オ・ボチカリオ
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| 会社形態 | 非公開 |
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| 業種 | 化粧品 |
| 設立 | 1977 （1977年） |
| 本社 | 、 ブラジル |
主要人物 | アルトゥール・グリンバウム（会長） |
| 製品 | ビューティー＆ウェルネス |
| 収益 |  37億米ドル（2019年） |
従業員数 | 12,000 |
| 親会社 | グルポ・ボチカリオ |
| ウェブサイト | www.boticario.com |
オ・ボチカリオ（ポルトガル語発音：[o botʃiˈkaɾju]）はブラジルの化粧品会社です。ブラジル、ポルトガル、メキシコ、ガイアナ、ボリビア、ペルー、アメリカ合衆国、パラグアイ、日本、フランス、アンゴラ、コロンビア、ベネズエラ、アラブ首長国連邦に4,070店舗を展開しています
歴史
オ・ボチカリオは、1977年にブラジル南部パラナ州の州都クリチバ市で小さな処方箋薬局として設立されました。 [ 1 ]現在、同社は世界最大の香水および化粧品フランチャイズネットワークです
オ・ボチカリオの工業・管理複合施設は、クリチバ首都圏のサン・ジョゼ・ドス・ピニャイス市に位置し、延床面積34,400平方メートルを誇ります。1,300人の従業員を擁し、フランチャイズネットワークを通じて約1万人の雇用を創出しています。オ・ボチカリオの最初の製造工場は1982年に開設され、当初は延床面積わずか1,000平方メートルでした。当時は27人の従業員が年間約40万点の製品を製造していました。現在、オ・ボチカリオの生産量は5,900万点を超えています。
ボチカリオ財団
1990年、当社は非営利団体「ボチカリオ自然保護財団」を設立しました。この財団は、ブラジル全土で、研究、科学調査、環境教育プログラム、動植物の直接的な保護活動など、800件の自然保護プロジェクトを支援してきました。 また、財団は独自の民間自然遺産保護区ネットワークの構築を目指す「自然地域保護プログラム」も支援しています
一つ目は、ブラジル南部パラナ州北岸のグアラケサバにある、2,340ヘクタールの面積を占めるサルト・モラト私有自然遺産保護区です。この保護区は、大西洋岸熱帯雨林の重要な地域を保護するとともに、科学研究、環境教育、野外レクリエーションのためのインフラ整備も行われています。1999年11月、ボチカリオ自然保護財団の支援を受けたこの保護区は、ユネスコの自然遺産に登録されました。
製品
オ・ボチカリオの製品ラインは約480点あり、ボディケア、フェイシャルケア、サンケア、メイクアップ、デオドラントコロン、デオドラント、石鹸、シャンプーのカテゴリーに分かれています
同ブランド製品には、 アサイー、クプアス、カルナバ、グアラナ、カシューナッツ、パッションフラワーなどのアマゾンの植物、藻類から抽出したガム、アルニカやウルクムなどの植物エキスなどの有効成分が含まれています。
コラボレーション
オ・ボチカリオは、2022年11月にNetflixとの独占パートナーシップを締結し、『ペーパー・ハウス』、 『ストレンジャー・シングス』 、『セックス・エデュケーション』などのドラマシリーズにインスパイアされた化粧品を発売しました。[ 2 ]
論争
2015年5月、同社はブラジルで「Toda Forma de Amor」（あらゆる愛）と題したキャンペーンを開始しました。これはブラジルのバレンタインデー（毎年6月12日、パドヴァの聖アントニオ祭の前日に「Dia dos Namorados （愛の記念日）」として祝われる）に向けたもので、異性愛者と同性愛者のカップルが抱き合い、ブランドのギフトを交換する様子が描かれていました。[ 3 ]この動画は、主にソーシャルネットワークで大きな反響を呼びました。YouTubeにアップロードされたこのコマーシャルは、300万回以上再生され、36万件以上の「いいね！」と18万件以上の「低評価」を獲得しました（2015年6月6日まで）。[ 4 ]
