ニューヨークタイムズのベストセラーリスト
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アメリカで最も売れた本のリスト

ニューヨークタイムズのベストセラーリストは、米国で最も売れている本のリストとして広く考えられています。 [ 1 ] [ 2 ] ニューヨークタイムズブックレビューは、 1931年10月12日から毎週リストを発表しています。 [ 1 ] 21世紀には、フィクションとノンフィクション、ハードカバー、ペーパーバック、電子書籍など、ジャンルと形式によってグループ化された複数のリストに進化しました。

このリストは、売上高やその他のデータ、非公開の社内ガイドラインを使用する独自の方法に基づいており、タイムズがどのようにリストを編集しているかは企業秘密です。[ 3 ] 1983年にタイムズが訴えられた法廷で、タイムズはリストが数学的に客観的なものではなく、むしろ編集製品であると主張し、法廷でこの主張が勝訴しました。[ 4 ] 2017年にタイムズの代表者は、リストが真のベストセラーを反映することを目指していたと述べました。[ 5 ]このリストは論争の種となっています。タイムズは、本が大量購入など疑わしい方法でリストに入ったと判断した場合、リスト上のその本には短剣記号（†）が付けられます。[ 6 ]

歴史

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画像アイコン ニューヨーク・タイムズのベストセラーリスト
1931年10月12日
最初のベストセラーリストは、ニューヨーク市でのみ販売された書籍を対象に、あまり宣伝されることなく出版されました。

アメリカで最初のベストセラーリストは1895年に『ザ・ブックマン』誌に掲載されたが、 『ニューヨーク・タイムズ』誌にベストセラーリストが掲載されたのは36年後の1931年10月12日で、ほとんど宣伝もされなかった。[ 7 ] [ 4 ]このリストにはニューヨーク市のみを対象としたフィクション5冊とノンフィクション4冊が掲載された。 [ 4 ]翌月、リストは8都市に拡大され、各都市に独自のリストが設けられた。[ 4 ] 1940年代初頭までには、14の都市リストが含まれるようになった。1942年4月9日、日曜版の『ニューヨーク・タイムズ・ブック・レビュー』紙に、月曜版の通常都市リストの補足として、全国リストが作成されました。[ 4 ]全国リストは、都市リストに書籍が登場した回数に応じてランク付けされました。[ 4 ]最終的に都市リストは廃止され、「22都市の主要書店からの報告」に基づいて編集された全国ランキングリストのみが残った。[ 4 ]書店売上高によるランキングは今日でも続いているが、その方法は依然として独自のものである。[ 3 ]

1950年代までに、タイムズ紙のベストセラーリストは、パブリッシャーズ・ウィークリー紙のベストセラーリストと並んで、書籍業界関係者が注視する主要なベストセラーリストとなりました。[ 4 ] 1960年代と1970年代には、ショッピングモールチェーンの書店であるB・ダルトン、クラウン・ブックス、ウォルデンブックスが、大衆市場向けの新刊ベストセラーを販売するというビジネスモデルで台頭しました。彼らは、書籍のベストセラーというステータスを、売上の尺度としてだけでなく、マーケティングにも活用しました。こうして、読者と販売者にとって、ニューヨーク・タイムズ紙のベストセラーリストはますます重要視されるようになりました。[ 4 ]

構成

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このリストは、ニューヨーク・タイムズ紙の書評部門ではなく、「ニュース調査」部門の編集者によって作成されている。[ 8 ]このリストは、全米の独立系書店、チェーン書店、卸売業者から選ばれたサンプルから得た週次売上報告に基づいている。[ 8 ]この売上数字は、卸売ではなく小売で実際に販売された書籍を表していると広く考えられている。[ 9 ]タイムズ紙は、個々の購入者の購入状況をより正確に反映するために書店を調査している。一部の書籍には、小売書店が大量の大量注文を受けたことを示すダガーマークが付けられている。 [ 10 ]

ニューヨーク・タイムズは2013年に「我々は（一般的に）古典文学の売上を追跡していない」と報じており、そのため例えばダンテの『神曲』の新訳はベストセラーリストには載らないだろう。[ 11 ]

書店から得たデータの正確な集計方法は企業秘密に指定されている。[ 3 ]ブック・レビュー誌の編集長グレゴリー・カウルズ氏は、その方法について「当社の製品を保護するため、また不正操作を阻止するために秘密にしている。ブック・レビュー誌自身でさえ、（ニュース調査部門の）正確な方法は把握していない」と説明した。[ 8 ] 1992年の調査では、3,000以上の書店に加え、「雑貨店やスーパーマーケットを含む28,000以上の小売店を擁する代表的な卸売業者」も対象となった。[ 3 ] 2004年までに、その数は4,000の書店と、公表されていない数の卸売業者にまで拡大した。[ 4 ]データは、サンプルの中で過小評価されている独立系書店の比重を高めるように調整されている。[ 4 ]

