オリンピックのシンボル

国際オリンピック委員会（IOC）は、オリンピック競技大会を象徴し、その魅力を高めるために、アイコン、旗、シンボルを使用しています。これらのシンボルには、聖火、ファンファーレ、テーマなどオリンピック競技で一般的に使用されるものに加え、オリンピック旗のように競技中だけでなく競技外でも使用されるものも含まれます。

オリンピック旗は、1914年にフランスのクーベルタン男爵の指導の下、制定されました。 1914年汎エジプト競技大会において、エジプトのアレクサンドリアにある旧シャトビー・スタジアム（現在はアル・イテハド・アレクサンドリア・クラブ内）で初めて掲揚されました。 [ 1 ]旗の5つの輪は、世界の居住大陸を表しています（当時、アメリカ大陸は一つの大陸とみなされ、ヨーロッパはアジアとは別個のものとして扱われていました）。旗には、世界中の国旗によく使われる青、黒、赤、黄、緑の色が使われています。[ 2 ]

モットーと信条

1948年夏季オリンピックのメダルに書かれた標語

オリンピックの本来のモットーはヘンディアトリス「Citius, Altius, Fortius」で、ラテン語で「より速く、より高く、より強く」という意味です。[ 3 ]このモットーはIOC設立時にピエール・ド・クーベルタンによって提案されました。クーベルタンは、友人で陸上競技愛好家であったドミニコ会の司祭アンリ・ディドンからこのモットーを借用しました。 [ 4 ]クーベルタンは「この3つの言葉は道徳的な美のプログラムを表している。スポーツの美学は無形である」と述べています。[ 4 ]このモットーは1924年のパリ夏季オリンピックで導入されました。[ 5 ]クーベルタンのオリンピックの理想は、オリンピック信条に表現されています。

「オリンピックで最も大切なことは勝つことではなく参加することであり、人生で最も大切なことは勝利ではなく闘争であるのと同じです。重要なのは勝利することではなく、よく戦うことです。」[ 6 ]

— （英語訳）

「L'essentiel est de participer. L'every n'est pas de triompher, mais de lutter. L'essentiel n'est pas d'avoir vaincu, mais d'avoir bien combattu.」

— ピエール・ド・クーベルタン（フランス語版）、[ 7 ]

クーベルタンはこの文章を、1908年のロンドンオリンピック中に中央ペンシルベニアのエセルバート・タルボット司教が行った説教から得たものである。[ 8 ]

2021年、IOCはモットーに「together（共に）」という語句を追加することを承認しました。これはラテン語で「Citius , Altius, Fortius – Communiter（より速く、より高く、より強く、共に）」という意味です（フランス語：「Plus vite、Plus haut、Plus fort – アンサンブル」）。[ 9 ] [ 10 ]マリオ・デ・ノンノ教授やジョルジョ・ピラス教授といったイタリアのラテン語学者によると、共に行動するという概念は、 communisやcommuniterでは適切に表現できない。デ・ノンノは「一つとして」という意味のUnaのような副詞を提案した。 [ 11 ] [ 12 ]

リング

オリンピック競技大会のエンブレム (「オリンピック リング」) Emblème des Jeux Olympiques (「アノー オリンピック」)
アーミガー国際オリンピック委員会会長、カースティ・コベントリー
採用1913年8月 （1913-08年）
シールド青、黒、赤、黄、緑の 5 つの連結リング。
以前のバージョン
使用1986年～2010年、1913年～1986年

オリンピックの五輪は、白地に青、黄、黒、緑、赤の5つの輪が重なり合う形で描かれています。このシンボルは、1913年にクーベルタンによって初めて考案されました。[ 13 ]後に五輪の色は大陸を象徴すると言われるようになりましたが、クーベルタンは当初、五輪の数だけで「オリンピズムに取り憑かれた世界の5つの地域」を表現しようとしていました。[ 14 ]クーベルタンによると、五輪の色と白の背景は、当時の競技参加国の国旗の色を象徴していました。五輪が初めて導入された際、クーベルタンは1913年8月号の『オリンピック』誌で次のように述べています。[ 15 ]

…このように組み合わせられた6色（旗の白地を含む）は、例外なくあらゆる国の色を再現しています。スウェーデンの青と黄、ギリシャの青と白、フランス、イギリス、アメリカ、ドイツ、ベルギー、イタリア、ハンガリーの三色旗、スペインの黄と赤に加え、ブラジルとオーストラリアの革新的な国旗、古代日本と現代中国の国旗も含まれています。これはまさに国際的な紋章です。

