スピン（プロパガンダ）
ドナルド・J・トランプ大統領とコロナウイルス対策チームはホワイトハウスで記者団の質問に答えた。
著名人は、メディアへのメッセージのタイミングと詳細さをコントロールする手段として記者会見を頻繁に利用しており、記者会見場は「スピン ルーム」というあだ名が付けられています。

広報や政治において、スピンとはプロパガンダの一形態であり、ある出来事について意図的に偏った解釈を提供することで達成されます。従来の広報や広告は事実の提示には成功しますが、「スピン」はしばしば不誠実で欺瞞的、そして操作的な戦術を用いることを示唆します。[ 1 ]

スピンと記者会見（特に政府の記者会見）はしばしば関連付けられるため、これらの会見が行われる部屋は「スピンルーム」と呼ばれることがある。[ 2 ]欺瞞的または誤解を招くメッセージを作成する広報アドバイザー、世論調査員、メディアコンサルタントは、「スピンドクター」または「スピンマイスター」と呼ばれることがある。

「スピニング」で用いられる標準的な戦術は、問題や出来事に対する認識を再構成または修正することで、世論への悪影響を軽減することです。例えば、売上トップの製品に重大な安全性の問題があることが判明した企業は、主要な競合他社の製品の安全性を批判したり、製品カテゴリー全体に関連するリスクを強調したりすることで、問題を「再構成」する可能性があります。これは、企業の偏った視点を世間に納得させるのに役立つ「キャッチーな」スローガンやサウンドバイトを用いて行われる可能性があります。この戦術により、企業は製品のネガティブな側面から世間の注意を逸らすことができます。

スピニングは、通常、有料のメディアアドバイザーやメディアコンサルタントが提供するサービスです。最大規模かつ最も有力な企業には、社内にスピニング問題に関する専門知識を持つ従業員や高度な部署が存在する場合があります。スピンは民間セクターの戦術とみなされることが多いですが、1990年代と2000年代には、一部の政治家や政治スタッフが、国民を操作または欺瞞するために欺瞞的な「スピン」戦術を用いたとして非難されました。スピンには、長期休暇前の最終日の終業時間に情報を公開することで、潜在的に否定的な新情報を「隠蔽」すること、雇用主や対立候補の過去の演説から恣意的に引用し、特定の立場を支持しているという印象を与えること、対立候補の政治家や候補者に関する誤った情報を意図的にリークして、彼らを否定的に印象づけることなどが含まれます。[ 3 ]

歴史

政治的スピンの台頭

エドワード・バーネイズは「広報の父」と呼ばれています。バーネイズはタバコ会社とアルコール会社が自社製品の消費をより社会的に受け入れられるように支援し、プロパガンダ活動に誇りを持っていました。[ 4 ] 1990年代を通して、特にイギリスでは政治家や政党によるスピン活動が加速しました。24時間ニュースの登場により、ジャーナリストはノンストップでコンテンツを提供するプレッシャーにさらされ、イギリスの放送局や新聞社の競争によってさらにプレッシャーが高まりました。24時間ニュースと政党が増大する需要に対応するための手法によって、コンテンツの質は低下しました。[ 5 ]これにより、ジャーナリストは記事のネタ元として広報業界に、そして収益源として広告収入に大きく依存するようになり、スピン活動の影響を受けやすくなりました。[ 6 ]

イギリスにおけるスピンは、ニュー・レイバー政権内のスピンの立役者たちの目立った辞任とともに崩壊し始めた。 1999年にはチャーリー・ウェランがゴードン・ブラウンの報道官を辞任し、2003年にはアラスター・キャンベルがトニー・ブレアの報道官を辞任した。[ 3 ] [ 7 ] 20世紀末以降、情報技術が進歩するにつれ、ジョー・トリッピなどの評論家は、インターネットが即座に反論を提供することでスピンの効果を弱める可能性があるとして、現代のインターネット活動は政治的スピンの終焉を意味するという理論を唱えている。[ 8 ]

スピンドクターの例

スピンドクターは、メディアの注目を集めることも、匿名でいることも出来ます。英国の例としては、コソボ戦争中にNATOの報道官を務めていたジェイミー・シーア、チャーリー・ウェラン、そしてアラスター・キャンベルなどが挙げられます。[ 6 ]

