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| 会社の種類 | 公共 |
|---|---|
| ナスダック： TBLA | |
| 業界 | 広告 |
| 設立 | 2007 （2007年） |
| 創設者 | アダム・シンゴルダ |
| 本部 | ニューヨーク市、米国 |
場所の数 | 22 |
主要人物 | |
| 製品 | Taboola広告、Taboolaフィード、Taboolaニュースルーム、Taboolaニュース、Taboolaトレンド |
| 収益 |  14億米ドル（2022年） |
 1,360万米ドル（2022年） | |
| 1,200万米ドル（2022年） | |
| 総資産 | 15億3000万米ドル（2022年） |
| 総資本 | 8億3500万米ドル（2022年） |
従業員数 | 約 1,815年（2022年） |
| Webサイト | タブーラ |
| 脚注/参考文献[ 1 ] | |
Taboolaはニューヨーク市に本社を置く公共広告会社です。CEOは2007年に同社を設立したアダム・シンゴルダです。Taboolaは、多くのオンラインニュース記事の下部に「Around the Web（ウェブ上の話題）」や「Recommended for You（あなたにおすすめ）」などの広告を掲載しています。パブリッシャーのウェブサイトに掲載されているこれらのスポンサーリンクは、読者を広告主やその他のパートナーのウェブサイトに誘導します。[ 2 ]これらのオンラインサムネイルグリッド広告は、チャムボックス広告とも呼ばれます。[ 3 ]
歴史
Taboolaは2007年にアダム・シンゴルダによって設立されました。[ 4 ] [ 5 ]同社はイスラエルで設立され[ 6 ]当初はビデオコンテンツの推奨エンジンを開発しました。[ 4 ]本社は後にニューヨーク市に移転しました。[ 7 ] Taboolaは2007年11月に150万ドルの資金を調達しました。[ 8 ]同社はその後、2008年11月に450万ドル、2011年8月に900万ドルを調達しました。[ 9 ]さらに、Taboolaは2013年2月に1500万ドルを調達しました。[ 10 ] 2019年までに、Taboolaは大手ニュースウェブサイト、例えばThe Weather Companyに採用されたことにより、毎月4500億件の推奨を提供しました。[ 11 ] [ 12 ]
2014年、Taboolaはカリフォルニアに拠点を置くプログラマティック広告会社Perfect Marketを買収した。[ 13 ] 2015年2月、TaboolaはシリーズEの資金調達ラウンドで1億1,700万ドルを調達した。[ 14 ]同年5月、TaboolaはBaiduから非公開の金額で追加の資金調達を発表した。[ 15 ] 2016年7月、Taboolaはビデオコンテンツの推奨エンジンであるConvert Mediaを買収した。[ 16 ]取引条件は明らかにされていない。[ 16 ] 2017年1月、Taboolaは非公開の金額でウェブサイトパーソナライゼーション会社Commerce Sciencesを買収した。 [ 17 ] Commerce Sciencesの技術は、ユーザーがバナー広告、ニュースレター、またはビデオのどれをクリックする可能性が高いかに基づいて、ウェブサイトのレイアウトを再調整する可能性があります。 [ 17 ]
2019年10月、Taboolaは規制当局の承認を条件に、ライバル企業であるOutbrainとの合併の意向を発表しました。 [ 18 ]合併が実施されれば、インターネット最大の2大コンテンツレコメンデーション企業が統合されることになります。この合併の目的は、両社がより多くのオーディエンスにリーチし、GoogleやFacebookなどの企業の広告活動に対する競争力を高めることでした。[ 19 ]合併条件に基づき、TaboolaはOutbrainの株主に合併後の会社の株式の30%と現金2億5000万ドルを支払うことになりました。[ 20 ]
