オラクル広告
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| 以前は | データロジックス |
|---|---|
| 会社の種類 | 子会社 |
| 業界 | オンライン広告 |
| 設立 | 2002年1月1日、コロラド州ウェストミンスター （2002年1月1日） |
| 廃止 | 2024 （2024年） |
| 本部 | 、 アメリカ合衆国 |
| 親 | オラクル社 |
| Webサイト | www.oracle.com/cx/広告/ |
Oracle Advertising（旧称Datalogix）は、デジタル広告主向けのクラウドベースの消費者データ収集、アクティベーション、測定プラットフォームを提供するアメリカの企業です。コロラド州ウェストミンスターに拠点を置くDatalogixは、オフラインの消費者支出データをマーケティング担当者に提供していた消費者データ収集会社で、2014年にOracleに買収されました。[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]
このプラットフォームは、店舗、クレジットカード、ポイントカードからの購入データを含むデータを収集し、マーケティングチームが広告キャンペーンの効果を判断するのに使用します。[ 4 ] Datalogixの顧客には、小売店、食料品店、旅行代理店、ペプシコ、フォード、ドクターペッパースナップルグループが含まれています。[ 5 ]消費者の支出行動が測定された後、情報はFacebook、Google、Twitter、Snapchat、Pinterestなどの広告会社やパブリッシャーに販売されます。[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]広告主は取得した情報を使用して、新規顧客または既存顧客にリーチするためのオンライン広告をカスタマイズします。一方、パブリッシャーはデータを使用して広告主の利益額を決定し、ウェブサイトに掲載される広告をさらに購入するように説得します。[ 9 ]
2014年12月、オラクルはDatalogixを買収し、サービス名をOracle Advertisingに変更しました。2024年6月、オラクルは広告製品のサポートを終了すると発表しました。
歴史
Datalogix は、消費者データを収集するために 2002 年にコロラド州ウェストミンスターに設立されました。
2014年5月、DatalogixはWellington Management CompanyがリードするシリーズCラウンドで4,500万ドルを調達しました。このラウンドには既存投資家のIVPも参加し、Datalogixは8,650万ドルの資金調達を達成しました。さらに、Breyer Capitalからの非公開ラウンドも調達しました。2013年4月には、同社は2,500万ドルを調達しました。[ 10 ]
2014年12月、オラクルはDatalogixを買収しました。買収後、Datalogixの社名はOracle Data Cloudに変更され、[ 8 ] [ 7 ] [ 11 ]、後にOracle Advertisingとなりました。[ 12 ] [ 13 ] Oracle Advertisingは、Oracle Advertising and Customer Experience (CX)アプリケーションスイート の一部です。
2017年、オラクルは広告効果測定会社であるMoatも買収しました。MoatもOracle Data Cloudの一部となり、後にOracle Advertisingとなりました。Moatの買収により、広告主はメディアやオンライン広告へのインタラクションのパフォーマンスを追跡・測定できる測定・分析機能が追加されました。[ 14 ]
2014年にオラクルに買収されたBlueKaiは、Datalogixの買収後、Oracle Marketingに統合され、その傘下となりました。BlueKaiは、ウェブサイトのCookieを用いてオンライントラッキングデータを収集するクラウドベースのデータ収集プラットフォームでした。このトラッキングデータは、マーケターがユーザーの興味、行動パターン、または人口統計に基づいた広告をターゲティングするために利用されていました。[ 15 ]
2024年6月、オラクルは2024年9月30日に広告製品のサポートを停止すると発表した。[ 16 ] [ 17 ]
消費者データ収集におけるプライバシー問題
