リチャーズグループ
リチャーズグループ
TRG
会社の種類プライベート
業界広告
設立1976
創設者スタン・リチャーズ
本部
テキサス州ダラス
、
アメリカ合衆国
主要人物
従業員数
200以上
Webサイトtrg .agency

リチャーズ・グループ（現在はTRG）は、アメリカ合衆国テキサス州ダラスに拠点を置く広告代理店です。同社は1988年、1990年、1994年、2002年にAdweek誌の年間最優秀広告代理店に選ばれました。 [ 1 ] TRGがモーテル6のために行った「We'll leave the light on for you（明かりをつけておきます）」というラジオキャンペーンは、人種差別スキャンダルにより同社が契約を失う前に、Ad Age誌の「アメリカ史上トップ100の広告キャンペーン」に選ばれました。 [ 2 ]ラム・トラックの「Farmer（農夫）」というテレビCMは、USA Todayの2013年「Ad Meter」ランキングで、スーパーボウルのCMの中で最高得点を獲得しました。TRGが制作したチックフィレイの牛は、2007年にマディソン街広告殿堂入りを果たしました。[ 3 ]

2020年10月、同社の創設者であるスタン・リチャーズによる人種差別的発言を受けて、同社は長年の顧客であるモーテル6（34年）とホーム・デポ[ 4 ] （25年）の2社を失った。また、キューリグ・ドクターペッパー[ 5 ]、シャイナーボックビールの醸造所[ 6 ] 、食料品チェーンのHEB [ 7 ]など、他の顧客も同社を離れることにした。リチャーズ（最近、以前に発表された後継者計画[ 8 ]の一環として、会社の日常的な管理のほとんどを上級クリエイティブディレクターに委任していた）はその後まもなく同社を辞任した。[ 9 ] [ 10 ]

同社はクライアントの広告、広報、プロモーションに加え、大学向けのスポーツ/エンターテイメントマーケティングも担当していた。[ 11 ]

2022年、この代理店はスタン・リチャーズと距離を置き、方向転換を示すために社名をTRGに変更した。[ 12 ]スタン・リチャーズと、建物を所有していたSBRホールディングスというパートナーシップのマネージャーであるスコット・ダイクマが、商業用不動産投資家のグループに建物を売却した後、この代理店はTRGに社名を変更した。[ 13 ]

2025年3月、ピート・レンパート氏がグレン・ダディ氏の後任として最高経営責任者（CEO）に就任した。1994年に入社し、1996年にプリンシパルに昇進したレンパート氏は、コロナビール、ノキア、アドバンス・オート・パーツ、チャールズ・シュワブ、オーキンなど、幅広い大手クライアントのビジネスを率いてきた。CEO就任前は、最高開発責任者（CDO）兼マネージング・プリンシパルを務めていた。ダディ氏は、約40年間エージェンシーに在籍した後、2019年にCEOに就任し、リーダーシップの移行に合わせて退任した。両リーダーは、この交代に関する声明の中で、レンパート氏の長年の在職期間、経験、そして変化する市場の中で進化を続けるエージェンシーのクリエイティブおよびビジネスの方向性との一致を強調した。[ 14 ]

エージェンシーのベテランであるテレンス・レイノルズ氏は、2025年4月に最高クリエイティブ責任者に昇進した。レイノルズ氏は約30年間同社に勤務し、直近ではエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターおよびクリエイティブ評議会のメンバーを務め、TRGのクリエイティブな成果を主導し、組織全体の多様な才能を指導する任務を負っていた。[ 15 ]

2025年11月、ラブズ・トラベル・ストップスはTRGを戦略的クリエイティブ、メディア、ブランドエージェンシーとして指名し、パートナーシップは2026年1月に開始されました。この任命は広範なレビュープロセスを経て決定され、ラブズ・トラベル・ストップスのマーケティング能力の強化とブランドアイデンティティの進化に向けた取り組みの一環でした。[ 16 ]

歴史

1953年、スタン・リチャーズはダラスでフリーランスのデザインの仕事を始めました。[ 17 ]

同社は1976年にフルサービスの広告代理店となり[ 18 ]、1986年にはモーテル6と顧客契約を結んだ。[ 19 ]

