マテル

マテル株式会社
以前は
  • マテルクリエイションズ（最初の形態）
  • マテル社：玩具メーカー
  • （1945–1969）
会社の種類公共
業界おもちゃと娯楽
設立1945年1月、米国カリフォルニア州ロサンゼルス （1945-01）
創設者
本部カリフォルニア州エルセグンド
私たち
サービスエリア
全世界
主要人物
製品
ブランド
収益減少53億8000万米ドル（2024年） [ 6 ]
増加6億9400万米ドル（2024年）[ 7 ]
増加5億4,200万米ドル（2024年）[ 8 ]
総資産増加65億4000万米ドル（2024年）[ 9 ]
総資本増加22億6000万米ドル（2024年）[ 10 ]
従業員数
約 33,000人 （2023年12月）
部門
  • マテルデジタルゲームズ
  • マテルスタジオ[ 11 ]
子会社
Webサイト
脚注/参考文献[ 12 ] [ 13 ]

マテル社（/ mə ˈ t ɛ l / mə- TEL ）は、以前はマテル・クリエーションズとして知られていた、カリフォルニア州エルセグンドに本社を置くアメリカの多国籍玩具製造・エンターテイメント企業です。 1945年1月にハロルド・マトソンとルース・ハンドラー夫妻[ 14 ]によってロサンゼルスで設立され、現在では35の国と地域で事業を展開しています。製品は150カ国以上で販売されています。[ 15 ] [ 16 ]

売上高ではレゴグループに次いで世界第2位の玩具メーカーである。[ 17 ] [ 18 ]同社の歴史的かつ最も価値のあるブランドであるバービーとホットウィールの2つは、世界的な情報調査会社 NPDグループによって、それぞれ2020年[ 19 ]と2021年[ 20 ]の世界最高の玩具資産と年間最多売上の玩具に選ばれた。

歴史

起源と初期

実業家ハロルド・「マット」・マトソンとルース・ハンドラー夫妻は、 1945年1月20日、ロサンゼルスのガレージでマテル社を創業しました。当初はマテル・クリエイションズという社名でした。 [ 21 ] [ 22 ]社名は、マトソンの姓とエリオットの名を組み合わせた造語です。元会長兼CEOのボブ・エッカートは、2013年のクリスマスに行われたペニンシュラ・シニアーズの講演で、エリオットによると、創業者たちはルースの名前を社名に当てはめることができなかったと明かしました。[ 23 ]同社は額縁の販売を開始し、後にその額縁の切れ端を使ってドールハウスの家具を製造しました。翌年、マトソンは健康上の理由で持ち分をハンドラー夫妻に売却し、ルース・ハンドラーが持ち分を引き継ぎました。[ 24 ] 1947年、同社は最初のヒット商品となるウクレレ「Uke-A-Doodle」を発売しました。[ 22 ]

同社は1948年にカリフォルニア州ホーソーンで法人化された。 [ 24 ] 1950年に、現在マテル社が所有するマジック8ボールがアルバート・C・カーターとエイブ・ブックマンによって発明された。 [ 25 ]マテル社は、ミッキーマウスクラブのテレビシリーズの最初のスポンサーになったときにテレビ広告を開始した。[ 26 ]フィッシャープライスのコーンポッパーとシロフォンは1957年に発売された。[ 27 ] [ 28 ]マテル社は最終的に1993年8月20日にフィッシャープライスを買収した。[ 29 ]バービー人形は1959年3月9日にデビューし、同社の歴史上最も売れたおもちゃとなった。[ 30 ] 1960年、マテル社はジューン・フォレイが声を担当したおしゃべり人形「チャッティ・キャシー」を発売し、玩具業界に革命を起こしました。この人形は1960年代から70年代にかけて、ひもで操作するおしゃべり人形や玩具が市場に溢れるようになりました。[ 24 ] [ 31 ] 1961年、マテル社はケン人形を発売しました。[ 32 ]同社は1960年に株式を公開し、 3年後にはニューヨーク証券取引所に上場しました。マテル社はまた、1960年代に志を同じくする企業をいくつか買収しました。[ 24 ]

段ボールと紙で作られたバービードリームハウスは、1962年にデビューしました。[ 33 ]同時に、宇宙をテーマにした人形の最初のバージョンである宇宙飛行士バービーが発表されました。[ 34 ] 1965年に、会社はおしゃべりキャシー人形の成功を基にして、話すおもちゃのシーンセイを発表し、製品ラインを生み出しました。[ 35 ]バービーは、ニール・アームストロングとバズ・オルドリンより4年前に月へ旅行しました。[ 36 ] 1967年に、マテルは、ガムビーのようなマット・メイソン少佐という中心キャラクターの、宇宙船と月面基地を備えた男の子向けのおもちゃの宇宙飛行士をリリースしました。[ 37 ]

1969年から2019年まで使用されたロゴ

1968年5月18日、ホットウィールが発売された。[ 24 ]ホットウィールは、ロケット科学者や自動車デザイナーを含むマテル社の発明家チームによって発明された。[ 38 ] [ 39 ]この年には、バービーの友達で初の黒人人形であるクリスティーという別の人形も発売された。[ 40 ]その後数十年にわたり、バービーをテーマにしたブランド化されたファミリーやフレンズが数多く誕生することになる。1969年、マテル社はマテル・クリエイションズと「マテル社 – トイメーカーズ」のマーケティングブランドをマテル社に変更し、マテル社のロゴマークをすべて大文字にして、より明確なアイデンティティを示す「赤い太陽」のロゴを導入した。1970年、ホットウィールはドラッグレースドライバーのドン・「ザ・スネーク」・プルドームとトム・「ザ・マングース」・マクイーウェンとスポンサー契約を結んだ。[ 41 ]他のマーケティング施策に加えて、2台のレーサーの車、黄色のバラクーダと赤いダスターがホットウィールのおもちゃとして再現されました。[ 41 ]