USFSAロゴ

アメリカの歴史家ロバート・バーニーは、 1992年11月にIOCの公式雑誌『オリンピック・レビュー』に掲載された記事の中で、絡み合った輪のアイデアはクーベルタンがUSFSA（全米スポーツ協会）の責任者だった頃に思いついたものだと述べている。USFSAはフランスの2つのスポーツ協会の合併によって設立され、1925年までフランスにおけるIOCの代表を務めていた。USFSAの紋章は2つの絡み合った輪だった。バーニーは、スイスの精神科医カール・ユングが円を全体性の象徴とみなし、円のつながりが連続性を象徴していたと指摘した。[ 16 ]

1914年のオリンピック会議は第一次世界大戦の勃発により中断されたため、シンボルと旗は1920年のベルギーのアントワープ夏季オリンピックで正式にデビューした。[ 17 ]

このシンボルの人気と広範な使用は、1936年ベルリン夏季オリンピックの準備期間中に始まりました。 1936年ベルリン夏季オリンピック組織委員会の会長、カール・ディエムは、ピューティア競技会も開催された有名な神託の地、デルフィの競技場で聖火ランナーの式典を開催したいと考えました。そのため、彼は側面にオリンピックの輪を刻んだマイルストーンの建設を命じ、聖火ランナーは3人の護衛と共に聖火をベルリンまで運ぶように指示しました。式典は盛大に行われましたが、この石は撤去されることはありませんでした。その後、1950年代後半にデルフィを訪れたアメリカの作家、リン・プールとグレイ・プールは、この石を目にし、著書『古代オリンピック史』[ 18 ]の中で、オリンピックの輪のデザインは古代ギリシャに由来すると記しています。これは「カール・ディエムの石」 [ 19 ]として知られています。このことから、このシンボルは古代ギリシャに起源を持つという神話が生まれました。

IOCの現在の見解は、このシンボルはオリンピック運動が国際的なものであり、世界中のすべての国の参加を歓迎するという「考えを強化する」ものであるというものである。[ 20 ]オリンピック憲章にもあるように、オリンピックシンボルは世界の五大陸の結合と、オリンピック競技大会における世界中のアスリートたちの出会いを表している。しかし、特定の環で大陸が表されるわけではない。IOCの「緑の小冊子」の1949-50年版には、それぞれの色が特定の大陸に対応しており、「青はヨーロッパ、黄はアジア、黒はアフリカ、緑はオーストラリア、赤はアメリカ」と述べられていた。[ 21 ]この主張は1951年に覆された。クーベルタンがそれを意図していたという証拠はなく、「せいぜい後になって認めたかもしれない」程度だった。[ 22 ]それにもかかわらず、2014年以前の各国オリンピック委員会連合のロゴでは、5つの大陸協会のそれぞれのロゴが、対応する色のリング内に配置されていました。[ 23 ]

オリンピック五輪の絵文字は、2016年7月24日にWhatsAppのバージョン2.16.7で追加されましたが、2016年8月15日のバージョン2.16.9で削除されました。[ 24 ]この絵文字は、5つのU+25EF ◯ LARGE CIRCLE文字とU+200D ZERO WIDTH JOINER文字が結合された、連結された文字列で構成されていました。これはおそらく国際オリンピック委員会との一時的な合意の一部だったと思われます。[ 25 ]

さまざまな種類の旗

国際オリンピック委員会
オリンピックの五輪
使用スポーツ旗のさまざまな用途を示す白黒の小さな旗章記号またはピクトグラム旗のさまざまな用途を示す白黒の小さな旗章記号またはピクトグラム
割合2:3
採用1920年8月14日
デザイン等寸法の五つの輪（オリンピック五輪）が組み合わさり、単独で、単色で、または五つの異なる色で使用されます。五色バージョンで使用する場合、これらの色は、左から右へ、青、黄、黒、緑、赤となります。五輪は左から右へ組み合わされ、青、黒、赤の輪が上部に、黄と緑の輪が下部に配置されます（上記の図表参照）。
デザイン：ピエール・ド・クーベルタン
2010年にバンクーバーで開催された冬季オリンピックの開催地であるカナダのブリティッシュコロンビア州ビクトリアに掲げられたオリンピック旗

