グリーン企業
カリフォルニア州ベンチュラにあるパタゴニア本社。パタゴニアは、気候変動に対する積極的な活動と取り組みで知られる衣料品およびアウトドアブランドです。

グリーン企業（環境に配慮した企業、持続可能な企業とも呼ばれる）とは、環境への悪影響を最小限に抑える方法で事業を展開する組織です。こうした活動の例としては、天然資源の保護、二酸化炭素排出量の削減、廃棄物の削減、生態系保全への支援などが挙げられます。グリーン企業は、原材料の調達から製造プロセス、流通に至るまで、バリューチェーン全体にわたって環境に配慮した慣行を実施していることが多いです。[ 1 ]

グリーン企業は、環境保全に貢献し、気候変動がもたらす課題に対処することを目指しています。地球温暖化や人間活動による環境への広範な影響に対する懸念が高まる中、環境管理への取り組みはますます重要になっています。

持続可能な慣行に参加するグリーン企業や事業は、グリーンウォッシングや不正マーケティングの疑いで批判や監視を受けることが多い。 [ 2 ]「グリーン」な方法や慣行の使用は、広告で利用される際に誇張されることが多く、慣行、製品、取り組み、またはその他の行動がグリーンであるほど持続可能かどうかについて業界間で論争を巻き起こしている。

特徴

グリーン企業には、持続可能なビジネスに共通する特徴があります。

コープ トートバッグ (27380725806)
食品協同組合の再利用可能なバッグは、環境に配慮した企業が参加できる持続可能な取り組みの一般的な例です。

環境に配慮した企業の注目すべき実践例には次のようなものがあります。

  • 持続可能かつ環境に配慮した実践を重視します。
  • 保全と環境保護の支援。
  • エネルギーからパッケージングに至るまで、ビジネスにおいて再生可能な方法を活用します。
  • 地域の環境問題や社会問題へのコミュニティの関与。
  • エネルギーと材料の消費量の削減への取り組み。
  • 代替の多用途材料の使用。[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]

環境に配慮した企業に共通するテーマは、グリーンマーケティングです。環境に配慮した企業は、環境活動に関心のある消費者を引き付けるために、この形式の広告を活用します。[ 6 ]この戦略は環境に配慮した企業以外でも用いられ、しばしばグリーンウォッシングと呼ばれています。これらの慣行の境界線は曖昧な場合があり、環境に配慮した企業は、グリーンウォッシングの使用や持続可能性の有効性について議論を巻き起こしてきました。

論争

グリーン企業を支持する人々は、大気や環境全体に有害な化学物質を放出し続けるよりも、環境に優しい企業になる方がはるかに経済的だと主張しています。グリーンビジネスに挑戦した企業は、しばしば厳しい監視と反発に直面してきました。

2013年、コカ・コーラ社は、新しいペットボトルのラインを宣伝した後、グリーンウォッシングの疑いで告発されました。これらの広告は、花の代わりに葉の中からコカ・コーラのボトルが出現するなど、自然の色彩と風景を用いていました。 [ 7 ]これらの広告は、より環境に配慮したパッケージであることをほのめかすために、自然をテーマにしていたとされています。しかし、問題のボトルは以前と同じものでした。

「クリーン ディーゼル」として宣伝されている 2010 年型フォルクスワーゲン「ゴルフ」。

2015年、自動車メーカーのフォルクスワーゲン（VW）は、世間から「ディーゼルゲート」と呼ばれる大規模なスキャンダルに巻き込まれました。アメリカの自動車市場への参入を図るため、フォルクスワーゲンは「Think Blue」キャンペーンを通じて、新型ディーゼル車を「持続可能な」ものとして売り出しました。この広告キャンペーンでは、ディーゼル技術が「…道路上でより責任を持ち、より環境に配慮している…」と謳っていました。しかし、販売前のテストではこれらの主張が裏付けられていました。しかし、独立した調査によって、これは真実とは正反対であることが判明しました。VWはディーゼル車に「ディフィートデバイス」を搭載し、排出ガス試験を不正に操作していました。[ 8 ]このデバイスは排出ガス試験中に使用され、実際の排出量を偽装して試験に合格することで機能していました。通常の運転条件下では、排出量は環境保護庁（EPA）の環境規制で許容される値の最大40倍にも達しました。このスキャンダルは、フォルクスワーゲンにとって環境面と財務面で大きな打撃となりました。その結果、車両の大規模なリコール、法廷闘争、数十億ドルの和解金と金銭的賠償につながった。[ 9 ]同社の評判は深刻なダメージを受け、その結果、数人の幹部が辞任した。

「循環型経済」とは、資本主義システムにおける廃棄物と消費の削減に重点を置いた経済モデルです。これは、経済システム内での材料の継続的な再利用とリサイクルを通じて実現されることが多く、環境への影響と廃棄物の発生を抑えます。[ 10 ]

「企業の社会的責任」（CSR）とは、ステークホルダー、従業員、一般大衆からの社会的説明責任に依存するビジネスモデルです。[ 11 ]これは、持続可能な慣行を重視する企業に共通するビジネスモデルです。

「グリーンウォッシング」とは、マーケティングや広告戦略を利用して、製品や企業が実際よりも環境に配慮しているように見せる行為である。[ 12 ]反対派は、「グリーン企業」の環境に関する主張は誇張されていることが多く、消費者操作の疑いがあると非難している。

「グリーンスキャミング」とは、環境に優しいという見せかけで不正に利益を得る企業や製品のことです。[ 13 ]これには、環境に優しいという偽りの主張、製品の環境に対する利点の誇張、グリーンウォッシング、誤解を招く画像やメッセージの使用、持続可能性への真の取り組みなしに環境に優しい製品に対する消費者の関心を利用することなどが含まれます。

例

自動車

航空

ドアとガレージドア

ファッション

  • パタゴニア社は、多くの持続可能な取り組みを支持し、実践しているファッションとアウトドアの企業です。同社は環境に優しい製品の製造に取り組んでおり、いくつかの環境保護活動に寄付を行っています。[ 17 ]パタゴニアは数十年にわたり環境に優しい取り組みを行ってきましたが、2010年代後半までマーケティングや広告を行っていませんでした。[ 18 ]それ以来、同社はマーケティング活動を強化し、目標達成に努めています。

石油

家庭

  • パーソナルケアとクリーニングの会社であるセブンス・ジェネレーションは、1988年の創業以来、持続可能な取り組みで高い評価を得てきました。同社は、業界内の他の製品に植物由来の代替品を提供することに尽力しています。さらに、配合や素材の使用について非常にオープンです。[ 19 ] [ 20 ]
  • WindexやZiplocのビニール袋などの家庭用品メーカーであるSCジョンソン社は、環境への配慮が一般的になるずっと前から、環境に配慮してきました。製品の製造に使用される特定の原材料が環境に及ぼす影響を評価する革新的な「グリーンリスト」プロセスを用いることで、SCジョンソン社は一般的な家庭用品から約180万ポンドの揮発性有機化合物と400万ポンドのポリ塩化ビニリデンを削減することに成功しました。

中小企業パートナーシップ

参照

参考文献

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出典

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