レブロン
レブロン株式会社
会社の種類プライベート
業界化粧品、スキンケア、香水、パーソナルケア
設立1932年3月1日、ニューヨーク市 （1932年3月1日）
創設者ジョセフ・レブソンチャールズ・レブソンチャールズ・ラックマン
本部
ニューヨークプラザ1番地、ニューヨーク市
主要人物
ロナルド・ペレルマン（会長）ミシェル・ペルーソ（CEO）
収益増加20億7,800万米ドル（ 2021年12月31日終了会計年度）[ 1 ]
増加1億300万米ドル（2021年12月31日終了会計年度）[ 1 ]
減少2億600万米ドル（2021年12月31日終了会計年度）[ 1 ]
総資産減少24億3,200万米ドル（2021年12月31日終了会計年度）[ 1 ]
総資本減少20億1400万米ドル（2021年12月31日終了会計年度）[ 1 ]
所有者マクアンドリュース＆フォーブス（84.7％）[ 2 ]
従業員数
約5,800人（2021年12月期）[ 1 ]
Webサイトレブロン

レブロン社は、化粧品、スキンケア、香水、パーソナルケア製品を扱うアメリカの多国籍企業です。レブロンの本社は1932年3月1日にニューヨーク市に設立され、現在も同市に所在しています。レブロンは、チャールズ・レブソンとジョセフ・レブソン兄弟、そして化学者のチャールズ・ラックマンによって設立されました。レブロン製品は150カ国で販売されており、メキシコシティ、ロンドン、パリ、香港、インドネシア、シドニー、シンガポール、東京など、世界各地に拠点を有しています。

2022年6月、レブロンは連邦破産法第11章の適用を申請した。[ 3 ] 2023年5月に破産から脱却した。

歴史

創設とチャールズ・レブソンの統治（1932年～1975年）

レブロンは、大恐慌の真っ只中である1932年3月1日にニューヨーク市で、ユダヤ系アメリカ人の兄弟であるチャールズ・レブソンとジョセフ・レブソン、そして化学者のチャールズ・ラックマンによって設立されました。ラックマンはレブロンの名前の「L」の由来となりました。[ 4 ] 3人は、新しいタイプのネイルエナメル[ 4 ]という1つの製品から始め、独自の製造プロセスを開発するためにリソースを共有しました。染料の代わりに顔料を使用することで、レブロンは様々な新しい色合いのネイルエナメルを開発しました。[ 4 ] 1937年、レブロンはデパートや薬局でマニキュアの販売を開始しました。6年後には、同社は数百万ドル規模の組織になりました。1940年までに、レブロンはマニキュアの完全なラインを提供し、コレクションに口紅を追加しました。第二次世界大戦中、レブロンはアメリカ陸軍向けに化粧品および関連製品を開発し、1944年に陸軍海軍「E」優秀賞を受賞しました。

第二次世界大戦終結までに、レブロンは米国第2位の化粧品メーカーとなりました。[ 5 ]同社は事業拡大のため、 1943年にドイツとの取引関係を理由に政府に接収された刃物メーカー、グラーフ＆シュミット社を買収しました。この買収により、レブロンはマニキュアとペディキュア用の器具を外部から調達するのではなく、自社で製造することが可能になりました。

株式市場

1996年2月28日、レブロンはニューヨーク証券取引所に公開有限会社として上場した。[ 6 ] IPO価格は1株24ドルであった。[ 6 ]

部門

1960年代、レブソンはレブロン社を複数の事業部に分割し、それぞれ異なる市場に注力させました。この戦略はゼネラルモーターズから借用したものです。各事業部はそれぞれ独自のターゲット顧客を持っていました。[ 7 ]