1970年5月、マテル社はプロデューサーのロバート・B・ラドニッツと合弁で映画製作会社「ラドニッツ/マテルプロダクションズ」を設立した。[ 42 ]これは、マテル社が最も有名な玩具のテレビコマーシャルに合わせてフルタイムのエンターテイメント事業に進出するきっかけとなった。 [ 43 ]その後、マテル社でバービー（映画シリーズ）のメインディレクターを務めるニシュペクシュ・パドマモハン・メフラ博士とニシュチャル・ショーム博士がCEOを務めるメーラ・エンターテイメント社と数百万ドル規模のパートナーシップを結んだ。[ 44 ]

カードゲーム「ウノ」 （現在はUNOと表記されている）は、1971年にマール・ロビンスによって発明され、[ 45 ] 1996年にマテル社に買収された。[ 46 ]

買収年[ 24 ]
ディーアンドシートイ株式会社1962
スタンダードプラスチックプロダクツ株式会社 1966
香港工業株式会社
プレシジョンモールド株式会社
ローズバッドドールズ株式会社1967
モノグラムモデルズ株式会社 1968
A&Aダイカストカンパニー
Ratti Vallensasca、Mebetoys、Ebiex SA 1969
H&Hプラスチックス株式会社
メタフレーム株式会社
リングリング・ブラザーズ・アンド・バーナム・アンド・ベイリー・サーカス/フェルド・プロダクションズ1971～1982年
アイスフォリーズ1979–1982
氷上の休日
ウエスタンパブリッシング1979
コーギートイズ株式会社1989年[ 47 ]
国際ゲーム1992年[ 48 ]
フィッシャープライス社1993
タイコ・トイズ社1997
楽しい仲間1998年[ 24 ]
ブルーバードトイズ（ポリーポケットの本拠地）1998
ラーニング カンパニー(旧 SoftKey)1999–2001年[ 24 ]
ラディカゲームズ2006年[ 49 ]
ヒットエンターテインメント2012年[ 50 ]
メガブランド2014年[ 51 ]
ふふ2016

1971年、マテル社はフェルド家からリングリング・ブラザーズ・アンド・バーナム・アンド・ベイリー・サーカスを4000万ドルで買収し、フェルド家は引き続き経営に携わった。[ 52 ]マテル社は利益を上げていたにもかかわらず、1973年12月までにサーカス会社を売却し、1972年には2990万ドルの損失を計上した。[ 53 ]

1974年、調査によりマテル社が虚偽かつ誤解を招くような財務報告書を発行した罪で有罪となり、エリオットとルース・ハンドラーは彼らが設立した会社から追放された。[ 24 ]

ポストハンドラー

当時マテルの副社長だったアーサー・S・スピアは1975年に会社の経営権を握り、2年で会社を黒字化させました。[ 54 ] 1978年にはマテル子供財団が設立されました。ルース・ハンドラーは1980年に株式を売却し、共同設立者である会社を最終的に手放しました。[ 24 ]

マテル・エレクトロニクスのロゴ（1977～1984年）

マテルは1977年に全電子式携帯ゲーム機でエレクトロニクス事業を開始した。この成功によりゲーム機事業への拡大が進み、最終的に1982年に事業は統合された。[ 55 ]マテル・エレクトロニクスは翌年、マテルに3億9400万ドルの損失をもたらし、倒産寸前まで追い込まれた。[ 24 ]

1979年、マテル社はフェルド・プロダクションズを通じてホリデー・オン・アイスとアイス・フォリーズを1200万ドルで買収した。 [ 56 ]また同年、ウエスタン・パブリッシングも現金と株式を合わせて1億2000万ドルで買収した。[ 57 ]ウエスタン・パブリッシングは4年後の12月にリチャード・A・バーンスタインに売却された。[ 57 ]

1980年、マテル社はヒスパニック系の人形や初のアフリカ系アメリカ人バービー（バービーの友人クリスティとは無関係）など、初めて多様なバービー人形のラインを導入した。 [ 58 ] [ 59 ]最終的には40カ国以上のバービーのバリエーションが含まれることになる。[ 59 ]

1982年にはヒーマンとマスターズ・オブ・ザ・ユニバースのアクションフィギュアが発売され、3冊のコミックミニシリーズ、アニメシリーズ、実写映画が制作されました。[ 60 ]

フェルド家は1982年にサーカス（および関連会社）を2280万ドルで買収した。[ 61 ]

1980 年代初頭、マテルは自社ブランドで任天堂からのライセンスに基づき、ビデオ ゲーム システムを製造しました。

1985年、同社は少女たちに自信を与えるためにバービーの「私たち女の子は何でもできる」というテレビ広告キャンペーンを開始した。[ 62 ]また、CEOになった女性たちを祝うためにCEO / 昼夜バービーも発売された。[ 63 ] 1986年、バービーはアンディ・ウォーホルが描いた有名人のリストに加わった。[ 62 ]

ニューヨーク市に拠点を置くベンチャーキャピタル会社、EMウォーバーグ・ピンカス・アンド・カンパニーとドレクセル・バーナム・ランバートは、1984年にマテル社に数億ドルを投資し、同社の存続を支援しました。しかし、「マスターズ・オブ・ザ・ユニバース」のアクションフィギュアシリーズの売上が落ち込み、1987年には収益が減少しました。 [ 64 ]

1980年代後半、1980年にマテル社に国際部門の責任者として入社したジョン・W・アマーマンが新会長に就任し、1987年には中核ブランドに注力することで業績を改善しました。その努力は実を結び、バービー人形とアクセサリーの売上高は1987年から1992年の間に4億3000万ドルから10億ドル近くにまで増加しました。[ 24 ]