リストはフィクションとノンフィクション、印刷本と電子書籍、ペーパーバックとハードカバーに分かれており、各リストには15～20タイトルが掲載されている。リストはその後数回にわたり細分化されている。「アドバイス、ハウツー、その他」は1984年1月1日に5冊のリストとして初めて掲載された。これは、アドバイス系のベストセラーが一般的なノンフィクションのリストを圧迫することがあったため作成された。[ 12 ]最初に1位となったベストセラーは、ヴィクトリア・プリンシパルの『The Body Principal』で、その前の2週間はノンフィクションのリストで10位と12位だった。[ 13 ] [ 14 ] 2000年7月、ハリー・ポッターシリーズが長期間フィクションのリストの上位に留まったことを受けて、「児童向けベストセラー」が作成された。 [ 15 ] [ 16 ]児童書リストは2011年2月13日まで毎月発行されていましたが、その後週刊に変更されました。2007年9月、ペーパーバックのフィクションリストは、新聞自体でより頻繁にレビューされるトレードペーパーバックの可視性を高めるために、「トレード」と「マスマーケット」のセクションに分割されました。 [ 17 ] 2010年11月、ニューヨークタイムズは、2011年初頭からフィクションとノンフィクションの電子書籍のベストセラーリストを追跡すると発表した。[ 18 ]「サンディエゴに拠点を置き、出版社向けにデータを追跡・集計する企業であるRoyaltyShareが… [電子書籍]データを提供する」。[ 18 ] 2つの新しい電子書籍リストは2011年2月13日号で初めて公表され、最初のリストは印刷本と電子書籍の売上を合わせたもの、2番目は電子書籍の売上のみを追跡していた（両方のリストはさらにフィクションとノンフィクションに分かれている）。さらに、3番目の新しいリストがウェブ上でのみ公表され、フィクションとノンフィクションの印刷本（ハードカバーとペーパーバック）の売上を合わせたものが公表された。2012年12月16日には、児童書の章立て本リストがミドルグレード（8〜12歳）とヤングアダルト（12〜18歳）の2つの新しいリストに分割され、どちらのリストもすべてのプラットフォーム（ハードカバー、紙、電子書籍）の売上が含まれている。

統計

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EPJデータサイエンスがビッグデータを用いて2008年から2016年までのニューヨークタイムズのベストセラー書籍をすべて分析した結果、毎年出版されるハードカバーの新刊書籍10万冊のうち、ニューヨークタイムズのベストセラーリストに載るのは500冊にも満たない（0.5％）。小説の多く（26％）は、リストに1週間しか登場しない。リスト入りするには、競合状況にもよるが、小説は1週間あたり1,000部から10,000部売れると推定される。平均販売部数はフィクションで4,000部から8,000部、ノンフィクションで2,000部から6,000部の間で変動する。ニューヨークタイムズのベストセラー書籍の大半は、初年度に10,000部から100,000部を売り上げている。[ 19 ] [ 20 ]

調査期間（2008年8月6日から2016年3月10日）では、ダン・ブラウンの『ロスト・シンボル』が年間300万部を売り上げ記録を保持しており、これにスティグ・ラーソンの『スズメバチの巣を蹴った少女』とハーパー・リーの『ゴー・セット・ア・ウォッチマン』がそれぞれ160万部を売り上げた。ノンフィクションでは、リストに載っているハードカバー本の半分以上が伝記のカテゴリーである。ジョージ・W・ブッシュの自伝『デシジョン・ポイント』が年間最多の部数を売り上げ、ウォルター・アイザックソンの伝記『スティーブ・ジョブズ』がそれに続いた。[ 19 ]

批判

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このリストは、作家、出版社、出版業界幹部などから、真のベストセラー状況を正確に反映していないとして批判されてきた。こうした批判は、リストが発表されて以来、続いている。1940年代の出版業界レポートでは、ベストセラーリストは誤解を招くデータに基づいており、売れ行きの好調さのみを測定しているため、売上の指標としては不適切であると指摘されている。2004年のレポートでは、ある上級書籍マーケティング幹部が、このランキングは「見せかけ」だと述べたと報じられている。また、『Book History』誌のレポートでは、出版業界の専門家の多くが「リストが正確だという考えを嘲笑した」とされている。[ 4 ]

