媒体はメッセージである
このフレーズはマーシャル・マクルーハンによって造られた。

「メディアはメッセージである」とは、カナダのコミュニケーション理論家マーシャル・マクルーハンが作った言葉であり、 1964年に出版された著書『メディア理解：人間の拡張』の第一章[ 1 ]のタイトルでもある。 [ 2 ] [ 3 ]マクルーハンは、伝達されるメッセージではなく、コミュニケーションメディアそのものが研究の主眼であるべきだと提唱している。[ 4 ]この概念は、テレビからインターネットまでの技術の議論にも応用されている。

マクルーハンの理論

マクルーハンは「メッセージ」という用語を、内容と性格を表すために用いている。メディアの内容は容易に理解できるメッセージであり、メディアの性格は見過ごされやすいもう一つのメッセージである。マクルーハンは「実際、あらゆるメディアの『内容』が、そのメディアの性格を見えなくしてしまうというのは、あまりにも典型的なことだ」と述べている。マクルーハンにとって、「人間の結びつきと行動の規模と形態」を形作り、制御するのはメディアそのものである[ 5 ] 。映画を例に挙げ、彼は映画が速度と時間の概念を扱うことによって、「順序とつながりの世界を創造的な構成と構造の世界へと変容させた」と主張した。したがって、映画というメディアのメッセージとは、「直線的なつながり」から「構成」への移行である[ 6 ] 。メディアをメッセージそのものとして理解するという議論を拡張し、彼は「あらゆるメディアの内容は常に別のメディアである」[ 7 ]と提唱した。つまり、話し言葉は書き言葉の内容であり、書き言葉は印刷物の内容であり、印刷物自体は電信の内容である。

マクルーハンは「メッセージ」という言葉を頻繁に語呂合わせで用い、「マス・エイジ」「メッセージ・エイジ」「マッサージ」などと変化させた。後に出版された『メディアはマッサージ』は、当初『メディアはメッセージ』というタイトルになる予定だったが、マクルーハンは新しいタイトルを好んだ。これは印刷ミスだったと言われている。[ 8 ]

タイトルに関して、マクルーハンは次のように書いています。

「霊媒はマッサージ」というタイトルは、ちょっとした仕掛け、つまり注目を集めるための手段です。トロントの廃品置き場には、「廃品置き場を美しくしましょう。今日、素敵なものを捨てましょう」と書かれた素敵な看板が掲げられています。これは人々に多くのことに気づかせるのに非常に効果的な方法です。つまり、このタイトルは、霊媒が中立的な存在ではなく、人々に何らかの働きかけを行うという事実に注目を集めることを意図しています。霊媒は人々を捕らえます。まるでカイロプラクティックのように、こすり落とし、マッサージし、ぶつけます。そして、新しい社会、特に新しい霊媒によってもたらされる、ありふれた暴力こそが、このタイトルに込められた意図なのです。[ 9 ]

マクルーハンは、「メッセージ」とは、新たな発明や革新が「人類の営みにもたらす規模やペースやパターンの変化」であると主張している。[ 10 ]

マクルーハンは「メディア」を最も広い意味でのコミュニケーションの媒体と理解していました。『メディア理解』の中で、彼は次のように書いています。「この点に関して、電灯の例は啓発的であるかもしれません。電灯は純粋な情報です。それは、言葉による広告や名前を綴るために使われない限り、いわばメッセージを持たないメディアです。」[ 11 ]電球は「メディアはメッセージである」という概念を明確に示しています。電球は、新聞の記事やテレビ番組のようにコンテンツを持ちませんが、社会的な効果を持つメディアです。つまり、電球は、そうでなければ暗闇に包まれるであろう夜間に、人々に空間を作り出すことを可能にします。彼は電球を、コンテンツを持たないメディアと表現しています。マクルーハンは、「電球は、その存在そのものによって環境を作り出す」と述べています。[ 7 ]同様に、凶悪犯罪に関するニュース番組のメッセージは、個々のニュース記事（内容）そのものよりも、そのような犯罪が事実上家庭に持ち込まれ、夕食を見守ることになるという事実によってニュース番組が引き起こす犯罪に対する国民の態度の変化に関するものである可能性がある。[ 12 ]