マテルは1988年、ウォルト・ディズニー・カンパニーから幼児・未就学児向けのぬいぐるみの新製品ラインのライセンスおよびスポンサー権を取得し、3つのディズニー・テーマパークでアトラクションのスポンサーとなり、玩具の開発・販売を行うこととなった。 [ 24 ]マテルはまた、ディズニーキャラクターをモチーフにした人形、ぬいぐるみ、未就学児向け玩具の独占販売権も交渉した。[ 24 ] 1988年1月31日、マテルはフィリピンでの事業を停止し、マテルブランドの玩具とゲームの流通と販売をリッチプライム・グローバル社（旧リッチウェル・トレーディング社）に移管した。翌年、マテルはディズニーとの提携を再開した。[ 24 ]

1991年、マテルは本社をホーソーンからロサンゼルス郡の現在のエルセグンドに移転した。[ 65 ]

ウノ、フィッシャープライス、アメリカンガール、ポーリーポケット：1992–2009

1992年にマテル社は最初の大統領バービーを製作し、バービーは1992年以来7回大統領選に出馬し、2016年には全員出馬を宣言したと主張した。[ 66 ]

1992年10月8日、マテルはインドネシア西ジャワ州チカランのジャバベカ工業団地に西工場として最初の生産工場を開設し、1997年には東工場として新工場を開設して拡張しました。西工場は現在、ホットウィール5台パック版の主力工場であり、東工場はバービー人形の主力工場となっています。[ 67 ]

マテル社は1992年にUNOやスキップ・ボーの製作者であるインターナショナル・ゲームズ社を買収し、ゲーム事業に参入した。[ 48 ]同社は1993年8月20日にフィッシャープライス社を、1997年にはタイコ・トイズ社（マッチボックスとディンキー・トイズのブラン​​ドの所有者）を買収した。1998年にはプレザント・カンパニー（アメリカン・ガール・ブランドの製作者）[ 24 ]とイギリスのスウィンドンに拠点を置く玩具メーカー、ブルーバード・トイズ（最も自慢の商品であるポリー・ポケットとともに）を買収した。同年、シカゴに最初のアメリカン・ガールの小売店がオープンした。[ 68 ]

1997年、フィッシャープライスのリトルピープルのおもちゃは、肌の色が異なり、腕や手が追加され、顔、髪、服のディテールが向上し、より本物の子供のように見えるように再設計されました。[ 69 ]また、その年、マテルはビューマスターを買収し、[ 70 ]ホットウィールはNASCARドライバーのカイル・ペティとジャック・ボールドウィンと提携して、最初のNASCARをテーマにした車両を生産しました。[ 71 ]

1998年、マテル社はUCLAの小児病院の再建を支援するために2500万ドルを寄付し、この病院は後にUCLAマテル小児病院と改名されました。[ 72 ]バービーはその年にアメリカ国立玩具殿堂入りを果たし[ 73 ]、日本の富士急公園にきかんしゃトーマスのテーマパーク「トーマスランド」がオープンしました。[ 74 ]

マテルは1999年にラーニング・カンパニー（旧ソフトキー）を35億ドルで買収したが、翌年損失を出して売却した。同社は同年、4億3090万ドルの純損失を計上した。[ 24 ]

マテル社は2000年にディズニープリンセス人形のライセンスを初めて取得しました。[ 75 ] 2000年12月、マテル社はデンマーク系ノルウェー人のユーロポップバンド、アクアを訴えました。アクアの楽曲「バービーガール」はバービーの商標権を侵害し、彼女を「ブロンドのビンボ」と呼んで性的対象物に仕立て上げていると主張しました。この訴訟は2年後に却下されました。[ 76 ]

2000年、マテル社はワーナー・ブラザース社と契約を結び、ハリー・ポッターブランドの玩具のマスターライセンシーとなった。 [ 77 ]この契約は2002年に延長され、マテル社はアジアを除くすべての市場において、スーパーマン、バットマン、ワンダーウーマン、フラッシュ、ジャスティス・リーグ、ルーニー・テューンズの玩具のマスターライセンシーとなった。[ 78 ]

2001年、最初の実物大ホットウィールカー、ツインミルが作られました。[ 79 ] 20台以上の実物大車が作られ、それらはすべてホットウィールガレージオブレジェンドに導入されました。[ 80 ]

アメリカンガールは2001年に現代的な物語を持つ人形を特集する「ガール・オブ・ザ・イヤー」キャンペーンを開始しました。各人形は1年間のみ販売されます。[ 81 ]

2002年、同社は米国最後の工場を閉鎖した。この工場はもともと、フィッシャープライスが中国に生産を委託していた工場の一部だった。マテル社の中国の工場は、ミニソとマテルのコラボレーション製品と同じもの。一連の出来事が続き、鉛で汚染されたものも含め、何百万もの危険な玩具が流通することになった。[ 82 ] 2007年8月14日、マテル社は1800万点以上の製品をリコールし、ニューヨークタイムズのルイーズ・ストーリーが詳しく報道した。[ 83 ] [ 84 ] [ 85 ]多くの製品の表面コーティングには、重量で0.06%という米国の法的制限を超える鉛が含まれていた。[ 85 ]その他の玩具は、強力で取り外し可能な磁石が子供を危険にさらす可能性があるためリコールされた。マテル社は磁石に関する方針を書き直し、最終的に2007年8月にリコールを発令した。[ 86 ]リコール対象には、2006年11月以前に製造されたポリーポケットのおもちゃ710万個、バービーとタナーのプレイセット60万個、ドギーデイケア、少年ジャンプのワンピース、バットマンマンガのおもちゃ数千個が磁石の露出によりリコール対象となった。[ 86 ] 2009年、マテル社は規制に従わないおもちゃのマーケティング、輸入、販売に対して消費者製品安全委員会に230万ドルの罰金を支払った。 [ 87 ]マテル社の危機対応は、 PRWeek、ロサンゼルスタイムズ、フォーチュン、ビジネスマネジメントなど、いくつかの新聞で取り上げられた。[ 88 ] [ 89 ] [ 90 ]

