フィルター(ソーシャルメディア)

「I love Wikipedia」ソーシャルメディアカメラフィルターを使用して男性が撮影した自撮り写真

フィルターは、ソーシャルメディアでよく使われるデジタル画像エフェクトです。当初はカメラフィルターの効果をシミュレートしたものでしたが、その後、顔認識技術やコンピューター生成の拡張現実(AR )とともに発展してきました。ソーシャルメディアのフィルター、特にビューティーフィルターは、スマートフォンなどのデバイスで撮影した自撮り写真の見た目を変えるためによく使われます。フィルターは一般的に美容や顔の特徴の変更と関連付けられますが、さまざまな機能を持つフィルターが多数あります。写真のトーンを調整することから、顔のアニメーションやインタラクティブな要素を使用することまで、ユーザーはさまざまなツールにアクセスできます。これらのフィルターを使用すると、ユーザーは写真を強化し、創造的な表現の余地を残し、デジタルコンテンツとの楽しいインタラクションを実現できます。

歴史

プリクラ機の美肌フィルターと様々なエフェクトがついたフォトステッカーです。

ビューティーフィルターはプリクラ(「プリントクラブ」)[ 1 ] [ 2 ]に由来する。プリクラは、1994年にアトラスの女性社員である佐々木美穂によって考案され、1995年にアトラスとセガによって主に日本のゲームセンターの女性客向けに発売された、日本の写真アーケードゲーム機の一種である。[ 3 ]これらのフィルターでは、デジタルセルフィー写真[ 4 ]を、後のSnapchatフィルターに似たかわいいビューティーフィルター[ 5 ]を使って加工することができた。[ 2 ]プリクラフィルターには、画像の美化、猫のひげ、ウサギの耳、テキスト書き込み、落書き、[ 1 ]背景、ボーダー、挿入可能なデコレーション、アイコン、ヘアエクステンション、きらめくダイヤモンドのティアラ、[ 6 ]柔らかい光の効果、およびあらかじめデザインされたデコレーションマージンの選択が含まれていた。[ 5 ]

1990年代後半の日本でのプリクラ現象に便乗するため、日本の携帯電話は1999年の京セラビジュアルフォンVP-210を皮切りに前面カメラを搭載し始めた[5][7]。[8] 2002年に発売された三洋電機SCP - 5300は、照明ホワイトバランス調整セピア白黒、ネガカラーなどのフィルター効果を備えた最初のカメラ付き携帯電話だった[ 9]。プリクラよう美容フィルターは、2010年代にInstagramやSnapchatなどのスマートフォンアプリに登場した[ 1 ] 。

2011 年に Instagram で利用可能だった 16 種類のフィルターを使用して修正された、オリジナルの未加工画像 (左上) の写真コラージュ。

2010年、アップルはiPhone 4を発表しました。これは前面カメラを搭載した最初のiPhoneモデルです。 [ 10 ]これにより自撮りが劇的に増加し、Instagramなどのアプリケーションでより魅力的な照明効果で修正できるようになりました。[ 10 ]アメリカ人写真家のコール・ライズは2010年頃にInstagramのオリジナルフィルターの作成に関わり、Sierra、Mayfair、Sutro、Amaro、Willowなど、いくつかを自ら設計しました。[ 11 ] [ 12 ]しかし、バーチャルレンズフィルターの技術は、2007年にパトリック・レヴィ・ローゼンタールによって発明され、特許を取得しました。その特許は、Facebook、Nvidia、Microsoft、Samsung、Snapなど100社から引用されています。[ 13 ] [ 14 ] 2011年9月、Instagram 2.0のアップデートで「ライブフィルター」が導入され、ユーザーはアプリのカメラで撮影しながらフィルターの効果をプレビューできるようになりました。[ 15 ] [ 16 ] フィルターされていない画像を表すハッシュタグラベル#NoFilter」は、2013年頃に人気になりました。[ 17 ]

2014年のアップデートにより、ユーザーはフィルターの強度を調整したり、画像の他の側面を微調整したりできるようになりました。これらの機能は、VSCOやLitelyなどのアプリケーションで何年も前から利用可能でした。[ 18 ] [ 19 ]

