発表し、テキストを23%増やすことができるようになった。[ 22 ]ディスプレイネットワークのイメージ広告は、インタラクティブ広告協会（IAB）が指定したいくつかの異なる標準化されたサイズのいずれかになる。

広告主は、Google検索エンジンに加えて、Googleのパートナーネットワークに広告を掲載するオプションも利用できます。[ 19 ]パートナーネットワークのメンバーは、発生した収益の一部を受け取ります。2024年、Googleは検索とパフォーマンスマックスを組み合わせた「Ads Power Pair」を導入し、ファーストパーティデータと機械学習を活用して、チャネル全体でリーチと入札効率を向上させました。[ 23 ]

2024年、Google 広告は、Google チャネル全体でキャンペーンの効率性を向上させるために設計された、検索広告とパフォーマンス MAX を組み合わせた「Ads Power Pair」を含む AI を活用したツールを導入しました。これらのツールは、ファーストパーティデータ、機械学習、自動アセット作成を活用し、入札、ターゲティング、オーディエンスリーチを強化します。[ 23 ]

2025年、Googleはインドのマーケター向けにAIを活用した広告ツールをリリースしました。広告はインドユーザーのAI概要に表示されます。Googleはプロダクトスタジオに「Generated for you（あなた向けに生成）」機能を導入し、マーチャントカタログとトレンドのキャンペーンコンセプトを分析して、ブランドイメージに合った画像や動画を自動的に作成します。[ 24 ]

広告コンテンツの制限

広告の「ファミリーステータス」（「一般向け」「成人向け」「アダルト」）はGoogleの審査員によって設定され、「広告とウェブサイトがどのようなユーザー層に適しているか」を示します。これにより、広告が表示される時間帯、ページ、国が変わります。[ 25 ]

2010年12月、Google AdWordsはハードアルコールの販売に関する規制を緩和しました。[ 26 ]現在、ハードアルコールと酒類の販売を促進する広告が許可されています。これは、ハードアルコールと酒類のブランドを促進する広告を許可した2008年12月のポリシー変更の延長です。

2007年6月から、Googleは学生向けエッセイ代筆サービスのAdWords広告を禁止しましたが、この措置は大学から好意的なフィードバックを得ました。[ 27 ] Googleは、種類や国によって異なる、さまざまな特定のキーワードとカテゴリを禁止しています。[ 28 ]たとえば、アルコール関連商品のキーワードの使用はタイ[ 29 ]とトルコでは禁止されています。[ 30 ]ギャンブルとカジノのキーワードはポーランドでは禁止されています。[ 31 ]中絶サービスのキーワードはロシアとウクライナで禁止されています。[ 32 ]アダルト関連サービスまたは商品のキーワードは2014年6月現在、世界中で禁止されています。[ 33 ] [ 34 ]

2020年3月、コロナウイルス危機の始まりに、Googleは企業がパンデミックに乗じて利益を得ようとするのを防ぐためのポリシーの一環として、すべてのフェイスマスクのキーワードを広告ターゲティングの対象からブロックしました。[ 35 ]

コンバージョントラッキング

Google広告は、コンバージョン測定をより正確にするために拡張コンバージョンを導入しました。[ 36 ]

2018年、ブルームバーグ・ニュースは、Googleがオフライン・コンバージョン・トラッキングの目的でユーザーのクレジットカードデータを取得するためにMastercardに数百万ドルを支払ったと報じた。この取引は公表されていなかった。[ 37 ] [ 38 ]

テクノロジー

Googleは、広告ビジネスのニーズに特化して、Google Spannerと呼ばれるカスタム分散リレーショナルデータベース（RD）を開発しました。このインターフェースは、スプレッドシートの編集、検索クエリレポート、コンバージョン指標などの機能を提供します。[ 39 ]

訴訟

Google 広告は、商標法( Google, Inc. v. American Blind & Wallpaper Factory, Inc.およびRescuecom Corp. v. Google Inc. )、詐欺 ( Goddard v. Google, Inc. )、およびクリック詐欺に関連する訴訟の対象となっています。