2009年9月13日、マテルのティッカーシンボルはニューヨーク証券取引所からナスダック・グローバル・セレクト・マーケット（NASDAQ-GSラージキャップ）に移されました。[ 91 ]

さらなる買収とブランドポートフォリオの拡大：2010～2016年

2009年末、マテル社はジャックス・パシフィック社から事業を引き継ぎ、WWEとアクションフィギュアやプレイセットのほか、チャンピオンベルトやマスクなどの小道具の生産について世界的なライセンス契約を締結した。[ 92 ]最初のラインは2010年1月に発表された。[ 92 ]世界50以上の市場で多様な玩具を展開し、米国では一貫してアクションフィギュア資産の第1位にランクされているマテル社は、WWEとゴーストバスターズ、WWEとマスターズ・オブ・ザ・ユニバースなど、複数のコラボレーションを開始した。[ 93 ] [ 94 ] このパートナーシップ契約は複数回延長され、最近では2025年に延長された。[ 95 ]

2010年6月11日、マテル社は、ドラキュラ、フランケンシュタイン、メデューサ、狼男、ミイラなどの有名でよく知られたモンスターの10代の子供たちをフィーチャーしたファッションドールライン、モンスターハイを発売した。[ 96 ] [ 97 ]これは人気とカルト的な成功につながり、マテル社はそれをモンスターハイとは異なる焦点を持つ2つのスピンオフにつなげた。2013年にはエバーアフターハイ[ 98 ] [ 99 ]、4年後にはエンチャンティマルズである。2011年、ホットウィールはインディ500の100周年記念で4輪車によるジャンプの世界新記録を樹立した。[ 100 ] 332フィートのジャンプは、2009年に記録された301フィートの以前の記録を破った。[ 100 ]

2009年1月5日、HITエンターテイメントは、マテルのフィッシャープライス部門を、きかんしゃトーマスフランチャイズ（日本以外）のグローバルマスター玩具ライセンシーに指名し、北米市場でRC2コーポレーションのラーニングカーブブランドとトラックマスターシリーズにおけるHITトイカンパニーに取って代わった。[ 101 ] [ 102 ]その後、マテルは、2011年10月24日にエイパックスパートナーズからHITエンターテイメントを6億8000万ドルで買収することに合意した。これにはPBSキッズスプラウトチャンネル（現在のユニバーサルキッズ）の持ち分は含まれず、2012年2月1日に6億8000万ポンドで完了し、[ 103 ]マテルのフィッシャープライス部門の下で管理される予定であった。[ 104 ] 2012年に、マテルはバービー人形のラインにエラを導入した。[ 105 ]この人形は頭髪がなく、癌やその他の病気で脱毛している子供たちに病院を通じて直接配布されました。[ 105 ] 2013年10月16日、マテルは高い収益性が報告され、社内映画スタジオであるマテル・プレイグラウンド・プロダクションズを立ち上げ、オリジナルの映画、テレビ番組、ウェブシリーズ、ライブイベント、ゲームを制作しています。[ 106 ] [ 107 ]

フォーチュン誌は、マテル社を2013年の働きがいのある企業トップ100に選出した。前年の164,045件の応募に対して、実際に埋まったのはわずか1,292件であったが、1,000人以上の従業員が15年以上同社に勤務している点が評価された。 [ 108 ]

2014年2月28日、マテルはメガブランズを買収した。[ 51 ] 2015年4月16日、マテルは発明プラットフォームQuirkyとの提携を発表し、複数の製品をクラウドソーシングした。[ 109 ]

マテルは2010年にプリンセスをテーマにしたバービーのラインを追加しました。2012年にバービーの売上が急落し始め、ディズニープリンセスラインから焦点が外れました。マテルは、2016年初頭のディズニーライセンスの最終年頃には、シンデレラ、アリエル、ベル、そして「アナと雪の女王」の2人のプリンセス（アナとエルサ）しか販売していませんでした。これらの競合ラインと2015年末のブランドライセンスの期限切れにより、ディズニーはハズブロにライセンスを取得する機会を与えました。これは、スターウォーズのライセンスにつながりました。ディズニーコンシューマープロダクツはまた、ブランドを「乙女」から「ヒロイン」へと進化させようとしました。2014年9月、ディズニーは、2016年1月1日からハズブロをディズニープリンセスラインのライセンス人形メーカーとして発表しました。[ 75 ] [ 110 ] [ 111 ]最新の人形コレクションは2023年1月に購入可能になりました。[ 112 ] [ 113 ]

2015年1月、取締役のクリストファー・シンクレアがブライアン・ストックトンCEOの後任に就任し、それに伴い上級幹部の3分の2が辞任または解雇された。[ 75 ]翌月、Google Cardboardとの提携により、仮想現実視聴体験を提供するアップグレード版View-Masterが発表された。[ 114 ]

2016年1月21日、マテルは破産手続きを通じて、ナビタブレットなどのテクノロジー系ハードウェアメーカーであるFuhuを2100万ドルで買収した。[ 115 ] 2016年3月30日、マテルはマルチプラットフォームコンテンツ制作を一元化するため、マテル・クリエイションズという「シニアヘッド」部門を設立した。その過程で、マテル・プレイグラウンド・プロダクションズ、 HITエンターテインメント、そしてウィスコンシン州ミドルトンのアメリカン・ガール・コンテンツ制作チームの制作チームと業務は、翌日クリエイションズに吸収された。[ 116 ] 2016年7月19日、NBCユニバーサルは、ハズブロの権利が2017年に失効した後、マテルがジュラシック・パーク・フランチャイズの玩具を制作するためのライセンスを取得したと発表した。 [ 117 ]

