標識
ラスベガスストリップのすぐ南にある「Welcome to Fabulous Las Vegas 」の看板
緊急サービスに連絡する際にドライバーを支援するためにイギリスで使用されているドライバー位置標識

標識とは、メッセージを伝えるための標識やシンボルのデザインまたは使用のことである。 [ 1 ] [ 2 ]標識はまた、集合的に、またはグループとしてみなされる標識を意味する。[ 3 ]標識という用語は、1975年から1980年にかけて普及したと記録されている。[ 2 ]

標識とは、特定の対象者に情報を表示するために作成されたあらゆる種類の視覚的グラフィックです。これは通常、道路や建物の内外などにおける道案内情報の形で示されます。標識の形状やサイズは、場所や目的によって様々であり、大型のバナー、看板、壁画から、小型の道路標識、通り名標識、サンドイッチボード、芝生看板まであります。新しい標識では、デジタルディスプレイや電子ディスプレイが使用されることもあります。

標識の主な目的は、コミュニケーション、つまり、受け手が提供された情報に基づいて意思決定を行うのに役立つ情報を伝達することです。一方、販促用の標識は、受け手に特定の商品やサービスのメリットを納得してもらうために設計されることもあります。標識は、特定の商品やサービスに関する情報を伝達するラベルとは異なります。

定義と語源

「サイン」という用語は、古フランス語のsigne（名詞）、signer（動詞）に由来し、手振りや動作を意味します。これはラテン語のsignum（識別マーク、記号、指示、シンボル、証明、軍旗、軍旗、信号、前兆、天のしるし、星座）に由来します。[ 4 ]英語では、この用語は旗や軍旗にも関連しています。フランスでは、中世には旗が標識や看板の代わりに使われることが少なくありませんでした。しかし、標識は、絵画や彫刻の形で最もよく知られています。商店、旅館、映画館などの広告。それらは、それが言及する場所への注目を集めるためのさまざまな象徴的な方法の1つです。

「標識」という用語は、20世紀に、特に20世紀初頭に顕著になった広告や宣伝用の標識を指す集合名詞として使われるようになったようです。[ 5 ]オックスフォード辞典では、標識を「特に商業用または公共用の表示標識を含む、標識の総称」と定義しています。 [ 6 ]

歴史

ボルベック城の紋章

最古の記号の中には、特定の集団への所属を示すために非公式に用いられたものもあった。初期キリスト教徒は、十字架やイクシス（魚）の記号を用いて宗教的所属を示したが、異教徒にとっては太陽や月の記号が同様の役割を果たした。[ 7 ]

商業看板の使用は非常に古い歴史を持っています。小売店の看板と販促看板は、東西でそれぞれ独立して発展してきたようです。古代エジプト、ローマ、ギリシャでは、看板が店舗の正面だけでなく、公共の行事の告知にも使用されていました。[ 8 ]ローマ時代の看板は通常、石やテラコッタで作られていました。あるいは、店舗、フォーラム、市場の外壁に「アルバム」と呼ばれる白い部分が設置されていました。ローマ時代の看板の例は数多く残っており、その中には、居酒屋を示すために広く知られている茂みがあり、「良質のワインに茂みは不要」という諺の由来となっています。[ 9 ]茂み以外にも、現代まで残る識別可能な商取引の看板としては、質屋の3つの球や、赤と白の理髪店の看板などがあります。特定の商取引を示す看板の中には、後に商標へと発展したものもありました。これは商業用標識の初期の歴史がブランディングとラベルの歴史と密接に結びついていることを示唆している。[ 10 ]

最近の研究では、中国には初期の小売看板システムの豊かな歴史があったことが示唆されています。[ 11 ]小売看板と関連した高度に発達したブランドの例として、よく記録されている初期の例として、中国の宋王朝時代（西暦960～1127年）の「白ウサギ」ブランドの縫い針が挙げられます。 [ 12 ] [ 13 ]ポスター印刷に使用された銅版には、おおよそ次のように訳されるメッセージが刻まれていました。「済南劉の高級針店：高品質の鋼棒を仕入れ、高品質の針を製造しています。すぐにご家庭でお使いいただけます。」[ 14 ]この版には、幸運を象徴する白ウサギの形をした商標も含まれており、特に主要な購入者である識字能力の低い女性にとって関連性がありました。画像には、白ウサギが薬草を砕いている様子が描かれており、店の前にある石造りの白ウサギを探すようにというアドバイスが添えられています。このように、この画像はブランド認知の初期の形態として機能しました。[ 15 ]エッカートとベングトソンは、宋代に中国社会は消費主義文化を発展させ、エリート層だけでなく幅広い一般消費者が高度な消費を達成できるようになったと主張している。この消費文化の台頭は、綿密に管理された企業イメージ、小売店の看板、象徴的なブランド、商標保護、そして洗練されたブランドコンセプトへの商業投資を促した。 [ 13 ]

