スペースチェア
スペースチェア
スペースチェアのフレーム
代理店グレーロンドン
クライアント東芝
言語英語
実行時間60 秒
製品
発売日2009年11月16日 （2009年11月16日）
監督アンディ・アマデオ
制作会社ハングリーマン
制作：マット・ブエルズ
国イギリス
予算3,000,000ポンド（キャンペーン）
先行時間の彫刻
公式サイトhttp://www.toshiba.co.uk/innovation

「スペースチェア」は、東芝が2009年に自社の液晶テレビ「レグザSD」のプロモーションのために放映したイギリスのテレビCMおよび映画CMです。気象観測気球に取り付けられたアームチェアが近宇宙へ打ち上げられる様子を映した60秒のCMは、「タイム・スカルプチャー」に続く「プロジェクト」キャンペーンの第2弾です「ハイビジョンテレビCMの最高高度」として世界記録を樹立しました。 「スペースチェア」は2009年11月16日に欧州と日本のテレビで初放映されました。

概要

作品は、地平線上の山脈の低いところに太陽が沈む荒涼とした砂漠を横切るパンニング ショットで始まる。周囲の雑音に重なるサウンド トラックでは電子音が鳴り響いており、セリフはない。手前にはオレンジ色の布張りのアームチェアがある。これが、ハンドラーのチームが椅子を解放するのを上から撮影したショットに切り替わり、次に椅子が取り付けられている気球が明らかになるショットに切り替わる。椅子が地面から上昇すると、 GPSトラッカーから一連のビープ音が鳴り始め、気球の装置からの一連のショットで、装置が地面からどんどん高く上昇していく様子が示される。車が下の砂漠を横切って走り、砂塵を巻き上げる。椅子の高度が上がると、風がヒューヒューと鳴り始め、地球の丸さが明らかになる。椅子が宇宙の端まで上昇し、キャンペーンスローガン「アームチェア視聴、再定義」が浮かび上がり、画面が後退して広告対象製品（バージョンによって液晶テレビまたはノートパソコン）と東芝のロゴが映し出される。映像の最後の数秒で、風船がポンという音とともに砕け散り、椅子が地面に落下しながら崩壊していく場面で、カメラは椅子へと切り替わる。

生産

背景

2000年代後半、東芝は高精細光ディスクフォーマット戦争に巻き込まれ、 HD DVDフォーマットを支持した。 [ 1 ] 2007年、東芝はヨーロッパでの広告事業を単一の広告代理店に統合することを決定した。それまでは、2500万ポンドのマーケティング予算をロウ・サーチ・アンド・サーチ、グレイ・グローバル・グループ、ヤング・アンド・ルビカムに分割していた。[ 2 ] [ 3 ] 2007年6月、グレイは東芝の研究開発の歴史を強調し、「この分野のイノベーター」としての同社のイメージを押し上げることを主眼とした売り込みで、この顧客を獲得した。[ 3 ] [ 4 ]このパートナーシップによる最初のテレビCMと映画CM「Light, lighter」は2008年1月に放映されたが、冷ややかな反応だった。[ 5 ]

この平凡なキャンペーンにより、グレイはアプローチを再評価し、「可能性の限界を押し広げる」広告計画を策定しました。その最初の広告がタイム・スカルプチャーで、2008年後半にリリースされました。[ 6 ]タイム・スカルプチャーは、映画のシーケンスで最も多くの動画カメラを使用したことでギネス世界記録を更新し、[ 7 ]その後、いくつかの広告業界の賞を獲得し、[ 8 ]ミッドサマー・アワードも受賞しました。[ 9 ] [ 10 ]

芸術的コンセプト（「脱出車両6号」）

アーティストのサイモン・フェイスフルは、 2004年にアーツ・カタリストの委託を受けて、アーティスト・エアショーのために映画「Escape Vehicle No. 6」を制作しました。[ 11 ] [ 12 ]この映画は後に、フェイスフルの個展「Gravity Sucks」[ 13 ]でロンドンの英国映画協会で上映されました。[ 14 ]

東芝はフェイスフルの作品[ 15 ]を取り上げ、椅子を高層大気圏に打ち上げる様子を東芝の技術を使って高解像度で再撮影するというアイデアを気に入った。 [ 16 ] [ 17 ]このキャンペーンには300万ポンドの予算が割り当てられた。[ 18 ]