マクルーハンは『メディア理解』の中で、メディアの「コンテンツ」を、心の番犬の注意をそらすために泥棒が持ち歩くジューシーな肉片に例えています。[ 11 ]これは、人々が価値ある情報を提供してくれる明白なもの、つまりコンテンツに注目する傾向があることを意味します。しかし、その過程で、私たちは私たちの生活における、微妙に、あるいは長い時間をかけてもたらされる構造的な変化を見逃してしまうことが多いのです。テクノロジーによって社会の価値観、規範、そして物事のやり方が変化するにつれて、私たちはメディアの社会的影響に気づきます。その影響は、文化的・宗教的問題や歴史的先例から、既存の状況との相互作用、そして私たちが気づかない相互作用の連鎖における二次的・三次的影響まで多岐にわたります。[ 12 ]

美術史において、マクルーハンはキュビズムを、媒体こそがメッセージであると明確に宣言するものと解釈した。彼にとって、キュビズム芸術は単なる遠近法ではなく、「全体に対する即時的な感覚的認識」を必要とした。言い換えれば、キュビズムにおいては、作品が何であるか（内容）を問うのではなく、むしろ全体を考察することができたのである。[ 13 ]本書で提示されている概念の多くは、ヴァルター・ベンヤミンによって最初に構想された思想、そして1930年代から40年代にかけて彼の著作とフランクフルト学派の他の思想家たちとの対話における思想の拡張、普及、応用である。[ 14 ]

アプリケーション

テレビ

ニール・ポストマンは1985年の著書『Amusing Ourselves to Death』の中で、もしマクルーハンの理論が真実ならば、テレビはアメリカにおいて公共の会話に特に破壊的な影響を与え、スタイルが内容に勝ることを意味すると懸念した。[ 15 ]

インターネット

現代のジャーナリストや学者の中には、アルゴリズム、ソーシャルメディア、インターネットがマクルーハンの理論の素晴らしい例として挙げられる。 [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] [ 15 ]

参照

参考文献

  1. ^マクルーハン、マーシャル（1964年）『メディア理解：人間の拡張』ISBN 81-14-67535-7。{{cite book}}:ISBN / 日付の非互換性（ヘルプ）
  2. ^ベイノン＝デイヴィス、ポール (2011). 「コミュニケーション：媒体はメッセージではない」. Significance . ロンドン：Palgrave Macmillan UK. pp.  58– 76. doi : 10.1057/9780230295025_4 . ISBN 978-1-349-32470-5。
  3. ^ 1964年にメンター社（ニューヨーク）から初版が出版され、1994年にMITプレス（マサチューセッツ州ケンブリッジ）からルイス・ラパムの序文付きで再版された。
  4. ^ Euchner, Jim (2016-08-26). 「メディアはメッセージである」 . Research-Technology Management . 59 (5). Informa UK Limited: 9– 11. doi : 10.1080/08956308.2016.1209068 . ISSN 0895-6308 . 
  5. ^マクルーハン『メディア理解』9ページ。
  6. ^マクルーハン『メディア理解』12ページ。
  7. ^ a bマクルーハン『メディア理解』8ページ。
  8. ^ 「マクルーハンに関するよくある質問 – マーシャル・マクルーハン財団」marshallmcluhan.com . 2019年12月4日閲覧。
  9. ^マクルーハン、マーシャル (1967年3月19日). 「マクルーハン：今やメディアはマッサージだ」 .ニューヨーク・タイムズ. 2018年9月4日閲覧。
  10. ^フェダーマン、マーク（2004年7月23日）「『メディアはメッセージである』の意味とは？」 individual.utoronto.ca . 2019年3月23日閲覧。
  11. ^ a bマクルーハン、マーシャル（1964）『メディア理解』ラウトレッジ、ロンドン
  12. ^ a bフェダーマン、マーク (1964). 「『メディアはメッセージである』の意味とは何か？」 2021年8月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  13. ^マクルーハン『メディア理解』13ページ。
  14. ^ラッセル、キャサリン (2004). 「ニューメディアと映画史：ウォルター・ベンヤミンと映画の目覚め」 .シネマ・ジャーナル. 43 (3): 81– 85. doi : 10.1353/cj.2004.0024 . ISSN 0009-7101 . JSTOR 3661111 .  
  15. ^ a bカン、ジェイ・カスピアン (2024年3月8日). 「死ぬほど議論する」 .ニューヨーカー. ISSN 0028-792X . 2024年9月17日閲覧。 
  16. ^ 「アルゴリズムがメッセージになる」ニーマン研究所。2024年9月17日閲覧。
  17. ^ 「マーシャル・マクルーハン：メディアこそがメッセージである」アルジャジーラ2019年10月31日. 2024年9月17日閲覧。
  18. ^ 「ソーシャルメディア — なぜメディアは依然としてメッセージなのか」デゼレトニュース、2013年11月20日。 2024年9月17日閲覧。
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