一部の消費者や政府機関は、大多数の消費者が自分の情報の収集、測定、販売を望んでいないため、同意の問題が問題となるため、Datalogixを使用する企業に反対しています。 [ 4 ] FTCは、DatalogixとFacebookの間の取引がプライバシーの問題に違反しているかどうかの調査に関与していました。[ 4 ]
Datalogixは、顧客関係管理データベース（CRM）の電子メールアドレスと、人々が個人のFacebookアカウントを作成するために使用する追加情報を照合することにより、Facebookユーザーのデータを取得し、広告主向けに特定のオーディエンスをカスタマイズします。[ 4 ] Datalogixは、消費者を同様の興味、行動パターン、または人口統計に従ってグループ化することにより、特定のオーディエンスをカスタマイズします。[ 18 ]同社は、情報を匿名に保ち、消費者がウェブサイトでオプトアウトオプションを選択することで、データ収集とレポートをオプトアウトするオプションを提供していると報告しています。[ 19 ]
参照
参考文献
- ^ Constine, Josh (2013年4月25日). 「Datalogix、2,500万ドルを調達し、GoogleとFacebookに有益なオフライン購入データを提供」 . 2014年1月28日閲覧。
- ^ 「Oracle、ウェストミンスターの広告分析会社Datalogixを買収」デンバー・ポスト、2014年12月23日。 2022年5月31日閲覧。
- ^ 「Not All Audiences Are Created Equal」 。 2014年1月27日閲覧。
- ^ a b c dミルズ、エリノア. 「プライバシー専門家、FTCにFacebookとDatalogixの取引を調査するよう要請」 . CNET . 2014年1月28日閲覧。
- ^エドワーズ、ジム. 「DatalogixのCEOがFacebookの「ビッグデータ」戦略を垣間見せた」 . Business Insider . 2014年1月28日閲覧。
- ^ Constine, Josh (2013年4月25日). 「Datalogixが2500万ドルを調達し、GoogleとFacebookに魅力的なオフライン購入データを提供」2014年1月28日閲覧。
- ^ a b Shields, Mike (2017年8月9日). 「Oracleは静かに広告業界で最も興味深い企業になりつつある」 . Business Insider . 2022年5月31日閲覧。
- ^ a b Shields, Mike (2017年1月19日). 「Snapchat、サードパーティデータを使った広告ターゲティングを可能に」 .ウォール・ストリート・ジャーナル. ISSN 0099-9660 . 2022年5月31日閲覧。
- ^ Constine, Josh. 「Datalogixが2500万ドルを調達し、GoogleとFacebookに有益なオフライン購入データを提供」2014年1月28日閲覧。
- ^ 「Datalogix、オフライン購入データをFacebookとTwitterに送るためにシリーズCで4500万ドルを調達」 TechCrunch 2020年8月10日閲覧。
- ^ Sell, Meredith (2021年7月1日). 「エリック・ローザがクロスフィットのより健康的な時代を告げる」 . 5280. 2022年5月31日閲覧。
- ^ 「Oracle Data Cloud を利用する企業、市場シェア、顧客、競合他社」discovery.hgdata.com . 2022年5月31日閲覧。
- ^ Bennathan, Matt (2021年5月20日). 「サードパーティCookie削減：崖っぷちへの準備はいいか？」 The Drum . 2022年5月31日閲覧。
- ^ Ha, Anthony (2017年4月18日). 「Oracle、広告効果測定会社Moatを買収」 . TechCrunch . 2022年6月18日閲覧。
- ^ Whittaker, Zack (2020年6月19日). 「OracleのBlueKaiはウェブ上でユーザーを追跡。そのデータはオンライン上に流出」 . TechCrunch . 2022年6月30日閲覧。
- ^ Perloff, Catherine (2024年6月17日). 「Oracleは9月30日までにすべての広告製品を終了予定」 www.adweek.com . 2024年6月19日閲覧。
- ^ Perloff, Catherine (2024年6月12日). 「Oracleが広告事業を閉鎖」 www.adweek.com . 2024年6月19日閲覧。
- ^ 「データの使用方法」 。 2014年1月27日閲覧。
- ^ 「プライバシーポリシー」 . Datalogix . 2014年1月27日閲覧。