ハズブロの買収失敗とマテル163：2017～2018年

元Google幹部のマーゴ・ジョージアディス氏が2017年1月17日に同社のCEOに就任することが発表された。[ 118 ] 2017年11月10日、ウォール・ストリート・ジャーナルはハズブロがマテルに買収提案をしたと報じた。 [ 119 ] [ 120 ]ハズブロの当時の企業価値は約110億ドル、マテルは50億ドルであった。[ 120 ]ロイター通信によると、マテルは1週間も経たないうちにこの提案を拒否した。[ 121 ]

2018年1月29日、マテルと中国のインターネット技術およびビデオゲーム企業である網易は、マテルの主要ブランドに基づいてアプリを作成することを目的とした合弁モバイル出版および開発スタジオであるマテル163を設立しました。 [ 122 ] [ 123 ] [ 124 ]同年、アメリカンガールは「Create Your Own」をリリースしました。これは、子供たちがゼロから人形を作成し、顔の特徴、髪型、アクセサリー、服装、人形の好きな場所や趣味など、すべてをカスタマイズできるものです。[ 81 ]

企業再編と生産提携の増加：2018年～現在

2018年4月19日、マテル社は、メーカースタジオ社の元CEOであるイノン・クライツ氏を会長に任命し、退任するCEOジョージアディス氏の後任として2018年4月26日付けでAncestry.com社の代表に就任した。 [ 125 ] [ 126 ] 2か月後、同社は米国におけるトイザらスの清算に伴い、2,200人の従業員を解雇した。[ 127 ]クライツ氏はマテル社の再編を開始し、新たな取締役会の設置や、エンターテイメント分野の経歴を持つ幹部と世界的なフランチャイズ管理グループに既存市場での新たな機会の発見を任せた。[ 128 ]

2018年8月30日、マテル社はグローバルフランチャイズマネジメント部門の設立を発表し、ジャネット・シューを最高フランチャイズマネジメント責任者に任命した。同部門は、新たな商業機会の探索に加え、消費者向け製品、コンテンツ開発・配信、デジタルゲーム、ライブイベント、パートナーシップの統合を任務とした。シュー氏は以前、サバン・ブランズのCEOを務めていた。[ 129 ]フレデリック・スーリー氏は、2018年9月28日にフランチャイズ部門のコンテンツ配信・事業開発担当上級副社長に任命される前は、サバン・ブランズに勤務していた。[ 130 ]ホットウィールは同年、創業50周年を記念し、オリジナルのホットウィールダイキャストカー16台を復刻・セットで販売した。[ 131 ]同年9月、きかんしゃトーマスは、質の高い教育、男女平等、きれいな水と衛生、持続可能な都市とコミュニティ、責任ある消費と生産、陸上生物など、国連の持続可能な開発目標の一部を番組の内容に取り入れるために国連と提携することを発表しました。[ 132 ]

2018年12月24日、マテルは2020年春からDCコミックスの玩具ライセンスをスピンマスターに譲渡することを発表し、株価は18年ぶりの安値を記録し、1株あたり9.25ドルで取引を終えた。[ 133 ]

マテルは2019年2月5日にマテル・クリエイションズを再編し、マテル・テレビジョンに改名した。この部門は、元ディズニー・ブランド・テレビ番組制作担当幹部のアダム・ボネットが率いることになった。[ 134 ] 2020年6月30日、フレッド・スーリーは新部門のゼネラルマネージャー兼上級副社長に「役割が3倍に」なった。[ 135 ] [ 136 ]

2019年3月9日、マテル社はバービー60周年を祝いました。記念イベントの一環として、マテル社は世界中で影響力のある女性たちを称えるため、Sheroシリーズの新しいロールモデル人形20体を発売しました。 [ 137 ] [ 138 ]マテル社は、売り上げの1ドルをドリームギャップ・プロジェクト基金に寄付しました。この基金は、女の子が男の子よりも自分の能力が劣っていると考える問題をなくすために、他の団体と協力しています。[ 139 ]

2019年6月14日、マテル社は新しいホットウィールIDシリーズの車をリリースした。これにはNFCチップが埋め込まれており、人々は車をスキャンしてトラックを構築し、レースをし、デジタルと物理的なレースプレイを組み合わせたレース統計を見ることができる。[ 140 ] 12月16日、マテル社は子供たちが自分の車をアプリでスキャンして、さまざまなコーディング演習にアクセスできるようにするアップデートをリリースした。[ 141 ] 2019年8月19日、マテル社は新しいおもちゃのラインとブランド拡張、新しい漫画本シリーズ、Netflixシリーズを含むヒーマンとマスターズオブザユニバースのリブートを発表した。 [ 142 ]

2019年10月、マテルはダイキャスト車両のフルラインナップを含むホットウィールモンスタートラックと、全国ライブイベントツアー「ホットウィールモンスタートラックライブ」をリリースしました。[ 143 ]同社はまた、「クリエイタブルワールド」と呼ばれるジェンダーニュートラルな人形のシリーズもリリースしました。[ 144 ]マテルチルドレンズファウンデーションは、世界中の非営利団体や組織と協力して子供たちに遊びの力に焦点を当てた1日を提供することに重点を置いた、全社的なコミュニティサービスイニシアチブである、2回目の年次「グローバルデイオブプレイ」を発表および開催しました。[ 145 ]