初期の買収

1957年、レブロンは靴墨メーカーのノマークを買収し、 1969年に靴墨製品「エスクァイア・シューポリッシュ」を売却しました。トイレ用洗剤メーカーのタイ・ディー・ボルや、電気シェーバーメーカーのシックの株式27%といった他の買収も、すぐに破棄されました。女性用スポーツウェアメーカーのエヴァン・ピコーネは、1962年に1,200万ドルで買収されましたが、4年後には当初のパートナーの1人に100万ドルで売却されました。しかし、1967年のUSビタミン・アンド・ファーマシューティカル・コーポレーションの買収により、レブロンは糖尿病治療薬のリーダー企業となりました。

同社は1950年代末に海外での製品販売を開始しました。1962年にレブロンが日本に進出した時点で、フランス、イタリア、アルゼンチン、メキシコ、そしてアジアに子会社が存在していました。日本では、レブロンは広告をアレンジしたり日本人モデルを起用したりするのではなく、アメリカで採用されていた基本的な広告とモデルを使用しました。1962年の売上高は1億6,400万ドルでした。

1968年、レブロンはエストロゲンの前駆体であるプロゲニチン（プレグネノロンアセテート）を配合した初の化粧クリーム「エテルナ27」を発売しました。その後、レブロンはブラッジパブ、男性用ビルブラス、そしてウィッグワンダーと呼ばれるウィッグケア製品を発売しました。[ 7 ] [ 8 ] 1970年、レブロンはミッチャムのデオドラント製品ラインを買収しました。[ 9 ] 1971年にはフレックスシャンプーとコンディショナーが発売されました。1973年、レブロンはチャーリー香水を発売しました。これは30歳未満の人々をターゲットにしており、広告ではモデルのシェリー・ハックがズボンを着用して宣伝しました。シェリー・ハックは2007年にオプラ・ウィンフリーの番組に出演し、チャーリーの広告の力について語りました。[ 10 ]

チャーリーの発売後、レブロンの純売上高は1973年に5億600万ドル、翌年には6億600万ドルとなった。

ジョンチュの香水も好調に売れた。レブロンは香水ブランド「ジャン・ネイト」も所有している。[ 11 ]

モデル

1973年、モデルのローレン・ハットンはレブロンのウルティマラインのモデルとして2年間40万ドルで専属モデル契約を結び、ニューズウィーク誌の表紙を飾った。[ 12 ]リチャード・アヴェドンが同ブランドの専属写真家として契約した。[ 13 ]

ミシェル・ベルジュラックの支配（1975–1985）

1975年、チャールズ・レブソンが死去。レブソンが社長として雇ったミシェル・ベルジェラックは、引き続き会社の資産を拡大した。レブロンは、オクラホマ州に拠点を置く眼科用および光学的処理機器および資材製造会社であるコバーン・オプティカル・インダストリーズを買収した。米国最大のハードコンタクトレンズソリューション販売会社であるバーンズ・ハインドは1976年に買収され、アイケア市場におけるレブロンのシェアを強化した。レブロンは1977年に、グレイハウンド・コーポレーションからアーマー・アンド・カンパニーの一部門であるアーマー・ファーマシューティカル・カンパニーを買収した。その他の買収には、1978年のタムズ制酸剤製造会社であるルイス・ハウ・カンパニーが含まれる。これらのヘルスケア事業により、1977年の売上高は10億ドルを超え、1979年には総売上高が17億ドルに達した。

1980年代半ば、レブロンはエスティ ローダーにシェアを奪われ、アーマー ファーマシューティカルの血友病治療薬「ファクタレート」は世界中で多くの人をHIVやC型肝炎に感染させた。[ 14 ] [ 15 ]エスティ ローダーは、チェコ出身のスーパーモデル、パウリナ ポリスコヴァを起用した数多くの雑誌広告に数百万ドルを費やし、その撮影にはシカゴの有名ファッション写真家、ヴィクター スクレブネスキが携わった。レブロンの百貨店化粧品売上シェアは20%から10%に低下した。ドラッグストアの売上も、レブロンがノクセルのカバーガールブランドにシェアを奪われたことで低下した。レブロンは、マックス ファクター、エレン ベトリクス、チャールズ オブ ザ リッツ、ジャーメイン モンテイル、アルメイ、ファーモディル、ランカスター、アジザ、ハルストンなどの買収でこれを補った。 1977年、スペインの業務用美容用品販売業者カルロス・コロメルを買収し、フェルモディルとルーを獲得しました。これにより、レブロンはエスニックケアの世界への進出を果たし、クレーム・オブ・ネイチャー、リアリスティック、ラブリーカラー、ミルク＆ハニーといった製品を生み出しました。1983年にはジレットの敵対的買収を企てましたが、失敗に終わりました。1989年、レブロンは動物実験に代わる安全性試験法を導入した最初の企業の一つとなりました。[ 16 ]