中世において、商人にとって看板の使用は一般的に任意でした。しかし、酒場の主人は事情が異なっていました。14世紀初頭、イギリスの法律では宿屋の主人と家主に看板の掲示が義務付けられていました。1389年、イングランド王リチャード2世は家主に店の外に看板を立てることを義務付けました。この法律には、「町でビールを醸造し、販売する意図を持つ者は、看板を掲げなければならない。さもなければ、そのビールは没収される」と定められていました。 [ 16 ]この法律は、通りすがりの検査官が、提供しているビールの品質を容易に確認できるようにすることを目的としていました（当時、飲料水は必ずしも飲用に適したものではなく、エールが代替品として提供されていました）。1393年、ある酒場の主人が看板を掲示しなかったとして訴追されました。看板を使用する習慣は、中世を通じて他の種類の商業施設にも広まりました。[ 17 ]ヨーロッパでも同様の法律が制定されました。例えば、フランスでは1567年と1577年に勅令が発布され、宿屋や酒場の経営者に看板の設置を義務付けた。[ 18 ]

サラセンズ・ヘッド：イギリス、サマセット州バースのパブの看板

同じ商売を営む店が多数存在し、特にそれらが同じ通りに密集している大都市では、単純な看板だけでは店を区別するのに十分ではありませんでした。そのため、商人たちは様々な工夫を凝らして差別化を図り始めました。商人は自分の名前に判じ絵（例えば、コックスという名前に雄鶏2羽）を用いたり、注目を集めそうだと判断した動物やその他の物の図柄、あるいは著名人の肖像を採用したりしました。また、2つの異質な物体を結びつけるという一般的な組み合わせを用いた看板もありました。判じ絵を表わすものを除き、これは単に気まぐれな組み合わせである場合もあれば、看板自体に対する一般的な誤解（例えば、脚と星の組み合わせはガーターベルトの紋章の表現に由来する）や、俗語の転訛（例えば、ヤギとコンパスの組み合わせは「God inclusions（神の包囲）」の転訛だと考える人もいます）から生まれた看板もありました。

この頃、一部の製造業者は、貴族の紋章やバッジを一種の承認として取り入れ始めました。人々はこれを紋章学の用語を考慮せずに表現したため、赤いライオンや緑のドラゴンなどの記号は、特にパブの看板としてよく知られるようになりました。17世紀と18世紀までに、店舗、包装、ラベルに王室の紋章を積極的に表示する商店の数が増えましたが、王室の承認の主張の多くは詐欺でした。1840年までに、虚偽の主張を防ぐため、王室の紋章の表示に関する規則が厳格化されました。19世紀初頭までに、付与される王室令状の数は急増し、ヴィクトリア女王は64年間の治世中に約2,000件の王室令状を付与しました。[ 19 ]

看板の目的は人々の注目を集めることだったため、しばしば精巧な装飾が施されていました。看板自体が大きく、時には非常に芸術的な価値を持つものもありました（特に16世紀と17世紀に最も流行した時期）。看板を吊るすために通りの向こうの家から突き出た柱や金属製の支柱も精巧に作られており、錬鉄製の支柱の美しい例がイギリスとヨーロッパ大陸の両方に数多く残っています。

16世紀以降、ロンドンの街路では屋外看板が目立つ存在となっていました。街路が車両交通で混雑するようになるにつれ、張り出した大きな看板は狭い道で危険であり、迷惑なものとなりました。時が経つにつれ、当局は屋外看板のサイズと配置を規制せざるを得なくなりました。1669年には、フランス王室の勅令により、看板の過剰な大きさや道路への突出が禁止されました。1761年にはパリで、1762年から1773年頃にはロンドンで、看板を撤去するか壁に平らに固定することを徐々に義務付ける法律が制定されました。