トニー・ブレア政権の報道官になる前はジャーナリストだったキャンベル氏は、政府が望むメッセージをメディアに発信する原動力となった。重要な決定において重要な役割を果たし、顧問からはブレア政権と切っても切れない「副首相」とみなされていた。[ 9 ]キャンベル氏は、1995年7月の会議中にルパート・マードック氏を巧みに操り、ブレア政権の今後の演説を好意的に報道させた経緯を明かし、英国の大衆紙であるザ・サンとザ・タイムズの支持を集めた。[ 10 ]キャンベル氏は後に、自身と政府による情報操作が有権者の政治家への不信感を募らせたことを認め、情報操作は止めなければならないと主張した。[ 11 ]

シーアのような「スピン・ドクター」たちは、キャンベルの仕事を称賛し、尊敬していました。1999年、NATOによるコソボ介入が始まった頃、シーアのメディア戦略はキャンベルとそのチームが到着するまでは存在していませんでした。キャンベルは、メディアにおいてシーアが望むものを実現するためのチーム編成方法を教え、その結果、シーアはビル・クリントン大統領からその功績を高く評価されました。[ 9 ]

テクニック

スピンテクニックには次のようなものがあります:

農業と広報活動としてのさくらんぼ狩り。
チェリーピッキングとは、選択的な事実を用いて一般大衆に提示する慣行です。熟したチェリーだけを摘み取る農法を指します。
  • 自らの立場を支持する事実や引用を恣意的に提示すること（「チェリーピッキング」）。例えば、製薬会社は自社製品が効果を示した試験を2件だけ選び、失敗した試験を数百件無視するかもしれません。また、政治家のスタッフは、候補者が特定の立場を支持していることを示すように見せかける過去の演説から短い引用を厳選するかもしれません。
  • 非否認否定 – 告発を否定しているように見えるが、実際には否定していない発言
  • 非謝罪謝罪 – 反省の念を欠いた謝罪リダイレクト先の簡単な説明を表示するページ
  • 「ミスを犯した」は、一般的に修辞技法として用いられる距離を置く表現の一例であり、話し手は状況が不適切に処理されたことを認めながらも、直接的な責任を回避する。この表現は受動態によって行為者を省き、行為そのものに焦点を当てており、「ミス」は意図を暗示しない間接的な意味合いで表現されている。より回避的でない能動態の構文は、行為者に焦点を当てたものとなり、「私はミスを犯した」や「ジョン・ドウはミスを犯した」となる。
  • 証明されていない主張を前提としたり、質問を避けたりする話し方[ 12 ]
  • 「悪いニュースを隠す」：メディアが他のニュースに注目していると思われる時に、不人気なニュースを発表すること。政府が夏の連休中に、物議を醸す可能性のある報道を発表するケースもある。「他のニュース」は意図的に提供されることもある。[ 3 ]
  • ミスディレクションと転向[ 13 ]これは、政府が既に流布している、より有害なニュースの報道を抑制するために、ある情報を報道機関にリークすることです。ニュー・レイバー党は、ロビン・クック外相の不倫報道を減らすためにこの戦術を用いました。これは、香港の元知事がMI6の捜査を受けているという情報をリークすることで実現しました。[ 3 ]
  • 限定的なハングアウト – スパイ用語
  • 同じ考えを持つ、あるいは政府の意向に沿うジャーナリストに記事を寄稿して報酬を与える。 1964年のローデシア危機の際、ハロルド・ウィルソンは、政府の見解に沿った記事を書くと信頼するジャーナリストのリストを作成した。[ 3 ]
  • スピンドクターの気に入らない報道をしているジャーナリストや放送局へのアクセスを妨害する。例えば、1997年の総選挙前、ニュー・レイバー党はワールド・アット・ワンのインタビューを無視した。これは、同局がブレア首相に難しい質問をしたためであり、その結果、インタビューは他の放送局に引き継がれた。[ 9 ]

長年にわたり、企業は顧客の体験を実際よりもはるかに満足しているように編集・歪曲することで、偽造または誤解を招くような顧客体験談を流用してきました。2009年、連邦取引委員会はこの種の「歪曲」を禁止する措置を盛り込んだ法律を改正し、近年ではこれらの法律を施行しています。[ 14 ]