ニュージーランドの百貨店ファーマーズにあるレブロンのカウンター

ロナルド・ペレルマン統制（1985年以降）

1985年11月5日、レブロンは1株当たり58ドル、総額27億ドルで、ロナルド・ペレルマンのマクアンドリュース＆フォーブスの子会社であるパントリー・プライド（後にレブロン・グループに改名）に売却された。ジャンク債王マイケル・P・ミルケンの協力を得て行われたこの買収により、レブロンは29億ドルもの巨額の負債を背負うことになり、それがその後何年も同社にとっての重荷となった。パントリー・プライドは、レブロンの発行済み株式3,820万株の一部または全部を、市場価格が1株45ドルだったときに1株47.5ドルで買収することを提案した。当初は拒否されたが、ミルケンはレブロンの経営陣とあらゆる段階で争いながら、提示額を繰り返し引き上げて1株53ドルまで引き上げた。フォルストマン・リトル・アンド・カンパニーが1株56ドルで買収に名乗りを上げ、短期間の買収合戦の末、ペレルマンが1株58ドルの提示で勝利した。ペレルマンはレブロンの株主に18億ドルを支払ったが、買収に関連するその他の費用として9億ドルも支払った。[ 17 ]ペレルマンは、レブロンにペレルマンの提示を受け入れるよう強制するためにデラウェア州衡平法裁判所に訴訟を起こし、その結果生じた控訴裁判所の判決、レブロン対マックアンドリュース＆フォーブス・ホールディングスは、デラウェア州法の下での敵対的買収における公開会社の取締役の義務を決定する画期的な判例となった。

ペレルマンはレブロンに4つの部門を売却させた。2つの部門は10億ドルで、視力ケア部門は5億7400万ドルで、国立健康研究所部門は1988年に株式公開された。レブロンは追加のメイクアップラインを購入した。1987年にマックスファクター、1989年にベトリックスで、後に1991年にプロクター・アンド・ギャンブルに売却された。 [ 18 ]また、1991年にレブロンはクリーン＆クリアブランドをジョンソン・エンド・ジョンソンに売却した。

タイムライン（2013-2024）

2013

  • 8月、レブロン・コンシューマー・プロダクツ社はプライベートエクイティファームのCVCキャピタル・パートナーズからコロマー・グループを6億6000万ドルで買収した。 [ 19 ]
  • レブロンは2011年と2012年に事業損失を計上した後、2013年末に1,100人の従業員を抱える中国市場から撤退すると発表しました。中国事業は、レブロンの国際事業の純売上高のわずか2%を占めていました。[ 20 ]
  • 11月1日、レブロンはロレンゾ・デルパニを社長兼CEOに任命した。[ 21 ]

2014

2015

  • 4月30日、レブロンは英国に拠点を置くフレグランス管理会社CBBeautyとその英国販売代理店SAS & Companyの買収を完了した。[ 24 ]

2016

2017

  • 1月29日、同社はCEOのファビアン・ガルシア氏が2月末に退任すると発表した。取締役のポール・マイスター氏が取締役会の執行副会長に就任し、日常業務を統括する。
  • 2017年末の四半期報告書では、四半期損失は約6,000万ドルから8,000万ドルになると推定されています。[ 29 ]

2018

  • 5月、同社はロナルド・ペレルマン氏の娘であるデブラ・ペレルマン氏を最高経営責任者（CEO）に任命すると発表した。彼女は2018年1月からCOOを務め、2015年からは取締役も務めており、同社初の女性CEOとなった。[ 30 ]

