マーケティングリサーチ修士

マーケティングリサーチ修士課程（MMR）は、1年から3年までの大学院課程です。この学位取得を目指す学生は、マーケティング分野における研究の側面を学びます。一般的なビジネス学位であるMBAとは異なり、マーケティングリサーチ修士課程はマーケティングリサーチの側面に特化しています。

歴史

最初のマーケティングリサーチ修士課程は、 1979年にジョージア大学テリー経営学部によって開発されました。マーケティングの教員は、一流のマーケティングリサーチ専門家と協力して、「最高水準のマーケティングリサーチ専門家を育成し、それによって米国ビジネスの重要なニーズを満たすように設計された」カリキュラムを開発しました。[1]

マーケティングリサーチ修士号

一般的に、マーケティングリサーチ修士課程では、教室での学習と、実践的な研究機会や特別プロジェクトが組み合わされています。多くの経営学士課程で推奨される理論的な応用ではなく、実際のマーケティングリサーチ問題への実践的な応用を重視しています。

これらの学位では、研究方法論、変数コーディング、データベースの構築と管理に関する具体的な指導が行われます。授業では、データベース管理、フォーカスグループの開発、マーケティング統計、消費者行動などが取り上げられる場合があります。

さまざまなプログラムタイトル

マーケティングリサーチ修士号（MMR）は、マーケティングリサーチ理学修士号（MSMR）、マーケティング分析理学修士号（MSMA）とも呼ばれます。マーケティングリサーチ修士号と性質が似ているのが、マーケティングリサーチに重点を置いた経営管理学修士号です。ヨーロッパでは、 IE大学/ IEビジネススクールでは市場調査・消費者行動修士号、ゲント大学ではマーケティング分析修士号として知られています。カナダでは、ビジネスマーケティング/分析修士号として知られています。オーストラリアでは、エディスコーワン大学ではマーケティングリサーチ経営学修士号（MBMR） 、タスマニア大学ではマーケティング修士号（M.Mrkt.）として知られています。

カリキュラム

マーケティングリサーチプログラムのカリキュラムでは、ビジネス関連の知識を持たない学生の不足を補うため、必須科目の履修が求められます。その後、一連のコアクラスと選択科目が続きます。一部のプログラムは、特定の順序で一連のコースを順番に受講するロックステップ方式です。他のプログラムは、学生が自分のコースを選択できるオープンプログラムです。コースは主に定性的と定量的の2つのジャンルに分けられます

定性

定性調査は、IDIと呼ばれる詳細なインタビューとフォーカスグループから構成されます。定性調査は主に、マーケティング調査の認知心理学的および社会心理学的効果に焦点を当てています。思考プロセスを分析するのではなく、理解することが定性調査の主な目的です

定量

定量研究は主に、二変量および多変量統計をマーケティング調査に適用することを扱います。IBM SPSSはデータ分析に最も広く使用されているツールですが、ExcelとWinCrossを使い続ける企業もあります。統計の産業応用はカイ二乗推定を用いたクロス集計に限られていますが、線形回帰分析やロジスティック回帰分析を使用する企業もあります。最近では、コンジョイント分析が新しい手法の1つであり、製品のバンドルや価格設定への応用で人気が高まっています

定量的研究は、アドホック研究や追跡研究に適用されます。主に、さまざまな研究（方法）と分析手法を使用した一次研究です。

定量研究の種類

コンセプトテスト、コピーテスト、顧客体験調査、価格設定調査、製品テスト、ブランド認知度、市場セグメンテーション、トレードオフ分析

定量分析手法

MaxDiff（モナディックランダム化による概念テスト）、CSatおよびNPSスコア（顧客体験調査）、Van Westendorp価格設定（価格設定調査）、コンジョイント分析（CBC）（トレードオフ分析）、2段階クラスターおよびK平均クラスター分析（市場セグメンテーション）

高度なデータ分析テクニック（データ分析と混同しないでください）

ドライバー分析（線形回帰）、因子分析（EFA）、知覚マッピング

職務の専門化は、マーケティングリサーチ教育に影響を与えている最近の傾向の1つです。現代の専門職は急速に細分化され[ 1 ] 、ますます専門化されているという証拠があります[ 2 ] 。マーケティングミックスの管理は、ビジネスやマーケティングで幅広く訓練されたジェネラリストによって引き続き監視されますが、この専門化の傾向により、市場調査の領域と密接に関連する消費者行動の領域で焦点を絞った訓練を受けた専門家に新しい機会が生まれています。これらの市場調査スペシャリストの現在お​​よび将来の雇用見通しは非常に魅力的です。たとえば、米国では2018年までに市場および調査研究の雇用が350,500人に増加すると予想されていますが、これに対しマーケティングマネージャーは197,500人、広告およびプロモーションマネージャーは43,900人、広報マネージャーは64,100人です。[ 3 ] 専門職の専門化と市場調査の専門家に対する労働市場の高い需要という2つの傾向は、市場調査や消費者行動の分野でのキャリアを追求することを目指す大学卒業生に入り口を提供することを目的とした大学院教育の重要性が高まっていることを示唆している。