プリプロダクション

『エンデュアリング・ラブ』や『マンマ・ミーア!』の撮影で知られるハリス・ザンバルーコス撮影監督に、登山の撮影方法について助言が求められた。[ 7 ]ザンバルーコスは専門カメラメーカーのポールカムに相談し、小型、軽量、かつ十分に頑丈な唯一の1080i HDカメラは東芝が独自に開発した東芝IK-HR1Sであるとのアドバイスを受けた。[ 10 ] IK-HR1Sは一般には販売されておらず、[ 4 ]主に軍の偵察や内視鏡手術に使用された。[ 7 ]

気球とその関連リグについては、ディスカバリーチャンネルやナショナルジオグラフィックチャンネルで同様の作業を行ったJPエアロスペース社と契約した。[ 19 ]商業放送枠（放送）はすでに購入されていたため、[ 20 ]リスクが高いため、誰もこのプロジェクトに保険をかける気はなかった。 [ 17 ] JPエアロスペース社は気球リグが600マイル（970 km）離れた地域に降りてくる可能性があると考えたため、3台のバックアップリグが用意されていた。 [ 19 ] [ 20 ]

生産

JPエアロスペースは、気球リグの構築でいくつかの障害に直面した。商業飛行時間を事前に購入したため、通常であれば部品の組み立てに1年以上かかる生産期間はわずか4か月しか残されていなかった。[ 19 ]撮影は米国ネバダ州のブラックロック砂漠で行われるため、連邦航空局の管轄となり、その規制では航空機との衝突に備え、機体全体の重量が4ポンド（1.8kg）以下でなければならないと規定されていた。[ 17 ] [ 21 ]この重量制限は、カメラに映像を基地に送信する機能を装備できないことを意味し、リグはマッハ1以上で再突入し、地面に衝突しても生き残れるだけの頑丈さが必要だった。 [ 17 ] [ 22 ]これを実現するために、リグには軽量パラシュートが装備され、機器ラックとカメラブームは衝撃で折りたたまれるように設計され、カメラへのダメージを軽減した。[ 22 ]重量制限のため、実際のアームチェアの代わりに模型の椅子を使用する必要がありました。この模型は、くり抜かれたバルサ材と軽量の布地で作られており、特殊効果会社アルテムが約2,500ポンドで設計しました。 [ 10 ] [ 23 ]

2009年9月26日の週末、ネバダ州ガーラックの北東12マイル（19 km）の地点で、掘削機が打ち上げられた。[ 10 ] [ 24 ]セットアップは日の出の2時間前に始まり、JPエアロスペースの12人の乗組員が掘削機からのGPS信号を追跡する900 MHzのアンテナを組み立て、キャンバスカバーの下で気球を膨らませ、機器の点検を行った。[ 22 ] [ 25 ]各掘削機には2台のカメラが搭載され、各カメラには異なるレンズが取り付けられ、それぞれ512 GBの固有の映像を撮影するために異なる角度に設定されました。[ 4 ] [ 10 ]

初日には2回の打ち上げが予定されていた。それぞれの打ち上げでは、誰かがキャンバス製のリップパネルを引いて気球を解放し、その間に4人が椅子とカメラリグを地上を移動して上昇する気球の下まで誘導する必要があった。[ 25 ]最初のリグは離陸時に部分的に崩壊したが、[ 17 ] 82分以上上昇し続けるのに十分なほど無傷のままで、気球は粉砕し、リグは約30分間落下してから地面に衝突した。[ 19 ] [ 25 ]上昇中のある時点で、リグからのテレメトリは−60°F（−51°C）の温度を記録したが、その後空気が薄すぎて熱を効果的に放散できなくなり、温度が再び上昇した。[ 17 ]最初の2つのリグの両方のカメラはオフラインだったが、2回目の打ち上げからは若干露出オーバーではあったが使用可能な映像が回収された。[ 17 ]翌日にはさ​​らに2回の打ち上げが行われ、4回目では以前の打ち上げでは回収できなかった映像が再撮影された。[ 4 ] [ 10 ] 4つの気球がそれぞれ98,268フィート（29,952メートル）、93,000フィート（28,000メートル）、94,000フィート（29,000メートル）、82,000フィート（25,000メートル）の高度に達したにもかかわらず[ 26 ]すべての装置とカメラは打ち上げ場所から12マイル（19キロメートル）以内で回収された。[ 20 ] 98,268フィートに到達した打ち上げは、最高高度のハイビジョンテレビコマーシャルとして新たな世界記録を樹立した。[ 27 ]全部で16時間の映像が録画され、ポストプロダクションのためにザ・ミルに引き渡された。[ 19 ] [ 21 ]多くの鑑賞者がこの作品がコンピュータで生成された画像から作られたのではないかと疑うであろうことを知っていたため、支柱のワイヤーやレンズのほこりの斑点などの欠陥は、本物らしさを出すためにそのまま残された。[ 17 ]