2014年、Snapchatはアプリの参加型利用を収益化するためにスポンサー付きフィルターのリリースを開始しました。 [ 20 ] 2015年9月、SnapchatはLookseryを買収し、「レンズ」と呼ばれる顔認識技術を使ったアニメーションフィルターの機能をリリースしました。[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]当時Snapchatで利用可能だった初期のレンズには、ハートアイズ、ターミネーター、Puke Rainbows、Old、Scary、Rage Face、Heart Avalancheなどがありました。[ 22 ] 2016年4月にリリースされたCoachellaフィルターは、初期の人気拡張現実フィルターでした。[ 24 ]

2017年4月、Facebookはカメラエフェクトプラットフォームをリリースしました。これは、開発者がFacebookのカメラで独自のフィルターやエフェクトを作成できる最初の拡張現実プラットフォームです。[ 25 ] 2017年12月、SnapchatもLens Studio拡張現実開発者ツールをリリースし、ユーザーと広告主はSnapchatアプリケーションで同じことを実行できるようになりました。[ 26 ] 2022年4月、TikTokが2社に加わり、Effect Houseと呼ばれる独自の拡張現実開発者プラットフォームを開始しました。[ 27 ] 2023年2月、Effect Houseは、クリエイターが顔の特徴をリアルタイムで変更できるようにする生成AIツールへのアクセスを提供しました。[ 28 ] 2023年11月、TikTokは、ユーザーが独自のフィルターを作成するためにEffect Houseを必要としない機能をリリースしました。これは、ユーザーがTikTokアプリケーションで独自のエフェクトを作成できるようになったためです。[ 29 ]

2024年8月、Metaは2025年1月14日までに自社のアプリファミリーからサードパーティ製のフィルター効果を削除すると発表しました。[ 30 ] AR開発ソフトウェアMeta Spark ARも同時に廃止されます。Meta Spark ARはかつて「世界最大のモバイルARプラットフォーム」でした。[ 31 ]ブランド効果とクリエイター効果はMetaプラットフォームで利用可能なフィルターの大部分を占めており、2021年時点で200万を超えるサードパーティ製フィルターが利用可能です。[ 32 ]

美容フィルター

Wikipediaの共同創設者ジミー・ウェールズ氏の写真。Facetuneフィルター適用前と適用後。このアプリはウェールズ氏の肌の質感を滑らかにし、顔のパーツの比率を微妙に変えている。

ビューティーフィルターとは、静止画または動画にリアルタイムで適用され、被写体の肉体的な魅力を高めるフィルターです。このようなフィルターの典型的な効果としては、肌の質感を滑らかにしたり、目を大きくしたり鼻を細くしたりするなど、顔のパーツの比率を変更したりすることが挙げられます。

フィルターは、 InstagramSnapchatなどのソーシャル メディアアプリの組み込み機能として組み込まれる場合もあれば、 Facetuneなどのスタンドアロン アプリケーションを通じて実装される場合もあります。

2020年、ブラジルの拡張現実開発者ブレンノ・ファウスティーノが作成したスナップチャットとインスタグラム向けの「パーフェクトスキン」フィルターは、リリース後24時間で3600万回以上のインプレッションを獲得しました。[ 33 ]

2021年、TikTokユーザーは、プラットフォームのデフォルトのフロントカメラが、レタッチやその他の顔の特徴を変更するフィルターを自動的に適用していることを指摘しました。これらのフィルターは、顔をスリムにしたり、肌を滑らかにしたり、歯を白くしたり、鼻や目の大きさなどの顔の特徴を変更したりするもので、設定でこの機能を無効にするオプションがないと指摘しました。[ 34 ]

2023年3月、TikTokで「Bold Glamour」フィルターがリリースされ、瞬く間に人気を博し、最初の1週間で1,800万本以上の動画が制作されました。このフィルターは、ユーザーの顔の特徴をシームレスに繊細に強調し、眉毛を濃く、頬骨を高く、アイメイクを際立たせ、鼻を小さく、唇をふっくらと、肌を透明に見せる効果を生み出し、自然でありながら個性的な効果を生み出します。2024年5月現在、このフィルターは2億2,000万本以上の動画で使用されており、デジタルプラットフォームにおける美容フィルターの転換期となっています。[ 35 ]