マテル・クリエイションズは以前はコンテンツ制作に携わっていたが、2020年現在、マテル社のeコマースおよびコンテンツプラットフォームとして運営を開始した。[ 146 ] [ 147 ] 2020年4月、同社はきかんしゃトーマスの75周年を記念して「ロイヤル・エンジン」と題した特別番組をリリースした。この番組では、エリザベス女王とサセックス公爵に紹介された若きチャールズ皇太子のアニメバージョンが登場した。 [ 148 ]同月、芸術家ジャン＝ミシェル・バスキアの作品をフィーチャーした新しいバスキア・バービーが発表された。[ 149 ]マテルはまた、 COVID-19パンデミックの期間中、家族を支援するために、無料のゲーム、アクティビティ、塗り絵、親/介護者向けのDIYプロジェクトリソースなどを提供するオンラインリソース「マテル・プレイルーム」を作成した。[ 150 ]

ワーナーミュージック・グループのアーツミュージック部門は、 2020年5月1日にマテルの音楽カタログの配給会社となる手配をした。[ 151 ] [ 152 ] [ 153 ]アーツミュージックは、既存ブランドの未発表曲や新曲数百曲を提供する予定で、まずは5月8日に「きかんしゃトーマス」のバースデーアルバムをデジタルリリースした。 [ 154 ]このアルバムは、 ADAワールドワイドが「マテル・アーツミュージック」という仮名レーベルで管理・取り扱った。 [ 155 ]また、2020年5月、マテルはマテルブランドを使って社会貢献することに重点を置いた「Play it Forward」という取り組みを発表した。[ 156 ]最初のPlay it Forwardプログラムは#ThankYouHeroesで、医師、看護師、救急救命士（EMT）、配達ドライバーなど、COVID-19パンデミック中に不可欠な仕事をしている人々を表現したアクションフィギュアやリトルピープルのキャラクターのコレクションが含まれていた。[ 156 ] 2020年10月15日、マテルはフィッシャープライスの90周年を記念して、アーティスト、舞台デザイナー、写真家のレイラ・ファクーリが制作した90点以上の展示を特集したバーチャルおもちゃ博物館を開設した。[ 157 ]同月には、eコマースおよびコンテンツプラットフォームであるマテルクリエイションズも立ち上げられた。[ 146 ]ポップカルチャーアーティストとコラボレーションした限定版の厳選アイテムを取り扱っている。[ 146 ]このサイトの最初のコレクションには、バービー、マスターズオブザユニバース、ホットウィール、マジック8ボールなどのブランドや[ 146 ]ジャンニ・リー、クリスティーナ・マルティネス、トラヴィス・ラグズデール、ディストートッドなどのアーティストをフィーチャーしたアーティストコラボレーションコレクションが含まれていた。[ 158 ]

2020年10月12日、マテル社はきかんしゃトーマスの第25シリーズを発表したが[ 159 ]、代わりに従来のアニメ風のリブート作品である『きかんしゃトーマス みんなでGO』に作り変え、2021年9月13日に開始した[ 160 ]。これにより、同番組は37年間で24シリーズ/シーズンで終了した。

2021年11月20日、マテルはファンが主力ブランドであるバービーとホットウィールのデジタルコレクタブルを購入できるように、非代替性トークン（NFT）マーケットプレイスを立ち上げました。 [ 161 ] [ 162 ] [ 163 ]

2022年4月5日、CEOのイノン・クライツ率いるマテルの取締役会は、最高商務責任者のスティーブン・トツケ氏をリチャード・L・ディクソン氏とともに共同社長に任命し、これまで通りクライツ氏に報告することになった。[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]

2022年5月25日、マテル社はラバーン・コックスが抱いた初のトランスジェンダー・バービー人形を発売した。[ 164 ]同年、ミニソ創グループ・ホールディング・リミテッド（NYSE:MNSO、SEHK:9896）はマテル社と提携し、バービーをテーマにした製品を生産し、世界中でバービーの公式商品パートナーおよび公式アクセサリーサプライヤーとなった。 ミニソ創とマテルのコラボレーション製品は、2023年7月21日までに中国と米国で正式に発売され、映画「バービー」の公開と同時期に発売された。製品は広州のミニソ創本社と長沙の旗艦店、[ 165 ]長沙の中国マテル支社、タイムズスクエア、カリフォルニア州エルセグンドのマテル本社でも発売されている。[ 166 ] [ 167 ] [ 168 ]

2023年4月、マテル社は全国ダウン症候群協会（NDSS）と共同でダウン症候群のバービー人形を発表し[ 169 ]、2024年にはダウン症候群や視覚障害のある人をモデルにした人形をさらに追加し、バービー製品ラインを拡大した。この取り組みは、マテル社が多様性と包括性を促進するための継続的な取り組みの一環であり、子どもたちがおもちゃに自分自身を反映させることができるようにしている。同年、ミニソグループホールディング社は、マテル社とミニソ社のIPパートナーシップの一環として、2023年以来バービーをテーマにしたコラボレーション製品を成功裏にリリースした後、マテル社の株式を数パーセント取得した。この買収は、2024年3月30日にマレーシア最大のバービーをテーマにした店舗をベルジャヤタイムズスクエアにオープンした後、2024年4月のバービー65周年記念式典で正式に発表された。[ 170 ] [ 171 ]

2024年7月、プライベートエクイティファームのL Cattertonが同社に対し、完全買収の提案を行ったが、最終的に拒否された。[ 172 ]

2024年11月、 X（旧Twitter）で、同社が製造したウィキッドをテーマにした人形のブランドが、映画『ウィキッド』のウェブサイトへのリンクを誤って成人向けウェブサイトにリンクしていたことが発覚した。[ 173 ] [ 174 ]マテル社はこの誤りを謝罪し、誤ったウェブサイトから製品を購入した保護者にパッケージを破棄するよう求めた。[ 175 ]同年初め、同映画の挿入歌であるアリアナ・グランデの「Popular」バージョンがマテル社製の歌う人形から流出し、軽微な反発を引き起こした。[ 176 ] [ 177 ]