ピエール・ド・クーベルタンは1913年にオリンピック旗を考案しました。

オリンピック復興の最終決定を決定づける1914年の世界会議を象徴するエンブレムが、様々な準備文書に登場し始めました。等間隔で連結された5つの輪は、青、黄、黒、緑、赤の様々な色彩が紙の白を背景に際立っていました。この5つの輪は、オリンピズムに心を奪われ、実りある競争を受け入れる準備の整った世界の5つの地域を表しています。さらに、このように組み合わせられた6色は、あらゆる国の色彩を例外なく再現しています。スウェーデンの青と黄、ギリシャの青と白、フランス、イギリス、アメリカ、ドイツ、ベルギー、イタリア、ハンガリーの三色旗、スペインの黄と赤に加え、ブラジルとオーストラリアの革新的な国旗、古代日本と現代中国の国旗も含まれています。これはまさに国際的なエンブレムです。旗となることを前提に作られ、旗の外観は完璧です。軽やかで魅力的な旗で、風になびく姿は見ていて楽しいものです。その意味は主に象徴的なものであり、その成功は確実であり、大会後も厳粛なオリンピックの機会に掲げられ続けることができるほどである。

— ピエール・ド・クーベルタン (1913) [ 26 ]

使用される特定のフラグ

次回のオリンピック競技大会を開催する都市では、特別なオリンピック旗が掲揚される。オリンピック閉会式（伝統的にアントワープ式典またはオスロ式典として知られている）[ 27 ]では、旗が開催都市の市長から次の開催都市へ手渡され、新しい開催都市に持ち込まれて市庁舎に掲揚される。これらの特別な旗は、各大会のために特別に製作され、大会期間中スタジアム上に掲揚され、その後退役する、より大きなオリンピック旗と混同してはならない。この目的のための特別な旗は存在しないため、スタジアム上に掲揚される旗は通常、微妙な違いがある。これにはわずかな色の違いや、より顕著なものとして、各リングの周りの白い輪郭線の有無などがある。

アントワープの旗

1920年ベルギーのアントワープ夏季オリンピックの開会式で、オリンピックの普遍性を示す5つの輪を描いたオリンピック旗が、オリンピックで初めて掲揚された。[ 28 ]大会終了時にこの旗は見つからず、1924年パリ夏季オリンピックの役員への引き継ぎ式のために新しいオリンピック旗を作らなければならなかった。代替品であるにもかかわらず、IOCは公式にこれを「パリ旗」ではなく「アントワープ旗」と呼んでいる。[ 29 ]この旗は、 1952年ノルウェーのオスロ冬季オリンピックで冬季オリンピック専用の別のオリンピック旗が作成されるまで、夏季オリンピックの次の開催都市に引き継がれた。1924年の旗は、 1988年のソウル大会で引退する まで、夏季オリンピックで使用され続けた。

1997年、米国オリンピック委員会主催の晩餐会で、記者が1920年米国オリンピックチームの一員として高飛び込みで銅メダルを獲得したハル・ヘイグ・プリエステにインタビューしていた。記者は、IOCがオリジナルのオリンピック旗の行方を突き止められていないと述べた。「お手伝いしましょう」とプリエステは答えた。「スーツケースの中にあります」。アントワープオリンピックの終わりに、チームメイトのデューク・カハナモクにけしかけられ、彼は旗竿に登りオリンピック旗を盗んだ。77年間、旗は彼のスーツケースの底にしまってあった。2000年シドニーオリンピックで行われた特別式典で、当時103歳だったプリエステによって旗はIOCに返還された。[ 30 ]オリジナルのアントワープ旗は、寄贈への感謝を示す銘板とともに、スイスのローザンヌにあるオリンピック博物館に展示された。 [ 31 ]旗は2004年にアントワープに戻り、アントワープが欧州スポーツ首都の称号を獲得した2013年から[ 32 ]、アントワープ市庁舎の玄関ホールに掲揚されました。しかし、2017年に市庁舎の改修工事のため、旗はMASのコレクションに収蔵されました。

この旗はIOCによって認められているが、批評家や歴史家は、返却された旗は1920年の開会式で使用されたものではなく、元の旗がプリエステによって返却されたものよりはるかに大きかったと指摘している。[ 14 ]

オスロ旗

オスロ旗は、1952年冬季オリンピックの際に、ノルウェーのオスロ市長からIOCに贈呈された。1952年から2014年の間、この旗は次回冬季オリンピック開催都市に引き継がれ、最後に使用されたのは2014年冬季オリンピックのソチ大会であった。現在、オスロ旗の実物は特別な箱に保管されており、最後に使用されたのは2006年トリノ大会から2014年ソチ大会までの間、レプリカが使用されていた。[ 33 ]

