ニューヨークタイムズのベストセラーリストは、米国で最も売れている本のリストとして広く考えられています。 [ 1 ] [ 2 ]ニューヨークタイムズブックレビューは、 1931年10月12日から毎週リストを発表しています。 [ 1 ] 21世紀には、フィクションとノンフィクション、ハードカバー、ペーパーバック、電子書籍など、ジャンルと形式によってグループ化された複数のリストに進化しました。
このリストは、売上高やその他のデータ、非公開の社内ガイドラインを使用する独自の方法に基づいており、タイムズがどのようにリストを編集しているかは企業秘密です。[ 3 ] 1983年にタイムズが訴えられた法廷で、タイムズはリストが数学的に客観的なものではなく、むしろ編集製品であると主張し、法廷でこの主張が勝訴しました。[ 4 ] 2017年にタイムズの代表者は、リストが真のベストセラーを反映することを目指していたと述べました。[ 5 ]このリストは論争の種となっています。タイムズは、本が大量購入など疑わしい方法でリストに入ったと判断した場合、リスト上のその本には短剣記号(†)が付けられます。[ 6 ]
| 外観画像 | |
|---|---|
アメリカで最初のベストセラーリストは1895年に『ザ・ブックマン』誌に掲載されたが、 『ニューヨーク・タイムズ』誌にベストセラーリストが掲載されたのは36年後の1931年10月12日で、ほとんど宣伝もされなかった。[ 7 ] [ 4 ]このリストにはニューヨーク市のみを対象としたフィクション5冊とノンフィクション4冊が掲載された。 [ 4 ]翌月、リストは8都市に拡大され、各都市に独自のリストが設けられた。[ 4 ] 1940年代初頭までには、14の都市リストが含まれるようになった。1942年4月9日、日曜版の『ニューヨーク・タイムズ・ブック・レビュー』紙に、月曜版の通常都市リストの補足として、全国リストが作成されました。[ 4 ]全国リストは、都市リストに書籍が登場した回数に応じてランク付けされました。[ 4 ]最終的に都市リストは廃止され、「22都市の主要書店からの報告」に基づいて編集された全国ランキングリストのみが残った。[ 4 ]書店売上高によるランキングは今日でも続いているが、その方法は依然として独自のものである。[ 3 ]
1950年代までに、タイムズ紙のベストセラーリストは、パブリッシャーズ・ウィークリー紙のベストセラーリストと並んで、書籍業界関係者が注視する主要なベストセラーリストとなりました。[ 4 ] 1960年代と1970年代には、ショッピングモールチェーンの書店であるB・ダルトン、クラウン・ブックス、ウォルデンブックスが、大衆市場向けの新刊ベストセラーを販売するというビジネスモデルで台頭しました。彼らは、書籍のベストセラーというステータスを、売上の尺度としてだけでなく、マーケティングにも活用しました。こうして、読者と販売者にとって、ニューヨーク・タイムズ紙のベストセラーリストはますます重要視されるようになりました。[ 4 ]
このリストは、ニューヨーク・タイムズ紙の書評部門ではなく、「ニュース調査」部門の編集者によって作成されている。[ 8 ]このリストは、全米の独立系書店、チェーン書店、卸売業者から選ばれたサンプルから得た週次売上報告に基づいている。[ 8 ]この売上数字は、卸売ではなく小売で実際に販売された書籍を表していると広く考えられている。[ 9 ]タイムズ紙は、個々の購入者の購入状況をより正確に反映するために書店を調査している。一部の書籍には、小売書店が大量の大量注文を受けたことを示すダガーマークが付けられている。 [ 10 ]
ニューヨーク・タイムズは2013年に「我々は(一般的に)古典文学の売上を追跡していない」と報じており、そのため例えばダンテの『神曲』の新訳はベストセラーリストには載らないだろう。[ 11 ]
書店から得たデータの正確な集計方法は企業秘密に指定されている。[ 3 ]ブック・レビュー誌の編集長グレゴリー・カウルズ氏は、その方法について「当社の製品を保護するため、また不正操作を阻止するために秘密にしている。ブック・レビュー誌自身でさえ、(ニュース調査部門の)正確な方法は把握していない」と説明した。[ 8 ] 1992年の調査では、3,000以上の書店に加え、「雑貨店やスーパーマーケットを含む28,000以上の小売店を擁する代表的な卸売業者」も対象となった。[ 3 ] 2004年までに、その数は4,000の書店と、公表されていない数の卸売業者にまで拡大した。[ 4 ]データは、サンプルの中で過小評価されている独立系書店の比重を高めるように調整されている。[ 4 ]