2020年のコロナウイルスのパンデミックは広告収入の急激な落ち込みを引き起こし、TaboolaとOutbrainにも影響を与え、一部の広告主は両社が掲載する広告の品質について懸念を表明したと報じられている[ 21 ]。この市場のマイナス要因により、TaboolaとOutbrainは再び交渉のテーブルについた。両社は、パンデミックが始まった時点で広告料金が2桁下落したと述べた。ウォール・ストリート・ジャーナルは、収益の減少によりTaboolaとOutbrainがパブリッシャーへの固定支払いを継続することが困難になったと報じた。2020年9月、TaboolaとOutbrainは条件の修正で合意できず、独立した組織として存続することを決定した。2020年9月、TaboolaのCEOであるアダム・シンゴルダは、この合併は「過去12か月間のOutbrainの財務的貢献のために失敗した」と述べた。シンゴルダ氏はまた、アウトブレインは「タブーラへのアウトブレインの資金拠出額に見合う、株式のみ（ただし株式は少ない）、または株式と現金（ただし現金は少ない）の取引を行おうとした」と述べた。[ 22 ]中止された合併の合計評価額は20億ドルだった。[ 23 ]
2021年6月30日、Taboolaは特別買収会社ION Acquisition Corp.との合併後、ナスダックで約26億ドルの評価額で株式を公開しました。 [ 24 ] [ 25 ] 2021年7月23日、Taboolaは、小売およびeコマースに特化した広告ネットワークを運営するマーケティングテクノロジー企業であるConnexityをSymphony Technology Groupから8億ドルで買収すると発表した。発表によると、買収完了後、ConnexityはTaboolaのeコマース部門となる。[ 26 ]
ヤフーとの提携
2022年11月28日、TaboolaはYahoo!と30年間の独占商用契約を締結したと発表した。[ 27 ]この契約に基づき、TaboolaはYahoo!ファイナンス、Yahoo!スポーツ、Yahoo!ニュース、AOL、Engadgetなど、Yahoo!の全世界のデジタルプロパティでネイティブ広告を独占的に提供し、Taboola AdsはYahoo! DSPを通じて購入することもできる。[ 28 ] [ 29 ] Yahoo!は契約の一環としてTaboolaの発行済み株式総数の24.99%を取得し、Taboolaの取締役会に代表者1名を派遣する。[ 28 ]
製品
Taboolaは多くのウェブページの下部に「Around The Web」や「Recommended For You」のボックスを作成します。[ 15 ]さらに、動画コンテンツを含む関連コンテンツを推奨することもできます。[ 30 ]コンテンツパブリッシャーは、ユーザーに同じサイト上のより多くの記事を閲覧するよう促したり、リファラルトラフィックによる収益を得るためにTaboolaを使用しています。[ 31 ]マーケターやブランドは、コンテンツの閲覧数に入札します。[ 32 ]次に、アルゴリズムが、ユーザーが閲覧しているコンテンツ、コンテンツの長さとメタデータ、ユーザーの履歴、その他の要素に基づいて、特定のウェブサイトユーザーに広告主のコンテンツを表示します。[ 8 ] Taboolaには、パブリッシャーが不適切なコンテンツを削除したり、広告が表示される前に審査したりする ためのツールもあります。 [ 33 ]
Taboolaは毎月約4500億件の記事を推奨しています。[ 11 ]これはウェブサイトにJavaScriptの1行で実装されています。[ 8 ] 2013年に導入されたTaboola Choice機能により、ユーザーは見たくない推奨をフィルタリングできるようになりました。[ 34 ]モバイルアプリ用のAPIは12月に追加されました。[ 35 ] Taboolaは2015年にモバイルデバイス、ユーザー生成コンテンツ、アプリへの機能拡張に取り組み始めました。 [ 15 ] 2017年には、Facebookのようなスクロール可能な記事や動画へのリンクフィードを追加しました。[ 36 ] [ 37 ]
受付
TaboolaやOutbrain などの類似企業が推進するオンラインサムネイルグリッド広告は、チャムボックス広告とも呼ばれています。[ 38 ]