批評家たちは、ソーシャルメディアにおけるこうしたフィルターの広範な使用が、特に女子の間でネガティブなボディイメージにつながる可能性があると懸念している。Metaがサードパーティ製フィルターを削除するという計画により、すべての美容フィルターが削除される可能性が高いものの、研究者たちは美化フィルターによるダメージは既に発生していると考えている。[ 36 ]

背景

写真の魅力を高めるための加工はAdobe Photoshopなどのソフトウェア、そしてそれ以前はエアブラシなどのアナログ技術を用いることで、古くから可能となってきました。しかし、こうしたツールには高度な技術と芸術的スキルが求められ、その使用は主に雑誌や広告といった専門的な分野に限られていました。[ 37 ]

対照的に、フィルターは複雑なアルゴリズムを用いて自動的に機能し、ユーザーからの入力はほとんど、あるいは全く必要ありません。この使いやすさに加え、スマートフォンの処理能力の向上、ソーシャルメディアやセルフィー文化の台頭により、写真の加工はかつてないほど広範囲に及ぶようになりました。

コンテンツ認識型デジタル写真フィルタの最も初期の例の1つは、赤目軽減です。[ 37 ]

効果

美容フィルターによって適用される一般的な変更は次のとおりです。

  • 肌のきめを滑らかにし、小じわやシミを最小限に抑えます
  • 目の下のクマを消す
  • 鼻唇溝(笑いじわ)の消去[ 38 ]
  • 口紅やアイシャドウなどの仮想メイクの適用
  • 顔のスリム化、二重あごの解消[ 39 ]
  • 目を大きくする
  • 歯のホワイトニング
  • 鼻を狭める
  • 唇のふっくら感を増す

ビューティーフィルターは顔に適用されることが最も多いですが、場合によっては他の体の部位にも適用されることがあります。例えば、「Retouch Me」というアプリには、被写体の腹部が露出した写真に腹筋(「シックスパック」)を重ね合わせることができる機能があると報告されています。[ 38 ]

受容と心理的影響

一部の評論家は、美容フィルターが特に女子において非現実的な美の基準を生み出し、身体醜形障害(BDS)の発生率を高める可能性があると懸念を表明している。否定的なボディイメージと美容フィルターの使用との間には相関関係があることが確立されているが、その因果関係の方向性は不明である。[ 40 ]

特定の画像がフィルター処理されているかどうかを判別できないことが、心理的な悪影響を悪化させると考えられています。政策立案者は、ソーシャルネットワークにフィルターの使用状況を開示するよう提唱しています。TikTok、Instagram、Snapchatはいずれも、フィルター処理された写真や動画に適用されたフィルター名をラベル表示しています。[ 40 ] [ 41 ]

また、ソーシャルメディア上の美容フィルターは、明るい目、小さな鼻、赤ら顔といったヨーロッパ中心主義的な特徴を強調する傾向があることも指摘されている。 [ 42 ]これらのフィルターは、ソーシャルメディアユーザーの体のイメージに対する不安感、いわゆる「フィルター醜形障害」を助長していると報告されている。 [ 43 ] [ 44 ]この傾向により、ソーシャルメディアのフィルターに映る自分の姿に似せるために整形手術を受ける人もいる。[ 45 ] [ 46 ]

美容整形

フィルターは、美容整形手術や注射の需要増加に関係していると言われています。[ 47 ] 「スナップチャット醜形障害」という用語は、美容医師のティジョン・エショによって造られ、鼻を狭くする、目を大きくする、唇を厚くする、肌を滑らかにするなど、フィルターの効果を模倣する手術を求めて形成外科医を受診する患者を指していました。[ 48 ] [ 49 ]

Instagramは以前、美容整形手術の効果を明示的にシミュレートするサードパーティ製フィルターを多数提供していたほか、「FixMe」というフィルターも提供していました。このフィルターは、整形外科医がマーカーで印をつけるように、ユーザーが自分の顔に手術で改善すべき箇所を注釈できるものでした。これらのフィルターをめぐる論争を受けて、Facebookは2019年10月に、顔のプロポーションを変えるすべての「歪み」フィルターと共に、これらのフィルターを禁止しました。2020年8月、Facebookは歪みフィルターを再び許可しましたが、「美容整形手術を直接的に促進する」フィルターは引き続き禁止しました。[ 50 ]また、顔の歪みフィルターは、当時最も人気のあるフィルターを表示するアプリの「エフェクトギャラリー」にも掲載されていません。[ 39 ]

