流行
ペットロックは1970年代に短命な流行でした。
2017年に人気となったダンスの動き、フロスを踊る男性

一時的流行、流行、または流行とは、文化、世代、または社会集団内で発達する集団行動のあらゆる形態であり、一群の人々が短期間に 熱狂的に衝動に従うものです。

流行とは、短期間で人気が衰える商品や行動のことです。[ 1 ]流行は、突発的で急速に広がり、短命な出来事と捉えられることが多いです。[ 2 ]流行には、ダイエット、衣服、ヘアスタイル、おもちゃなどが含まれます。過去100年間の流行には、ヨーヨーやフラフープなどのおもちゃ、マカレナ、フロス、ツイストなどの流行ダンスなどがあります。[ 3 ]

習慣や慣習に似ていますが、持続性は低いため、流行は、ある活動や行動が仲間内で人気や刺激的であると認識されたり、ソーシャルネットワークでよく宣伝されるように「クール」とみなされたりすることで生じることが多い。[ 4 ]流行は、それを採用する人の数が増え始め、注目されるほど、あるいはバイラルになるほどになると「流行する」と言われる。流行は、目新しさの認識が失われると、すぐに消えてしまうことが多い。[ 4 ]

概要

流行に関連する行動の具体的な性質は、珍しい言葉遣い、特徴的な服装、流行のダイエット、ねずみ講などの詐欺など、あらゆる種類に及ぶ可能性があります。一般的な目新しさに加えて、マスマーケティング、感情的な脅迫、同調圧力、あるいは同調欲求も流行を引き起こす可能性があります。[ 5 ]人気のある有名人も流行を引き起こす可能性があり、例えばオプラ・ブッククラブは大きな人気を得ています

トレンドという言葉を一時的流行と同義語と考える人もいますが、一時的流行は一般的に短期的な行動であるのに対し、トレンドは長期的、あるいは永続的な変化へと発展するものです。[ 6 ]

経済学

経済学においても、この用語は同様の意味で用いられます。流行とは、政治哲学や消費主義における流行を引き起こすものと同様の社会的・心理的要因によって引き起こされる、本質的な価値からの平均回帰的な逸脱を指します。[ 7 ]

形成

現代の多くの流行は、社会組織の類似したパターンを共有しています。[ 8 ]流行とその広がり方を調べるために、いくつかの異なるモデルが役立ちます

流行の広がりを考察する一つの方法は、トップダウンモデルである。これは、ファッションはエリート層のために作られ、エリート層から下層階級へと広がっていくという考え方である。[ 8 ]アーリーアダプターは必ずしも高い地位にある人々ではないかもしれないが、彼らは新しいイノベーションを試すための十分な資源を持っている。[ 8 ]トップダウンモデルを考察する際、社会学者は淘汰の役割を強調する傾向がある。エリート層は特定の流行を導入するかもしれないが、他の人々はそれらの流行を採用するかどうかを選択しなければならない。[ 8 ]

流行は必ずしもそれを採用する人から始まるわけではないと主張する人もいるだろう。[ 8 ]社会生活は既に人々に、新しく革新的な流行の基盤となるアイデアを提供している。[ 8 ]企業は人々が既に何に興味を持っているかを調べ、その情報から何かを生み出すことができる。流行の背後にあるアイデアは必ずしも独創的ではなく、その時点で既に人気があったものから派生することもある。レクリエーションやスタイルの流行に敏感な人は、既存の基本的なパターンやアイデアのバリエーションを試すこともある。[ 9 ]

流行の広がりを見る別の方法は、象徴的相互作用の見方です。人々は自分の行動を周りの人々から学びます。[ 2 ]集団行動に関しては、これらの共有されたルール、意味、感情の出現は、生理的な覚醒よりも、状況の合図に依存します。[ 2 ]人々の行動は共有された意味と仮定によって方向付けられていると説明する理論である象徴的相互作用論とのこの関係により、流行が広がるのは、人々が物に意味と感情を付与するためであり、例えば物が実際に使用されているからではないことが説明されます。[ 10 ]人々が流行を取り入れるのは、その流行を取り入れた他の人々と共有している意味と仮定のためです。人々は、グループの一員であることとそれが象徴するものを楽しむため、その流行を取り入れた他の人々に加わるかもしれません。[ 1 ]一部の人々は、インサイダーであると感じたいために参加するかもしれません。[ 1 ]複数の人が同じ流行を取り入れると、他の人も同じ選択をしたので、自分も正しい選択をしたと感じることがあります。[ 1 ]

