トレードデスク
ザ・トレード・デスク株式会社
会社の種類公共
業界
設立2009 （2009年）
創設者
本部米国カリフォルニア州ベンチュラ
主要人物
  • ジェフ・グリーン（CEO）
  • デイブ・ピクルス（CTO）
製品
  • デジタル広告
  • メディアバイイング
収益増加24億4000万米ドル（2024年）
増加4億2,700万米ドル（2024年）
増加3億9,300万米ドル（2024年）
総資産増加61億1000万米ドル（2024年）
総資本増加29億5000万米ドル（2024年）
従業員数
3,522 (2024)
Webサイトザトレードデスク
脚注/参考文献[ 1 ]

The Trade Desk, Inc. ( theTradeDeskと表記) は、ユーザーへのデジタル コンテンツ配信をパーソナライズするために設計された、リアルタイムのプログラマティック マーケティング自動化テクノロジー、製品、およびサービスに特化したアメリカの多国籍テクノロジー企業です。

The Trade Deskはカリフォルニア州ベンチュラに本社を置いています。世界最大の独立系デマンドサイドプラットフォームであり、 GoogleのDoubleClick、Facebook Adsなどと競合しています。[ 2 ] [ 3 ]

同社は2009年の創業以来、成長を続けてきました。2021年現在、ブランドや広告主向けのセルフサービス・パブリッシング・プラットフォーム、分析・セグメンテーションのためのデータ管理プラットフォーム、そしてエンタープライズAPIを提供しています。世界中に225社以上のパートナーを擁し、 Spotifyにおけるパーソナライズされたコンテンツ配信を担っています。[ 4 ]

The Trade Deskは、強力なデータ分析機能、迅速な応答時間、そして様々な接続デバイス、オンラインプラットフォーム、メディアフォーマットへのサポートを特徴とする、プログラマティックマーケティングオートメーションにおけるオムニチャネルアプローチで高い評価を得ています。2020年には27四半期連続で95%の顧客維持率を達成し、同年の年間収益は8億3,600万米ドルに達しました。 [ 5 ]

歴史

幼少期

ザ・トレード・デスクは、ジェフ・グリーンとデビッド・ピクルスによって2009年に共同設立されました。[ 6 ] [ 7 ] 2人は、マイクロソフトが2007年にグリーンのリアルタイムデジタル広告オークション会社AdECNを買収した後に出会いました。 [ 7 ] [ 8 ] 2012年までに、同社はFacebookのリアルタイム入札（RTB）広告プラットフォームであるFacebook Exchangeの立ち上げにアルファパートナーとして参加しました。 [ 9 ]

2015年、ザ・トレード・デスクはフォーブス誌の「アメリカで最も有望な企業トップ10」に選出されました。創業者のグリーン氏とピクルス氏は、ロサンゼルス大都市圏における2015年アーンスト・アンド・ヤング起業家オブ・ザ・イヤーにも選出されました。 [ 9 ] [ 10 ]

新規株式公開

2016年9月21日、The Trade Deskは株式公開会社となりました。同社の時価総額は2021年までに400億米ドルに達する見込みです。

IPO後の成長

2017年、The Trade DeskはコネクテッドTVの購買と測定を自社のプラットフォームに直接統合し、[ 11 ]マーケティングインサイト企業のAdBrainを買収し、[ 12 ]詐欺防止企業のWhite Opsと提携して購入前に詐欺的な広告トラフィックをブロックしました。[ 11 ] [ 13 ]また、同社は入札リクエストのすべての販売者または再販業者をバイヤーが確認できるようにすることで、プログラマティックバイイングの透明性を向上させました。[ 14 ]

同社は2018年に中国でプログラマティック広告購入プラットフォームを立ち上げ、アリババ、テンセント、百度エクスチェンジサービスなどの中国メディア企業へのアクセスを可能にした。 [ 15 ] [ 16 ]また、新しいAIツールも発表した。AI予測エンジン「Koa」、新しいユーザーインターフェース、「The Trade Desk Planner」と呼ばれる戦略をマッピングするための新しいツール、「Unified ID」と呼ばれる独自のグローバルユーザーID解決ツールである。[ 17 ] [ 18 ]

2019年、AmazonはAmazon Publisher Servicesと統合されたコネクテッドTV（CTV）アプリを公開し、 Amazon Fire TVデバイスを通じてサードパーティのTVコンテンツプロバイダーであるThe Trade Deskの広告在庫を購入できるようにしました。[ 19 ]

2019年9月、ザ・トレード・デスクは、GoogleやFacebookに代わる「より透明性の高いデジタル広告」 [ 20 ]としての地位を確立するために、「人類のためのメディア」という広告キャンペーンを開始しました。[ 21 ] [ 22 ]