オーバーチュア・サービス社は2002年4月、アドワーズサービスに関する特許侵害でGoogleを提訴した。この訴訟はYahoo!によるオーバーチュア買収後の2004年に和解し、Googleは特許の永久ライセンスと引き換えにYahoo!に普通株式270万株を発行することに合意した。[ 40 ]

2006年、Googleはクリック詐欺訴訟を9000万ドルで和解した。[ 41 ]

2010年3月、Googleはルイ・ヴィトンの商標を所有するフランス企業3社を巻き込んだ商標権侵害訴訟に巻き込まれた。[ 42 ]この訴訟は、広告主が商標権を侵害するキーワードを購入したことについてGoogleが責任を負うべきかどうかを争った。最終的に、欧州司法裁判所は、AdWordsはEU法の下で「情報社会サービス」に該当すると判断し、GoogleはAdWords上で行われるすべての行為を監視する義務はなく、商標権の不正使用についても責任を負わないものの、侵害通知に迅速に対応する義務があるとした。[ 43 ]

2011年5月、Googleはダブリンのセックスワーカーの権利団体「Turn Off the Blue Light」（TOBL）が購入したAdWords広告をキャンセルしました。 [ 44 ]同社は、この広告が「成人向け性的サービスを販売」しており、同社の広告ポリシーに「重大な違反」していると主張しました。しかし、TOBLはセックスワーカーの権利を求める非営利キャンペーンであり、成人向け性的サービスを宣伝したり販売したりしているわけではありません。[ 45 ] TOBLのメンバーがダブリンのGoogle欧州本社前で抗議活動を行い、書面による苦情を申し立てた後、Googleは同団体のウェブサイトを審査しました。ウェブサイトの内容が政治的な立場を主張していると判断し、AdWords広告を復活させました。[ 46 ]

2012年6月、グーグルは、 7月12日に実施されたメルボルン州議会議事堂補欠選挙のAdWords広告とスポンサー検索結果におけるオーストラリア・セックス党の広告掲載を拒否した。これは、オーストラリア・セックス党が、免税資格を表示していないウェブサイトによる寄付金募集を禁じる同社の規則に違反したためである。オーストラリア・セックス党はウェブサイトを修正し、税控除に関する情報を表示させたが、グーグルは引き続き広告掲載を禁止した。選挙前夜、オーストラリア・セックス党がグーグルを提訴することを検討しているとメディアで報じられた後、広告は復活した。2012年9月13日、オーストラリア・セックス党は、米国司法省とオーストラリア競争監視機関にグーグルを正式に訴え、グーグルが「ビクトリア州選挙への不正な干渉」を行い、海外腐敗行為防止法に違反したとして告発した。[ 47 ]

2019年12月、フランスはGoogle Adsの広告主の停止措置に対し、Googleが「不透明で理解しにくいルールを採用することで支配的地位を乱用した」として1億5000万ユーロの罰金を科し、その後、独自の裁量で「解釈・変更」することができたと主張した。[ 48 ]

2022年初頭、Googleはウクライナ侵攻の継続を受けてロシアでのすべての広告販売を停止した。[ 49 ]前払い広告を購入したが、配信も返金もされなかった1,000社以上のロシア企業が、ロシアのGoogle子会社の破産手続きに加わった。[ 50 ] [ 51 ]

論争

商標登録されたキーワード

Googleは、AdWordsの広告主が商標登録されたキーワードに入札できるようにしたことで批判を浴びている。[ 52 ] 2004年、Googleは米国とカナダで、競合他社の商標を含む幅広い検索キーワードに広告主が入札できるようにし始めた。 [ 53 ] 2008年5月には、このポリシーを英国とアイルランドにも拡大した。2023年までは、広告主は、広告法務サポートチームに登録されている商標を広告文で使用することが制限されていた。[ 54 ]

アメリカの一部の法域では、個人の同意なしに広告や取引の目的で個人名をキーワードとして使用すること[ 55 ]がプライバシー権に関する懸念を引き起こしている[ 56 ]。