リストはフィクションとノンフィクション、印刷本と電子書籍、ペーパーバックとハードカバーに分かれており、各リストには15~20タイトルが掲載されている。リストはその後数回にわたり細分化されている。「アドバイス、ハウツー、その他」は1984年1月1日に5冊のリストとして初めて掲載された。これは、アドバイス系のベストセラーが一般的なノンフィクションのリストを圧迫することがあったため作成された。[ 12 ]最初に1位となったベストセラーは、ヴィクトリア・プリンシパルの『The Body Principal』で、その前の2週間はノンフィクションのリストで10位と12位だった。[ 13 ] [ 14 ] 2000年7月、ハリー・ポッターシリーズが長期間フィクションのリストの上位に留まったことを受けて、「児童向けベストセラー」が作成された。 [ 15 ] [ 16 ]児童書リストは2011年2月13日まで毎月発行されていましたが、その後週刊に変更されました。2007年9月、ペーパーバックのフィクションリストは、新聞自体でより頻繁にレビューされるトレードペーパーバックの可視性を高めるために、「トレード」と「マスマーケット」のセクションに分割されました。 [ 17 ] 2010年11月、ニューヨークタイムズは、2011年初頭からフィクションとノンフィクションの電子書籍のベストセラーリストを追跡すると発表した。[ 18 ]「サンディエゴに拠点を置き、出版社向けにデータを追跡・集計する企業であるRoyaltyShareが… [電子書籍]データを提供する」。[ 18 ] 2つの新しい電子書籍リストは2011年2月13日号で初めて公表され、最初のリストは印刷本と電子書籍の売上を合わせたもの、2番目は電子書籍の売上のみを追跡していた(両方のリストはさらにフィクションとノンフィクションに分かれている)。さらに、3番目の新しいリストがウェブ上でのみ公表され、フィクションとノンフィクションの印刷本(ハードカバーとペーパーバック)の売上を合わせたものが公表された。2012年12月16日には、児童書の章立て本リストがミドルグレード(8〜12歳)とヤングアダルト(12〜18歳)の2つの新しいリストに分割され、どちらのリストもすべてのプラットフォーム(ハードカバー、紙、電子書籍)の売上が含まれている。
EPJデータサイエンスがビッグデータを用いて2008年から2016年までのニューヨークタイムズのベストセラー書籍をすべて分析した結果、毎年出版されるハードカバーの新刊書籍10万冊のうち、ニューヨークタイムズのベストセラーリストに載るのは500冊にも満たない(0.5%)。小説の多く(26%)は、リストに1週間しか登場しない。リスト入りするには、競合状況にもよるが、小説は1週間あたり1,000部から10,000部売れると推定される。平均販売部数はフィクションで4,000部から8,000部、ノンフィクションで2,000部から6,000部の間で変動する。ニューヨークタイムズのベストセラー書籍の大半は、初年度に10,000部から100,000部を売り上げている。[ 19 ] [ 20 ]
調査期間(2008年8月6日から2016年3月10日)では、ダン・ブラウンの『ロスト・シンボル』が年間300万部を売り上げ記録を保持しており、これにスティグ・ラーソンの『スズメバチの巣を蹴った少女』とハーパー・リーの『ゴー・セット・ア・ウォッチマン』がそれぞれ160万部を売り上げた。ノンフィクションでは、リストに載っているハードカバー本の半分以上が伝記のカテゴリーである。ジョージ・W・ブッシュの自伝『デシジョン・ポイント』が年間最多の部数を売り上げ、ウォルター・アイザックソンの伝記『スティーブ・ジョブズ』がそれに続いた。[ 19 ]
このリストは、作家、出版社、出版業界幹部などから、真のベストセラー状況を正確に反映していないとして批判されてきた。こうした批判は、リストが発表されて以来、続いている。1940年代の出版業界レポートでは、ベストセラーリストは誤解を招くデータに基づいており、売れ行きの好調さのみを測定しているため、売上の指標としては不適切であると指摘されている。2004年のレポートでは、ある上級書籍マーケティング幹部が、このランキングは「見せかけ」だと述べたと報じられている。また、『Book History』誌のレポートでは、出版業界の専門家の多くが「リストが正確だという考えを嘲笑した」とされている。[ 4 ]
具体的な批判としては次のようなものがある。