具体的な批判としては次のようなものがある。

  • 売れ行きが好調。[ 4 ] [ 21 ]リストに一度も載らない本が、ベストセラーリストに載っている本よりも売れることがあります。これは、ベストセラーリストは総売上ではなく、特定の週の売上を反映しているためです。つまり、ある本はある週に大きく売れてリストに載る一方で、別の本は売れ行きが鈍く、リストに載ることはありませんが、時間の経過とともに売れ行きが伸びていくのです。
  • 二重カウント。小売書店に加えて卸売業者も調査に含めることで、書籍が二重にカウントされる可能性があります。[ 4 ]卸売業者は小売業者への販売量を報告し、小売業者は顧客への販売量を報告するため、同じ書籍が一定期間内に2回販売される重複が生じる可能性があります。さらに、小売業者は売れなかった書籍を数ヶ月後に卸売業者に返品することがあり、その結果、実際には販売されなかった「販売」が報告されることになります。例えば、大衆向けのペーパーバックでは、小売業者から卸売業者への返品率が40%にも達することがあります。[ 4 ]
  • 著者と出版社による操作。1956年、作家のジーン・シェパードは、売上だけでなく需要に基づいてベストセラーリストを操作することがいかに簡単であるかを示すために、偽の小説「私、リバティーン」を創作した。シェパードのラジオ番組のファンがこの本と著者への言及を広く植え付けたため、本の需要が高まり、この本がタイムズのリストに載っているという主張が起こった。[ 22 ] [ 23 ]作家のジャクリーン・スーザン（ 「人形の谷」）は、タイムズ紙を報道する書店員に「お世辞」を言って、個人的に自分の本を大量に購入した。[ 4 ]作家のウェイン・ダイアー（ 「あなたの誤った領域」）は自分の本を数千部購入した。[ 4 ] ガネット社の元社長アル・ニューハース（「SOBの告白」）は、彼のガネット財団に自分の自伝を2000部購入させた。[ 4 ] 1995年、作家のマイケル・トレーシーとフレッド・ウィアーセマは、数十の書店から『マーケットリーダーの規律』を1万冊購入するために20万ドルを費やしました。 [ 4 ]二人は不正行為を否定しましたが、この本は15週間もベストセラーリストに載っていました。このスキャンダルを受けて、タイムズ紙は書店から大量注文があったと報告された書籍の横に短剣のシンボルを表示するようになりました。[ 4 ]しかし、短剣は常に表示されるわけではありません。例えば、トニー・シェイの『Delivering Happiness』は大量注文による操作が行われたことが知られていましたが、短剣は表示されていませんでした。[ 24 ]作家と契約し、「ベストセラーキャンペーン」を通じてベストセラーリストを操作する企業には、ResultSourceなどがあります。[ 25 ]
  • 小売業者と卸売業者による操作。[ 4 ]卸売業者と小売業者が故意に、あるいは不注意にタイムズ紙に報告する売上データを操作するケースが頻繁に発生している。[ 4 ]タイムズ紙のベストセラーリストに載ると本の売上が伸びるため、書店や卸売業者は、実際にベストセラーになる前に、ある本がベストセラーであると報告することがある。これは、ベストセラーリストへの掲載によって売上が伸び、後に「正当な」ベストセラーになる可能性があるためである。[ 4 ]その結果、ベストセラーリストは書店にとって自己成就的予言となる。
  • 先進的なデータ収集。タイムズ紙は書店に対し、ベストセラーになる可能性があると思われる書籍のリストにチェックを入れるためのフォームを提供している。また、「その他」欄には手動で記入する欄も設けている。[ 4 ]タイムズ紙がベストセラーリストに含まれる可能性があると考える書籍に基づいてベストセラーリストを作成するという先進的な手法として批判されてきた。 [ 4 ]ある書店主は、これを大統領候補に「ビル・クリントンとその他」という2つの選択肢が示された投票カードに例えた。[ 4 ]
  • 自己実現的。書籍がリストに載ると、「ベストセラー」として大々的に宣伝され、ベストセラーを求める読者に購入され、オンラインおよびオフラインの小売業者から優遇措置を受け、特別なベストセラーカテゴリーが設けられ、店頭での特別な配置や値引きなどが行われ、通常は他の書籍を扱わない小売業者（例えばスーパーマーケット）でも扱われる。[ 4 ]このように、どの書籍の売上が高く、リストに残るかを決定するという点で、リストは自己実現的になる可能性がある。[ 4 ]
  • 利益相反。リスト入りは経済的に大きなインパクトを与えるため、出版社は1970年代以降、主要著者に対してエスカレーター条項を設け、リスト入りした場合、順位と掲載期間に応じて著者に追加報酬を支払うように規定してきました。[ 4 ]また、ベストセラー作家としての地位を利用して、より高い講演料を請求できる場合もあります。[ 4 ] Book History誌が述べているように、「これほど多くの利益が懸かっているため、この主要なマーケティングツールに書籍を掲載するために莫大なマーケティング努力が費やされるのも不思議ではありません。」[ 4 ]
  • 政治的偏向。エコノミスト誌による2024年の調査では、このリストは「政治的に偏っている」可能性が高いと結論付け、「保守的な書籍に対する偏見の非難には根拠があるかもしれない」と報告している。[ 26 ]

論争

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1983年、作家ウィリアム・ピーター・ブラッティはニューヨーク・タイムズを相手取り600万ドルの訴訟を起こし、自身の著書『レギオン』（映画版『エクソシスト3』）が過失または意図的な虚偽によりリストに含まれなかったと主張し、売上が好調だったため含まれるべきだったと主張した。タイムズは、リストは数学的に客観的なものではなく、編集による成果物であり、したがって憲法で言論の自由として保護されていると反論した。ブラッティは最高裁判所に上訴したが、最高裁判所は審理を却下した。そのため、下級裁判所の判決は、リストは客観的な事実ではなく編集による内容であり、タイムズにはリストから本を除外する法的権利があるとした。[ 4 ]

1995年、 『マーケットリーダーの規律』という本の著者であるマイケル・トレイシーとフレッド・ウィアーセマは共謀し、彼らの本をベストセラー・チャートに載せようとした。著者らは、ブックスキャンに売上が報告されている書店に、自分たちの本を1万部以上、少量かつ戦略的に発注して購入したとされている。ニューヨーク・タイムズのベストセラー・リストに入ることによる利点（講演依頼、より多くの本の取引、コンサルティング）のため、著者らは自分の作品を買うことは元が取れる投資だと感じた。この本はリストで4位まで上り詰め、15週間その地位にとどまった。また、ビジネスウィークのベストセラー・リストでは1位に達した。このようなリストには累積的優位性の力があるため、チャートでの成功は多くの場合、さらなるチャートでの成功を生む。このような行為は違法ではないが、出版社は非倫理的だと考えている。[ 27 ]

1999年、Amazon.comはライバルのBarnes & Nobleに勝つため、ベストセラーリストの書籍の価格を50%引き下げると発表しました。[ 28 ] AmazonとThe New York Timesの間で法廷闘争が起こり、Amazonは数字順ではなくアルファベット順に表示することを条件に、リストの使用を継続することを許可されました。[ 29 ] 2010年までにこれは当てはまらなくなり、Amazonは現在、ベストセラーリストを最も売れているタイトルの順に表示しています。[ 30 ]

2013年、フォーブスは「ニューヨーク・タイムズのベストセラーリストに載るにはこうすればいい」という記事を掲載した。 [ 31 ]記事では、サンディエゴを拠点とするマーケティング・コンサルタント会社リザルトソースが、書籍をベストセラーリストに載せることに特化し、十分な金額を支払う意思のある読者には1位を保証している方法について説明している。ニューヨーク・タイムズはこの慣行について知らされ、「ニューヨーク・タイムズは、書店が一般向けベストセラーとして報告したすべてのタイトルの週間販売数を包括的に追跡し、集計しています。その他の質問については、当社の方法論を超えてコメントすることは控えます」と回答した。ニューヨーク・タイムズは、リザルトソースのキャンペーンにより書籍がベストセラーリストに載ったことを認めたウォール・ストリート・ジャーナルとは異なり、読者にこのことを警告しなかった。 [ 32 ]ソレン・カプランは、リザルトソースに金を払って自分の著書『リープフロッギング』をウォール・ストリート・ジャーナルのベストセラーリストに載せたことを認めた情報筋で、その手法を自身のブログで明らかにした。彼は次のように投稿した。「『リープフロッギング』が発売される前に大量注文を獲得できれば、リザルトソースは実績のある方式で私に代わって本を購入してくれるだろう。3000冊売れればウォール・ストリート・ジャーナルのベストセラーリストに載る。1万1000冊売れれば、最大の賞であるニューヨーク・タイムズのリストに載ることになる。」[ 33 ]

