ロックスターエナジー

ロックスターエナジー
ロックスターエナジーは2023年までに
製品タイプエナジードリンク
所有者セルシアス・ホールディングス（米国、カナダ） ペプシコ（国際）
国アメリカ合衆国
紹介された2001 （2001年）
Webサイトrockstarenergy.com

ロックスターエナジー（ ROCKST★RまたはЯRと表記）は、 2001年に誕生したエナジードリンクのブランドです。[ 1 ] 2020年には世界のエナジードリンク市場で10%のシェアを占め、レッドブルとモンスターエナジーに次いで3番目に高いシェアを誇りました。[ 2 ] 2020年にロックスターのブランドと会社はペプシコに買収され、2025年にはセルシアスホールディングスが米国とカナダでこのブランドを買収しました。ロックスターはカリフォルニア州ロサンゼルスに拠点を置いています。

歴史

ロックスターは2001年にラッセル・ワイナーによって設立された。[ 1 ]ロックスターは、市場リーダーであるレッドブルとの差別化を図るため、レッドブルの8米液量オンス（240 ml）缶に対して自社の16米液量オンス（470 ml）缶を採用し、「レッドブルの2倍のサイズを同じ価格で」というスローガンで注目を集めた。[ 3 ]

2007年にイギリスとアイルランド共和国での生産と配給はIrn Bruの所有者であるAG Barrにフランチャイズされました。[ 4 ]この契約はペプシコによる買収に伴い2020年に終了しました。[ 5 ]

2007年までに、ロックスターは北米でトップ3のエナジードリンクブランドの1つとなり、2004年には売上高が155%増加して[ 6 ] 、 4800万ドルに達し、[ 7 ] 10億缶以上を販売しました。[ 8 ] 2008年には米国のエナジードリンク市場の14%を占め、[ 9 ] 2009年時点で20カ国以上で販売されていました。ロックスターは2009年夏に販売元をコカ・コーラ社からペプシコ社に変更しました。 [ 10 ]

2009年、LGBTQサイト「The Bilerico Project」のゲストブロガーが、Rockstarのボイコットを呼びかけた。同社の創業者で当時のCEOであるラッセル・ウィーナーが右翼ラジオパーソナリティのマイケル・サベージの息子であり、当時のCFOであるジャネット・ウィーナーがサベージの妻で彼の制作会社のCFOだったためである。サベージは同性愛者やトランスジェンダーの人々に対して非常に悪質な発言をしている。[ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]ボイコットの呼びかけに対して、Rockstar Energyは当初訴訟を起こすと脅したが、後に訴訟を取り下げ、LGBT組織に寄付し、職場のLGBT包括ポリシーを改善した。ジャネット・ウィーナーはサベージ・プロダクションズのCFOの役職を辞任した。[ 13 ]

2020年にペプシコはロックスター・エナジーを38億5000万ドルで買収した。[ 14 ] [ 15 ]

2021年、ペプシコは「オリジナル」バージョンのフレーバーを変更し、より幅広い消費者を対象とした新しいマーケティングキャンペーンの一環として缶のデザインも一新した。[ 16 ] [ 17 ]ロックスターは2024年に業界の慣習から外れてパッケージのデザインを変更し、ロゴを小さくし、イラストを減らし、より単色にした。[ 18 ]

2025年、セルシアス・ホールディングスはペプシコからロックスター・エナジーの米国とカナダにおける権利を買収したが、ペプシコは引き続き同ブランドの国際的所有権を保持する。[ 19 ]ペプシコはロックスター・エナジーを含むセルシアス製品の販売を継続する。

ロックスターはカリフォルニア州ロサンゼルスに拠点を置いています。[ 20 ]

コンテンツ

オリジナルのロックスター・エナジードリンクには、砂糖、カフェイン、そして高麗人参、イチョウ、ミルクシスルエキス、ガラナ種子エキスなど、様々なハーブが含まれています。ガラナの含有量は以前はより多かったのですが、「ガラナの健康への懸念が公表された後、ガラナが含まれていることで批判が高まり、ドリンクに含まれるガラナの含有量は大幅に削減されました」[ 21 ] 。また、タウリンも1000mg含まれています[ 22 ]。

ロックスターのアルコール入りバージョンはカナダでいくつか販売されているが、アメリカでは2007年にアルコール入りバージョンの販売が中止された。これは若者がアルコール入りバージョンと通常のバージョンを混同しているという批判を受けてのことと思われる。[ 23 ]