リリースと受容

グレイ・ロンドンはキャンペーンのためにオンラインプレゼンスを構築した。インタラクティブなウェブサイト「wherewillitland.com」を立ち上げ、TwitterやFacebookなどのソーシャルネットワーキングサイトを通じて宣伝した。[ 25 ] [ 28 ]このサイトでは、消費者が打ち上げられた椅子がどこに着地するかを予想することができ、当選者には46インチのレグザSVシリーズ液晶テレビが贈られた。[ 29 ]メイキングドキュメンタリーなどの追加コンテンツは、東芝UKウェブサイトの専用セクションで公開された。[ 7 ] [ 30 ]

スペースチェアは2009年11月16日から3週間、ヨーロッパと日本のテレビで初放映された。[ 31 ] [ 32 ]数ヶ月の休止期間の後、わずかに再編集されたスペースチェアが東芝のSatellite Tノートパソコンのプロモーションに使用された。[ 33 ]このキャンペーンは賛否両論の反応があった。開始から数日でオンラインで50万回以上ヒットしたが、 [ 20 ] Campaign誌のノエル・バッシーはスペースチェアについて「アイデア、実行、地球の驚くべきショット、そしてメイキングビデオ、すべてが素晴らしい」と述べている。[ 34 ]しかし、ヤング・アンド・ルビカムのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、デイモン・コリンズはこの作品にあまり感銘を受けず、「クライアントとチームがこれまでとは違うことに挑戦したことには敬意を表する。[...] しかし、強いて言えば、この作品は10年ほど前のソニーのCM、アームチェアに乗った男性が空から落ちてくるCMを少し思い出させた」とコメントした。[ 35 ]しかし、東芝はこのキャンペーンにかなり満足し、2010年にJPエアロスペースと同様のCMについて協議に入った。[ 20 ]

