犯罪犬マグラフ

犯罪犬マグラフ
初登場	1980年7月
作成者	ダンサーのフィッツジェラルド・サンプルが広告評議会を通じて
世界観情報
種	ブラッドハウンド
性別	男
家族	スクラフ（甥）

犯罪犬マグラフは、ダンサー・フィッツジェラルド・サンプル^{[ 1 ]}と広告担当重役ジャック・カイル（声優も務めた）^{[ 2 ]}によって、アメリカ合衆国における犯罪意識と個人の安全を高めるために広告協議会、後に全米犯罪予防協議会を通じて創作された擬人化されたアニメのブラッドハウンドである。マグラフの着ぐるみは、警察の啓蒙活動で使用され、多くの場合は子供たちが対象となっている。マグラフは1979年に創作され、1980年に、犯罪を減らすためにドアの施錠や照明のタイマー設定など、個人の安全対策について市民を啓蒙する一連の公共広告でデビューした。彼の名前は、1980年7月に行われた全国コンテストで選ばれた。

マグラフのキャンペーンは成功を収め、初年度には1億ドル以上の無料放送時間が寄付され、成人の50%以上に届きました。マグラフのキャンペーンはその後も継続され、児童誘拐、強盗、麻薬撲滅メッセージ、いじめ防止キャンペーンなどのテーマを扱いました。1982年から2012年にかけて、多くの自治体が、差し迫った危害を恐れる子供たちに一時的な避難所を提供するマグラフ ハウス プログラムに参加しました。マグラフはその後も高い認知度を維持しており、2007年の調査では10人中9人が名前でマグラフを認識していました。^{[ 3 ]}これは、近年のネットいじめ、オンライン偽情報、高齢者に対する犯罪に対するキャンペーンのおかげも一部あります。

歴史

犯罪は公共の関心事である

マグラフが創設される数十年前、米国では犯罪に対する国民の関心が高まっていました。1960年代には、米国各地で暴動が頻発し、ケネディ大統領、マーティン・ルーサー・キング・ジュニア、マルコムXなど多くの著名人が暗殺されました。^{[ 4 ]}共和党の大統領候補指名を受けたバリー・ゴールドウォーターは、犯罪を国家が直面する最大の課題の一つと位置付けました。ゴールドウォーターはリンドン・B・ジョンソンに敗れましたが、犯罪問題はそこで終わらなかったのです。1965年7月、ジョンソン大統領は「我が国の犯罪問題を全面的かつ徹底的に調査する」ため、大統領法執行・司法行政委員会を設置しました。 ^{[ 5 ] [ a ]}

2年の歳月と250万ドルの費やし、委員会は1967年2月に報告書「自由社会における犯罪の課題」を提出し、これが1968年の犯罪抑制および安全な街路法に影響を与えた。この法律は地方警察に人員と装備の増強のため3億ドルを与えた。^{[ 10 ]} 1968年のリチャード・ニクソンの当選により、犯罪率上昇の抑制策は社会的アプローチ（「貧困との戦い」）から犯罪に対する厳しいアプローチ（「犯罪との戦い」）へと移行した。ニクソンの努力（1974年の辞任まで）にも関わらず、犯罪は1970年の10万人あたり363.5件から1979年には549.5件へと増加し続けた。カーター政権は重点を犯罪から核軍備管理と人権に移した。カーター大統領の任期中も犯罪は依然として懸念事項であり、1979年にはペンシルベニア州西部で2人の男が8日間で4人を殺害した「スリル満点の殺人」事件が発生した。 ^{[ 11 ]}

創造

広告協議会は1977年に司法省から初めて、犯罪削減に向けて国民を巻き込むキャンペーンを打診された。FBI長官は、国民に個人的な安全対策を取らせるために恐怖心を煽るキャンペーンを推奨したが、広告協議会は、すでに恐怖を感じている国民にはほとんど無視されるだろうと考え、その提案を却下した。しかし、広告協議会は依然として犯罪防止キャンペーンには関心を持っていた。広告協議会の公共政策委員会メンバーであるレオ・パーリスは提案を聞いて、そのアイデアを気に入った。彼はFBI長官クラレンス・M・ケリー、全米犯罪非行評議会の委員長、全米保安官協会の理事と会談し、広告キャンペーンを指揮する連合を結成した。^{[ 12 ]}