2014年、ロサンゼルス・タイムズ紙は「ベストセラーリストは買えるのか？」という記事を掲載した。[ 34 ]この記事は、作家で牧師のマーク・ドリスコル氏が、20万ドルの報酬でリザルトソース社と契約し、著書『Real Marriage』（2012年）をニューヨーク・タイムズのベストセラーリストに掲載した経緯を報じている。契約内容は、リザルトソース社が「2012年1月2日の週に、貴社の著書『 Real Marriage』のベストセラーキャンペーンを実施すること」だった。このベストセラーキャンペーンは、 『Real Marriage 』をニューヨーク・タイムズのアドバイス・ハウツー・リストのベストセラーリストに掲載することを目的としていた。この目標達成のため、契約書には「RSIは1週間で少なくとも1万1000件の注文を購入する」と記されていた。そして、この注文は実現し、本書は2014年1月22日にハードカバー版アドバイス・ベストセラーリストで見事1位を獲得した。[ 34 ]

2015年7月、テッド・クルーズ氏の著書『真実の時』はリストから除外された。これは「（クルーズ氏の著書の）販売は戦略的な大量購入に限定されていたという圧倒的な証拠」に基づき、販売数とリストへの掲載を人為的に増やすためだった。これに対し、クルーズ氏はニューヨーク・タイムズ紙を「嘘つき」と呼び、謝罪を要求した。[ 35 ]ニューヨーク・タイムズ紙は、自らの声明と不正操作の証拠を堅持すると述べた。

2017年8月、未発表作家ラニ・サレムのヤングアダルト小説『Handbook for Mortals 』が、当初1位だったにもかかわらずリストから外れました。タイムズ紙の声明によると、「直近の報道サイクルにおける矛盾点を調査した結果、『Handbook for Mortals』の売上は掲載基準を満たしていないと判断しました。2017年9月3日付けの『ヤングアダルトハードカバー』リストを更新しましたが、そこには同作は含まれていません」とのことです。[ 36 ]著者のフィル・スタンパー氏によると、販売数を水増しする異常な大量注文のパターンがあったことが発覚しました。[ 37 ]この本は、ロサンゼルスを拠点とするエンターテイメントウェブサイト「GeekNation」から出版されています。[ 36 ]この本は元々脚本として執筆され、映画シリーズ化を目指して小説として書き直されました。[ 38 ] [ 39 ]

2017年8月、保守系の出版社レグネリー・パブリッシングは、ニューヨーク・タイムズ紙がリベラルな書籍を優遇しているという見方から、自社の作家が「ニューヨーク・タイムズ紙ベストセラー作家」を名乗ることを今後認めないと発表しました。タイムズ紙は、作家の政治的見解はリストに影響を与えないと反論し、保守派の作家が常に上位にランクインしていると指摘しました。AP通信は、タイムズ紙が保守派や共和党員の標的になりやすいと指摘しました。 [ 40 ]ワシントン・ポスト紙は、レグネリーの禁止措置を売上増加のための「策略」と呼び、「保守派の読者に本を売るには、ニューヨーク・タイムズ紙がその本を好んでいないという印象を与えるよりも良い方法があるだろうか？」と批判しました。同紙は、偏りがないか調べるためにパブリッシャーズ・ウィークリー誌のベストセラーリストと比較しましたが、説得力のあるものは見つかりませんでした。[ 41 ]

2018年2月、トロント・スター紙は書籍編集者のデボラ・ダンダスによる記事を掲載した。ダンダスは、パブリッシャーズ・ウィークリー誌のチャートでトップを飾ったジョーダン・ピーターソンのベストセラー『 12 Rules for Life 』が、ニューヨーク・タイムズ紙のベストセラーリストにも入っていないことを発見したが、ニューヨーク・タイムズ紙からは確実な回答が得られなかった。タイムズ紙は、カナダの出版社が出版したためカウントされなかったと述べた。[ 42 ]ランダムハウス・カナダ社によると、この本は米国市場向けに適切に扱われたという。[ 43 ] [ 44 ]アメリカの保守派評論家デニス・プラガーはナショナル・レビュー誌に「タイムズ紙のベストセラーリスト：アメリカ人がメディアを信用しないもう一つの理由」と題する記事を寄稿し、ピーターソンの本と『The Rational Bible: Exodus』の問題は保守的な文脈にあり、掲載されていないのはアメリカの主流メディアによる操作だと主張した。[ 45 ]タイムズ紙は偏向を否定した。[ 46 ]

2019年に発売されたドナルド・トランプ・ジュニアの著書「トリガード」は、不正に販売数を増やすことを目的とした裏で約10万ドルの大量購入によってベストセラーリストに載っただけだったことが明らかになった。[ 47 ] ヴァニティ・フェア誌は2020年10月、このようなシステムのゲーム化はアメリカの保守派政治家の間では一般的な慣行であり、リストの順位を上げるために政治資金を使って書籍を大量購入する行為も含まれていると報じた。[ 48 ]

研究

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スタンフォード大学経営大学院の分析によると、「書籍購入者の大多数は、タイムズ紙のベストセラーリストを、読む価値のある本の判断材料として利用しているようだ」とのことだ。[ 49 ]この研究では、あまり知られていない作家がベストセラーリストに載ることで最大の利益を得ているのに対し、ジョン・グリシャムやダニエル・スチールのような長年ベストセラーを続けている作家は、売上増加による利益は得られていないと結論付けている。[ 49 ]