2016年、リチャーズグループはブルーベルクリーマリーズのAOR（記録代理店）を引き継ぎました。[ 20 ] 2018年、ディッシュネットワークはリチャーズグループを自社のクリエイティブエージェンシーとして選定しました。[ 21 ]

2020年、リチャーズグループとモーテル6は、代理店創設者による人種差別的発言を理由に関係を終了しました。[ 22 ] [ 23 ]ホームデポも、創設者の人種差別的発言を受けてリチャーズグループとの契約を解除しました。[ 24 ] [ 25 ]他の数人の顧客も、人種差別的発言の後、リチャーズグループを去りました。[ 26 ] [ 27 ] [ 28 ]

2020年、スタン・リチャーズはリチャーズ・グループを辞任し[ 10 ] [ 29 ]、グレン・ダディがCEOに就任した[ 30 ] 。TRGはダラスのピサの斜塔にチョクトー・カジノの広告を投影した[ 31 ]。

2021年、TRGはスー・バッタートンを初代最高クリエイティブ責任者として採用し[ 32 ]、ニッキ・ウィルソンを最高人材文化責任者として採用した[ 33 ] 。

2022年、リチャーズグループはTRGにブランド名を変更し[ 34 ]、本社をアップタウンからディープ・エルムの2700コマースにあるハインズのオフィス/小売プロジェクトであるザ・スタックに移転しました。[ 35 ] TRGは、会社の会計チームを監督するために新しい最高財務責任者であるミシェル・ガードナーを採用し[ 36 ] 、俳優のケン・チョンと協力してサーマケアのキャンペーンを制作しました。[ 37 ]

2023年、TRGはデイブズ・キラー・ブレッドの新しいスポットを制作し、刑務所にいる従業員のセカンドチャンスを支援しました[ 38 ]。また、チョクトー・カジノではダラスの元スポーツスターをフィーチャーしたスポットを制作しました[ 39 ] 。