広告協議会は、以前「キープ・アメリカ・ビューティフル」キャンペーンで共に仕事をしたダンサー・フィッツジェラルド・サンプルにクリエイティブな責任を委ねました。1979年2月8日、広告協議会の理事会が開かれ、役員らと行政関係者は、ダンサー・フィッツジェラルド・サンプルが収集したデータに耳を傾けました。ダンサー・フィッツジェラルド・サンプルは、犯罪に対する国民の認識を調査するため、いくつかの都市でフォーカスグループ調査を実施していました。その結果、国民は警察が犯罪を予防すべきだと信じているものの、警察官を増やすために税金を増額することには消極的であることがわかりました。彼らは、「個人の行動が犯罪を減らすことができることを強調し」、「人々が容易に参加できる機会を提供する」キャンペーンを推奨しました。^{[ 13 ]}

この仕事は、ダンサー・フィッツジェラルド・サンプルのエグゼクティブ・バイスプレジデント兼クリエイティブ・ディレクター、ジャック・カイルに委ねられました。カイルはスモーキー・ベアを思い浮かべながら、動物のマスコットというアイデアを思いつきました。「犯罪に一口かじりつこう」というスローガンを思いついた後、犬というアイデアに落ち着きました。最初のバージョンは「キーストーン・コップの帽子をかぶったスヌーピーそっくりさん」でした。^{[ 14 ]}しかし、クリエイティブチームは犬が真剣に受け止められるとは思っていませんでした。そこで、カイルはチームに1日で新しいバージョンを考え出すよう指示しました。^{[ 14 ]}

コピーライターとアートディレクターからなる2人1組のチームが5チームに分かれて企画書を作成した。却下された企画書には、ブルドッグ版J・エドガー・フーバー、ゴールデン・レトリバー、「攻撃的な外見の保安官犬」、そして「不思議な犬になった雑種犬」などが含まれていた。^{[ 15 ]}ケイルが選んだ企画書は、後にマグラフとなる、シェリー・ネマーズとレイ・クリヴァシーがプロデュースしたトレンチコートを着たしゃべる犬だった。「疲れていた…彼は世界を見て回り、レイモンド・チャンドラーからダシール・ハメット、そして刑事コロンボに至るまで、私たちが見てきたあらゆる探偵の典型だった」^{[ 15 ] 。}

ケイルは称賛したものの、米国司法省は話す犬を犯罪防止のスポークスマンとするアイデアにはあまり乗り気ではなかった。1979年までに、ジョンソン大統領によって設立された法執行支援局（LEAA）は、その無駄遣いが批判され、カーター大統領によってプログラムが廃止された。LEAAの一部である公共安全アウトリーチは、LEAA解体の任務を負ったロバート・ディーゲルマンによって救われた数少ないプログラムの一つだった。ディーゲルマンは公共アウトリーチ活動の価値を認め、上司の懸念を和らげるために毎月報告書を送った。しかし、ベンジャミン・シビレッティ司法長官は「なぜLEAAは話す犬に多額の資金を投じるキャンペーンを始めたのか」と批判した。^{[ 16 ]}シビレッティはキャンペーンの中止を命じたが、広告は既にメディアに配布され、掲載される予定だった。^{[ 17 ]}

1979年11月、ニューヨーク市で行われた記者会見で、この犬は「犯罪に一口かじりつこう」というスローガンとともに紹介されました。8か月後の1980年7月、この犬の名前を募集する全国コンテストが終了しました。「犯罪犬マグラフ」が優勝し、「シャーロックド・ホームズ」が次点となりました。^{[ 18 ]}優勝したのは、ニューオーリンズ警察のジョン・イズベル巡査でした。^{[ 18 ]}

最初の衝撃

マグラフは、広告協議会のキャンペーンとして初めて独立して評価された。デンバー大学のギャレット・オキーフは、このキャンペーンを評価するために、司法省国立司法研究所から90万ドルの助成金を受けた。オキーフは「キャンペーンに対するメディアの反応は素晴らしかった。1981年半ばまでに1億ドル以上の広告時間とスペースが寄付され、マグラフは広告協議会のキャンペーンの中で最も人気のあるものの一つになった」と評価した。^{[ 19 ]}広告の結果、100万部以上の小冊子が無料配布され、さらに25万部が政府印刷局から購入された。陸軍も独自のプログラムのために30万部の小冊子を印刷した。

1981年末までに、アメリカ人の50%以上が少なくとも1つのマグラフの広告を目にし、3分の1は10回以上見たと報告している。広告露出の主な媒体はテレビ広告で、視聴率の78%を占め、次いでポスターや看板が14%、新聞が8%であった。^{[ 20 ]}広告露出の人口統計は著しく多様であったが、広告を最も頻繁に目にする層には一定の傾向が見られた。犯罪傾向の高い層、つまり男性、若者、住居が不安定な人々、低所得労働者階級の地域に住む人々は、犯罪傾向の低い層よりもわずかに多く広告に接していた。広告を見た人の88%が「何を伝えようとしたのか」を明確に説明でき、28%は市民に犯罪防止プログラムへの参加を促し、警察に犯罪を通報してもらうという広告の目的を挙げた。

