ティップ・ヴァン・ブーツ
後期のジンタイプのボトル2本（1970年代後半、1980年代前半）

ティップ・ファン・ブーツ（Tip from Bootz）は、 H. Bootz' Distilleerderij NV（アムステルダム）が製造したオレンジ風味でオレンジ色のオランダのリキュールである。[ 1 ]

導入

ティップ・ファン・ブーツは、1931年にブーツ蒸留所によって主力商品であるオレンジエード・トリプル・セックの売上不振を補うために発売されました。オランダの消費者の購買力が徐々に低下する中、ブーツ蒸留所は1930年代の経済危機を乗り切るために、手頃な価格の製品を必要としていました。ティップ・ファン・ブーツが他の安価なスピリッツやリキュールと一線を画したのは、ブランド名と特徴的なボトルでした。この白いガラス瓶は平らな長方形で、角はわずかに丸みを帯び、胴体と首の間には優美な襟がありました。さらに、ブーツ蒸留所は広告にも積極的でした。導入キャンペーンは、ブランド名とブランドラベルの意味に焦点を当て、アムステルダム証券取引所の建物（有名なブールス・ファン・ベルラーヘ）の画像が描かれたラベルが使用されました。広告文には、「取引時間後のチップは、ブーツからのチップでなければ意味がありません。」と書かれていました。

リムリック作戦

1937年1月から1961年1月まで（1944年12月から1947年6月までの中断を除く）、ティップ・ファン・ブーツは非常に注目すべき方法で宣伝された。消費者はブーツ蒸留所にリメリック（韻文詩）を送ることができた。毎週または隔週で、最も優れたリメリックは新聞の一面に小さな広告として掲載された。もちろん、ティップ・ファン・ブーツというブランド名を明記することが条件だった。この長期にわたる広告キャンペーンの結果、20世紀半ばのオランダ人は、詩の一形態としてのリメリックをティップ・ファン・ブーツというブランド名と強く結びつけて考えるようになった。[ 2 ]オレンジ色のため、ティップ・ファン・ブーツは戦後最初の数年間、オランダの消費者が復権したオラニエ＝ナッサウ王朝 を思い起こさせるものなら何でも好んで受け入れ、大成功を収めた。

ルーカス・ボルスによる買収

1955年1月、ブーツ蒸留所ははるかに規模の大きいボルス蒸留所（NV Amsterdamse Likeurstokerij 't Lootsje der Erven Lucas Bols）に買収されました。ボルスは賢明にも、特徴的な「ティップ・ファン・ブーツ」ボトルを維持することを決定しました。しかし、ブランドイメージを刷新するため、リメリック・キャンペーンは中止されました。

ティッピエ・ファン・ブーツキャンペーン

オランダの戦後繁栄が進むにつれ、消費者の嗜好は低品質の蒸留酒から高品質の蒸留酒へと変化していった。特に男性消費者は、ティップ・ファン・ブーツなどのフルーツ風味のブランデーは甘すぎると感じ、色の目立たない、アルコール度数の強い飲み物を好んだ。1960年代半ばまでに、ティップ・ファン・ブーツは女性向けの飲み物という評判が立っていた。ボルスはこれに対し、ティップ・ファン・ブーツはカクテルやロングドリンクにも使えることを強調した。男性消費者の関心を引くため、ティッピエ・ファン・ブーツ（1965年）という広告キャラクターが作られた。この魅力的な少女は、ヤン・クライスによる一連の漫画や、1969年のテレビコマーシャルに登場した。1972年、ボルスはティッピエについての歌を制作し、7インチ45回転レコードでリリースされた。[ 3 ] [ 4 ]このカーニバルソングの内容は非常に性的にほのめかすものであったため、ティピエスの評判、ひいてはティップ・ヴァン・ブーツのブランドイメージは深刻なダメージを受けました。

市場からの撤退

1970年代半ば、ボルスはブランド再生の試みを断念しました。1980年代に入ると、このブランドはひっそりと市場から撤退しました。1995年、ボルスはこのブランドに最後のチャンスを与えました。しかし、この再導入は失敗に終わりました。ティップ・ファン・ブーツは今や、一部のボトルとラベルのコレクターの記憶の中にのみ息づく、死にゆくブランドとなっています。

参考文献

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