装填済み（マガジン）

ロード済み
2014年10月号の表紙、ジェニファー・ローレンス特集
エディタダニー・レヴィ
カテゴリー男性誌
頻度月刊（1994年～現在）
形式雑誌（1994年～2015年）ウェブサイト（2015年～現在）
出版社ローデッドデジタル株式会社
設立1994
会社ローデッドデジタル株式会社
国イギリス
拠点ロンドン
ISSN1353-3479

Loadedは、男性向けライフスタイル雑誌で、現在はオンライン版も発行されています。1994年に大衆向けの紙媒体として創刊され、2015年3月に廃刊となりましたが[ 1 ]、2015年11月にデジタル版としてリニューアルしました。内容が変更され、際どい内容は大幅に削減されました[ 2 ] 。 2024年5月にウェブサイトとしてリニューアルしました。

雑誌のタイトルはすべて小文字で統一されていました。初版はしばしば「若者向け雑誌」の典型と称されました。[ 3 ] [ 4 ]雑誌はロンドンを拠点としていました。[ 5 ] 2024年、ドバイを拠点とする起業家スチュワート・ロクリー[ 6 ]が、新編集者ダニー・レヴィと副編集者ダレン・クロフトと共に ブランドを引き継ぎました。

歴史

開発と発売

「もっと賢くあるべき男たちへ」というキャッチフレーズで宣伝されたLoadedは、 1994年5月に創刊された。[ 7 ] [ 8 ]当初はIPCメディアが発行していたが、IPCグループ傘下のニュー・ミュージカル・エクスプレス誌編集長面接の際に同社幹部とジェームス・ブラウンが話し合ったことをきっかけに、同社は創刊を決めた。 [ 9 ] 1年間の企画期間を経てLoadedは失敗作になると予想されたが、IPCは音楽・スポーツ部門に広告部が既に存在し、宣伝予算も最小限だったため、低リスクの投資と考えた。[ 9 ] IPC自身もこの雑誌にあまり信頼を置いていなかった。ブラウンによると、当初スタッフの契約期間は創刊後3ヶ月のみだったという。[ 10 ]タイトルはプライマル・スクリームの同名曲から取られており、[ 9 ]ミック・バネージ、ティム・サウスウェル、ブラウンによって創刊された。[ 11 ]

この雑誌はIPCの音楽＆スポーツ部門に属していたため、NMEスタイルの音楽ジャーナリズムとサッカージャーナリズムを融合させた雑誌となる予定でした。しかし、創刊号の発行が間近に迫った頃、ロッド・スチュワートの特集記事を掲載できないことが判明し、発行者のアラン・ルイス[ 12 ]は、広告枠の売り上げを伸ばすため、スチュワートの代わりにエリザベス・ハーレーの下着姿の写真を掲載し、ファッションに関する記事も少し追加することを提案しました。

2001年の『Loaded 』の読者層について、ブラウンは次のように述べている。「この国のほとんどの男性は、GQやArenaといった雑誌が言うような男性とは違うと分かっていました。高価なサヴィル・ロウのスーツを着てレンジローバーを乗り回しているような男性はいませんでした。 」 [ 13 ]彼は『Loaded』のインスピレーションとして、軽薄なコミック『Viz』を挙げている。 [ 14 ]一方、ホリー・バクスターは『Playboy』がタイトルに影響を与えたと示唆している。[ 15 ]ブラウンは1994年5月の創刊号で次のように書いている。「『Loaded』は、人生、自由、そしてセックス、酒、フットボール、そしてもっと軽い事柄の追求に特化した新しい雑誌です。『Loaded』は音楽、映画、人間関係、ユーモア、旅行、スポーツ、ハードニュース、そして大衆文化です。『Loaded』はクラブ通い、酒を飲み、食べ、遊び、そして食べること。『Loaded』は、二日酔いさえなければ何でもできると信じる男性のための雑誌です。」[ 16 ]