オキーフ氏は、マグラフに対する世間の認識についてもいくつか質問しました。マグラフを嫌う人はわずか3%で、ほとんどの人が「かわいこぶっている」と答えました。一方、57%は「注目を集める、賢い、個性的、あらゆる年齢層にアピールする」という理由でマグラフを好んでいました。^{[ 21 ]}回答者の36%はマグラフに対して中立的でした。8%はCMにうんざりしたと答え、59%は「満足した」と答えました。^{[ 21 ]}

マグラフの広告の影響を評価するため、オキーフは最初のマグラフの広告が放映された前年と翌年の1979年と1981年に成人を対象に調査を行った。^{[ 22 ]}マグラフの広告が推奨する40の個人用セキュリティ対策のうち、テレビ広告で明示的に言及されていたのはわずか7つで、ドアをロックする、屋外のライトをつけたままにする、室内のライトをタイマーで設定する、近所の人に家の見張りを頼む、近隣を監視する、不審な行動を報告する、犯罪を防ぐために地域のグループを作る、などであった。この7つのうち6つは、マグラフの広告を見た後に一般の人々による使用が大幅に増加した。唯一増加が見られなかったのはドアのロックで、マグラフの最初のスポットで特に推奨されていたにもかかわらず増加が見られなかった。^{[ 22 ]}オキーフは、1979年の回答者の75%が既にドアに鍵をかけていると回答していたため、これはプラトー効果によるものだと仮説を立てている。テレビ広告では触れられていないが、大幅な増加が見られた唯一の個人的な安全対策は犬を飼うことだった。^{[ 22 ]}

キャンペーン

マグラフのコスチュームは、法執行機関が子供たちへの啓蒙活動によく使用されています。

マグラフは1980年にテレビ、新聞、看板、ラジオ広告でデビューしました。広告協議会と全米犯罪防止協議会は、犯罪と犯罪防止戦略に関する意識を高めるための全国キャンペーンで、現在もマグラフを使用しています。約1500の法執行機関が、地域社会へのアウトリーチ活動の一環として、マグラフのコスチュームを使用しています。マグラフの広告には、「フルフィルメント戦略」と呼ばれる、詳細情報の問い合わせ手段が設けられています。初期の広告には、詳細情報を問い合わせるための私書箱が掲載されていましたが、現在では電話番号とウェブサイトが掲載されています。^{[ 23 ]}

マグラフは1980年代に好評を博し、現在のキャンペーンも同様に認知されている。ハリス・インタラクティブが全米犯罪防止協議会のために行った調査では、大人、10代の若者、子供の10人中9人が、一度促されればマグラフを認識した。促されなくても、大人の約4人に3人、10代の若者の10人中8人、子供の10人中8人がマグラフを認識した。回答者には、マグラフのアドバイスにどの程度従う可能性があるかと尋ねられた。子供は非常に受容的で、10人中8人が彼のアドバイスに従う可能性があると回答した。10代の若者の10人中7人、大人の10人中6人が同様の回答をした。^{[ 3 ]}

最初のキャンペーン

マグラフの最初のキャンペーンでは、テレビとラジオの広告3本に加え、看板やポスターも活用しました。キャンペーンでは、個人の防犯対策、地域社会への意識啓発、そして進行中の犯罪の通報を通じて、市民が犯罪防止に貢献できることへの意識向上に重点を置きました。

最初のテレビCM「犯罪を止めろ」は1980年2月に放映された。60秒のCMでは、マグラフ（ジャック・カイルの声）が鍵のかかっていない家に入り、「犯罪に必要なのはチャンスだけだ。チャンスを与えてはいけない」と視聴者に語りかけ、その後、犯罪の予防策のヒントを与えている。^{[ 24 ]}これらの予防策には、ドアに鍵をかける、外灯をつける、窓に鍵をかける、長期間不在のときは近所の人に見張りを頼む、照明にタイマーをつけるなどが含まれていた。^{[ 22 ] [ 24 ]}

この広告に続いて、地域の犯罪防止活動に焦点を当てた2つのCM、「ギルストラップ家」と「ミミ・マース」が制作されました。「ギルストラップ家」では、マグラフの背景には引っ越しトラックに家具を積み込む男たちが映っています。マグラフは、これらは実はギルストラップ家の家から盗みを働いている泥棒だと指摘します。カメラはギルストラップ家の隣人に切り替わり、彼らはギルストラップ家が町を離れていることを知り、警察に通報します。^{[ 25 ]}