行動科学者や神経科学者による消費者行動研究は、人間の意思決定の理解に大きく貢献し続けており、その知見はマーケティングや市場調査の本質に大きな影響を与えています。企業が「ビッグデータ」[ 4 ]やTwitter、Facebookなどのソーシャルメディアの新たな世界で苦戦する中、顧客をより深く理解するために、こうしたデータを収集、分析、解釈するという課題がますます増えています。これは、消費者行動と顧客インサイトが市場調査業務においてますます重要な役割を果たすようになることを示唆しています。

マーケティングリサーチのキャリア

マーケティングリサーチのキャリアは、主にサプライヤー側とクライアント側の2つのタイプに分けられます。サプライヤー側の仕事は、純粋にコンサルティング業務であり、経営コンサルティング業務と性質が非常に似ています。ニールセン・コーポレーション（旧ACニールセン）は業界最大のサプライヤーであり、カンター・グループ、イプソス、GfKなどが それに続きます。

サプライヤー組織

サプライヤー組織とは、MRの卒業生が業界の複数の領域に焦点を当てる複数ドメイン組織です。クライアントの要件に応じて、リサーチが設計・実行されます。MRの卒業生の多くは、統計学者、アナリスト、アカウントエグゼクティブ、フィールドワークディレクターなどの職に就いています。サプライヤー組織の業務は、経営コンサルティングと性質が似ています

クライアント組織

クライアント組織とは、MRの卒業生が業界の単一分野に完全に焦点を当てる単一分野組織です。MRの卒業生を採用する組織は、通信、食品加工、航空、小売チェーン、メディアなど多岐にわたります。採用対象となる職種は、ディレクター、アシスタントリサーチディレクター、シニアアナリスト、アナリストなどです。多くのサプライヤーサイドコンサルタントは、サプライヤー組織での在職期間中、アドバイスを提供するクライアントでフルタイムの雇用を求めています

仕事と配置のシナリオ

マーケティング研究者の需要の増加に伴い、研究職の求人件数も急増しています。サプライヤー数の増加も、市場の求人件数の増加につながっています。就職先のほとんどは卒業生のネットワークを通じて決まるため、卒業生は卒業前に職を確保することができます。ほとんどの企業は米国市民を採用していますが、ビザのスポンサーシップの条件により、留学生を採用する企業はほとんどありません。その他の理由としては、研究における質的作業や、採用に利用できるリソースの豊富さなどが挙げられます。[2]留学生は、大学院プログラムの任期を開始する前に、すべての基準と情報を評価する必要があります。将来の留学生は、プログラムに登録する前に、留学生の就職についてプログラムディレクターに積極的に相談してください。留学生の登録数と留学生の就職先のリストは、プログラムの強みを評価するのに役立ちます。

認定資格

プロフェッショナル認定マーケター（PCM）

プロフェッショナル認定マーケター（PCM）は、アメリカマーケティング協会（AMA）が提供する認定資格です。AMAは、イリノイ州シカゴに拠点を置くアメリカの団体です。この認定資格を取得するには、包括的な試験に合格する必要があります。また、継続教育を通じて3年ごとに更新する必要があります

プロフェッショナル研究者認定（PRC）

プロフェッショナル・リサーチャー認定（PRC）は、マーケティング・リサーチ・アソシエーション（MRA）が提供する認定資格です。MRAはワシントンD.C.に拠点を置くアメリカの団体です。この認定資格は、受験者の最新のマーケティング・リサーチの実践に関する知識と、マーケティング・リサーチの課題に対する理解度を測るものです。この認定資格を取得するには、100問の多肢選択式および正誤問題形式の試験に合格する必要があります。この認定資格は、継続教育を通じて2年ごとに更新する必要があります。

マスターモデレーター認定プログラム（MMCP）

RIVAマスターモデレーター認定資格は、メリーランド州ロックビルに拠点を置くRIVA市場調査・研修機関が提供する認定資格です。この認定資格は、一連のコース、ワークショップ、個人研修を修了し、客観的な試験委員会の前で筆記試験、実技試験、個人面接を通してスキルと知識を証明した方に授与されます。資格取得には、フォーカスグループ、デプスインタビュー、エスノグラフィー／在宅インタビュー、オンライン掲示板／フォーカスグループなどの定性調査イベント（QRE）を少なくとも200件実施し、RIVAマスターモデレーター認定資格の筆記試験と実技試験に合格する必要があります。