ソウル旗

ソウルのオリンピック公園でオリンピック旗と並んで掲げられた韓国国旗

アントワープ旗の後継として[ 34 ] 、ソウル旗は1988年夏季オリンピックにおいて韓国のソウル市からIOCに贈呈されました。この旗は1988年から2012年まで、夏季オリンピックの次期開催都市に引き継がれました[ 35 ] 。最後に使用されたのは2012年ロンドン夏季オリンピックでした。

リオデジャネイロの旗

ソウル旗の後継として[ 36 ] 、リオデジャネイロ旗は2016年夏季オリンピックにおいてブラジルのリオデジャネイロ市からIOCに贈呈されました。その後、この旗は次回の夏季オリンピック開催都市に引き継がれました。[ 37 ]

平昌旗

オスロ旗の後継として[ 38 ] 、平昌旗は2018年冬季オリンピックにおいて韓国の平昌市からIOCに贈呈されました。その後、この旗は次期冬季オリンピック開催都市に引き継がれました。[ 37 ]

シンガポールの国旗

第1回ユースオリンピック競技大会では、ジュニア向けのオリンピック旗が制定されました。この旗はオリンピック旗に似ていますが、開催都市と開催年が記されており、IOCのジャック・ロゲ会長からシンガポールに初めて贈呈されました。[ 39 ] [ 40 ] 2010年8月26日の閉会式において、シンガポール当局は次回開催予定の南京2014大会組織委員会にこの旗を贈呈しました。[ 41 ]

インスブルックの旗

2012年冬季ユースオリンピックの第1回大会では、オーストリアのインスブルック市からIOCにオリンピック旗が贈呈されました。[ 42 ]その後、この旗は次回の冬季ユースオリンピック開催都市に引き継がれました。[ 42 ]

聖火リレー

2004 年アテネオリンピックの開会式での聖火。

オリンピックの聖火をギリシャからオリンピック開催地までリレー方式で運ぶという現代の伝統は、1936年のベルリン大会から始まった。ナチスドイツの組織委員会は、オリンピックの聖火リレーを古代ギリシャの理想と近代ドイツ国家を結びつけるプロパガンダの手段として利用しようと考えた。[ 43 ]今日では、リレーは平和と団結の象徴であり、国際オリンピック委員会がその組織を監督している。[ 44 ]大会開催の数ヶ月前に、オリンピックの聖火は、ギリシャのオリンピアにある古代オリンピックの会場で、放物面反射鏡で太陽光線を集光し、トーチに点火される。その後、トーチはギリシャから持ち出され、ほとんどの場合、大会が開催される国や大陸を巡回する。オリンピック聖火は、アスリート、指導者、著名人、そして一般の人々によって運ばれ、時には異例の状況下で運ばれます。例えば、1976年のモントリオール大会では衛星経由で電子送信され、 2000年のシドニー大会では消火されることなく水中に沈み、 2014年のソチ大会では宇宙空間や北極に運ばれました。聖火リレーの最終日、つまり開会式当日には、聖火はメインスタジアムに到達し、会場の目立つ場所に設置された聖火台に点火され、オリンピックの始まりを告げます。

メダルと卒業証書

オリンピックのメダルと賞状は、オリンピック大会の各競技で最高成績を収めた競技者に授与されます。メダルは金メッキの銀（金メダルの場合）、銀、または銅で作られ、特定競技の上位3名の競技者に授与されます。オリンピックの各メダルには、その大会の主催者によって決定される共通のデザインがあります。夏季大会で授与されるメダルの場合、表面には、左手に手のひら、右手に勝者の冠を持つギリシャの勝利の女神ニケと、背景にローマのコロッセオが描かれています。対照的に、冬季大会では、メダルの作成者にデザインを選択する完全な自由が与えられます。

ジュゼッペ・カッシオリがデザインしたオリジナルのメダルのデザインは、1928年夏季オリンピックから2000年夏季オリンピックまで使用されました。 2004年夏季オリンピックではデザインが大幅に変更され、カッシオリのデザインはギリシャに関連したより現代的なデザインに置き換えられました。表面はギリシャの女神と伝統をより明確に表現するように変更されました。このデザインでは、女神ニケがパナシナイコスタジアムの敷地内に飛び込み、オリンピックの刷新を象徴しています。新しいデザインはギリシャのジュエリーデザイナー、エレナ・ヴォツィが手がけました。[ 45 ]