コミュニティウォッチの有効性を示すため、マグラフの制作者シェリー・ネマーズは、ハートフォード在住のミミ・マース氏を起用し、彼女の名前を冠した広告を制作しました。「ミミ・マース」では、マース氏ともう一人のウォッチメンバーであるアルバート・ベル氏が、進行中の犯罪に対し、無線で警察に通報する様子が描かれています。マグラフは視聴者にこう語りかけます。「126人の普通の人々が、あなたや私のような犯罪と闘っています」^{[ 26 ]}

広告やメディアキャンペーンに加え、実際に現場に姿を現すためのコスチュームも制作されました。約1,500の州および地方の法執行機関が、マグラフのコスチュームを着用した警察官を派遣し、子供たちをはじめとする人々に犯罪防止に関する啓発活動を行っています。

誘拐、麻薬、銃による暴力、オンライン偽造への対処

全米犯罪防止協議会（NCPC）は、初代会長兼CEOにジャック・カルフーンを任命しました。カルフーン氏は、「いつかは鍵のかかった家や鉄格子の窓から出なければならない」と述べ、犯罪の根源に取り組みたいと考えていました。^{[ 27 ]}現在、マグラフを新しい世代に導入し、犯罪犬を新たな犯罪や21世紀のオンライン犯罪と戦う番犬にすることを目指しています。「地域社会への介入への投資を増やすことは、暴力犯罪の減少につながるでしょう」と、NCPCの現会長であるポール・デルポンテ氏は述べています。「公共の安全に対する国民の関与を高める戦略は、犯罪を抑止する効果が実証されています。」デルポンテ氏はまた、公衆衛生当局に対し、マグラフと犯罪防止を健康予防プログラムに活用するよう促しています。^{[ 28 ]}

デイトナ・インターナショナル・スピードウェイのNASCARドライバー、ジョーイ・ゲイズ

NCPCとマグラフは現在、米国特許商標庁^{[ 29 ]}と協力して、オンラインでの偽造品販売に対抗しています^{[ 30 ]} 。 「あなたは賢い。賢く買おう。」キャンペーンでは、2022年8月にマグラフを3Dアニメーションで起用した初のテレビCM ^{[ 31 ]}が放映されました。ハリウッドのジム・ヘンソン・スタジオで撮影されたこのCMは、スペイン語でも放送されます。このキャンペーンは、NCPCの長いキャリアの中でも最大規模のものの一つで、NASCARとの提携や、ドライバーのジョーイ・ゲイズを起用した新車のプロモーションなどが含まれています^{[ 32 ] 。}

2021年12月、アニメ番組「ファミリー・ガイ」で、マグラフと全米犯罪防止協議会（NCPC）が誘拐防止に取り組む様子が紹介されました。マグラフの再登場はファンからの大きな支持を集めました。^{[ 33 ]}

2022年4月、全米犯罪防止協議会は、犯罪犬のマグラフと提携して、2022年8月21日にフェンタニル防止啓発デーを設定すると発表しました。^{[ 34 ]}同年10月、同団体は、犠牲者を追悼し、問題への意識を高めるためのデジタル追悼キルトであるlivesproject.orgを立ち上げました。

マグラフハウスとトラック

マグラフ・ハウス・プログラムは、緊急事態にある子供たちに一時的な避難場所を提供するプログラムでした。このプログラムは、アーサー・ゲイリー・ビショップによる5人の子供の誘拐・殺害事件を受けて、1982年にユタ州で初めて設立されました。住宅やアパートの所有者は、身元調査に合格した後、窓にマグラフの肖像が描かれた看板を掲げました。子供たちは、学校や地域のイベントで、危険を感じたり助けが必要になったりしたときにこれらの家に行くように指導されました。^{[ 35 ]}

このプログラムは「助けを求めよう」というモットーの下、一時的な避難場所としての役割を重視していました。^{[ 35 ]}ボランティアは、緊急事態において適切な当局に通報し、危険にさらされている子どもたちに精神的なサポートを提供するための訓練を受けていました。プログラムでは、ボランティアは緊急事態のために存在し、そのような状況下でも「極度の緊急事態を除き、資格を有する場合のみ」護衛や応急処置を行うことはないと明確に規定されていました。^{[ 36 ] [ 37 ]}