その他のフィルター

アニメーションフィルター

アニメーションフィルターは、スナップチャットが犬フィルター、コーチェラフィルター、吐き出す虹、怖い、ハート目などのアニメーションレンズを導入した2015年から2016年にかけて人気を博しました。[ 51 ]

ブランドフィルター

多くのブランドは、拡張現実(AR)を活用したマーケティングツールとしてフィルターを活用しています。ブランドはFacebookInstagramTikTokSnapchatなどのプラットフォームの機能を活用し、顧客にインタラクティブな体験を提供し、デジタル空間におけるブランド認知度を高めています。こうしたARフィルターの例として、 Fenty Beautyのシェードマッチフィルター、NBABeats by Dreのバスケットボールゲームフィルター、Google Pixel Watchの試着機能付きSnapchatレンズなどが挙げられます。[ 52 ] [ 53 ]

アプリ

多くのアプリケーションでは、フィルターを使って写真の補正を行い、露出、ホワイトバランス、コントラスト、彩度などを好みに合わせて調整することができます。VSCO 、SnapseedAdobe Lightroomなどのアプリケーションは 、豊富な編集ツールとフィルターを提供しており、ユーザーは様々なフィルターを試したり、カスタムプリセットを作成したりできます。また、他のクリエイターが作成したフィルターやプリセットを検索して購入することもできます。[ 54 ]

ビューティーフィルターは多くのソーシャルメディアアプリ、特にInstagramSnapchatTikTokに内蔵機能として提供されています。[ 39 ] [ 50 ] InstagramとSnapchatの場合、ほとんどのフィルターはアプリ開発者ではなくサードパーティの開発者によって作成されています。ビデオ会議アプリZoomには、シミや目の下のクマを目立たなくする「外見補正」フィルターが搭載されています。[ 47 ] [ 50 ]

美化効果は、ユーザーに子犬の耳や花冠を与えるInstagramやSnapchatのフィルターなど、他のより気まぐれな拡張現実フィルターの一部としてバンドルされることがあります。[ 38 ] [ 50 ] [ 55 ]

美容フィルターは、スタンドアロンの「美容アプリ」を使って適用することもできます。最も人気のあるアプリの一つがFacetuneです。2017年、FacetuneはApple App Storeで最も人気のある有料アプリでした。2019年時点で、この有料アプリと無料版のFacetune2を合わせると、5500万人以上のユーザーを抱えています。[ 38 ] FaceAppは、ディープラーニングアルゴリズムを採用した画像編集アプリです。このアプリの美容フィルターを過度に使用したことが「ヤシフィケーション」というインターネットミームの話題となり、写真を極端にグラマラスに加工してユーモラスな効果を生み出しました。[ 56 ]

フィルターは、自撮り写真(「セルフィ​​ー」)に最もよく使用されます。このような写真は近距離で撮影されるため、鼻が大きく見えるなど、望ましくない歪みが生じることがあります。[ 48 ] [ 38 ]

研究

Yahoo! Labs(現Yahoo! Research)とジョージア工科大学の研究によると、ソーシャルメディアでのエンゲージメントの点では、フィルターをかけた写真はフィルターをかけていない写真よりも優れており、閲覧される可能性が21%高く、コメントが生成される可能性が45%高いことがわかりました。[ 57 ] [ 58 ]

2019年の研究では、ソーシャルメディアアプリケーション(YouTubeTinderSnapchat)の使用、およびSnapchat、InstagramVSCOフィルターの使用は、美容整形の検討および受容と正の相関関係にあることがわかった。対照的に、 WhatsAppFacebookの使用は、それぞれ非使用者と比較して美容整形の受容度が低いか、差がないことがわかった。これらの結果は、WhatsAppとFacebookが主に親しい友人や家族とのつながりのために使用されているのに対し、YouTube、Tinder、Snapchatなどのアプリケーションはより広い社会的範囲で使用され、自己の外見に依存していることを示している。[ 59 ]

2020年には、 InstagramFacebookで毎月6億人が拡張現実フィルターを使用しており、Snapchatユーザーの76%が毎日使用していると報告されています。 [ 60 ]

参照

参考文献

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