スポンサーシップ

ロックスターのスポンサーシップの2つの例

競合他社のレッドブルやモンスターエナジーと同様に、ロックスターはさまざまなアクションスポーツや音楽イベントのスポンサーを務めています。

スポンサーシップには、7月と8月に全米を巡回するメタルとロックのフェスティバルであるメイヘム・フェスティバル、9月と10月に全米を巡回するロックフェスティバルであるアップロア・フェスティバル、ルーカス・オイル・オフロード・レーシング・シリーズなどが含まれていた。[ 24 ]メイヘムとアップロアの両イベントは2015年に廃止された。ルーカス・レーシング・イベントは2020年に廃止された。

参考文献

  1. ^ a b「ラス・ワイナー」 .フォーブス. 2025年6月20日閲覧。
  2. ^ 「エナジードリンク市場シェア | T4」www.t4.ai . 2023年4月22日閲覧。
  3. ^ Day, Sherri (2004年4月4日). 「ビジネス：エナジードリンクは若者とカフェイン入り飲料を魅了」 .ニューヨーク・タイムズ. 2025年1月11日閲覧。
  4. ^ 「バー司法長官、米国でのエナジードリンク契約を更新」 BBCニュース、2012年6月26日。
  5. ^ 「Rockstar、AG Barrとの契約を解除」 2020年6月24日 – www.talkingretail.comより。
  6. ^リース、スコット（2005年5月29日）「コカコーラが人気のエナジードリンク市場に参入
  7. ^マルティネックス、アーリーン（2004年4月17日）「レッドブルは領土防衛を決意」ロサンゼルス・タイムズ。
  8. ^ Caffell, Paul (2008年5月22日) 「英国で500万缶を売り上げたRockstarブランド…そしてさらに増え続けている…」 Fluidtrade
  9. ^ロイター、2009年2月20日、ペプシコ、女性向けスナックに6億5000万ドルを見込む
  10. ^ Casey, Matt (2009年2月19日). 「ペプシコ、ペプシボトラー経由でロックスターを販売する契約を締結」 . Bevnet.com . 2009年5月7日閲覧。
  11. ^ジョー・シーゲル (2009年6月11日). 「Should You Boycott Rockstar?」 . Edge . 2012年3月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  12. ^ Gaywiredスタッフ (2009年6月4日). 「Rockstar、Gaywiredの記事撤回を要求」 . gaywired.com . 2009年6月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  13. ^ a bグローバー、キャサリン（2009年7月22日）「マイケル・サヴェージの息子、ロックスター幹部が同性愛嫌悪を否定」 CBSニュース。 2024年3月3日閲覧。
  14. ^ルーカス、アメリア、アイゼン、サラ（2020年3月11日）「ペプシコ、エナジードリンクメーカーのロックスター・エナジーを38億5000万ドルで買収へ」 CNBC 2020年3月11日閲覧。
  15. ^ Lucas, Amelia (2021年1月28日). 「Rockstar Energy、ペプシコ傘下における新ブランド導入を記念し、スーパーボウルで初となる広告を放映」 CNBC . 2021年4月2日閲覧。
  16. ^ 「ペプシコ、ロックスターのポジション変更で『未熟』なイメージを払拭」 2021年4月27日 – www.marketingweek.comより。
  17. ^ Spary, Sara (2021年4月27日). 「ペプシコ、国際的なロックスター広告キャンペーンで『ハスラーズ』をターゲットに」 . AdWeek . 2025年2月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2025年3月5日閲覧。
  18. ^シュワルツ、ハンター (2024年3月1日). 「ロックスターの新しいブランドイメージは、エナジードリンクに反する魅力的なもの」 . Fast Company . 2025年1月16日閲覧。
  19. ^ Jones, Dow (2025年8月29日). 「Celsius、ペプシコとの提携の一環として米国でRockstar Energyを買収 | MarketScreener」www.marketscreener.com . 2025年8月29日閲覧。
  20. ^ 「FAQ」。
  21. ^サンダース、モニカ. 「ロックスター・エナジードリンクの裏話」 legalzoom.com . 2009年6月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  22. ^ "Original Rockstar Ingredients" . rockstar69.com . nd 2008年12月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  23. ^ 「研究でアルコール入りエナジードリンクの危険性が判明、Golden gate X-press、2007年12月6日」 。2008年1月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  24. ^ 「FMQB: ラジオ業界ニュース、音楽業界の最新情報、ニールセン視聴率、音楽ニュースなど！」。fmqb.com。
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