参照

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参考文献

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さらに読む

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ニューヨークタイムズのベストセラーリスト

アメリカで最も売れた本のリスト

ニューヨークタイムズのベストセラーリストは、米国で最も売れている本のリストとして広く考えられています。 [1] [2] ニューヨークタイムズブックレビューは、 1931年10月12日から毎週リストを発表しています。 [1] 21世紀には、フィクションとノンフィクション、ハードカバー、ペーパーバック、電子書籍など、ジャンルと形式によってグループ化された複数のリストに進化しました。

このリストは、売上高やその他のデータ、非公開の社内ガイドラインを使用する独自の方法に基づいており、タイムズがどのようにリストを編集しているかは企業秘密です。[3] 1983年にタイムズが訴えられた法廷で、タイムズはリストが数学的に客観的なものではなく、むしろ編集製品であると主張し、法廷でこの主張が勝訴しました。[4] 2017年に、タイムズの代表者は、リストが真のベストセラーを反映することを目指していたと述べました。[5]このリストは論争の種となっています。タイムズは、本が大量購入など疑わしい方法でリストに掲載されたと判断した場合、リスト上のその本には短剣記号（†）が付けられます。[6]

歴史

外観画像
画像アイコン ニューヨーク・タイムズのベストセラーリスト
1931年10月12日
最初のベストセラーリストは、ニューヨーク市でのみ販売された書籍を対象に、あまり宣伝されることなく出版されました。

アメリカで最初のベストセラーリストは1895年に『ザ・ブックマン』誌に掲載されましたが、 『ニューヨーク・タイムズ』誌のベストセラーリストは36年後の1931年10月12日まで、ほとんど宣伝もされずに掲載されませんでした。[7] [4]このリストには、ニューヨーク市のみを対象としたフィクション5冊とノンフィクション4冊が掲載されました。[4]翌月、リストは8都市に拡大され、各都市に独自のリストが掲載されました。[4] 1940年代初頭までに、14の都市リストが掲載されました。1942年4月9日には、月曜版の通常の都市リストの補足として、日曜版『ニューヨーク・タイムズ・ブック・レビュー』誌に全国リストが掲載されました。 [4]全国リストは、都市リストへの掲載回数に基づいてランキングされました。[4]最終的に都市リストは廃止され、「22都市の主要書店からの報告」に基づいて作成された全国ランキングリストのみが残りました。[4]書店売上数によるランキングは現在も続いていますが、この方法は依然として独自のものです。[3]

1950年代までに、タイムズ紙のベストセラーリストは、パブリッシャーズ・ウィークリー紙のベストセラーリストと並んで、書籍業界関係者が注視する主要なベストセラーリストとなりました。[4] 1960年代と1970年代には、ショッピングモールチェーンの書店であるB・ダルトン、クラウン・ブックス、ウォルデンブックスが、大衆市場向けの新刊ベストセラーを販売するというビジネスモデルで台頭しました。彼らは、書籍のベストセラーというステータスを、売上の尺度としてだけでなく、マーケティングにも活用しました。こうして、読者と販売者にとって、ニューヨーク・タイムズ紙のベストセラーリストの重要性が増していきました。[4]

構成

このリストは、ニューヨーク・タイムズ紙のブックレビュー部門ではなく、「ニュース調査」部門の編集者によって作成されています。[8]このリストは、全米の独立系書店、チェーン書店、卸売業者から厳選されたサンプルから得た週次売上報告に基づいています。[8]この売上数字は、卸売ではなく小売で実際に販売された書籍を反映していると広く考えられています。[9]これは、タイムズ紙が書店を調査し、個々の購入者の購入状況をより正確に反映させようとしているためです。一部の書籍には、小売書店が大量の大量注文を受けたことを示すダガーマークが付けられています。 [10]

ニューヨーク・タイムズは2013年に「我々は（一般的に）古典文学の売上を追跡していない」と報じており、そのため例えばダンテの『神曲』の新訳はベストセラーリストには載らないだろう。[11]

書店から得たデータの正確な集計方法は企業秘密に指定されている。[3]ブック・レビュー誌の編集長グレゴリー・カウルズ氏は、この方法は「当社の製品を守るため、また不正操作を阻止するために秘密にしている。ブック・レビュー誌自身でさえ、（ニュース調査部門の）正確な方法は把握していない」と説明した。[8] 1992年の調査では、3,000以上の書店に加え、「雑貨店やスーパーマーケットを含む28,000以上の小売店を擁する代表的な卸売業者」も対象となった。[3] 2004年までに、その数は4,000の書店と、公表されていない数の卸売業者にまで拡大した。[4]データは、サンプルの中で過小評価されている独立系書店の比重を高めるように調整されている。[4]