終焉

流行は、基本的に、革新的な可能性がすべて尽きたために終わります。[ 9 ]流行は、人々がもはやそれを新しくユニークだと思わなくなったときに衰退し始めます。より多くの人々が流行に従うにつれて、一部の人々はそれを「混雑している」と見なし始め、もはや以前と同じ魅力を持たなくなるかもしれません。[ 1 ]多くの場合、最初に流行を取り入れた人が最初にそれを放棄します。[ 1 ]彼らは、流行への執着が日常的な活動の一部を怠ることにつながることに気づき始め、自分の行動のマイナス面を認識します。[ 9 ]流行の流行を広めた人々が流行の新しいバリエーションを生み出さなくなると、人々は他の活動を怠っていること、そして流行の危険性に気づき始めます。しかし、誰もが流行を完全に放棄するわけではなく、一部は残る可能性があります。[ 1 ]

ある研究は、なぜ特定の流行が他の流行よりも早く消えてしまうのかを検証した。ペンシルベニア大学ウォートン校のマーケティング教授、ジョナ・バーガー氏と同僚のガエル・ル・メンズ氏は、流行の終焉を探るため、アメリカとフランスの赤ちゃんの名前を研究した。[ 11 ]彼らの研究結果によると、人気が出始めた名前ほど、人気を失うのも早かった。[ 11 ]また、最も早く流行した名前の方が、全体的に見て最も成功しなかった名前であることも判明した。[ 11 ]

集団行動

流行は、集団行動という広い意味での範疇に当てはまります。集団行動とは、大規模だが緩く結びついた人々の集団が行う行動です。[ 9 ]流行以外にも、集団行動には、群衆の中での人々の活動、パニック、流行、熱狂などが含まれます。[ 9 ]

集団行動という用語を作ったロバート・E・パークは、集団行動を「共通かつ集団的な衝動、言い換えれば社会的相互作用の結果である衝動の影響下にある個人の行動」と定義しました。[ 9 ]流行は衝動的で感情によって動かされるものと考えられていますが、流行への関心以外にはあまり共通点がないかもしれない人々のグループを結びつけることもあります。

集団的強迫観念

流行は「集団的強迫観念」の範疇に当てはまります。集団的強迫観念には3つの主な共通点があります。[ 9 ] 1つ目、そして最も明白な兆候は、特定の信念や行動の頻度と強度の増加です。[ 9 ]流行の人気は頻度と強度において急速に高まりますが、トレンドはよりゆっくりと成長します。2つ目は、その行動が、その強迫観念の一部ではない人々にとって、ばかげている、非合理的である、または邪悪であると見なされることです。[ 9 ]特定の流行に従う人々を不合理で非合理的だと考える人もいるかもしれません。これらの人々にとって、その流行はばかげており、人々がそれに執着することも同様にばかげています。3つ目は、流行がピークに達した後、急激に衰退し、その後、反対の強迫観念が続くことです。[ 9 ]反対の強迫観念とは、流行が終わった後、その流行に従うと嘲笑されることを意味します[ 9 ]流行は、目新しさが薄れるとすぐに人気が急激に低下することがよくあります。中には、もはや人気がないのだから「大騒ぎするほどの価値はなかった」と指摘して、その流行を批判し始める人もいるかもしれません。

参照

注釈

  1. ^ a b c d e f gベスト、ジョエル (2006). 『今月の流行：なぜ賢い人は流行に囚われるのか』カリフォルニア大学出版局. ISBN 9780520246263。
  2. ^ a b c Aguirre, BE Jorge L.; Mendoza, Jorge L.; Quarantelli, EL (1988). 「流行の集団行動：ストリーキングの特徴、影響、そして経歴」アメリカ社会学評論. 53 (4): 569– 584. doi : 10.2307/2095850 . JSTOR 2095850 
  3. ^グリフィス、ベンジャミン (2013). 「大学の流行」.セント・ジェームズ大衆文化百科事典.
  4. ^ a b Kornblum (2007)、213ページ。
  5. ^ドマンスキー (2004)、147–159 ページ。
  6. ^アリーナ（2001年）、341頁。
  7. ^カメラー（1989年）。
  8. ^ a b c d e f鈴木 正; ベスト ジョエル (2003). 「ファッションと流行のトレンドセッターの出現」.社会学季刊誌. 44 (1): 61– 79. doi : 10.1111/j.1533-8525.2003.tb02391.x . S2CID 145052921 . 
  9. ^ a b c d e f g h i j kキリアン、ルイス・M.；スメルサー、ニール・J.；ターナー、ラルフ・H. 「集団行動」。ブリタニカ百科事典。
  10. ^ Conley, Dalton (2015).社会学者のように考えるための入門書. ニューヨーク: WW Norton & Co. ISBN 978-0-393-93773-2。
  11. ^ a b cヒュースナー、キ・メイ。「忘れられない7つの流行」ABCニュース

参考文献

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  • ウィキメディア・コモンズの流行に関連するメディア

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