1983年、作家ウィリアム・ピーター・ブラッティはニューヨーク・タイムズを相手取り600万ドルの訴訟を起こし、自身の著書『レギオン』(映画版『エクソシスト3』)が過失または意図的な虚偽によりリストに含まれなかったと主張し、売上が好調だったため含まれるべきだったと主張した。タイムズは、リストは数学的に客観的なものではなく、編集による成果物であり、したがって憲法で言論の自由として保護されていると反論した。ブラッティは最高裁判所に上訴したが、最高裁判所は審理を却下した。そのため、下級裁判所の判決は、リストは客観的な事実ではなく編集による内容であり、タイムズにはリストから本を除外する法的権利があるとした。[ 4 ]
1995年、 『マーケットリーダーの規律』という本の著者であるマイケル・トレイシーとフレッド・ウィアーセマは共謀し、彼らの本をベストセラー・チャートに載せようとした。著者らは、ブックスキャンに売上が報告されている書店に、自分たちの本を1万部以上、少量かつ戦略的に発注して購入したとされている。ニューヨーク・タイムズのベストセラー・リストに入ることによる利点(講演依頼、より多くの本の取引、コンサルティング)のため、著者らは自分の作品を買うことは元が取れる投資だと感じた。この本はリストで4位まで上り詰め、15週間その地位にとどまった。また、ビジネスウィークのベストセラー・リストでは1位に達した。このようなリストには累積的優位性の力があるため、チャートでの成功は多くの場合、さらなるチャートでの成功を生む。このような行為は違法ではないが、出版社は非倫理的だと考えている。[ 27 ]
1999年、Amazon.comはライバルのBarnes & Nobleに勝つため、ベストセラーリストの書籍の価格を50%引き下げると発表しました。[ 28 ] AmazonとThe New York Timesの間で法廷闘争が起こり、Amazonは数字順ではなくアルファベット順に表示することを条件に、リストの使用を継続することを許可されました。[ 29 ] 2010年までにこれは当てはまらなくなり、Amazonは現在、ベストセラーリストを最も売れているタイトルの順に表示しています。[ 30 ]
2013年、フォーブスは「ニューヨーク・タイムズのベストセラーリストに載るにはこうすればいい」という記事を掲載した。 [ 31 ]記事では、サンディエゴを拠点とするマーケティング・コンサルタント会社リザルトソースが、書籍をベストセラーリストに載せることに特化し、十分な金額を支払う意思のある読者には1位を保証している方法について説明している。ニューヨーク・タイムズはこの慣行について知らされ、「ニューヨーク・タイムズは、書店が一般向けベストセラーとして報告したすべてのタイトルの週間販売数を包括的に追跡し、集計しています。その他の質問については、当社の方法論を超えてコメントすることは控えます」と回答した。ニューヨーク・タイムズは、リザルトソースのキャンペーンにより書籍がベストセラーリストに載ったことを認めたウォール・ストリート・ジャーナルとは異なり、読者にこのことを警告しなかった。 [ 32 ]ソレン・カプランは、リザルトソースに金を払って自分の著書『リープフロッギング』をウォール・ストリート・ジャーナルのベストセラーリストに載せたことを認めた情報筋で、その手法を自身のブログで明らかにした。彼は次のように投稿した。「『リープフロッギング』が発売される前に大量注文を獲得できれば、リザルトソースは実績のある方式で私に代わって本を購入してくれるだろう。3000冊売れればウォール・ストリート・ジャーナルのベストセラーリストに載る。1万1000冊売れれば、最大の賞であるニューヨーク・タイムズのリストに載ることになる。」[ 33 ]
2014年、ロサンゼルス・タイムズ紙は「ベストセラーリストは買えるのか?」という記事を掲載した。[ 34 ]この記事は、作家で牧師のマーク・ドリスコル氏が、20万ドルの報酬でリザルトソース社と契約し、著書『Real Marriage』(2012年)をニューヨーク・タイムズのベストセラーリストに掲載した経緯を報じている。契約内容は、リザルトソース社が「2012年1月2日の週に、貴社の著書『 Real Marriage』のベストセラーキャンペーンを実施すること」だった。このベストセラーキャンペーンは、 『Real Marriage 』をニューヨーク・タイムズのアドバイス・ハウツー・リストのベストセラーリストに掲載することを目的としていた。この目標達成のため、契約書には「RSIは1週間で少なくとも1万1000件の注文を購入する」と記されていた。そして、この注文は実現し、本書は2014年1月22日にハードカバー版アドバイス・ベストセラーリストで見事1位を獲得した。[ 34 ]