初期の編集チームにはマーティン・ディーソン、ジョン・ワイルド、ローワン・チャーニン、ピート・スタントン、デレク・ハービンソンも含まれていた。[ 17 ]ブラウンによると、創刊号には「エリック・カントナ、ポール・ウェラー、そしてサメに食べられた可能性のある『鳥』を持つ男性の旅行記」に加え、シースルーのレースの下着を身につけたリズ・ハーレーの写真が掲載されていた。[ 3 ]最初の3号の表紙はゲイリー・オールドマン、レスリー・ニールセン、エル・マクファーソンだった。[ 12 ]

1990年代

Loadedは当時の若者文化を捉えていた。 [ 18 ]ディーソンは「80年代はかなり惨めだったから、90年代にちょっとした波に乗れたんだと思う。それから90年代に入って少し落ち着き始めた。…ちょうどいい時代だと思ったし、僕たちもその波に乗ったんだ」と語っている。[ 19 ]この雑誌は1995年と1996年の2年連続で権威あるPPAマガジン・オブ・ザ・イヤー賞を受賞した。

ブラウンは1997年4月にローデッド誌を辞任し、GQの編集長に就任した。[ 20 ]当時の彼の発言は「ラディズムとか、そんなくだらない話はしない。ローデッドの真髄を理解していない証拠だ。もう25歳の怠け者じゃない。人生で新しいことに挑戦している最中で、GQはもっと大きな可能性を与えてくれるだろう…自然な流れだ」というものだった。[ 20 ]ローデッド誌のスタッフは、ブラウンが暴れん坊だと思われていたこと、そして彼が大酒飲みでコカイン中毒者という評判を得ていたことに複雑な思いを抱いていた。[ 21 ]

1998年後半には月間発行部数が457,318部に達しピークを迎えたが、FHMは月間発行部数775,000部で競合誌を上回った。[ 7 ] 1999年末、市場セクターの発行部数が減少し始めたため、ローデッドはインディペンデント紙のメグ・カーターが「美女限定表紙ポリシー」と評した方針を廃止した。 [ 22 ]

ローンチ副編集長で後に編集長となったティム・サウスウェルは『Getting Away With It』（Ebury Press、1998年）の中で『Loaded』の初期について書いている。 [ 23 ]ジェームス・ブラウンはドキュメンタリー『Live Forever: The Rise and Fall of Brit Pop』の中でこのタイトルとそれが90年代の文化に与えた影響について詳しく語っている。

2000年代

Loaded は2000 年に 35 万部発行されました。[ 1 ]この出版物は2003 年 8 月から 2010 年 10 月までマーティン・ドーブニーによって編集され、DVD ガール テーマの表紙マウントによって売上が支えられ、価格が一時的に 2.50 ポンドに値下げされました。[ 24 ]ドーブニーは父親になったため辞任しました。[ 25 ] 2003 年から 2006 年にかけて、Loaded はデザインとジャーナリズムの業界賞を受賞しました。その中には、ジュエリーを身に着けている写真を撮った犬の写真が掲載された Magazine Design Awards の「ベスト デザイン ファッション ページ」賞も含まれています。Loadedのスタッフ ライターであるJeff Maysh は、MJA Feature Writer of the Year、[ 26 ] PTC New Monthly Consumer Journalist of the year など、ジャーナリズムの業界賞を 5 つ受賞しました。[ 27 ]

2004年にIPCが世界初の男性向け週刊誌として『Nuts』を創刊すると、Emapもすぐに『 Zoo』を創刊した。『Loaded』は数年前の方針を転換し、女性のヌード描写を増やした。[ 28 ]男性向け雑誌が子供の手の届く範囲にあるという懸念を受けて、全米小売新聞販売店連盟と内務省の間で合意が成立し、2006年3月に新聞販売店の業界慣行が改訂された。その結果、『Loaded』は『Penthouse』などのポルノ雑誌の隣の棚に並べられるようになった。[ 29 ]

発行部数は減少し、2007年の最初の6か月間で、Loadedは2006年の最初の半年と比較して発行部数が35％減少したと記録しました。[ 30 ] 2010年2月、LoadedはABCから発行部数に関する数字を受け取りましたが、これは「この期間でわずか2％の減少」であり、Media Weekは競合他社の「目を見張るような減少」と呼んでいました。[ 31 ]