2013年、第10巡回控訴裁判所は、1-800 Contacts, Inc.対Lens.com, Inc.の訴訟において、オンラインコンタクトレンズ販売業者Lens.comが、競合他社1-800 Contactsの連邦登録商標1800 CONTACTSをキーワードとしてAdWordsやその他の検索広告を購入したことは商標権侵害には当たらないと判断した。 [ 57 ] 2016年8月、連邦取引委員会は1-800 Contactsに対して行政訴訟を提起し、同社の検索広告商標権行使慣行がFTC法に違反して競争を不当に制限していると主張した。1-800 Contactsはすべての不正行為を否認しており、 2017年4月にFTCの行政法判事の前に出廷する予定である。[ 58 ]

化石燃料会社によるグリーンウォッシングへの利用

エクソンモービル、シェル、アラムコ、マッキンゼー、ゴールドマン・サックスなどの化石燃料企業、資金提供者、広報代理店は、Google広告の最大の顧客に数えられています。気候関連用語（ネットゼロ、炭素貯留、炭素回収、エネルギー転換など）のGoogle広告の5分の1は、化石燃料企業によって支払われています。ガーディアン紙とInfluenceMapの調査によると、「ネットゼロ」の検索の86%でシェルの広告が表示されました。2020年の調査では、ユーザーの半数以上が通常のGoogle検索結果とGoogle広告の違いを区別できませんでした。[ 59 ]調査の著者の1人であるInfluenceMapは、「Googleは、化石燃料の継続的な使用に利害関係を持つ団体に、人々が自ら学ぶ際に受け取るリソースに影響を与えるために、料金を支払わせている。石油・ガス業界は、気候変動の科学に異議を唱えることをやめ、今では脱炭素化に関する公の議論を自らに有利な方向に導こうとしている」と述べています。[ 59 ]

イスラエルによる使用

2024年、イスラエル（ガザ戦争中）はUNRWAの信用を失墜させるために広告を購入したと報じられた。[ 60 ]

中絶反対クリニック

テック・トランスペアレンシー・プロジェクトが実施した報告書によると、米国の都市部では、低所得地域の女性は、裕福な地域の女性よりも、中絶反対を訴える危機妊娠センターの標的となる可能性が高いことが明らかになった。これらの危機妊娠センターの多くは、妊婦に対する中絶反対を訴えながら、自らを中絶クリニックと称している。[ 61 ]

この調査は、アトランタ、マイアミ、フェニックスの3つの地域で、3つの異なる所得層の女性を対象に、「近くの中絶クリニック」と「中絶したい」というフレーズを用いて実施されました。結果によると、フェニックスでは低所得層から中所得層にかけて危機管理センターの推奨が16%増加したのに対し、高所得層と比較すると49%の差がありました。[ 62 ] [ 63 ]

偽情報とヘイトスピーチへの資金提供

デジタルヘイト対策センターの調査によると、アメリカの極右フェイクニュースサイト「ゲートウェイ・パンディット」は、2020年11月から2021年7月の間に最大110万ドルのGoogle広告収入を得ていたことが判明した。 [ 64 ] [ 65 ] [ 66 ]このウェブサイトは2021年9月に収益化が停止された。[ 67 ] [ 68 ]この決定は、Googleの担当者がサイト上の広告のプリントアウトを突きつけられたフランスのドキュメンタリーが放映される数日前に行われた。[ 67 ]

2022年10月、ProPublicaは、Google広告がアフリカ、ヨーロッパ、ラテンアメリカにおける偽情報の発信者にとって主要な収入源となっていると報じた。Googleが資金提供しているウェブサイトは、ブラジルの投票システムの完全性に関するジャイル・ボルソナーロ大統領の虚偽の主張や、フランス語、ドイツ語、スペイン語圏の国々におけるCOVID-19と気候変動に関する偽情報を宣伝していた。[ 69 ]

2024年5月、非営利団体Check My Adsは、Google Adsが陰謀論やイスラム恐怖症的な言説を広めることで知られるインドの極右ウェブサイトOpIndiaに資金を提供していると報告した。[ 70 ] [ 71 ]

参照

参考文献

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