リストはフィクションとノンフィクション、印刷本と電子書籍、ペーパーバックとハードカバーに分かれており、各リストには15～20タイトルが掲載されている。リストはその後数回にわたり細分化されている。「アドバイス、ハウツー、その他」は1984年1月1日に5冊のリストとして初めて掲載された。これは、アドバイス系のベストセラーが一般的なノンフィクションのリストを圧迫することがあったため作成された。[12]最初に1位となったベストセラーは、ヴィクトリア・プリンシパルの『The Body Principal』で、その前の2週間はノンフィクションのリストで10位と12位だった。[13] [14] 2000年7月、ハリー・ポッターシリーズが長期間にわたってフィクションのリストの上位に留まったことを受けて、「子供向けベストセラー」が作成された。 [15] [16]児童書リストは2011年2月13日まで毎月発行されていましたが、その後週刊に変更されました。2007年9月、ペーパーバックのフィクションリストは「一般向け」と「マスマーケット向け」の2つのセクションに分割されました。これは、新聞社自身がレビューすることが多い一般向けペーパーバックの認知度を高めるためです。[17] 2010年11月、ニューヨーク・タイムズは2011年初頭からフィクションとノンフィクションの電子書籍のベストセラーリストを追跡すると発表した。[18]「サンディエゴに拠点を置き、出版社向けにデータを追跡・集計する企業であるRoyaltyShareが…[電子書籍]データを提供する」。[18] 2つの新しい電子書籍リストは2011年2月13日号で初めて発行され、最初のリストは印刷版と電子書籍の売上を合計し、2番目のリストは電子書籍の売上のみを追跡しました（両方のリストはさらにフィクションとノンフィクションに細分化されています）。さらに、ウェブ限定で3つ目の新しいリストが公開されました。これは、フィクションとノンフィクションの印刷物（ハードカバーとペーパーバック）の総売上を追跡するものです。2012年12月16日には、児童向けチャプターブックのリストが、ミドルグレード（8～12歳）とヤングアダルト（12～18歳）の2つの新しいリストに分割されました。どちらのリストも、すべてのプラットフォーム（ハードカバー、紙媒体、電子書籍）の売上を網羅しています。

統計

EPJデータサイエンスがビッグデータを用いて2008年から2016年までのニューヨーク・タイムズ紙のベストセラー書籍を分析した結果、毎年出版されるハードカバーの新刊書籍10万冊のうち、ニューヨーク・タイムズ紙のベストセラーリストに載るのは500冊未満（0.5%）に満たないことが明らかになった。小説の多くは（26%）、リストに1週間しか登場しない。リスト入りには、競合状況にもよるが、小説は1週間あたり1,000部から10,000部売れると推定されている。平均販売部数は、フィクションで4,000部から8,000部、ノンフィクションで2,000部から6,000部の間で変動する。ニューヨーク・タイムズ紙のベストセラー書籍の大半は、初年度に10,000部から100,000部を売り上げている。[19] [20]

調査期間（2008年8月6日から2016年3月10日）において、ダン・ブラウンの『ロスト・シンボル』が年間300万部を売り上げ記録を保持しており、これにスティグ・ラーソンの『スズメバチの巣を蹴った少女』とハーパー・リーの『ゴー・セット・ア・ウォッチマン』がそれぞれ160万部を売り上げた。ノンフィクションでは、リストに載っているハードカバー本の半数以上が伝記カテゴリーである。ジョージ・W・ブッシュの自伝『デシジョン・ポイント』が年間最多の売り上げを記録し、ウォルター・アイザックソンの伝記『スティーブ・ジョブズ』がそれに続いた。[19]

批判

このリストは、真のベストセラー状況を正確に反映していないとして、作家、出版社、出版業界幹部などから批判されてきた。こうした批判は、リストが発表されて以来、続いている。1940年代の出版業界レポートでは、ベストセラーリストは誤解を招くデータに基づいており、売れ行きの好調さのみを測っているため、売上の指標としては不適切であると指摘されている。2004年のレポートでは、ある上級書籍マーケティング幹部が、このランキングは「見せかけ」だと述べたと報じられている。また、『Book History』誌のレポートでは、出版業界の専門家の多くが「リストが正確だという考えを嘲笑した」とされている。[4]