2007年、業界ウェブサイトgoodmagazine.comが主催した「最もスマートで、最も美しく、最もクールで、最も面白く、最も影響力があり、最も必要で、最も重要で、最も不可欠な雑誌」ランキングで、Loadedは49位に選ばれました。 [ 32 ] [ 7 ]

2008年5月のLoaded誌では、以前の号でハインツ社がドイツ市場向けに小さなパスタの形をした卍だけを使ったアルファベットスパゲッティを特別に製造したと主張した後、編集部はハインツ社への謝罪を掲載しなければならなかった。[ 33 ]

2010年代

IPCメディアは2010年に『Loaded』を『SuperBike 』とともにVitality Publishingに売却した。 [ 34 ]発行部数は前年比26.3%減となり、売却時には53,591部まで減少していた。[ 35 ]雑誌が最終的に廃刊となった時点での最後の数字である2011年後半には、[ 1 ]発行部数は1号あたり34,505部で、前年同期比30.2%の減少となった。[ 36 ]

バイタリティは2012年4月に経営破綻した。[ 37 ]同月、ポール・バクセンデール・ウォーカーがブルー・メディア・パブリッシング・グループに代わってローデッドを買収した。 [ 38 ]当時保釈中だったニューズ・オブ・ザ・ワールドの元ニュース編集者イアン・エドモンドソンが5月にアンディ・シャーウッドに代わって編集者に就任した。[ 39 ]ローデッドの所有者であるブルー・パブリッシングは2013年6月に経営破綻した。 [ 40 ]

新編集者ジェイミー・ウォリスが雑誌をファッション、エンターテイメント、音楽、スポーツに重点を置くように再編し、ローデッドは2013年9月に独立系出版社シミアン・パブリッシングに買収された。[ 41 ]

2014年、創刊20周年を迎えた『ローデッド』は、アーロン・ティニー編集長の下、リニューアルオープンした。ティニーは、自称過激フェミニストのジュリー・バーチルに「悩み相談」コラムの執筆を依頼し、リア・ニコルズを副編集長に任命した。ニコルズは同誌初の女性編集長となった。[ 42 ]リニューアルオープンに伴い、オリジナルの『ローデッド』ライターであるマーティン・ディーソンも復帰した。インディペンデント紙の記事で、ディーソンはティニーを『ローデッド』の元「型破り」編集者であるジェームス・ブラウンと比較したと報じられている。[ 42 ]

コープチェーンは2013年8月、 Loadedなどの雑誌は、プラスチック製の「モデスティバッグ」で密封された場合にのみ販売すると発表した。 [ 43 ]競合他社とは異なり、同誌はこの方針を採用した。[ 44 ]翌年7月、Loadedは男性向け雑誌業界全体が、他のスーパーマーケットチェーン、広告主、フェミニスト運動家から、半裸の女性の写真の掲載や表紙への掲載に反対されたことを受け、半裸の女性の写真掲載を取りやめた。[ 45 ]ロンドン・イブニング・スタンダード紙の記者が女性のヌードに関する方針に変更があったかと質問したところ、シミアン・パブリッシングの広報担当者は「はい、今後はより一層慎重に、洗練された対応をしていきます」と回答した。[ 46 ]

雑誌の廃刊は2015年3月下旬に発表され、[ 8 ]最終号は同年4月号となった。[ 1 ]この号では、ノエル・ギャラガーがアーヴィン・ウェルシュが書いた質問に答える内容が掲載されたが、その質問はニコルズから彼に伝えられた。[ 47 ] [ 15 ]

Loadedのスタイルは幾度となく模倣され、最も顕著なのは 当時Emapが所有していたFHMのリニューアル、Maxim 、そしてEat SoupやMen's Healthといったニッチな雑誌のリニューアルである。[ 48 ] Loadedは女性誌にも影響を与え、Emapは「人生に情熱を燃やす女性たちのために」と題したMinxを創刊した。ホリー・バクスターの見解では、Loadedは「 2014年に廃刊となった、より低俗なライバル誌Nutsよりも、少しでも怪しげささを感じさせないようなインタビューや特集記事を盛り込もうとした」という。 [ 15 ]

