デルモンテの男
「デルモンテの男」は、デルモンテ食品の世界的な広告キャンペーンでした。1985年から1991年にかけて、25本のテレビCMが放映され、イギリス人俳優ブライアン・ジャクソンが主役を演じました。リネンのスーツとパナマ帽を身に着けた男は、デルモンテブランドで販売される農産物の品質を評価するために、様々な農園を訪れました。男は「デルモンテの男はイエスと言った！」と述べ、労働者たちは喜びを分かち合いました。このキャンペーンは2015年にスペインとイタリアで、より若い俳優を起用して再放送されました。
オリジナルキャンペーン
最初のキャンペーンでは、1985年から1991年にかけて30カ国で25本のテレビCMが放映された。[ 1 ]このCMでは、食品会社の検査官で世界中を飛び回り、デルモンテブランドの農産物の販売を承認する前に品質をチェックする「デルモンテの男」が登場した。[ 2 ] CMは通常、果物農園で労働者が商品を準備しているソフトフォーカスのパンショットで始まる。 [ 3 ]デルモンテの男は、その後、水上飛行機、ヘリコプター、スポーツカーなどの派手な手段で到着することが多かった。[ 4 ]トロピカルリネンのスーツとパナマ帽を身に着けたヨーロッパ人の男は、労働者たちが神経質に見守る中、果物の収穫物を検査した。[ 3 ] [ 5 ]果物を味見した後、男が承認の合図をすると、労働者たちは「デルモンテの男がイエスと言った！」と叫んで歓喜した。[ 3 ] [ 5 ] [ 1 ]男性は一言も発しなかったが、うなずき人差し指を立てて承認を示した。[ 4 ]このキャンペーンはアメリカのマーケティング会社マッキャンエリクソンが企画した。[ 4 ]
俳優
キャンペーンに起用された俳優の一人は、イギリス人俳優ブライアン・ジャクソンだった。当初はアメリカ人俳優がキャスティングされていたが、試写会で観客は彼を邪悪な人物と捉えた。デルモンテは、顧客の大半が女性であり、信頼できる男性キャラクターを描きたいと考えていたことを認識し、40歳以上の白人で国際的な風貌の男性が演じるという条件を設定した。テムズ・テレビジョンのキャスティング・ディレクターはジャクソンを要件に合致すると推薦し、ロンドンでの一回限りのキャスティングの後、彼は役に抜擢された。[ 4 ]
ジャクソンは、デルモンテの全国支店向けに制作された年間5本のテレビCMに出演する契約を結んでいました。ジャクソンのスケジュールの都合で、ある映画には出演できず、代わりにスタントマンが起用されました。[ 4 ]
イギリス人俳優のエドワード・ジューズベリーもキャンペーン広告の一つに「その男」として登場した。[ 6 ]
撮影場所
広告はイギリス、アメリカ合衆国、南アフリカ、ケニア、イタリア、カナダで撮影されたが、果物生産と関連があるにもかかわらず、南米では一度も撮影されなかった。白いスーツのイメージが強いが、男性のスーツは実際には1つの広告を除いてすべてクリーム色だった。シャツは白またはクリーム色のシルクで、ある広告では昔ながらのネクタイを着用していた。デルモンテの地域によって、パナマ帽は異なるものが着用されていた。[ 4 ]
受付
ジャクソンは、広告のせいで型にはまった役柄を演じることになり、テレビ俳優としてのキャリアに悪影響を及ぼしたと感じていた。[ 4 ]しかし、彼は他の広告キャンペーンでも人気を博し、グッチ、マスターカード、メルセデス、BMW、バークレイズの広告に出演した。[ 1 ]
デルモンテは、この男性を自社の品質管理への取り組みを体現する人物として描いていた。[ 2 ]しかし、この描写は、白人で「高貴で貴族的な」男性が、アフリカ系やヒスパニック系の労働者が働く農園を訪れ、彼の承認を待つという、植民地主義的な態度をとっていると評されている。[ 3 ] [ 7 ]この広告は、何度もパロディ化されている。[ 5 ]
2010年代の復活
デルモンテの男は、2015年12月にイタリアとスペインで新たな広告キャンペーンを展開し、テレビに復帰した。この復活版はメディアセット社が制作した。白いシャツとパナマ帽を身に着けた若い俳優が、パイナップルの美味しさで女性を魅了するシーンが描かれている。[ 8 ]
参考文献
- ^ a b c「ブライアン・ジャクソンの死亡記事」。ガーディアン。2022年7月27日。 2022年8月15日閲覧。
- ^ a b Fredriksson, Ingemar (2020年9月28日). Make me not me: Product stories as sales driver and identity builder (スウェーデン語). Procentforlaget. p. 159. ISBN 978-91-984366-2-4。
- ^ a b c dマギー、ハリー (2015年7月11日). 「デルモンテの男がノーと言ったらどうなるのか？」アイリッシュ・タイムズ. 2022年8月15日閲覧。
- ^ a b c d e f g「ブライアン ジャクソン」 .レトロマッシュ。 2015 年 5 月 26 日。2022 年8 月 15 日に取得。
- ^ a b cマーティン、キャシー（2017年2月19日）.有名ブランド名とその由来. ペン・アンド・ソード. p. 12. ISBN 978-1-78159-015-7。
- ^ ManFromDelMonteFan (2010年4月9日).デルモンテの男が純オレンジジュースの広告に賛成。2024年8月25日閲覧– YouTubeより。
- ^ショー、ヒラリー・J.（2014年4月24日）『食の消費地理学：食生活、フードデザート、そして肥満』ラウトレッジ、53ページ、ISBN 978-1-136-67932-2。
- ^ 「デルモンテの男がゴールド®パイナップルに賛成」デルモンテヨーロッパ（バスク語） 。 2022年8月15日閲覧。
外部リンク
- ブライアン・ジャクソンの YouTube チャンネル。彼のショーリールや多くの『マン・フロム・デルモンテ』の広告を紹介しています。