2004 年以降の夏季オリンピックでは、裏面と各オリンピックのラベルが開催都市の風景画像や場所を反映するように変更されました。

オリンピックの賞状は、1949年以降は4位、5位、6位の競技者に、また1981年以降は7位と8位の競技者に授与されます。

アンセム

「オリンピック賛歌」は正式には「オリンピック賛歌」として知られ、オリンピック旗が掲揚される際に演奏されます。ギリシャの詩人・作家コスティス・パラマスの詩を歌詞に、スピリドン・サマラスが作曲しました。詩人と作曲家は、ギリシャの親欧州派でありIOC初代会長を務めたデメトリウス・ヴィケラスによって選ばれました。この賛歌は1896年アテネオリンピックの開会式で初めて演奏されましたが、IOCによって公式賛歌と宣言されたのは1958年でした。その後、 1960年のスコーバレー冬季オリンピックまで、開催地ごとにオリンピック賛歌の作曲が委託されました。

その他の有名なオリンピックの賛歌とファンファーレには以下のものがあります。

1952年オリンピックファンファーレ「アーレ・メリカント」の作曲家。大会期間中、ヘルシンキオリンピックスタジアムにて。

オリンピックの音楽には、ヘンリー・マンシーニ、フランシス・レイ、マーヴィン・ハムリッシュ、フィリップ・グラス、デヴィッド・フォスター、ミキス・セオドラキス、坂本龍一、ヴァンゲリス、ベイジル・ポレドゥリス、マイケル・ケイメン、マーク・ワッターズなど、他の作曲家も参加している。

コティノス

コティノス（ギリシャ語：κότινος）[ 51 ]はオリーブの枝で、もともとは野生のオリーブの木の枝を円形または馬蹄形に絡ませたもので、ヘラクレスによって導入されました。[ 52 ]古代オリンピックには金、銀、銅のメダルはありませんでした。競技ごとに優勝者は1人だけで、オリンピアのゼウス神殿近くの聖なる木から採れた野生のオリーブの葉で作ったオリーブの冠を戴きました。勝利した選手は栄誉を与えられ、祝賀され、称賛されました。彼らの功績は後世に語り継がれ、記録に残され、その功績を称えられました。

ギリシャの歴史家ヘロドトスによると、ペルシア王クセルクセスはテルモピュライの戦いの後、アルカディア人の一部を尋問していた。彼はなぜテルモピュライを守るギリシャ人が少ないのかと尋ねた。答えは「他の男たちは皆、オリンピックに参加している」というものだった。「優勝者の賞品は何か？」と尋ねられると、「オリーブの冠だ」と答えた。将軍の一人ティグラネスは「なんてことだ！マルドニオス、一体何者と戦わせようとしているのだ？財産ではなく名誉のために戦う連中だ」と答えた。[ 53 ]

ギリシャの劇作家アリストパネスは戯曲『プルトゥス』の中で、金ではなく野生のオリーブで作られた花輪はゼウスが自分のために金を蓄えていることを意味していると示唆した。[ 54 ]

後世、選手たちはコティノスに加え、多額の賞金も授与されるようになりました。コティノスの伝統は2004年アテネオリンピックのために復活しましたが、この場合は金メダルと一緒に授与されました。表彰式で使用されるだけでなく、コティノスは2004年夏季オリンピックのエンブレムにも選ばれました。

オリンピック敬礼

グラ・ルーブによるオリンピック敬礼。1928年アムステルダム夏季オリンピックのために制作された。

オリンピック敬礼はローマ式敬礼の派生形であり、右腕と右手を伸ばして上を向き、手のひらを外側と下に向けて、指同士を触れ合わせます。しかし、ローマ式敬礼とは異なり、腕は肩からより高く、右斜め上に上げられます。この挨拶は、1924年パリ大会[ 55 ]と1936年ベルリン大会[ 56 ]の公式ポスターにも見られます。

オリンピックの敬礼は、ナチスの敬礼に似ていることから、第二次世界大戦以降使われなくなった。[ 57 ] 1948年冬季オリンピックの開会式ではフランスチームが使用した。[ 58 ]