2019

2020

  • 8月、アメリカの銀行シティはレブロンの債権者に9億ドルを誤って送金した。この送金は「長期にわたる法廷闘争」を引き起こした。同年10月、シティは管理システムのリスクを理由に、米国銀行規制当局から4億ドルの罰金を科され、技術更新を命じられた。[ 32 ]

2021

2024

破産保護

2022年6月16日、レブロンは負債、競争の激化、サプライチェーンの課題、進化する美容基準への遅れに苦しんだ後、連邦破産法第11章の適用を申請した。 [ 36 ] [ 37 ]破産発表から数時間後、レブロンの株価は13％以上下落した。[ 38 ]ニューヨーク南部地区連邦破産裁判所に提出された書類によると、レブロンの資産と負債は10億ドルから100億ドルとされている。2018年半ばからペレルマンの娘、デブラ・ペレルマンによって経営されてきたレブロンは、2022年3月31日時点で33億1000万ドルの長期負債を抱えていた。[ 39 ]同社は債務再編の後、2020年に破産を辛うじて免れた。[ 40 ]これはロナルド・ペレルマンが最後に残した保有株の一つだった。[ 41 ]ブルームバーグ・ニュースは、同社の破産手続きが「財務上の論争によって複雑化する可能性がある」と報じた。[ 42 ]マーケットウォッチは、業界アナリストや評論家の発言を引用し、破産はカイリー・コスメティックスやフェンティといった新興ブランドとの競争において、同社にとってリフレッシュと再編の機会となるだろうと報じた。[ 43 ] CNBCは、レブロンの破産は小売業界におけるより広範な破産問題の始まりとなる可能性があると報じた。[ 44 ]同社は2022年10月21日にニューヨーク証券取引所から上場廃止された。 [ 45 ] 2022年12月、レブロンは6億5000万ドルの資本調達と、その所有権の過半数を経営幹部に譲渡する計画を発表した。同社はまた、債権者と合意し、破産した化粧品メーカーの所有権を債権者と債券保有者に譲渡することで、ロナルド・ペレルマンの利益を消滅させる計画も発表した。 [ 46 ] [ 47 ]

2023年2月、レブロンは4月までに破産から脱却できるような債権者との和解に達した。[ 48 ]

広告

香港のレブロンの広告が貼られた路面電車、2007年6月

1940年代まで、レブロンの雑誌広告は手描きで、ほとんどが白黒でした。1945年、レブロンは全米の主要雑誌や店舗でフルカラーの写真広告を開始しました。レブロンは、エキゾチックでユニークな名前を持つ、マッチするマニキュアとリップスティックを発表しました。これらの広告は、リチャード・アヴェドン、セシル・ビートン、ジョン・ローリングスといった当時のトップファッション写真家によって撮影されました。これらの広告には、「Paint the Town Pink（街をピンクに染めろ）」や、ドリアン・リーと共演した1945年の「Fatal Apple（運命のリンゴ）」などがあります。1947年には「Bachelor's Carnation（独身のカーネーション）」、1948年には「Sweet Talk（甘い話）」を発表しました。

1950年、レブロンは「Where's the Fire?」という赤い口紅とネイルエナメルを発表し、後に「Fire and Ice」の広告に起用しました。世界初のスーパーモデルの一人であるドリアン・リーは、レブロンの最も記憶に残る広告のいくつかに出演しました。1946年の「Ultra Violet」では、紫色の花に覆われ、淡い紫色のシーツに包まれていました。1947年には「Fashion Plate」に出演。1953年、36歳の時には「Cherries in the Snow」に出演。同年後半には、リチャード・アヴェドンが撮影した伝説的な「Fire and Ice」の広告にも登場しました。当初、ドリアンはシルバーのビーズがちりばめられたタイトなドレスに、巨大な赤いラップを巻いていました。黒髪にはシルバーの渦巻きが描かれ、赤い長い爪をつけた両手は胸の前にありました。チャールズ・レブソンは、アヴェドンのオリジナル広告を「性的すぎる」として却下しました。[ 49 ]彼らは広告を再撮影し、今度は彼女が片方の手を腰の前に、もう片方の手を頬の前に置いた。この広告は、官能的な広告の隣に一面のクイズが掲載されたことで、広告界の伝説となった。それからほぼ50年後の2010年11月、レブロンは1953年の雑誌「ファイア・アンド・アイス」の広告を女優ジェシカ・ビールを起用して再現し、このキャンペーンを「リップス・アンド・ティップス」と名付け、ファイア・アンド・アイスの限定リップスティックとネイルカラーを発売することを発表した。

