MTV世代

MTV世代とは、1980年代から1990年代半ばにかけての青少年と若者を指し、1981年8月に開局したテレビ局MTVの影響を受けた人々が多い時代です。 ^{[ 1 ]}この用語はジェネレーションXと混同しないように注意が必要です。ジェネレーションXには、ベビーブーマー後期とミレニアル世代前期も含まれます。^{[ 2 ]}^{[ 3 ]} MTVの発展は「ポピュラー音楽、ビジュアルスタイル、そして文化に即座に影響を与えた」と言われています。^{[ 4 ]}この影響を通じて、MTVはMTV世代と新たな「文化的勢力」を形成しました。^{[ 5 ]}

歴史と背景

このフレーズの起源はMTVネットワーク自体にあり、「視聴率を独占するティーンエイジャーを表現した」とされている。^{[ 6 ]}

このフレーズが一般的に使われるようになったのは、ケーブルネットワークが1981年にスタートしてから2年以上後のことでした。ある観察者は、「1984年までに、MTVは1日のテレビ視聴者の1.2%、そして10代の視聴者の4分の1以上を獲得していました。80年代の子供たちは、これ以降『MTV世代』と呼ばれるようになりました」と述べています。^{[ 7 ]}ビルボード誌は、1984年10月13日号で、音楽の好みについてこの用語を既に使用していました。^{[ 8 ]}このフレーズは後に、消費者の世代の購買選択も含むように拡大され、ジェイ・ウォルター・トンプソン広告代理店は1985年のプレゼンテーション「新しいアメリカの消費者」の中でこの人口統計について説明し、あるビジネスコラムニストは「私たちベビーブーマーは、ジェイ・ウォルターがMTV世代と呼ぶ世代を育てており、この12歳から19歳の若者は信じられないほど裕福だ」と指摘した。 ^{[ 9 ]}ブレット・イーストン・エリスは、1985年に処女小説『レス・ザン・ゼロ』を出版した後、早くも「MTV世代の声」と呼ばれていた。^{[ 10 ]}^{[ 11 ]}

MTVは1991年に「MTVジェネレーション」と題したドキュメンタリーを放送した。^{[ 12 ]}ニューヨーク・タイムズ紙はこれを批評し、このグループを「過去のヒッピーやベビーブーマー、ヤッピーとは一線を画す、自分たちの文化的ニッチを確立しようと奮闘する若者たち」と評した。ドキュメンタリーは、MTVジェネレーションを、皮肉屋で不確実性に富み、情報を素早く処理し、娯楽やレトロな趣味に傾倒する特徴を持つ人々として描いている。^{[ 13 ]}^{[ 14 ]}ある記事は、MTVジェネレーションの教育がいかに困難になったかを指摘し、当時「今日の学生は集中力が持続せず、識字率は前の世代よりも低く、飽きっぽい。彼らは無関心を躊躇なく見せ、外見、スタイル、年齢は威圧感を与えることがある」と述べている。^{[ 15 ]} MTVジェネレーションは、新たに見出した態度や特徴を示すことを恐れなかった。

いわゆる「ベビーバスター」世代、つまりベビーブーマー世代の影から抜け出そうと奮闘する、あまり知られていない20代前後の若者世代については、多くのことが書かれてきた。…この世代を新たに呼んだ「MTV世代」は、おそらくこれまでで最も正確な表現だろう。この世代には共通のテーマや経験がないと多くの議論がなされてきたが、そのメンバーには共通点が一つあるようだ。それはミュージックビデオだ。^{[ 13 ]}

1991年、作家のダグラス・クープランドは、このレッテルについて次のように述べている。「MTVは、20代の若者全員がMTV世代だと信じ込ませようとしている。まるで頭に大きなプロダクト・プレイスメントのタトゥーを刻み込まれ、まるで自分たちが地球上で唯一の文化的影響力を持っているかのように人生を歩んでいるようなものだ」。クープランドはまた、MTVが彼の世代に主に肯定的で深い影響を与えたとも述べている。1991年、彼は次のように述べている。「去年の夏、ヨーロッパに行ったのですが、MTVはどこにでもありました！バー、家庭、コーヒーショップ。MTVがどれほどグローバルなもので、若者文化を均質化させてきたのか、当時は気づいていませんでした」^{[ 13 ]}

MTV世代は、自らの世代的定義に加え、否定的な意味合いや描写も抱えていました。MTV世代は、テレビで表現されるものに害悪を感じず、「単なる娯楽」^{[ 16 ]}だと思っていたものが、すぐに彼らの世代には大人びているとみなされるようになりました^{[ 16 ]} 。ジョン・チャピンが指摘するように、「ほとんどのメディア革新と同様に、批評家たちはすぐに、何も知らない若い消費者への有害な影響、つまり注意力の低下や性的な無謀さについて警告しました。MTVはすぐに性的な内容のビデオを検閲し始めました」^{[ 16 ]} 。マドンナのようなアーティストによるわいせつなミュージックビデオや、『ジャッカス』のような露骨なテレビ番組[16]によって、「 MTV^は暴力的なミュージックビデオを禁止し、ティーンの問題を扱う独自のニュース番組やドキュメンタリーを制作することで、この課題に対応しているように見えます」^{[ 16 ] 。}