マスコット

1968年、フランスのグルノーブルで開催された冬季オリンピック以来、オリンピックにはマスコットが存在しています。これは通常、その地域固有の動物ですが、文化遺産を象徴する人物が描かれることもあります。オリンピックにおける最初の主要なマスコットは、1980年モスクワ夏季オリンピックのミーシャでした。ミーシャは開会式と閉会式で頻繁に使用され、テレビアニメも放映され、いくつかのグッズにも登場しました。今日では、若者向けのグッズの多くは、オリンピック旗や組織のロゴではなく、マスコットに焦点を当てています。

知的財産

オリンピック運動は、そのシンボルを非常に大切に保護しています。多くの管轄区域において、5つのリングを連結した配置と「オリンピック」という語の使用について、オリンピック運動に独占的な商標権が付与されています。リングは、その作成時期と、5つの円をパターン状に配置したデザインが著作権保護に必要な独創性の基準を満たしていないことから、著作権保護の対象とはなりません。

この運動は、商標を侵害したとされる多数の団体に対して措置を講じてきたが、その中にはゲイ・ゲームズ、ミネアポリスを拠点とするバンド「ザ・ホープフルズ」（旧称「ザ・オリンピック・ホープフルズ」）、レッドネック・オリンピックスまたはレッドネック・ゲームズ、競技ゲームにこの用語を使用していたキリスト教青年会「アワナ・クラブス・インターナショナル」 、カードゲーム「レジェンド・オブ・ザ・ファイブ・リングス」の当時の発行元であるウィザーズ・オブ・ザ・コースト、フィリピンのスポーツ用品チェーン「オリンピック・ビレッジ」などがある。[ 59 ]

1938年、ノルウェーのビール醸造会社フリーデンルンドは、自社のルートビアのラベルに五輪マークをあしらった特許を取得した。1952年、ノルウェーが冬季オリンピックを開催することとなった際、ノルウェー特許庁はオリンピック委員会に対し、ノルウェーにおける五輪マークの権利はフリーデンルンドが所有しているとの通知を行った。現在、後継会社のリングネスASが、ルートビアに特許取得済みの五輪マークを使用する権利を保有している。[ 60 ]さらに、オリンピックの名称を使用することに成功している企業としては、トーチの形をした絵筆をロゴにしているオリンピックペイントや、かつてギリシャの旅客航空会社であったオリンピック航空などがある。

知的障害者のために4年ごとに開催される国際スポーツイベントであるスペシャルオリンピックスなど、他の特定のスポーツ組織やイベントは、名称に「オリンピック」という言葉を使用することをIOCから許可されています。

IOCは、国際条約および開催地におけるオリンピックシンボルに対する特別な商標保護を付与する法律の制定を求めるIOCの要請を通じて、オリンピックシンボルの使用に関する独占的な所有権と管理権を維持している。1981年には、世界知的所有権機関（WIPO）が管理するオリンピックシンボルの保護に関するナイロビ条約に52カ国が署名した。[ 61 ]ナイロビ条約の署名国52カ国はすべて、条約に基づき、IOCの許可なく商業目的でオリンピックシンボルが使用されないように保護する義務を負う。ナイロビ条約では、条約締約国においてIOCがオリンピックシンボルの使用を承認した場合、その国の国内オリンピック委員会（NOC）は、IOCによる使用承認から生じる収益の一部を受け取る権利を有する。ナイロビ条約は、すべてのオリンピックシンボルのライセンスに関する国際的な知的財産保護の枠組みを規定している。[ 62 ] [ 63 ]

近年、大会組織委員会は、大会期間中の非公式スポンサーによるアンブッシュマーケティングに対抗するための法律の制定も求めています。これは、 2006年ロンドンオリンピック・パラリンピック競技大会法に見られるように、開催都市や開催年を単に言及することを含め、大会との無許可の関連性を構成する可能性のある用語や画像の使用を厳しく制限するものです。[ 64 ] [ 65 ]

ボブ・バーニーは、スティーブン・ウェン、スコット・マーティンと共著で、オリンピックにおける企業スポンサーシップとテレビ放映権の歴史を論じた『Selling the Five Rings』 （2002年）を著した。 [ 66 ] [ 67 ]バーニーは、オリンピック聖火は1936年の導入以来商業化されており、聖火リレーのスポンサーはブランド認知度の向上によって利益を得ていると主張した。一方、1932年に始まったメダル表彰式は、オリンピック会場内での広告掲載が禁止されているため、商業化は進んでいないと主張した。[ 68 ]

参照

参考文献

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