2014年のフォーチュン誌によると、「人気のあるコンテンツが必ずしも良いコンテンツとは限らない」とのことで、TaboolaやOutbrainと広告提携した企業は一般的に提携からかなりの収入を得ているものの、これらのサービスが推奨する広告は「ウェブ上で最悪のもの」であることが多いと述べている。[ 39 ]プラットフォームを通じて表示される広告主提供のコンテンツには、「世界一かわいい猫の写真がすべて1つのサイトに」や「ジェフ・ブリッジスの壮大な家は驚くほど素晴らしい」といった記事が含まれる場合がある。[ 40 ] 2013年5月、Taboolaの創設者アダム・シンゴルダは、広告はジャーナリズムの持続可能なビジネスモデルをサポートするのに役立ち、同社は広告を表示する前に審査していると述べた。[ 41 ]同社は、クリックベイト記事のプロモーションに関する懸念など、ネイティブ広告業界の他の企業と同様に、プロモーションコンテンツに対する批判に直面している。[ 42 ] BBCへのコメントによると、シンゴルダ氏は「問題は、あるコンテンツを嫌う人がいる一方で、それを好む人も多く、クリックしてしまうことです。もし誰もクリックしたりツイートしたりしなかったら、削除するでしょう」と述べている。[ 43 ]
2014年5月、ベタービジネスビューロー（BBB）の全国広告部門（NAD）は、ライバル企業であるコングーからの苦情を受け、タブーラに対し、推奨リンクが広告主によってスポンサーされていることを明確化するよう要請した。NADは連邦取引委員会（FTC）の見解を引用し、タブーラの「スポンサーコンテンツ」開示が「十分に明確で目立たず、または容易に認識、読み取り、理解できない」という懸念から、変更を勧告したと述べた。[ 44 ]
非営利団体ChangeAdvertising.orgが2016年9月に発表した報告書によると、ガーディアン、CNN、タイム、フォーブスなど、上位50のニュースサイトのうち41 サイトが、Taboolaを含むいわゆる「コンテンツ推奨」企業のウィジェットを埋め込んでいる。ニューヨーク・タイムズなど、ウィジェットを埋め込んでいないサイトの中には、自社の広告主と共同制作したコンテンツをウィジェットに表示させ、サイトへのトラフィック増加を図っているところもある。[ 45 ] 2016年には、多数のフェイクニュースを宣伝するサイトにTaboolaのウィジェットが設置され、その後、同サイトから発信された複数の記事に表示されていた。その中には、英国の病院でイスラム教徒の看護師が手術前に手洗いを拒否していると主張する記事も含まれていた。[ 46 ]その後、Taboolaはサイト運営者が同社のコードを許可なく表示していたことを確認し、サイトからコードを削除した。同社の広報担当者は、「Taboolaはフェイクニュースと商標権侵害の両方に関して、非常に明確で厳格なガイドラインを設けている」と述べた。
2018年、マーケターにとってのブランドセーフティの問題について、TaboolaのCEOは、同社が30以上の言語を監視するために50人未満の人員を雇用しており、この問題に対処するためにIAB、Moat、TAG、Integral Ad Science、Double Verifyと提携していると述べました。[ 47 ] [ 48 ]
2022年2月、インターネット広告協会（IAB）UKの会員であるTaboolaは、同協会からゴールドスタンダード2.0認証を授与されました。[ 49 ] [ 50 ]一部の批評家は、IAB UKの自主規制モデルと政府へのロビー活動の取り組み[ 51 ]は、Taboolaのような企業を含む会員の利益を、より厳しい政府規制よりも優先させる可能性があると主張しています。[ 52 ]
2024年1月に実施された独立調査によると、数百の大手ブランドが「広告目的」のウェブサイトに広告を掲載していることが判明しました。これは、広告を表示することのみを目的として作成されたウェブサイトです。Taboolaを含む広告技術ベンダーは、MFAサイトへの広告掲載を回避するための措置を講じていると主張していますが、調査ではこれらの取り組みは効果がないことが判明しました。[ 53 ]
参照
参考文献
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