看板はほとんどの場合、宿屋に関連してのみ生き残り、当時の偉大な芸術家たちが宿屋の名前を記した看板を描いた。看板が徐々に廃止されるにつれ、18世紀初頭のロンドンでは、家屋に番号を付ける制度が導入され始めた。パリでは1512年には既に番号付けが試みられており、18世紀末にはほぼ普遍的になっていたが、1805年まで強制されなかった。もう一つの重要な要素は、中世には人口の大部分が読み書きができなかったため、パブを識別する手段として絵の方が便利だったことである。このため、看板に店名を書く必要がないことが多く、宿屋は正式な名称を持たずに営業していた。その名称は後にパブの看板のイラストから派生した。この意味で、パブの看板は視覚的ブランディングの初期の例と考えることができる。[ 20 ]

ネオンサイン

19世紀には、オーストリア＝ハンガリー帝国の画家デメテル・ラカタリスのように、看板画を専門とする芸術家がいました。こうした発展が進むまでは、夜間に商売をする店（例えば、コーヒーハウスや売春宿など）では、それぞれに特有の照明配置が採用されていました。これらの配置は、診療所や薬局など、現在でもある程度残っています。

20世紀初頭のいくつかの出来事が、屋外看板の商業的普及のきっかけとなった。最初の壮大な看板は1892年にマンハッタンに設置され、20世紀最初の10年間で普及が進み、1913年には「空は光り輝く動く看板の輝きで溢れていた」[ 21 ] 。 1920年代には、新たに開発されたネオンサインが米国に導入された。その柔軟性と視認性の高さから、商業的に広く採用され、1930年代までには世界中の近代建築の標準的な特徴となった[ 22 ] 。メーカーのブランドを小売の宣伝手段として使用した特権看板は、20世紀の小売店でよく見られたが、20世紀後半に小売業者の力が増すにつれて、その使用は減少した。少数の特権看板は現在も残っているが、ほとんどは使われなくなったゴーストサインとなっている。[ 23 ] [ 24 ] [ 25 ]

ディスプレイ用のさまざまなサイズの金属印刷文字の初期のコンピューター生成ハードコピーが導入され、1971 年に特許を取得しました (特許 US3596285A)。これは、米国で最初のデータ駆動型の印刷された標識の例であった可能性があります。

歴史的な小売店の看板

  • ウィリアム・ホガースによる小売店の看板を描いた絵画「Four Times Night」（1738年頃）
    ウィリアム・ホガースによる小売店の看板を描いた絵画「Four Times Night」 （ 1738年頃）
  • ウィリアム・ホガース作「一日の四つの時間：正午」、小売店の看板を描いた絵画、18世紀
    ウィリアム・ホガース作「一日の四つの時間：正午」、小売店の看板を描いた絵画、18世紀
  • ウィリアム・ホガース作「一日の四つの時間：正午」（部分）、18世紀
    ウィリアム・ホガース作「一日の四つの時間：正午」（部分）、18世紀
  • ウィリアム・ホガースによる、18世紀に描かれた、大きく張り出した小売店の看板を描いた絵画
    ウィリアム・ホガースによる、18世紀に描かれた、大きく張り出した小売店の看板を描いた絵画
  • ウジェーヌ・アジェ、ショップサイン、サン・ルイ・アン・リル通り、c. 1908年
    ウジェーヌ・アジェ、ショップサイン、サン・ルイ・アン・リル通り、c. 1908年
  • 歴史的な交差点の上にある宿屋の看板、サットン、サリー、グレーター・ロンドン
    歴史的な交差点の上にある宿屋の看板、サットン、サリー、グレーター・ロンドン