具体的な批判としては次のようなものがある。

  • 売れ行きが好調。[4] [21]リストに一度も載らない本が、実はベストセラーリストに載っている本よりも売れることがあります。これは、ベストセラーリストは総売上ではなく、特定の週の売上を反映しているためです。つまり、ある本はある週に大きく売れてリストに載る一方で、別の本は売れ行きが鈍く、リストに載ることはありませんが、時間の経過とともに売れ行きが伸びることがあります。
  • 二重カウント。小売書店だけでなく卸売業者も調査に含めることで、書籍が二重にカウントされる可能性があります。[4]卸売業者は小売業者への販売量を報告し、小売業者は顧客への販売量を報告するため、同じ書籍が一定期間内に2回販売される重複が生じる可能性があります。さらに、小売業者は売れなかった書籍を数ヶ月後に卸売業者に返品することがあり、結果として実際には販売されなかった「売上」が報告されることになります。例えば、大衆向けのペーパーバックでは、小売業者から卸売業者への返品率が40%にも達することがあります。[4]
  • 著者と出版社による操作。1956年、作家ジーン・シェパードは、売上だけでなく需要に基づいてベストセラーリストを操作することがいかに簡単であるかを示すために、偽の小説『私、リバティーン』を創作した。シェパードのラジオ番組のファンがこの本と著者への言及を広く流布したため、この本の需要が高まり、タイムズのリストに載っているという主張に至った。[22] [23]作家ジャクリーン・スーザン（『人形の谷』）は、タイムズ紙を報道する書店員に「お世辞」を言うために、自ら自分の本を大量に購入した。[4]作家ウェイン・ダイアー（『あなたの誤った領域』）は、自分の本を数千部購入した。[4] ガネット社の元社長アル・ニューハース（『あるSOBの告白』）は、自身のガネット財団に自分の自伝を2000部購入させた。[4] 1995年、作家のマイケル・トレーシーとフレッド・ウィアーセマは、数十の書店から『マーケットリーダーの規律』を1万冊購入するために20万ドルを費やしました。 [4]二人は不正行為を否定しましたが、この本は15週間もベストセラーリストに載り続けました。このスキャンダルを受けて、タイムズ紙は書店から大量注文があったと報告された書籍の横に短剣のシンボルを表示するようになりました。[4]しかし、短剣は常に表示されるわけではありません。例えば、トニー・シェイの『Delivering Happiness』は大量注文による操作が行われたことが知られていましたが、短剣のシンボルは表示されていませんでした。[24]ベストセラーリストを操作するために著者と契約している企業には、ResultSourceなどがあります。[25]
  • 小売業者と卸売業者による操作。[4]卸売業者と小売業者が、タイムズ紙に報告する売上データを意図的または不注意に操作することは日常的に起こっています。[4]タイムズ紙のベストセラーリストに載ると本の売上が伸びるため、書店や卸売業者は、実際にベストセラーになる前に、ある本がベストセラーであると報告することがあります。これは、ベストセラーリストへの掲載による売上増加を通じて、後に「正当な」ベストセラーになる可能性があるためです。[4]その結果、ベストセラーリストは書店にとって自己成就的予言となるのです。
  • 先進的なデータ収集。タイムズ紙は書店に対し、ベストセラーになる可能性があると思われる書籍のリストにチェックを入れるためのフォームを提供し、さらに「その他」欄には手動で記入するようになっている。[4]タイムズ紙がベストセラーリストに含まれる可能性があると考える書籍に基づいてベストセラーリストを作成するという先進的な手法として批判されてきた。 [4]ある書店主は、これを「ビル・クリントンとその他」という2つの大統領候補が書かれた投票カードに例えた。[4]
  • 自己実現的。書籍がリストに載ると、「ベストセラー」として大々的に宣伝され、ベストセラーを求める読者に購入され、オンラインおよびオフラインの小売業者から優遇措置を受け、特別なベストセラーカテゴリーが設けられ、店頭での特別な配置や値引きなどが行われる。また、通常は他の書籍を取り扱っていない小売業者（例えばスーパーマーケット）でも扱われる。[4]このように、どの書籍が売れ行きが良く、リストに残るかを決定するという点で、リストは自己実現的になる可能性がある。[4]
  • 利益相反。リスト入りは経済的に大きなインパクトを与えるため、出版社は1970年代以降、主要著者に対してエスカレーター条項を設け、リスト入りした場合、順位と掲載期間に応じて著者に追加報酬を支払うように規定してきました。[4]また、ベストセラー作家としての地位を得ることで、著者はより高い講演料を請求できる場合もあります。[4] Book History誌が述べているように、「これほど多くの利益が懸かっているため、この主要なマーケティングツールに書籍を掲載するために莫大なマーケティング努力が費やされるのも不思議ではありません。」[4]
  • 政治的偏向。エコノミスト誌による2024年の調査では、このリストは「政治的に偏っている」可能性が高いと結論付け、「保守的な書籍に対する偏見の非難には根拠があるかもしれない」と報告している。[26]

論争

1983年、作家ウィリアム・ピーター・ブラッティはニューヨーク・タイムズを相手取り600万ドルの訴訟を起こし、自身の著書『レギオン』（映画版『エクソシスト3』）が過失または意図的な虚偽によりリストに掲載されなかったと主張し、売上が好調だったため掲載されるべきだったと主張した。タイムズは、リストは数学的に客観的なものではなく、編集による成果物であり、憲法で言論の自由として保護されていると反論した。ブラッティは最高裁判所に上訴したが、最高裁判所は審理を却下した。そのため、下級裁判所の判決は、リストは客観的な事実ではなく編集による内容であり、タイムズにはリストから本を除外する法的権利があるとした。[4]

1995年、 『マーケットリーダーの規律』という本の著者であるマイケル・トレイシーとフレッド・ウィアーセマは共謀し、彼らの本をベストセラー・チャートに載せようとした。著者らは、ブックスキャンに売上が報告されている書店に、自らの本を1万部以上、少量かつ戦略的に発注して購入したとされている。ニューヨーク・タイムズのベストセラー・リストに入ることによる利点（講演依頼、より多くの本の取引、コンサルティング）から、著者らは自分の作品を買うことは元が取れる投資だと感じた。この本はリストで4位まで上り詰め、15週間その地位にとどまった。また、ビジネスウィークのベストセラー・リストでは1位に達した。このようなリストには累積的優位性の力があるため、チャートでの成功はしばしばさらなるチャートでの成功を生む。このような行為は違法ではないが、出版社は非倫理的だと考えている。[27]

1999年、Amazon.comはライバルのBarnes & Nobleに勝つため、ベストセラーリストの書籍の価格を50%引き下げると発表しました。[28] AmazonとThe New York Timesの間で法廷闘争が起こり、Amazonはリストを数字順ではなくアルファベット順に表示することを条件に、リストの使用を継続することを許可されました。[29] 2010年までにこれは当てはまらなくなり、Amazonは現在、ベストセラーリストを最も売れているタイトルの順に表示しています。[30]

2013年、フォーブスは「ニューヨーク・タイムズのベストセラーリストに載るにはこうすればいい」という記事を掲載した。 [31]記事では、サンディエゴに拠点を置くマーケティング・コンサルタント会社、リザルトソースがどのようにして書籍をベストセラーリストに載せることに特化し、十分な金額を支払う意思のある読者には1位を保証しているかについて説明している。ニューヨーク・タイムズはこの慣行について知らされ、「ニューヨーク・タイムズは、書店が一般向けベストセラーとして報告したすべての書籍の週間販売数を包括的に追跡し、集計しています。その他の質問については、当社の方法論を超えてコメントすることはできません」と回答した。ニューヨーク・タイムズは読者にこのことを警告しなかったが、ウォール・ストリート・ジャーナルはリザルトソースのキャンペーンにより書籍がベストセラーリストに載ったことを認めた。[32]ソレン・カプランは、リザルトソースに金を払って自分の著書「リープフロッギング」をウォール・ストリート・ジャーナルのベストセラーリストに載せたことを認めた情報筋であり、その方法論を自身のブログで明らかにした。彼はこう投稿した。「もし『リープフロッギング』が発売される前に大量注文を獲得できれば、リザルトソースが実績のある方式で私に代わって本を購入してくれるだろう。3000冊売れればウォール・ストリート・ジャーナルのベストセラーリストに載る。1万1000冊売れれば、最大の賞であるニューヨーク・タイムズのリストに載ることになるだろう。」[33]