選挙への影響

「スピン・ドクター」の影響力の大きさについては議論の余地があるものの、政治環境においてその存在は依然として認識されている。 1997年の英国総選挙では、保守党から労働党への支持率10.3%の揺さぶりで新労働党が圧勝した。これは、アラスター・キャンベルが支持基盤を重視していたザ・サンなどの新聞の力を借りたものだった。 [ 15 ]有名な新聞の見出し「ザ・サン、ブレアを支持」は、選挙戦における重要な転換点となり、新労働党に大きな自信と支持拡大への期待を与えた。[ 16 ]政治的立場の変化は有権者にも影響を与え、ラッドとレンツの調査によると、労働党に投票した人のうち、新聞を乗り換えた人は19.4%増加したのに対し、新聞を乗り換えなかった人はわずか10.8%にとどまった。[ 17 ]

参照

参考文献

  1. ^ウィリアム・サファイア、「 The Spinner Spun」、ニューヨーク・タイムズ、1996年12月22日。
  2. ^マイケル・パウエル、「スピンが支配する夜の報復」ニューヨーク・タイムズ、 2008年2月22日。
  3. ^ a b c d eゲイバー、アイヴァー（1999年）「スピンによる統治：そのプロセスの分析」現代政治. 5 (3): 263– 275. doi : 10.1080/13569779908450008 .
  4. ^ジョン・スタウバーとシェルドン・ランプトン。「書評：スピンの父：エドワード・L・バーネイズとラリー・タイ著『PRの誕生』」Wayback Machineに2008年11月21日アーカイブPR Watch（1999年第2四半期）。第6巻第2号。
  5. ^ジョーンズ、ニコラス（2003年）「24時間メディア」『公共問題ジャーナル』3 (1): 27–31 . doi : 10.1002/pa.130 .
  6. ^ a bストリート、ジョン（2011年）『マスメディア、政治、民主主義』ベイジングストーク：パルグレイブ・マクミラン、ISBN 9781137015556。
  7. ^ゲイバー、アイヴァー (2004). 「アラスター・キャンベル、退場：『フィリス』勧告は政治コミュニケーションの新たな章を示唆するのか、それとも『いつも通り』なのか？」ジャーナル・オブ・パブリック・アフェアーズ4 ( 4): 365– 373. doi : 10.1002/pa.199 .
  8. ^ブラニガン、タニア、「インターネットによる政治的スピンは終焉、米国のウェブ専門家が語る」ガーディアン、2007年6月12日。
  9. ^ a b cオバーン、ピーター（1999年）。アラスター・キャンベル著『ニュー・レイバーとメディア階級の台頭』ロンドン：オーラム。ISBN 9781854106476。
  10. ^キャンベル、アラステア、スコット、リチャード (2007). 『ブレア時代：アラステア・キャンベル日記からの抜粋』ロンドン：ハッチンソン. ISBN 9780099514756。
  11. ^キャンベル、アラステア (2002). 「スピンを葬り去る時が来た」.ブリティッシュ・ジャーナル・レビュー. 13 (4): 15– 23. doi : 10.1177/095647480201300403 . S2CID 143847032 . 
  12. ^スタッフ。「これらは政治的スピンの例でしょうか？ 2012年8月15日アーカイブ、Wayback Machineにて」。BBCラーニングゾーン。クリップ7265。2013年。
  13. ^ワイスマン、ジェリー. 「スピン vs. トップスピン」.ハフィントン・ポスト. 2009年6月19日.
  14. ^ 「FTC、推薦・証言に関する最終ガイドを公開」連邦取引委員会2009年10月5日. 2019年7月24日閲覧。
  15. ^フィールディング、スティーブン（2002年）『労働党：『新』労働党の形成における継続性と変化』ニューヨーク：パルグレイブ・マクミラン、ISBN 9781403940445。
  16. ^ Greensalde, Roy (1997). 「サン紙がブレア氏に鞍替えした」ガーディアン紙. 2019年11月4日閲覧。
  17. ^ Ladd, Jonathan M.、Lenz, Gabriel S. (2009). 「稀なコミュニケーションの変化を活用したニュースメディアの説得力の記録」アメリカ政治科学ジャーナル. 53 (2): 394– 410. doi : 10.1111/j.1540-5907.2009.00377.x .

参考文献

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