参考文献

  1. ^ Charski, Mindy (2003年1月20日). 「Southwest Agency of the Year 2002: The Richards Group」 . Adweek . 2024年1月19日閲覧。
  2. ^ 「AD AGE ADVERTISING CENTURY: TOP 100 CAMPAIGNS」 . Ad Age . AdAge. 1999年3月29日. 2024年1月19日閲覧。
  3. ^ 「マディソン・アベニュー・ウォーク・オブ・フェイム・アイコン受賞者 - 2007」。Pop Icon誌、2018年7月12日。 2024年1月19日閲覧。
  4. ^ 「ホーム・デポ、創業者の人種差別発言を受けリチャーズ・グループと提携を解消」 Ad Age . 2020年10月14日. 2023年1月13日閲覧。
  5. ^スマイリー、ミンダ（2020年10月15日）「キューリグ・ドクターペッパーとHEBがリチャーズ・グループとの提携を解消」 Adweek . 2021年10月8日閲覧。
  6. ^サンタナ、スティーブン（2020年10月22日）「シャイナー・ボック醸造会社、人種差別発言をめぐる騒動が続く中、リチャーズ・グループを解雇」ダラス・ビジネス・ジャーナル。 2021年10月8日閲覧。
  7. ^パートン・ミッチェル（2020年10月16日）「HEB、創業者の人種差別発言を受け広告会社との提携を解消」サンアントニオ・ビジネス・ジャーナル。 2021年10月8日閲覧。
  8. ^エアーズ、レベッカ（2019年12月23日）「リチャーズ・グループの創業者が後継計画を発表」ダラス・ビジネス・ジャーナル。 2021年10月8日閲覧。
  9. ^ハンター、グレン (2020年10月16日). 「不快な発言の後、スタン・リチャーズがダラスの広告代理店を去る」 .テキサス・マンスリー. 2021年10月8日閲覧。
  10. ^ a b DiFurio, Dom (2020-10-15). "「『自分を解雇する』：スタン・リチャーズ氏、“黒人すぎる”発言でダラスの同名広告会社を退社」。ダラス・モーニング・ニュース。 2021年10月8日閲覧。
  11. ^ 「チックフィレイの牛とモーテル6のトム・ボデットがダラスのスタン・リチャーズを広告の殿堂入りさせる」ダラス・ニュース、2017年5月4日。 2023年11月27日閲覧。
  12. ^ボニーラ、ブライアン（2022年1月13日）「リチャーズ・グループは創業者スタン・リチャーズとの関係を断ち切り、社名をTRGに変更する」。
  13. ^ 「リチャーズ・グループのダラス・アップタウン・タワーが売却」ダラス・ニュース2022年1月6日. 2024年1月9日閲覧。
  14. ^ Praytor, Layten (2025年4月21日). 「Omni Hotels、Dallas Arboretum、TRGがC-Suiteに加わる - D CEO Magazine」 . D Magazine . 2026年1月5日閲覧。
  15. ^マクレラン、スティーブ. 「レイノルズが最高クリエイティブ責任者に就任し、TRGにさらなる変化」 . www.mediapost.com . 2026年1月5日閲覧。
  16. ^ 「Love's Travel StopsがTRGを戦略的クリエイティブおよびメディアAORに指名 – AdChat™ DFW」 adchatdfw.com 2026年1月5日閲覧。
  17. ^ Dougherty, Philip H. (1981-04-27). 「広告：創造性はリチャーズの原動力」 .ニューヨーク・タイムズ. ISSN 0362-4331 . 2024年1月5日閲覧。 
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  21. ^ 「Dish NetworkがRichards Groupを新たなクリエイティブ広告代理店に選定」 MultiChannel News . 2018年4月6日閲覧。
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  23. ^ 「モーテル6は、創業者が売り込み文句が『黒人向けすぎる』と発言したため、広告代理店との契約を解除した」「 .インディペンデント. 2020年10月15日. 2024年1月5日閲覧。
  24. ^ Hsu, Tiffany (2020-10-14). 「モーテル6とホーム・デポ、創業者が広告を『黒人すぎる』と批判したことを受け広告代理店を解約」.ニューヨーク・タイムズ. ISSN  0362-4331 . 2024年1月5日閲覧。
  25. ^ Blakey • •, Katy (2020年10月14日). 「モーテル6とホーム・デポ、創業者の人種差別的発言でダラスの広告代理店を解雇」 NBC 5 Dallas-Fort Worth . 2024年1月5日閲覧。
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  28. ^ハンター、グレン (2020年10月16日). 「不快な発言の後、スタン・リチャーズがダラスの広告代理店を去る」 .テキサス・マンスリー. 2024年1月9日閲覧。
  29. ^ 「スタン・リチャーズ氏、『黒人すぎる』発言で同名の広告代理店を辞任」シアトル・タイムズ2020年10月15日. 2024年1月5日閲覧。
  30. ^ 「リチャーズ・グループの創設者スタン・リチャーズ氏、広告代理店のグレン・ダディ氏を後継者に指名」ダラス・ニュース、2019年12月13日。 2024年1月5日閲覧。
  31. ^ティム・ナッド「カジノが『ダラスの斜塔』に面白い不正広告を出した」「。ミューズ。」
  32. ^ボニーラ、ブライアン (2021年7月7日). 「リチャーズ・グループ、10年間同社に在籍したスー・バッタートンを初代最高クリエイティブ責任者に任命」 . Ad Age . 2024年1月17日閲覧。
  33. ^ 「リチャーズ・グループ、最高人材・文化責任者を雇用」 Ad Age . 2021年4月28日. 2024年1月17日閲覧。
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  35. ^ Bell, James (2022年12月28日). 「2022年のダラス地域のオフィスリース契約額最大規模を見てみよう」 . The Real Deal . 2024年1月5日閲覧。
  36. ^ 「TRG、リーダーシップチームの多様性向上に向け女性をCFOに任命」ダラス・ニュース、2022年3月9日。 2024年1月5日閲覧。
  37. ^ Stanley, TL (2022年9月22日). 「ケン・ジョン、サーマケアの新キャンペーンでユーモアを披露」 . AdWeek . 2024年1月19日閲覧。
  38. ^ Nudd, Tim (2023年9月18日). 「デイブズ・キラーブレッド、刑務所に収監された従業員を起用した広告でセカンドチャンス雇用を支援」 . Ad Age . 2024年1月17日閲覧。
  39. ^ 「TRGがチョクトー・カジノ＆リゾートの新スポット『プレイヤーが遊ぶ場所』を開設｜エイクマン、パッジ、ウッドソンが出演 - AdChat™ DFW」 adchatdfw.com 2023年12月18日閲覧。
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