オレイ
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 オレイのロゴ | |
| 製品タイプ | 美容製品 |
|---|---|
| 所有者 | プロクター・アンド・ギャンブル |
| 国 | アメリカ合衆国 |
| 紹介された | 1952 （1952年） |
| 市場 | 全世界 |
| 以前の所有者 | アダムズ・ナショナル・インダストリーズ |
| キャッチフレーズ | 「エイジレス」 |
| Webサイト | Olay.com |
オレイ（Olay）またはオラズ（Olaz）は、以前はオイル・オブ・オレイ（Oil of Olay）、オイル・オブ・オラズ（Oil of Olaz）、オイル・オブ・ウラン（Oil of Ulan）、またはオイル・オブ・ユーレイ（Oil of Ulay）と呼ばれていた、プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）が所有するアメリカのスキンケアブランドです。2009年6月30日を期末とする会計年度において、オレイはP&Gの売上高のうち推定28億ドルを占めました。[ 1 ]
歴史
初期の頃
オレイは、南アフリカでオイル・オブ・オレイとして誕生しました。元ユニリーバの化学者で、ダーバン出身のグラハム・ウルフ（ 1916年～2008年） [ 2 ]が1952年にこのブランドを立ち上げました。彼は、主要成分である「ラノリン」という言葉にちなんで「オイル・オブ・オレイ」という名前を選びました。
初期の頃は、クリームではなくピンク色の液体で、重厚なガラス瓶に入っていたため、非常にユニークでした。ウルフと、元コピーライターのマーケティングパートナー、ジャック・ロウは、妻や友人にこの製品をテストし、その独自性と品質に自信を持っていました。
オレイのマーケティングもまた独特で、保湿剤どころか美容液としてさえも説明されていませんでした。パッケージには、製品の実際の効果については一切記載されていませんでした。印刷広告では「若々しいあなたの秘密をシェアしましょう」といったコピーが使われ、オレイオイルの「美の秘密」について語られていました。他の広告は、架空のアドバイスコラムニスト、マーガレット・メリルから読者への個人的なメッセージとして書かれていました。これらはリーダーズ・ダイジェストや新聞に掲載され、しばしば社説のように見えました。
アダムズ・ナショナル・インダストリーズ（ANI）の名で会社を経営していたウルフ・アンド・ロウは、この製品を業界向けに販売することはせず、消費者の要望に基づいて薬局から販売を依頼されるのを待っていた。
同社が製品を国際的に販売し始めると、ANIは各国の消費者にとって心地よく、かつ現実的な響きを持つ製品名に変更することを決定しました。その結果、オイル・オブ・ウレイ（アイルランドおよびイギリス）、オイル・オブ・ウラン（オーストラリア）、オイル・オブ・オラーズ（フランス、ドイツ、イタリア、オランダ）が誕生しました。1970年には、ANIは米国（シカゴ）に試験市場を開設し、北ドイツへの進出も開始しました。
1970～1985年
リチャードソン・メレル社（後のリチャードソン・ヴィックス社）は1970年11月にANI社を買収しました。[ 2 ] RVI社は商標保護のため、「オイル」を大文字にし、「ビューティーフルイド」というサブネームを追加しました。さらに営業部隊を増員し、テレビCMを展開しました。同社は製品ラインアップを拡大し、「ナイト オブ ユーレイ」や「ビューティークレンザー」などの製品を加え、スペイン、フランス、ドイツなど他の国々にも進出しました。
リチャードソン・メレルの努力の結果、売上高は劇的に増加しました。しかし、多くのブランドと同様に、事業運営は統一されておらず、国によって業績に差が生じていました。
1985～2000年
RVIは1985年にプロクター・アンド・ギャンブルに買収されました。 [ 3 ] P&Gはオレイのラインナップと国際展開を大幅に拡大しました。オレイは2013年にP&Gの13番目の10億ドルブランドとなりました。[ 4 ]
それ以来、ラインナップは拡大し、低刺激性製品、クレンザー、クリームなど幅広い製品を展開しています。また、石鹸やボディウォッシュも展開しています。オレイ・コスメティックスは1996年に設立されましたが、2001年に廃盤となりました。
名前の変更
1999年、P&Gはブランド名を世界的に統一することを決定しました。これにより、「オイル・オブ・ウラン」と「ウレイ」は、ドイツ語圏とイタリアを除く全世界で「オレイ」となりました[ 5 ] 。ただし、ドイツ語圏とイタリアでは「オイル・オブ・オラーズ」のままでした。オランダとベルギーでは、「オラーズ」のみに名称が変更されました。
2000年から現在
2000年10月、Olayはフィリピンで発売され、2007年8月にはインドでも発売されました。2010年から2020年までは、ドイツ語圏では「 Oil of OLAZ」は単に「OLAZ」として知られ、「Olaz lässt Sie strahlen」（直訳：「Olazはあなたを輝かせます」）というスローガンを掲げていました。2020年以降、OLAZはドイツ語圏でも「OLAY」として販売されています。
材料
オレイはスキンケア製品の製造に様々な成分を使用しています。[ 6 ]主な成分としては、レチニルプロピオネート（ビタミンA誘導体）、グリセリン、ナイアシンアミド（ビタミンB3）、広範囲日焼け止め、ココナッツオイル、アミノペプチドなどがあります。
参照
参考文献
- ^ Byron, Ellen (2010年1月7日). 「Olay Highlights P&G's Push to Extend Brands」 . Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . 2014年10月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年7月21日閲覧。
- ^ a b「Cosmetics and Skin: Company Timeline」 . cosmeticsandskin.com . 2019年7月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年7月21日閲覧。
- ^ 「A Company History」（PDF） .プロクター・アンド・ギャンブル. 2020年11月7日時点のオリジナルよりアーカイブ（PDF） . 2016年7月21日閲覧。
- ^ 「2013年度年次報告書」(PDF) .プロクター・アンド・ギャンブル年次報告書. プロクター・アンド・ギャンブル. 2016年8月1日時点のオリジナルよりアーカイブ(PDF) . 2016年7月21日閲覧。
- ^ 「OIL OF OLAYがリニューアル」 INTA Bulletin国際商標協会 2000年7月1日オリジナルより2016年8月17日アーカイブ。 2016年9月21日閲覧。
- ^ 「製品名で検索」 . CosDNA.com . 2022年2月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年9月21日閲覧。
外部リンク