2024年12月、マテルはバービーコアとグラム美学を重視したバービーデラックススタイルラインを発売しました。マテルクリエイションズのウェブサイトで公開されました。

2025年6月2日、マテル社はオーディオビジュアル部門であるマテルフィルムとマテルテレビジョン（社内ではマテルテレビジョンスタジオとも呼ばれる）を統合し、マテルスタジオという後継部門を設立すると発表した。この部門は両方の機能を果たすだけでなく、社内で別々の部門としては廃止される。[ 11 ] [ 178 ] [ 179 ] [ 180 ]これは、モンスターハイ、エバーアフターハイ、ポリーポケットのメディアエントリーのエンドクレジットでマテルのロゴの代わりに2011年から2013年の間に時折または控えめに使用していたブランド/バナーの復活と見ることができる。その結果、マテルフィルムとマテルテレビジョンの両方で開発中の作品はこの部門に吸収/移管されることになる。この発表とともに、マテルは、撮影部門マテルフィルムの責任者であるロビー・ブレナーを新部門の社長兼最高コンテンツ責任者に昇進・異動させた。マテルスタジオはまた、レジェンダリー・エンターテインメントの元テレビおよびデジタルメディア担当執行副社長、ジェニファー・ブレスローをテレビ部門責任者に、クリエイティブ・アーティスト・エージェンシー（CAA）の元映画文学エージェントのダリアン・ランゼッタ、MCスクエアードメディアの元代表兼社長のトム・マクナルティを撮影部門の共同責任者に任命した。3人とも、マテルの今後のメディアに関する決定においてブレナーに報告すると予想される。[ 11 ] [ 178 ] [ 179 ] [ 180 ]

2025年7月8日、マテル社は1型糖尿病を患う初のバービー人形を発売した。さらに、ペロトンフィットネスインストラクターの米国出身のロビン・アーゾンと英国出身のモデル、ライラ・モスの2体の新しい人形も発売した。 [ 181 ]

2025年、マテル社はイタリアのファッションブランドGCDSとコラボレーションし、ポリーポケットにインスパイアされた限定コレクションを発表しました。[ 182 ] 8月14日、マテル社はインドネシア独立80周年に合わせて創立80周年を記念し、世界に一つだけのバービー人形を発売しました。[ 183 ]

メディア・エンターテインメントベンチャー

マテル社は創業以来、バービー、モンスターハイ、ポリーポケットなどのブランド商品の広告でメディア活動を行ってきた長い歴史を持つが、本格的なエンターテイメント事業への進出は1970年5月にプロデューサーのロバート・B・ラドニッツと提携し、合弁映画製作会社「ラドニッツ/マテルプロダクションズ」を設立したときに始まった。[ 42 ]マスターズ・オブ・ザ・ユニバースとその主人公ヒーマンは1983年から1985年にかけてアニメシリーズが放映され、 1987年には実写映画が続いた。[ 184 ] 1986年、マテル社はジョン・M・ウィーンズ率いるテレビ配給部門MTSエンターテイメントを設立し、キャプテン・パワーと未来の兵士たちを配給した。[ 185 ]

マテル社の主力ブランドであるバービーを起用した「マイ・シーン」は2002年に発売され、すぐにDVD限定／DVD直販のアニメ映画のフランチャイズ化を始めました。 1983年にクリス・ウィッグスが娘ケイトのために個人玩具として考案・デザインし、1989年からはブルーバード・トイズ社（マテル社は1998年に買収）で販売されていた「ポリー・ポケット」も、この流れに追随しました。

ライオンズゲートと、その買収・合併会社であるアーティザン・エンターテインメントとファミリー・ホーム・エンターテインメントの協力のもと、マテル社の主力ブランドであるバービーは、2006年後半にユニバーサルに移管された一連のヒットアニメビデオ映画に翻案された。2021年9月現在、ミル・クリーク・エンターテインメントとNCircleエンターテインメントが共同で取り扱っており、後者はアメリカの小売業者専用となっている。[ 186 ] [ 187 ] [ 188 ] [ 189 ] [ 190 ]モンスターハイは、2010年の発売からわずか数か月後にバービーに続き[ 191 ]、多くの「アメリカン・ガール」映画が製作された。[ 191 ]

マテルは2011年10月25日、エイパックス・パートナーズからスプラウトTVチャンネル（旧PBSキッズ・スプラウト、後にユニバーサル・キッズ）の株式を含まずにHITエンターテインメントを6億8000万ドルで買収することに合意し[ 102 ] 、 2012年2月1日に買収が完了し[ 103 ] 、 HITエンターテインメントはフィッシャープライス部門の一部となった。HITエンターテインメントは2016年にマテル・クリエイションズ（後のマテル・テレビジョン）に吸収され、2018年9月6日のマテル・フィルムズ設立に伴い、HITエンターテインメントの知的財産（IP）ブランドはマテル・フィルムズと均等に共有された。

2013年10月16日、マテルは高い収益性が報告され、マルチメディア制作を扱い、グローバルなマルチプラットフォーム配信のためのブランドの創造的なストーリーテリングを促進する社内映画スタジオとして、マテルプレイグラウンドプロダクションズ（マテルPGPまたは単にPGPと略される）を立ち上げました。[ 106 ] [ 107 ] [ 191 ]

マテルは2016年3月30日にマテル・クリエイションズという部門を設立し、ウィスコンシン州ミドルトンのマテル・プレイグラウンド・プロダクションズ、HITエンターテインメント、アメリカン・ガール・コンテンツ制作チームを吸収し、マルチメディア・コンテンツ出力を一元化した。[ 116 ]マテル・プレイグラウンド・プロダクションズは2018年9月6日にマテル・フィルムズとして復活し、前身とは対照的に、そのブランドのみに基づいた映画を制作するようになった。[ 192 ] [ 193 ] 2023年の映画『バービー』はマテル・フィルムズが公開した最初の映画だった。マテルはマテル・クリエイションズを再編し、 2019年2月5日にマテル・テレビジョンに改名し、元ディズニー・ブランデッド・テレビ番組編成担当役員のアダム・ボネットを責任者として採用した。

