ストーマトール

Stomatolのポスター

ストマトルは、20世紀初頭にスウェーデンで初めて販売された歯磨き粉のブランドです。マスメディアの力を認識し、それをいち早く活用したスウェーデンブランドの一つとして特に注目されました。このブランドは元々、石鹸メーカーのグルメ＆サン社によって製造され、1985年に製薬会社セデロスAB社に買収されました。同社は、印刷物、フィルム、そしてエナメルとネオンの両方の看板を多用しました。

照明付きトマトルサイン、2009年

1909年以来、ストックホルムのスルッセンにあるこの街のランドマークとして、特に有名な巨大な広告看板があります。ネオン管ではなく電球で作られた「トマトル・サイン」は、スウェーデン初の動く広告看板でした（チューブから歯磨き粉が絞り出される様子を見ることができます）。当初はカタリナヒッセン・エレベーターに設置されていましたが、1933年に近くのクレヴグランド1Bの建物の屋上に移設されました。技術的な問題により、1963年から1972年、および1981年から1986年にかけて停電しました。

ストマトル映画の多くのコマーシャルはアニメーション化されていました。1930年頃に制作されたコマーシャルのうち少なくとも10本は、アルヴィド・オルソンと『キャプテン・グロッグ』の作者ヴィクター・バーグダールによって描かれました。

当時、キノセントラーレン社は実写映画並みのクオリティの広告を制作し、スウェーデンの人気コメディ俳優、トール・モデーンを主演に迎えました。モデーンはかなり贅沢な生活を送っていたことで知られており、その生活費のほとんどはストマトル社での仕事で賄われていました。

このブランドのスローガンは「Stomatol - 健康で丈夫な歯を手に入れる唯一の方法！」でした。

ストマトルはノルウェーでも製造・販売されていました。ストマトル歯磨き粉は、 1896年にノルウェー市場の独占権を取得したオスロのCarl A. Høyers Stomatolfabrikk A/S社によって初めて製造されました。同社は1970年に競合他社のMarwell Hauge社に買収されるまでストマトルの製造を続けましたが、その後しばらくしてノルウェーではストマトルのブランド名は廃止されました。^{[ 1 ]}

ストマトルは設立当初から、新聞や街頭広告など、予算の一部を広告に費やしてきました。20世紀初頭には、ストックホルムのレゲリングスガータン92-94番地にあった建物に、ストマトルの大きな絵画が飾られていました。

参考文献

1. “カール A. ホイヤーズ ストトマトファブリック A/S” .産業博物館の。ノルスクテクニスク博物館。2018 年4 月 8 日に取得。

外部リンクと参考文献

• スウェーデン国立録音音声動画像アーカイブ（SLBA）のウェブサイトにある、初期のストマトル映画広告の歴史と写真
• マーティン・スチュガート、「誰がトマトルの看板を作ったのか？」（ Dagens Nyheter紙のストックホルム史に関する定期コラムに掲載された読者からの手紙への返信、2006年1月18日アクセス）