ドリアン・リーの15歳年下の赤毛の妹、スージー・パーカーも、1950年代にレブロン誌の広告を数多く撮影した。スージーとチャールズ・レブソンは、いずれドリアンと結婚することを望んでいたが、互いに嫌悪し合っていた。ある時、レブロンから受け取る「わずかな」給料に不満を漏らしたため、レブソンはスージーを雇うことを拒否した。しかし、リチャード・アヴェドンは、あるレブロンの広告で他のモデルを撮影した後、土壇場で、時には深夜にスージーを呼び出して、撮り直しを依頼した。「ストーミー・ピンク」という広告では、スージーが深夜に海に浮かぶ野生の白馬を撮影した。アヴェドンはレブソンに対し、広告に写っているのはスージーではなく、「バブルス」という架空の名前のモデルだと告げた。[ 50 ]

1970年、レブロンはアメリカの化粧品会社として初めて、アフリカ系アメリカ人モデルのアイコンであるナオミ・シムズを広告に起用した。[ 51 ] 1970年代後半には、レブロンは「ポリッシュド・アンバーズ・コレクション」と呼ばれる有色人種の女性向けの化粧品ラインを立ち上げ、ファッションモデルのアイコンであるイマンを広告キャンペーンに起用するという歴史的な快挙を成し遂げた。レブロンは1980年代には、13歳のミラ・ジョヴォヴィッチや60歳のオードリー・ヘプバーンなど、幅広い年齢層のモデルを起用したことでも知られる。[ 52 ] 1980年代と1990年代にモデル、特にシンディ・クロフォードを起用したキャンペーンが成功したにもかかわらず、レブロンはファッションモデルをやめて映画スターに焦点を当てることに決め、その中にはケイト・ボスワース、ジェイミー・キング、ハル・ベリー、スーザン・サランドン、メラニー・グリフィス、ジュリアン・ムーア、エヴァ・メンデス、ジェシカ・アルバ、ジェニファー・コネリー、ボー・ギャレット、ジェシカ・ビール、オリヴィア・ワイルド、エマ・ストーン、ボンドガールなどがいた。[ 53 ] 2009年、オーストラリアのスーパーモデル、エル・マクファーソンが同社の長年にわたるスポークスモデルの一人になった。アメリカの女優ジェシカ・ビールが同ブランドのモデルを務め、2010年1月に初めて広告に登場した。[ 54 ]

2008年、有名メイクアップアーティストのグッチ・ウェストマンがレブロンのグローバル・アーティスティック・ディレクターに採用され、ランウェイショーやブランドイベントで会社を代表し、コレクションをデザインしました。[ 55 ] 2017年、グウェン・ステファニーが化粧品ブランドのグローバルアンバサダーになりました。[ 56 ] 2020年、韓国系アメリカ人の歌手、女優、ファッションデザイナーのジェシカ・ジョンが、同社の新しいグローバルアンバサダーに就任することが発表されました。[ 57 ] 2023年、デジタルアーティストのナイリア・デヴォラが新しいレブロングローバルブランドアンバサダーになりました。[ 58 ] 2024年1月、マデリン・クラインがレブロンのグローバルブランドアンバサダーになりました。[ 59 ] [ 60 ] [ 61 ]