マテル社は、アリゾナ州グレンデールにマテル・アドベンチャー・パークの建設を開始したと発表しました。9エーカーの敷地には、バービー、ホットウィール、きかんしゃトーマス、ウノなど、マテルの人気ブランドが集結します。様々なテーマのジェットコースターなどのアトラクションも設置される予定です。[ 194 ]

マテルは2023年9月に「ピクショナリー対AI」という新ゲームを発表しました。これは、AIモデルがすべての推測を行うビジュアル推測ゲームのバージョンです。スマートフォンが媒体として使用されます。プレイヤーは指定された単語が割り当てられているカードを引き、その単語を描き、AIに何を描いたかを推測させます。[ 195 ]

マテルは2025年11月にマテルワンダー屋内ウォーターパークの開発を発表した。[ 196 ]

マテルデジタルゲーミング

マテルはビデオゲーム、モバイルゲーム、NFT、Web3などデジタルゲーム分野での存在感を拡大している。[ 197 ] [ 198 ]

2017年、マテルとテクノロジー系スタートアップ企業OsmoはiPad向けのホットウィールレースゲーム「MindRacer」をリリースした。[ 199 ] [ 200 ]

最初にリリースされたゲーム「UNO!」は、もともとFacebook Instant Games向けにリリースされ、後にiOSとAndroidでも利用可能になりました。[ 201 ] [ 202 ]

その他のモバイル ゲームとビデオ ゲームには次のものがあります。

ホットウィール

2021年9月、マテルとマイルストーンは、PC、PS4、PS5、Xbox One、Xbox Series X|S、Nintendo Switch向けにHot Wheels Unleashedをリリースした。 [ 210 ]ホットウィールの玩具シリーズをベースにしたアーケードスタイルのレーシングゲームで、プレイヤーはキッチンや寝室などの日常の環境でカスタマイズ可能なホットウィールの車でレースをする。[ 211 ]プレイヤーは「Hot Wheels Unleashed Design Battle」で車のデザインを提出する機会があり、優勝したデザインは2022年12月に購入可能なホットウィールの玩具の作成に使用された。[ 212 ] [ 213 ]コンテストは2022年1月から2022年2月にかけて開催され、ゲーム内のLivery Editorを使用して、ホットウィールのロジャー・ドジャー・ダイキャストモデルの10,000を超えるカラーリングデザインが提出された。優勝したロジャー・ドジャーは本物のホットウィールのおもちゃに変身し、2022年12月に世界中で購入可能になりました。[ 214 ] [ 215 ]

2022年6月、ホットウィールはビデオゲーム「Forza Horizo​​n 5」と提携し、ゲーム内でホットウィールの拡張パックを公開した。[ 216 ] [ 217 ]

ヒーマンとマスターズ・オブ・ザ・ユニバース

2022年4月、マテル社は「ヒーマン・アンド・ザ・マスターズ・オブ・ザ・ユニバース」の玩具シリーズとNetflixシリーズにインスパイアされた新しいゲームをRobloxでリリースした。 [ 218 ] [ 219 ] Gamefanが開発した「ヒーマン・アンド・ザ・マスターズ・オブ・ザ・ユニバース:ユー・ハヴ・ザ・パワー」は、Xbox One、PC、モバイルデバイス上のRobloxを通じて利用できるプレイヤー対プレイヤー (PvP) のバトルスタイルのゲームである。[ 218 ] [ 220 ] [ 219 ] [ 221 ] 2022年12月、マテル社は仮想現実マルチプレイヤーオンラインゲームであるRec Roomで3人のマスターズ・オブ・ザ・ユニバースのキャラクターを購入できるようにした。[ 222 ] [ 223 ] 2022年11月の期間限定で、マスターズ・オブ・ザ・ユニバースのキャラクターがNintendo Switch、PlayStation、Xbox、PC上の無料バトルロイヤルスタイルのゲームであるFall Guysに加わった。[ 224 ] [ 225 ] [ 226 ]マテル社とビデオゲーム開発会社メディアトニック社は後に『フォールガイズ』風の『マスターズ・オブ・ザ・ユニバース』のフィギュアを発売した。[ 227 ] [ 228 ] [ 229 ]

マインクラフト

2023年1月、マテル、モジャン・スタジオ、サイクロン・デザインズは、前年にリリースされた新しいMinecraftのおもちゃのラインに加えて、 Minecraft Creator Series Camp Enderwood DLCマップをリリースしました。 [ 230 ] [ 231 ] [ 232 ] Minecraftマーケットプレイスから無料でダウンロードできるCamp Enderwoodでは、プレイヤーは釣りやハイキングなどのアクティビティでサマーキャンプ体験に参加します。[ 232 ] [ 233 ]

バービーとポリーポケット

2022年9月、マテル社のバービーとポリーポケットのキャラクターが、オープンエンドのロールプレイングビデオゲームであるロブロックスのライブトピアで利用できるようになりました。[ 234 ] [ 235 ] [ 236 ]プレイヤーはまた、おもちゃの60周年を記念して、バービーのドリームハウスを探索する機会もありました。[ 237 ] [ 235 ] [ 236 ]ロブロックスにバービーをテーマにしたゲーム「Barbie DreamHouse Tycoon」が登場すると発表されました。プレイヤーはキャラクターや家をカスタマイズしたり、キャリアをテーマにしたゲームをプレイしたりできます。[ 238 ]

参照

参考文献

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