2015年7月、テッド・クルーズ氏の著書『真実の時』はリストから除外された。これは「(クルーズ氏の著書の)販売は戦略的な大量購入に限定されていたという圧倒的な証拠」に基づき、販売数とリストへの掲載を人為的に増やすためだった。これに対し、クルーズ氏はニューヨーク・タイムズ紙を「嘘つき」と呼び、謝罪を要求した。[ 35 ]ニューヨーク・タイムズ紙は、自らの声明と不正操作の証拠を堅持すると述べた。
2017年8月、未発表作家ラニ・サレムのヤングアダルト小説『Handbook for Mortals 』が、当初1位だったにもかかわらずリストから外れました。タイムズ紙の声明によると、「直近の報道サイクルにおける矛盾点を調査した結果、『Handbook for Mortals』の売上は掲載基準を満たしていないと判断しました。2017年9月3日付けの『ヤングアダルトハードカバー』リストを更新しましたが、そこには同作は含まれていません」とのことです。[ 36 ]著者のフィル・スタンパー氏によると、販売数を水増しする異常な大量注文のパターンがあったことが発覚しました。[ 37 ]この本は、ロサンゼルスを拠点とするエンターテイメントウェブサイト「GeekNation」から出版されています。[ 36 ]この本は元々脚本として執筆され、映画シリーズ化を目指して小説として書き直されました。[ 38 ] [ 39 ]
2017年8月、保守系の出版社レグネリー・パブリッシングは、ニューヨーク・タイムズ紙がリベラルな書籍を優遇しているという見方から、自社の作家が「ニューヨーク・タイムズ紙ベストセラー作家」を名乗ることを今後認めないと発表しました。タイムズ紙は、作家の政治的見解はリストに影響を与えないと反論し、保守派の作家が常に上位にランクインしていると指摘しました。AP通信は、タイムズ紙が保守派や共和党員の標的になりやすいと指摘しました。 [ 40 ]ワシントン・ポスト紙は、レグネリーの禁止措置を売上増加のための「策略」と呼び、「保守派の読者に本を売るには、ニューヨーク・タイムズ紙がその本を好んでいないという印象を与えるよりも良い方法があるだろうか?」と批判しました。同紙は、偏りがないか調べるためにパブリッシャーズ・ウィークリー誌のベストセラーリストと比較しましたが、説得力のあるものは見つかりませんでした。[ 41 ]
2018年2月、トロント・スター紙は書籍編集者のデボラ・ダンダスによる記事を掲載した。ダンダスは、パブリッシャーズ・ウィークリー誌のチャートでトップを飾ったジョーダン・ピーターソンのベストセラー『 12 Rules for Life 』が、ニューヨーク・タイムズ紙のベストセラーリストにも入っていないことを発見したが、ニューヨーク・タイムズ紙からは確実な回答が得られなかった。タイムズ紙は、カナダの出版社が出版したためカウントされなかったと述べた。[ 42 ]ランダムハウス・カナダ社によると、この本は米国市場向けに適切に扱われたという。[ 43 ] [ 44 ]アメリカの保守派評論家デニス・プラガーはナショナル・レビュー誌に「タイムズ紙のベストセラーリスト:アメリカ人がメディアを信用しないもう一つの理由」と題する記事を寄稿し、ピーターソンの本と『The Rational Bible: Exodus』の問題は保守的な文脈にあり、掲載されていないのはアメリカの主流メディアによる操作だと主張した。[ 45 ]タイムズ紙は偏向を否定した。[ 46 ]
2019年に発売されたドナルド・トランプ・ジュニアの著書「トリガード」は、不正に販売数を増やすことを目的とした裏で約10万ドルの大量購入によってベストセラーリストに載っただけだったことが明らかになった。[ 47 ]ヴァニティ・フェア誌は2020年10月、このようなシステムのゲーム化はアメリカの保守派政治家の間では一般的な慣行であり、リストの順位を上げるために政治資金を使って書籍を大量購入する行為も含まれていると報じた。[ 48 ]
スタンフォード大学経営大学院の分析によると、「書籍購入者の大多数は、タイムズ紙のベストセラーリストを、読む価値のある本の判断材料として利用しているようだ」とのことだ。[ 49 ]この研究では、あまり知られていない作家がベストセラーリストに載ることで最大の利益を得ているのに対し、ジョン・グリシャムやダニエル・スチールのような長年ベストセラーを続けている作家は、売上増加による利益は得られていないと結論付けている。[ 49 ]
この書評では、当誌で頻繁に取り上げられている文学小説や短編小説集に重点を置いています。