慈善活動

レブロンはいくつかの慈善プロジェクトの企業スポンサーである。これらの最大のものは、1994年にエンターテインメント業界財団と提携して設立されたレブロンランウォークである。[ 62 ]これは、乳がんと卵巣がんのための募金と意識を高めるためにニューヨークとロサンゼルスで開催されるランニングアンドウォークイベントで、開始以来、女性のがん研究と支援プログラムに7,000万ドル以上を集めて配布してきた。レブロンはまた、ルックグッドフィールベターや全米乳がん連合など他のがん慈善団体も支援しており、同社の主要な製造拠点があるノースカロライナ州オックスフォード市内とその周辺で移動式マンモグラフィークリニックを運営している。 [ 63 ]レブロンは1996年に、カリフォルニア大学ロサンゼルス校の乳がんセンターの開発を支援した。レブロン/UCLA乳がんセンターと改名されたこのセンターは、乳がんやその他の乳房疾患や障害の治療と研究のためのよく知られた研究所である。[ 64 ]収益がレブロンの癌慈善事業を支援するレブロンのリップグロスの色も2009年に作られました。

2010年9月、レブロンは、グローバル・アーティスティック・ディレクターのグッチ・ウェストマンとスポークスモデルのハル・ベリーとともに、ニューヨーク市で開催されたファッション・ナイト・アウトで、ロサンゼルスの家庭内暴力被害者支援団体ジェネス・センターへの募金活動を行った。[ 65 ]レブロンはまた、同センターのために昼食会や様々なイベントを主催し、当時のオンライン小売業者drugstore.comと提携して口紅の売り上げの一部を同団体に寄付した。[ 66 ]

2015年9月、レブロンは女性のがん、心臓病、糖尿病に特化したLOVE IS ONミリオンダラーチャレンジを通じて100万ドルを寄付しました。[ 67 ] 2016年には、女性の健康関連の原因のために募金活動を行う2回目のLOVE IS ONミリオンダラーチャレンジを開催しました。[ 68 ] [ 69 ]

2018年に同社は従業員ボランティアプログラム（EVP）を立ち上げ、米国の正社員一人ひとりに8時間の地域奉仕活動の機会を提供しました。[ 70 ]

論争

クイズ番組スキャンダル（1950年代）

1950年代、レブロンはテレビのクイズ番組「6万4000ドルの質問」のスポンサーとなり、この提携によりコメディの売上は3倍に増加しました。チャールズ・レブソンはプロデューサーに圧力をかけ、人気出場者に指導を与え、レブロンの広告宣伝効果を高めたとされています。ジョイス・ブラザーズがボクシングの質問に答えて優勝したことで、不正行為への関与は否定されたものの、疑惑が高まりました。1958年の議会公聴会で、ネットワーク全体で不正行為が蔓延していることが明らかになり、番組の打ち切りが相次ぎ、1960年の通信法によって放送コンテストの不正行為が禁止されました。[ 71 ] [ 72 ]

製薬健康スキャンダル（1970年代～80年代）

1977年から1986年にかけて、レブロン傘下のアーマー・ファーマシューティカル社は、血友病治療のための血漿製剤を製造していました。この間、世界中で数千人の患者が、この製品の使用後にHIVとC型肝炎に感染しました。[ 73 ] [ 74 ]

ヘアリラクサー訴訟（2024年）

レブロンをはじめとする化粧品会社は、米国政府の調査で化学ヘアリラクサーが子宮がんのリスクを高めることが示されたことを受けて訴訟を起こされました。数千人の女性（その多くは黒人消費者）は、メーカーが長年にわたり有色人種コミュニティへのマーケティング活動を行ってきたにもかかわらず、潜在的な危険性について警告を怠ったと主張しました。2024年、連邦裁判所は損害賠償請求のための集団訴訟の提起を認めましたが、別の訴訟では、メーカーの過失、設計欠陥、不十分な安全警告を訴えています。[ 75 ] [ 76 ] [ 77 ]

参照

参考文献

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