オンラインで再開

2015年11月11日、ローデッドは新たなオーナーであるカラー・カンパニーの元、オンライン版としてリニューアルオープンした。ガーディアン紙のマーク・スウェニーは、2015年11月のオンライン版リニューアルオープン時に、ローデッドは「全盛期の露出度の高い女性たちを脱ぎ捨て、より上品なコンテンツに刷新されたデジタル版として新たな息吹を吹き込まれた」と記し、質の高い男性誌となることを目指していると述べた。初期のインタビュー対象者には、俳優のコリン・ファレルもいた。[ 2 ]最終版の8号までローデッドの編集長アーロン・ティニーは、「これは質の高いオンライン男性誌だ。女性に焦点を当てているが、3ページ目のような内容ではない」と述べたと伝えられている。[ 2 ]

2024年5月、ダニー・レヴィがオンラインマガジンの新編集長に就任し、エリザベス・ハーレーを表紙にした30周年記念限定版の印刷版を創刊した。[ 49 ]

コラムニスト

スープを食べる

Eat Soup誌は、雑誌発行者のアラン・ルイス（1945-2021）[ 12 ]とIPCの編集者デイビッド・ランカスター[ 50 ]が監修したLoadedのスピンオフで、美味しい料理、良い暮らし、旅行、高級品に関する記事を掲載した（ GQのような）ライフスタイル誌になることを目指していました。[ 51 ]しかし、外見やトーンはLoadedと一致していたにもかかわらず、新しい隔月刊誌は成功せず、1997年に発売から1年後に廃刊となりました。[ 52 ] [ 53 ] [ 54 ] [ 55 ]

数々のラフタ賞受賞（2003年から2013年）

数々のラフタ賞を見る

遺産

2024年11月、BBC Twoでドキュメンタリー『Loaded: Lads, Mags and Mayhem』が放映され、この出版物の盛衰を記録した。[ 56 ]

参照

参考文献

  1. ^ a b c dマーク・スウィーニー「ローデッド誌、21年を経て閉刊へ」ガーディアン紙、2015年3月27日
  2. ^ a b c Sweneuy, Mark (2015年11月11日). 「Loaded、新オーナーによるデジタル版リニューアル」 . The Guardian . 2015年11月17日閲覧。
  3. ^ a bジェームス・ブラウン「なぜ装填済みマガジンは廃止されなければならなかったのか」デイリー​​・テレグラフ、2015年4月3日
  4. ^ David Teather の「若者向け雑誌の父、今もアイデア満載」、 The Guardian、2007 年 8 月 24 日などを参照。
  5. ^ヨーロッパ世界年：カザフスタン – ジンバブエテイラー＆フランシス・グループ 2004年 4378頁ISBN 978-1-85743-255-8. 2015年8月3日閲覧。
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  10. ^ジェームス・ブラウン「ローデッドはIPCにはあまり馴染めなかった」ガーディアン紙、2010年8月20日
  11. ^ Loaded誌の創刊者ジェームス・ブラウンがSumo.tvに加入 | メディア | MediaGuardian
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  44. ^エラ・アレクサンダー「『ナッツ』最終号」、インディペンデント、2014年5月1日
  45. ^ハンナ・プール「男性向け雑誌の衰退とフェミニズムの台頭」インディペンデント紙、2014年7月4日
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  52. ^ 「なぜ Eat Soup がメニューから外れたのか」。
  53. ^ 「ニュース: IPC の Eat Soup は「食通」の男性をターゲットに」。
  54. ^ 「新メンバーが食いつかず、イートスープにとって最後の晩餐」。
  55. ^ 「スープをもっと頻繁に食べよう」 1997年4月11日。
  56. ^マンガン、ルーシー (2024年11月22日). 「『ローデッド：ラッズ、マグズ、メイヘム』レビュー ― ドラッグ漬けの出版狂騒がいかにして大失敗に終わったか」 .ガーディアン. ISSN 0261-3077 . 2024年11月27日閲覧。 
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