最初のマグラフ・トラックは1986年にユタ州に設置されました。ある電力会社が自社のトラックを「移動するマグラフ・ハウス」と名付けたいと申請し、承認されました。このプログラムは他の企業や自治体にも拡大され、2006年には170社以上が参加しました。^{[ 35 ]} 2012年2月、マグラフ・ハウス・プログラムは30年近く続いた後、終了しました。携帯電話の登場と普及に伴い、マグラフ・ハウスの必要性が低下し、さらに予算も逼迫したため、プログラム終了となりました。^{[ 38 ]}

2018年、マーティン・エージェンシーはGEICO保険の「Count on GEICO」キャンペーンの一環として、マグラフを再び起用しました。テレビCMでは、アニメのマグラフが複数の人間の同僚に捜査証拠を共有しようと試みます。しかし、同僚たちは彼を真剣に受け止めず、まるで本物の犬のように「赤ちゃん言葉」で扱います。その結果、マグラフは書類を空中に投げ捨て、その場から怒って出て行きます。

参照

• ナショナルナイトアウト
• スモーキーベア

参考文献

1. 「犯罪犬マグラフの歴史」マグラフセーフキッズ. 2021年5月24日閲覧。
2. Daniel E., Slotnik (2017年9月8日). 「犯罪撲滅犬マグラフの生みの親、ジャック・ケイル氏が94歳で死去」 .ニューヨーク・タイムズ. 2020年5月14日閲覧。
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7. ルー (2008) .
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10. メリロ (2013)、p. 151-152。
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12. メリロ（2013）、154頁。
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14. メリロ (2013)、p. 156.
15. メリロ (2013)、p. 157.
16. メリロ（2013）、161頁。
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20. オキーフ（1985）、57ページ。
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28. GhostarchiveとWayback Machineにアーカイブ：犯罪予防は公衆衛生戦略である、2021年10月22日、2021年11月4日閲覧
29. 「犯罪犬マグラフ®がUSPTOと提携し、オンラインで販売される偽造品を摘発」 www.uspto.gov 2021年11月30日 2022年1月3日閲覧。
30. Avant, Grady. 「#GoForReal - 偽物にNOを言おう」全米犯罪防止協議会. 2021年11月4日閲覧。
31. The Real McGruff PSA 2022 NCPC 60Sec、2022年8月10日、2022年9月26日閲覧。
32. Newby, John (2022年8月24日). 「NASCARチームが犯罪犬マグラフと提携」Heavy.com . 2022年9月26日閲覧。
33. AOL スタッフ (2021 年 12 月 20 日)。」「『ファミリー・ガイ』が犯罪犬マグラフを復活させ、視聴者は夢中だ」。www.aol.com 。2022年1月3日閲覧。
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35. ミルン、ティビー（2006年7月）、マグラフハウス：地方法執行機関のための犯罪防止ツール、第73巻、警察署長マガジン
36. McGruff Houseパンフレット（PDF）、リンカーン警察署犯罪防止グループ、2016年8月7日時点のオリジナル（PDF）からアーカイブ、 2016年6月7日取得
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38. McGruff HouseとMcGruff Truck Programs Close、National Crime Prevention Council、2016年3月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年6月7日閲覧。

注記

1. ^{[ 4 ] は}、1965年5月のギャラップ世論調査が委員会の設立のきっかけとなったとしている。ウィルソン（1975） ^{[ 6 ]}は、ギャラップが1965年5月に「犯罪」を最も重要な問題として報告したと最初に主張した人物である^{。 [ 7 ]}はこの統計に異議を唱えているが、この調査が1980年代の政策に与えた影響は認めている。ウィルソンの著書の第2改訂版（1983年） ^{[ 8 ]}にはこの主張は含まれていない。1965年5月のギャラップ世論調査の結果では、「犯罪」が0.96%、「少年非行」が1.69%で、最も多かったのは「ベトナム戦争」で22.76%であった。 ^{[ 9 ]}

一般的な参考文献

• ルー、デニス（2008年7月3日）「『道徳的パニック』ではなかった：1960年代の米国における犯罪問題」、リー、マレー、ファラル、スティーブン（編）『犯罪への恐怖：不安の時代における批判的声』、ラウトレッジ、ISBN 9781134075713
• メリロ、ウェンディ（2013年）「反撃：マグラフが犯罪から身を守る方法をアメリカ人に教える」『マグラフと泣くインディアンがアメリカを変えた：象徴的な広告協議会キャンペーンの歴史』スミソニアン・ブックス
• オキーフ、ギャレット（1985）「犯罪への一撃」、ソサエティ、22（3）：56-64、doi：10.1007/bf02699030、S2CID  145153657

外部リンク

• McGruff.org
• 国家犯罪防止評議会
• 広告評議会