2020年半ばには、暗号化された電子メールと電話番号データを使用してクッキー後のインターネットを活用し、安全なアイデンティティ標準を作成するための2番目のイテレーションとしてUnified ID 2.0（UID 2.0）が開始されました。[ 23 ]このアイデンティティ解決ソフトウェアは、ディズニー[ 24 ]とパラマウント[ 25 ]のほか、プロクター・アンド・ギャンブルやユニリーバなどの大手広告主にも採用されました。[ 26 ] 2022年初頭には、The Trade DeskがOpenPathを開始し、広告主にプレミアムデジタル広告在庫への直接アクセスを許可しました。[ 27 ] OpenPathを使用しているパブリッシャーには、コンデナスト、ロイター、ワシントンポストなどがあります。[ 28 ]

2024年3月、NBCユニバーサルは、ザ・トレード・デスクと提携し、パリ2024年夏季オリンピックの放送コンテンツを初めてオンライン自動プログラマティックマーケターに提供すると発表しました。[ 29 ] [ 30 ]

同社はフォーチュン誌をはじめとする雑誌の年間リストに常に掲載されており、[ 31 ] 2022年にはフォーブス・グローバル2000に選出されました。[ 32 ]

2024年5月、NetflixはThe Trade Desk、 Magnite、Google DV360を含む広告パートナーシップの拡大を発表しました。[ 33 ]

財務

ザ・トレード・デスクは2010年3月に250万ドルのベンチャーキャピタルを調達した。投資家にはベンチャーキャピタル会社のファウンダー・コレクティブとIAベンチャーズ、そしてエンジェル投資家のジェリー・ニューマンとジョシュ・スティルマンが含まれていた。[ 34 ]

2017年の収益は52％増加して3億800万ドルとなり、[ 6 ] 2018年には4億7700万ドルに増加しました。[ 15 ] 2019年の第3四半期の収益は1億6400万ドルと報告されており、これはコネクテッドTV広告の成長によるものです。[ 35 ]

ザ・トレード・デスクは、2022年にプラットフォーム上での支出総額が過去最高の78億ドル[ 36 ]となり、年間収益は15億ドルを超えました[ 37 ] 。

33期連続で業績が好調で、業績予想を達成（もしくは上回った）後、ザ・トレード・デスクは2024年第4四半期にアナリスト予想を約2%下回りました。成長を報告したにもかかわらず、この目標を下回ったことで、2025年2月に株価は32%以上下落しました。ザ・トレード・デスクの同四半期の売上高は7億4,100万ドルで、2024年通期の売上高は26%増加し、24億ドルに達しました。[ 38 ]

労働力とオフィス

同社は現在、世界25か所のオフィスで約3,500人の従業員を雇用している。[ 1 ] [ 39 ]同社は2018年にフォーチュン誌の「働きがいのある中規模企業トップ100」にランクインし、その後も継続的にリストに名を連ねている。[ 40 ]