米国のプログラム

ジョージア大学：MMRプログラム

1979年に開始されたジョージア大学のMMRプログラムは、米国初のマーケティングリサーチプログラムです。毎年夏（6月）に始まり、5月に終了する11ヶ月間のコホートプログラムです。プログラムを修了するには合計39単位が必要です。コホートプログラムであるため、新入生全員が同時に登録する一連のコースがあり、新入生は同時に開始し、卒業します。現在までに、このプログラムは米国国内および米国内で100%の就職率を誇っています。資金は、授業料全額免除と毎月の給付金を含む大学院アシスタントシップと、州外からの授業料免除の2つの形式で提供されます。このプログラムはGMATとGREの両方のスコアを受け入れ、クラスの人数は30名に制限されています。ジョージア大学は、US News & World ReportによるとTier 1機関です。[ 5 ]

ウィスコンシン大学：MBA-MRプログラム

ウィスコンシン大学マディソン校は、MBAプログラムにおいて、マーケティングリサーチを専門とする最高のコースを提供しています。このマーケティング専門コースは、1990年にビジネススクールの一部として設立されたACニールセン・マーケティングリサーチ・センターによってサポートされています。このプログラムは秋学期のみの入学となり、一般的なフルタイムMBAの出願サイクルに従います。このプログラムではインターンシップが不可欠な要素として提供されており、インターンシップの就職率は100%です。現在までに、フルタイムの就職率は94%です。

テキサス大学アーリントン校：MSMRプログラム

テキサス大学アーリントン校のMSMRプログラムは1990年に設立されました。このプログラムは南西部の企業と緊密な関係を築いており、ダラス・フォートワース地域に拠点を置いています。このプログラムは最初の3つのプログラムのうちの1つです。24ヶ月間のコホートプログラムで、柔軟なコース構成と複数の選択科目が用意されています。各受講生は、必要に応じてコースを選択できます。このプログラムにはMSMR学生のための資金が確保されており、この資金には大学院生向けのティーチング・アシスタントシップ（州外学費のみを負担し、月額の給付金が支給される）が含まれます。

メリーランド大学カレッジパーク校：修士課程および博士課程 - 調査方法論プログラム

調査方法論共同プログラム（JPSM）は、調査研究の原則と実践に関する大学院教育を提供する、米国で最も古く、最大のプログラムです。1993年に設立され、連邦省庁統計政策コンソーシアムの支援を受け、メリーランド大学行動社会科学部に所在しています。

ミシガン州立大学：MSMRプログラム

ミシガン州立大学のMSMRプログラムは2011年に設立され、ビッグ4の中で唯一、デュアルフォーマットを採用しています。フルタイムプログラムは12ヶ月間でインターンシップが必須ですが、オンラインプログラムは19ヶ月間です。このプログラムには奨学金（資金援助）はなく、詳細はプログラムのFAQセクションに記載されています。また、フルタイムプログラムは春と秋の入学期間があります。近年、このプログラムは業界における強力な人脈作りと就職活動の面で大きな発展を見せています。

マーケティングリサーチ修士号（または同等の学位）を取得できる学校

ヨーロッパ

米国：マーケティング調査プログラム（MMRおよびMSMR）

米国：マーケティング/顧客分析プログラム

米国：マーケティングリサーチ/インテリジェンス/アナリティクスプログラム専攻のMBA

カナダ

参照

参考文献

  1. ^マニカ、ジェームズ、ルンド、オーギュスト、メンドンサ、ウェルシュ、ラマスワミー（2011年6月）「機能する経済：雇用創出とアメリカの未来」マッキンゼー・グローバル・インスティテュート・レポート
  2. ^マローン、トーマス・W.、ラウバッハー、ロバート・J、ジョンズ、タミー（2011年7～8月）「ハイパースペシャライゼーションの時代」ハーバード・ビジネス・レビュー、56～ 65ページ。
  3. ^ 「米国労働統計局：職業展望ハンドブック2010-2011年版」 。 2011年9月18日閲覧。
  4. ^ラヴァル、スティーブ、レッサー、ショックレー、ホプキンス、クルシュヴィッツ（2010年12月）。 「ビッグデータ、アナリティクス、そして洞察から価値への道」スローン・マネジメント・レビュー。
  5. ^ 「US News 2018 National University Rankings」 。2017年2月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。
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