標識の役割と機能

オランダの自転車に付いているこの看板は、通行人に花屋が開いていることを知らせます。

一般的に、標識は次の役割または機能を果たします。

  • 情報提供：サービスや施設に関する情報を伝える標識。例えば、地図、案内標識、博物館、美術館、動物園、公園、庭園、展示会、観光施設、文化施設などで使用され、顧客体験を向上させる説明標識など。[ 26 ]小売店の看板には商品名や価格のみが記載されている。高速道路の標識、看板、株価のデジタル表示など。
  • 説得: 企業、製品、またはブランドの相対的なメリットをユーザーを説得するために設計された販促看板。
  • 方向/ナビゲーション: 標識や方向矢印など、サービス、施設、機能スペース、主要エリアの場所を示す標識。
  • 識別: 部屋名や番号、トイレの標識、階数などのサービスや設備を示す標識。
  • 安全および規制:警告標識、交通標識、出口標識、緊急時または自然災害時に行うべきことを示した標識、規則や規制を伝える標識など、警告や安全に関する指示を与える標識。
  • ナビゲーション– 屋外または屋内の場合がある（例えば、一部の観光名所や博物館などで見られる「インフォメーションフットステップ」のような床のインタラクティブスクリーン、または「ダイナミックウェイファインディング」の他の手段）。[ 27 ]

サインは、屋外空間や敷地内で使用されます。建物の外部に設置されるサインは、多くの場合、人々が建物内に入ることを促すように設計され、内部に設置されるサインは、人々が建物内を探索し、その空間が提供するあらゆるものに参加することを促すように設計されます。1つのサインが複数の役割を同時に果たすこともあります。例えば、サインは情報を提供するだけでなく、複雑なサービスや小売環境において顧客の移動を支援する役割も果たします。[ 28 ] [ 29 ]

標識の慣例

ピクトグラム

バイリンガルの濡れた床の標識

ピクトグラムは、標識のメッセージを伝えるために一般的に使用される画像です。法定標識では、ピクトグラムは、標識が設置される国の法律に基づいて、色、形状、サイズに関する特定の規則に従います。例えば、英国およびEUの標識では、標識のピクトグラムの幅は、印刷される領域の高さの80%でなければなりません。米国では、ADAアクセシビリティガイドラインに準拠するために、同じピクトグラムを専用の定義された領域内に配置し、浮き出し文字と点字をその領域の下に配置する必要があります。

ピクトグラムが成功するには、たとえテキストがなくても、文化や言語を超えて認識されなければなりません。標準的な色と形の慣習に従うことで、ピクトグラムや標識が世界中で理解される可能性が高まります。

標識の形状

標識の形状は、メッセージを伝えるのに役立ちます。形状はブランドやデザインに基づいていることもあれば、標識の意味を標準化するために用いられる一連の標識規則の一部であることもあります。特定の形状の使用法は、国や文化によって異なる場合があります。

一般的な標識の形状規則は次のとおりです。

  • 長方形の標識は、視聴者に一般的な情報を伝えるためによく使用されます。
  • 円形の標識は、多くの場合、強制的または禁止的な、従わなければならない指示を表します。
  • 三角形の標識は、危険や注意を伝えるために使用される警告標識であることが多いです。

サイン技術

米国オレゴン州のさまざまな種類の標識と標識材料

材料

以下は看板製作店でよく使われる材料のリストです。

プロセス

以下は、看板製作ショップでよく使用されるプロセスのリストです。

1951 年にネバダ州ラスベガスのパイオニア クラブのために作られた 40 フィート (12 メートル) のネオン サインは、実現可能な精巧な芸術的効果を示しています。

点灯

標識では、情報を伝達したり視認性を高めたりする手段として、照明がよく使用されます。

1910年のパリモーターショーで発表されたネオンサインは、ガラス管を曲げて様々な形に成形する技術によって作られています。この技術に熟練した職人は、ガラスベンダー、ネオンベンダー、またはチューブベンダーとして知られています。

発光ダイオード（LED）は、一般照明、アニメーション効果付きの英数字表示、あるいはマルチピクセルビデオディスプレイの一部として、看板に頻繁に使用されています。LED看板は、スポーツ会場、企業、教会、学校、政府機関の建物などで普及しました。LED看板の明るさは一定ではなく、光害などの問題から、米国の一部の自治体ではLED看板の使用を禁止しています。[ 30 ]

参照

参考文献

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  5. ^標識。コリンズ辞書
  6. ^標識。オックスフォード英語辞典
  7. ^ Van Voorst、R.、 RELG: World、 Cengage、2012、p. 257t
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  30. ^アイザックス、ディアナ (2013年9月4日) .「小さな」LED看板、大きな迷惑」シカゴ・リーダー。2014年2月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年2月3日閲覧。

さらに読む

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