2014年、ロサンゼルス・タイムズ紙は「ベストセラーリストは買えるのか？」[34]という記事を掲載した。この記事では、作家で牧師のマーク・ドリスコル氏が、20万ドルの報酬でリザルトソース社と契約し、著書『Real Marriage』（2012年）をニューヨーク・タイムズのベストセラーリストに掲載した経緯が紹介されている。契約内容は、リザルトソース社が「2012年1月2日の週に、貴社の著書『 Real Marriage』のベストセラーキャンペーンを実施すること」だった。このベストセラーキャンペーンは、 『Real Marriage』をニューヨーク・タイムズのアドバイス・ハウツー・リストのベストセラーリストに掲載することを目的としていた。この目標達成のため、契約書には「RSIは1週間で少なくとも1万1000件の注文を購入する」と記されていた。そして、この契約は実現し、本書は2014年1月22日にハードカバー版アドバイス・ベストセラーリストで見事1位を獲得した。[34]

2015年7月、テッド・クルーズ氏の著書『真実の時』がリストから除外された。これは、「（クルーズ氏の著書の）販売は戦略的な大量購入に限定されていたという圧倒的な証拠」に基づき、販売数とリスト掲載数を人為的に増やすためだった。これに対し、クルーズ氏はニューヨーク・タイムズ紙を「嘘つき」と呼び、謝罪を要求した。[35]ニューヨーク・タイムズ紙は、自らの声明と不正操作の証拠を堅持すると述べた。

2017年8月、未発表作家ラニ・サレムのヤングアダルト小説『Handbook for Mortals 』が、当初1位だったにもかかわらずリストから外れました。タイムズ紙の声明によると、「直近の報告サイクルにおける矛盾点を調査した結果、『Handbook for Mortals』の売上は掲載基準を満たしていないと判断しました。2017年9月3日付けの『ヤングアダルト・ハードカバー』リストを更新しましたが、そこには同作は含まれていません」とのことです。[36]フィル・スタンパー作家によると、販売数を水増しする異常な大量注文のパターンがあったことが発覚しました。[37]この本は、ロサンゼルスを拠点とするエンターテイメントウェブサイト「GeekNation」から出版されています。[36]この本は元々脚本として執筆され、映画化を目指して小説として書き直されました。[38] [39]

2017年8月、保守系の出版社レグネリー・パブリッシングは、ニューヨーク・タイムズ紙がリベラルな書籍を優遇しているという見方から、自社の作家が「ニューヨーク・タイムズ紙ベストセラー作家」を名乗ることを今後認めないと発表しました。タイムズ紙は、作家の政治的見解はリストに影響を与えないと反論し、保守派の作家が常に上位にランクインしていると指摘しました。AP通信は、タイムズ紙が保守派や共和党員の標的になりやすいと指摘しました。 [40]ワシントン・ポスト紙は、レグネリーの禁止措置は売上増加のための「策略」であり、「保守派の読者に本を売るには、ニューヨーク・タイムズ紙がその本を好んでいないという印象を与えるよりも良い方法があるだろうか？」と批判しました。ワシントン・ポスト紙は、リストの偏りを探るためにパブリッシャーズ・ウィークリー誌のベストセラーリストと比較しましたが、説得力のあるものは見つかりませんでした。[41]

2018年2月、トロント・スター紙は書籍編集者のデボラ・ダンダスによる記事を掲載した。ダンダスは、パブリッシャーズ・ウィークリー誌のチャートでトップを飾ったジョーダン・ピーターソンのベストセラー『 12 Rules for Life 』が、ニューヨーク・タイムズ紙の確実な回答がないまま、ニューヨーク・タイムズ紙のベストセラーリストにも入っていないことを発見した。タイムズ紙は、カナダの出版社が出版したためカウントされなかったと述べた。[42]ランダムハウス・カナダ社によると、この本は米国市場向けに適切に取り扱われたという。[43] [44]アメリカの保守派評論家デニス・プラガーはナショナル・レビュー誌に「タイムズ紙のベストセラーリスト：アメリカ人がメディアを信用しないもう一つの理由」と題する記事を寄稿し、ピーターソンの本、そして彼の著書『The Rational Bible: Exodus』の問題は、その保守的な文脈にあり、リストに載っていないのはアメリカの主流メディアによる操作だと主張した。[45]タイムズ紙は偏向を否定した。[46]

2019年に発売されたドナルド・トランプ・ジュニアの著書「トリガード」は、不正に売上数を増やすことを目的とした裏で約10万ドルの大量購入によってベストセラーリストに載っただけだったことが明らかになった。[47] ヴァニティ・フェア誌は2020年10月、このようなシステムのゲーム化はアメリカの保守系政治家の間では一般的な慣行であり、リストの順位を上げるために政治資金を使って書籍を大量購入する行為も含まれていると報じた。[48]

研究

スタンフォード大学経営大学院の分析によると、「書籍購入者の大多数は、タイムズ紙のランキングを、読む価値のある本の判断材料として利用しているようだ」とのことだ。[49]この研究は、あまり知られていない作家がランキング入りによって最も大きな利益を得ているのに対し、ジョン・グリシャムやダニエル・スチールといった長年ベストセラー作家は、売上増加による利益は見込めないと結論付けている。[49]

参照

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さらに読む

  • ニューヨークタイムズのベストセラー（最新） – 2008年6月まで遡る
  • ニューヨーク・タイムズのベストセラー（歴史） – 1931年まで遡る
  • 過去のフィクションベストセラー1位
  • ノンフィクションのベストセラー1位
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