MTV世代は、新たな世界経済のトレンドと慣行も生み出しました。^{[ 4 ]}作家のスティーブ・ジョーンズは、「グローバル化の時代において、地域文化が不安定で流動的であり、グローバル文化の影響を受けている場合、多国籍の広告主やマーケティング担当者がMTVのような若者向けのグローバルブランドに飛びつくのは当然のことです」と述べています。^{[ 4 ]} MTV世代は、メディアとテレビに夢中になっていたMTV世代に効果的にリーチするために、世界中の企業がマーケティング手法を完全に適応させる能力を備えさせました。^{[ 4 ]} MTVは、MTV世代だけでなく、将来の世代においても、顧客の成功と影響力を獲得することに成功しています。「四半世紀を経て、MTVという名の弱小ベンチャーは、視覚化された音楽、リアリティ番組、ライフスタイル番組のためのブランド空間へと拡大し、常に消費者の選択に大きな影響を与えています」。 ^{[ 5 ]}

MTVジェネレーションアワード

2005年、MTVはMTVジェネレーション・アワードでその世代の著名な俳優を表彰し始めた。^{[ 17 ]}^{[ 18 ]}受賞者は以下の通りである。

年	画像	受取人	国籍	注記	参照
2005		トム・クルーズ	アメリカ合衆国	プレゼンターはケイティ・ホームズ。初代受賞者。
2006		ジム・キャリー	カナダアメリカ合衆国	プレゼンターはウィル・フェレル。
2007		マイク・マイヤーズ	カナダイギリスアメリカ合衆国	プレゼンターはキャメロン・ディアス。
2008		アダム・サンドラー	アメリカ合衆国	トム・クルーズ氏によるプレゼンター。過去の受賞者から賞を授与される初の受賞者。
2009		ベン・スティラー	アメリカ合衆国	キーファー・サザーランド、トライアンフ・ザ・インサルト・コミック・ドッグ、ザック・エフロンがプレゼンツ。
2010		サンドラ・ブロック	アメリカ合衆国	ベティ・ホワイト、ブラッドリー・クーパー、スカーレット・ヨハンソンがプレゼンターを務めました。女性として初めてこの栄誉を受けました。
2011		リース・ウィザースプーン	アメリカ合衆国	パトリック・デンプシー、ロバート・パティンソン、チェルシー・ハンドラーが司会を務める。
2012		ジョニー・デップ	アメリカ合衆国	ジョー・ペリーとスティーヴン・タイラーがプレゼンターを務める。
2013		ジェイミー・フォックス	アメリカ合衆国	ケリー・ワシントン氏より授与。この栄誉を受けた初のアフリカ系アメリカ人。
2014		マーク・ウォールバーグ	アメリカ合衆国	プレゼンターはAdrian Grenier、Jerry Ferrara、Kevin Dillonです。
2015		ロバート・ダウニー・Jr.	アメリカ合衆国	プレゼンターはクリス・エヴァンス、スカーレット・ヨハンソン、クリス・ヘムズワース、マーク・ラファロ、ジェレミー・レナー。
2016		ウィル・スミス	アメリカ合衆国	クイーン・ラティファとハル・ベリーがプレゼンターを務める。	^{[ 19 ]}
2017	該当なし	『ワイルド・スピード』シリーズ		ガル・ガドットがプレゼンターを務めました。映画シリーズとして初めてこの栄誉を受けました。受賞スピーチでは、ヴィン・ディーゼルが故ポール・ウォーカーに敬意を表しました。
2018		クリス・プラット	アメリカ合衆国	ブライス・ダラス・ハワードとオーブリー・プラザが主催。
2019		ドウェイン・ジョンソン	アメリカ合衆国	ザッカリー・リーヴァイ提供。
2020年^{[ a ]}	該当なし
2021		スカーレット・ヨハンソン	アメリカ合衆国	ビリー・ポーター氏から授与された。ヨハンソン氏はビデオメッセージで賞を受け取りました。ヨハンソン氏は2010年と2015年にも共同プレゼンターを務めています。
2022		ジェニファー・ロペス	アメリカ合衆国	ヴァネッサ・ハジェンズがプレゼンターを務めます。ロペスは2018年のMTVビデオ・ミュージック・アワードでマイケル・ジャクソン・ビデオ・ヴァンガード賞を受賞しており、MTVから両方の賞を授与された初のエンターテイナーとなりました。ラテン系エンターテイナーとしてこの栄誉を受賞したのは今回が初めてです。
2023	該当なし
2024年^{[ b ]}	該当なし