参照

参考文献

  1. ^ a b「The Trade Desk, Inc. 2024年度年次報告書（Form 10-K）」米国証券取引委員会2025年2月21日。
  2. ^ FED. 「Forrester」 . Forrester . 2022年2月16日閲覧。
  3. ^フランケンフィールド、ジョセフ（2018年8月15日）「広告テクノロジー企業が50%急上昇の見込み」 。 2018年11月18日閲覧。
  4. ^ 「The Trade Desk、Spotifyなどとオーディオプログラマティックで提携 – Lovely Mobile News」 。 2022年2月16日閲覧。
  5. ^ 「トレードデスク収益 2015-2021 | TTD」 www.macrotrends.net . 2022年2月16日閲覧。
  6. ^ a bトム・メトカーフ (2018年8月31日). 「ゴールドマンに触発された広告マンが億万長者になる」 . Bloomberg.com . 2018年9月19日閲覧。
  7. ^ a b Chowdhry, Amit. 「ジェフ・グリーンがトレードデスクをシンプルなアイデアからプログラマティック広告の巨人へと成長させた方法」 Forbes . 2018年9月19日閲覧。
  8. ^マルティネス、アーリーン（2019年7月21日）「ベンチュラのザ・トレード・デスクが原点回帰」ベンチュラ・カウンティ・スター。 2019年7月22日閲覧。
  9. ^ a b「The Trade Desk Inc. (TTD) CEO ジェフ・グリーン氏へのインタビュー」 Nasdaq 2016年11月8日. 2019年11月22日閲覧。
  10. ^ 「The Trade Desk, Inc」 .米国証券取引委員会. 2019年2月22日. 2019年11月20日閲覧。
  11. ^ a b Heine, Christopher (2017年9月21日). 「The Trade Deskの新製品により、広告主はテレビやデジタルで消費者にリーチ可能」 . 2019年11月22日閲覧。
  12. ^ 「The Trade Desk、Adbrain Ltdの資産を買収」ロイター通信、2017年10月25日。 2019年11月22日閲覧。
  13. ^ Shields, Ronan (2017年9月1日). 「The Trade DeskとWhite Ops、不正トラフィックをブロックする契約を締結」 . The Drum . 2019年11月22日閲覧。
  14. ^ 「Trade Desk、透明性イニシアチブをめぐってGoogleと衝突」 AdExchange 、 2019年7月22日。 2019年11月22日閲覧。
  15. ^ a bグラハム、ミーガン（2019年5月31日）「この米国のアドテク企業が中国市場に参入、ウォール街はそれを歓迎」。2019年11月18日閲覧。
  16. ^ Jhonsa, Eric (2019年3月26日). 「The Trade Desk Remains a Pretty Unique Story – Tech Check」 . 2019年11月20日閲覧。
  17. ^ Shields, Ronan (2019年5月21日). 「The Trade DeskがPrebidとの統合によりUnified IDを強化する方法」 . 2018年11月18日閲覧。
  18. ^ 「私たちの業界には共通のクッキー言語が必要です。話し合いましょう」 。 2019年11月22日閲覧。
  19. ^グラハム、ミーガン（2019年7月26日）「The Trade Desk、Amazon Fire TVでの動画広告販売契約で52週連続最高値を記録」 。 2019年11月20日閲覧。
  20. ^ Murphy, Paige (2019年9月24日). 「The Trade Desk、新たなキャンペーンでGoogleとFacebookを狙う」 . AdNews . 2019年11月23日閲覧。
  21. ^ Wodinsky, Shoshana (2019年9月26日). 「トレードデスクは最新キャンペーンでプログラマティックではなく人に焦点を当てている」 . AdWeek . 2019年11月23日閲覧。
  22. ^グラハム、ミーガン（2019年9月26日）「The Trade Deskの新しい広告キャンペーンはGoogleとFacebookを刺激する」 AdWeek 。 2019年11月23日閲覧。
  23. ^「The Trade DeskがUnified IDのバージョン2.0を開発中」AdWeek
  24. ^「ユニリーバ、ディズニーのアイデンティティ統合をトレードデスクで初めてテスト」マーケティングダイブ
  25. ^「パラマウント、コネクテッドTV広告販売向けにUnified ID 2.0を有効化」NextTV
  26. ^「プロクター・アンド・ギャンブルがUnified ID 2.0に取り組む」AdExchanger
  27. ^「SPOはパブリッシャーとの直接的なつながりと持続可能性への取り組みにより進化している」AdExchanger
  28. ^「トレードデスク、パブリッシャー向けツールでグーグルの広告支配に対抗」ロイター
  29. ^ 「NBCユニバーサル、アップフロント広告販売促進でAIを活用」 Yahoo 2024年3月20日2024年5月22日閲覧。
  30. ^ 「最高級品：2024年パリオリンピック、ピーコックでプログラマティック放送へ」 The Current 2024年3月20日2024年5月22日閲覧。
  31. ^「トレードデスク」フォーチュン
  32. ^「トレードデスク」フォーブス
  33. ^「Netflix、Ad Tierのユーザー数は4000万人と発表、マイクロソフトから移行し広告技術を社内化する計画」ハリウッド・レポーター、2024年5月15日
  34. ^ 「The Trade Desk CEO Green が資金調達と投資家を発表」 AdExchanger、2010年3月23日。 2020年4月30日閲覧。
  35. ^ Sleffo, George P. (2019年11月7日). 「THE TRADE DESK BETS BIG ON CONNECTED TV AS REVENUE JUMPS 38 PERCENT」 . Ad Age . 2019年11月15日閲覧。
  36. ^「トレードデスクの好調な四半期には重要な注意点がある」DIGIDAY
  37. ^「トレードデスク収益 2015-2023」マクロトレンド
  38. ^フリードマン、ウェイン。「トレードデスクが第4四半期の目標達成を逃し、株価は急落」 www.mediapost.com 。2025年10月28日閲覧。
  39. ^ 「オフィス所在地 | The Trade Desk」www.thetradedesk.com . 2023年2月15日閲覧。
  40. ^ 「中規模企業の働きがいのある会社ベスト100」フォーチュン誌。 2019年11月23日閲覧。
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