参考文献

  1. ^ Williams, Martyn; 「東芝とNECが青色レーザーストレージの詳細を共有」、 2010年6月15日アーカイブ、Wayback Machineにて公開、 IDG News Service、2002年8月29日。2010年4月24日閲覧。
  2. ^ Kemp, Ed; 「ニュース分析: ブルーレイへの第1ラウンド」、2007年6月27日。2010年4月25日閲覧。
  3. ^ a b「The Week: Creative Reviews - Grey lands £25m Toshiba」、Campaign、2007年6月22日。2010年4月25日閲覧。
  4. ^ a b c d「Making of Space Chair Archived 2011-08-19 at the Wayback Machine」、Grey London 、2009年11月30日。2010年4月25日にBoardsウェブサイトから取得。
  5. ^「東芝は『軽く、軽く』 by Grey Londonアーカイブ2012-07-20 at archive.today」 Brand Republic、
  6. ^「 Campaign's top 10 TV and cinema ads」、 Campaign、2008年12月12日。2010年4月25日閲覧。
  7. ^ a b c d「Toshiba's Atmospheric Outing Archived 2010-06-13 at the Wayback Machine」、Shots、2009年11月16日。2010年4月25日閲覧。
  8. ^「 Winners: Time Sculpture 」 、Wayback Machineで2010年1月15日にアーカイブ。D &AD Awards (2009)。2010年4月24日閲覧。
  9. ^「 The Midsummer Awards Winners Archived 2010-06-21 at the Wayback Machine」、Midsummer Awards (2009)。2010年4月25日閲覧。
  10. ^ a b c d e f「Close-Up: Grey hits fresh heights with its latest Toshiba ad」Campaign、2009年11月20日。2010年4月25日閲覧。
  11. ^ 「アーティストエアショー | Arts Catalyst」。
  12. ^ 「脱出車両No.6 | Arts Catalyst」 .
  13. ^ “Simon Faithfull: Gravity Sucks | BFI” . 2011年9月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。2010年9月13日閲覧。
  14. ^ブラウン、ヘレン、「サイモン・フェイスフルの『重力はつらい』：家具の大きな飛躍」デイリー​​・テレグラフ、2009年7月10日。2010年4月25日閲覧。
  15. ^ GhostarchiveとWayback Machineにアーカイブ： Space Chair（東芝）対Escape Vehicle No 6（サイモン・フェイスフル）。YouTube 。
  16. ^ 「東芝の新たな（模倣）広告がブランドの信頼性を低下させる | Media Zombies」 。 2011年7月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2010年9月15日閲覧。
  17. ^ a b c d e f g h Clarke, Christine; 「Behind the scenes: Toshiba "Space Chair" Archived 2010-12-25 at the Wayback Machine」、Boards、 2009年12月14日。 2010年4月25日閲覧。
  18. ^「東芝、300万ポンドの広告キャンペーンを開始」、マーケティング、2009年11月10日。2010年4月25日閲覧。
  19. ^ a b c d eボイル、アラン、「チェアが最終フロンティアへ浮かぶ」、MSNBC、2009年11月20日。2010年4月25日閲覧。
  20. ^ a b c d e Schornack, Dale; " Space Chair: Rancho Cordova Business Creates International Ad Sensation ", News10 (2009). 2010年4月25日閲覧。
  21. ^ a b「The Millが東芝の椅子で軌道に乗る」（プレスリリース）、The Mill、2009年11月17日。
  22. ^ a b c Powell, John; 「Behind the scenes: Chair Mission」、JP Aerospace (2010年)。2010年4月25日閲覧。YouTubeより。
  23. ^「 Configuration Testing」、 JP Aerospace、2009年10月4日。2010年4月25日閲覧。
  24. ^「 Away 39, 40, 41 and Away 42: The Space Chair Project」、 JP Aerospace、2009年11月22日。2010年4月25日閲覧。
  25. ^ a b c d「The Toshiba Space Chair Project Desert Launch」、Toshiba UK (2010年)。2010年4月25日閲覧。YouTube経由。
  26. ^「 Success!」、 JP Aerospace、2009年9月30日。2010年4月25日閲覧。
  27. ^「東芝イメージングのハイビジョンカメラが東芝スペースチェアを捉える」（プレスリリース）、東芝映像システム事業部、2010年1月21日。2010年7月26日閲覧。
  28. ^ロング、ダニエル、「東芝がインタラクティブ・スペース・チェア・キャンペーンを開始」、ニュー・メディア・エイジ、2009年9月25日。2010年4月26日閲覧。
  29. ^「 Where Will It Land」Archived 2012-09-18 at archive.today、 Grey London (2009年)。2010年4月26日閲覧。
  30. ^「 Toshiba.co.uk: The Space Chair Project Archived 2010-05-22 at the Wayback Machine」東芝 (2009年). 2010年4月26日閲覧。
  31. ^「 Toshiba Commercial」、 JP Aerospace、2009年11月12日。2010年4月26日閲覧。
  32. ^ Johnson, Branwell、「東芝のマーケティングキャンペーンは宇宙に目を向けている」、 Marketing Week、2009年11月16日。2010年4月26日閲覧。
  33. ^「東芝、新『スペースチェア』広告キャンペーンを初公開」（プレスリリース）、 Toshiba UK、2009年11月16日。2010年4月26日閲覧。
  34. ^ Bussey, Noel、「 Diary: Pick of the Week - Grey London/Toshiba」、 Campaign、2009年11月27日。2010年4月26日閲覧。
  35. ^コリンズ、デイモン、「 The Work: Private view」、 Campaign、2009年12月4日。2010年4月26日閲覧。
「 https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Space_Chair&oldid=1288792265」より取得