しかし、社会の保守層の間では、このキャンペーンは否定的な反響を呼んだ。サイラス・マラファイア牧師のような人々によるブランドのボイコット呼びかけや、ソーシャルメディアにおける同性愛嫌悪的な発言などが見られるようになった。[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]全国広告自主規制評議会（Conar）も無数の苦情を受け、同社の広告キャンペーンにおける消費者への不当な扱いの可能性を検証するプロセスを開始した。[ 8 ]しかし、7月16日、Conarはビデオに対する訴訟を起こすことを決定した。訴訟の報告者は、その投票の中で「宣伝によって現実が覆い隠されることを期待してはならない」と強調した。[ 9 ]
ボティカリオ氏は、「5月24日に初めて放送された『カップルズ』キャンペーンの提案は、バレンタインデーに愛する人に贈り物をする喜びに代表される、年齢、人種、性別、性的指向に関係なく、最も多様な形の愛についての現在の共感を、敬意と配慮をもって取り上げることです」と答えた。[ 10 ] UOLエコノミアのウェブサイトに掲載された記事の中で、ジャーナリストのジェームズ・チミノ氏も、アップル、マイクロソフト、グーグル、HP、インテル、フェイスブック、コカコーラ、コルゲート・パーモリーブ、ディズニー、ツイッター、ビザ、マスターカード、スターバックス、ナイキ、ゼロックス、リーバイス、ジレット、アブソルート、アマゾン・ドット・コム、レイバン、ギャップ、アメリカン航空、ティファニー、バドワイザーなどの大手多国籍企業もLGBT運動を支持しているが、ボイコットの脅しを受けていないとして、同ブランドのボイコット運動の矛盾を指摘した。 [ 11 ] [ 12 ]
参考文献
- ^ 「O BOTICÁRIO」
- ^ Baldioti, Fernanda (2022年11月7日). 「O Boticário e Netflix se unem em parceria exclusiva e lançam produtos inspirados em séries」 . FashionNetwork . 2022年12月30日閲覧
- ^ “Boticário mostra casais ゲイ em Comercial de Dia dos Namorados” . G1。 2015 年 5 月 25 日。2015 年6 月 3 日に取得。
- ^ “ゲイに対する愛の告発、そして犯罪の防止” .フォーリャ デ サンパウロ。 2015 年 6 月 3 日。2015 年6 月 5 日に取得。
- ^ “プロパガンダ・デ・オ・ボティカリオ・コム・ゲイズ・ゲラ・ポリミカとチェガ・アオ・コナール” . G1。 2015 年 6 月 2 日。2015 年6 月 3 日に取得。
- ^フェルナンド・シェラーとマリリア・ノイスタイン (2015 年 6 月 3 日)。「Comercial de O Boticário cria guerra de opiniões」。試験。2015 年6 月 3 日に取得。
- ^ “マラファイアはゲイを「O Boticário」としてボイコットします。” .テラ。 2015 年 6 月 2 日。2015 年6 月 2 日に取得。
- ^カロリーナ・プラド (2015 年 6 月 3 日)。「30 件の同性愛者が商業的に処理を行うことができる」。フォーリャ デ サンパウロ。2015 年6 月 3 日に取得。
- ^ “コナールは同性愛者の宣伝を「許す」Boticário” . G1。 2015 年 7 月 16 日。2015 年7 月 17 日に取得。
- ^フェルナンダ・グラバウスカ (2015 年 6 月 3 日)。「カンパニャ・デ・オ・ボティカリオは、宗教をめぐる愛の探究を探求する」。ゼロホラ。2015 年6 月 5 日に取得。
- ^ジェームズ・チミノ (2015 年 6 月 1 日)。「意見: Quer boicotar embresas que apoiam? Feche a conta no Facebook」。UOL エコノミア。2015 年6 月 5 日に取得。
- ^ 「Empresas apostam em Comerciais com Gays para 'modernizar imagem'」"。BBCブラジル。2015 年 6 月 12 日。2015年6 月 14 日閲覧。
外部リンク
