観光地マーケティング組織

観光地マーケティング組織（DMO）は、魅力的な旅行先として地域を宣伝する組織です。DMOは、観光局、観光当局、コンベンション・ビジターズ・ビューローとも呼ばれます。[ 1 ] DMOは主にレジャー旅行者への情報提供を目的としています。また、適切なインフラが整っている場合、イベント主催者に対し、会議、インセンティブツアー、カンファレンス、展示会（総称してMICE）の開催地としてDMOを選ぶよう促しています。[ 1 ] [ 2 ]

DMOは一般的に地方自治体のインフラと結びついており、その資金は宿泊税や会費などの特定の税金、そして時には政府補助金によって賄われていることが多い。[ 1 ]しかし、多くの場合、公共部門の支出削減に伴う観光客の減少が見られ、観光業界はDMOの機能を果たすために民間セクター連合を結成することになった。 [ 3 ] [ 4 ]

インターネットの登場により、ますます多くのデスティネーション・マネジメント・カンパニーが「visit（訪問）」という用語を採用し、都市名や国名に接頭辞として付け加えるようになりました。この現象は1995年から1996年にかけてアメリカで始まり、 20世紀初頭にはロンドン観光局などの主要組織がこの概念を採用し、世界中に広がりました。 [ 5 ] [ 6 ]

DMOは、観光地のプロモーションのために、観光地イメージの構築に努めています。[ 7 ]どのような旅行状況においても、消費者は利用可能な観光地の選択肢に恵まれており、観光地のイメージは購入決定において重要な役割を果たします。したがって、観光地イメージは観光地の競争力において重要な役割を果たします。[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]

参考文献

  1. ^ a b c Friedl, Lois (2019年6月26日). 「冒険好きなら、これらは冒険旅行のトップタイプです」 . TripSavvy . 2022年1月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年2月14日閲覧。
  2. ^ Beck, Jeffrey A. (2009年7月10日). 「デスティネーション・マーケティング組織の管理、RC Ford & WC Peeper著」 . Journal of Hospitality Marketing & Management . 18 (6): 635– 638. doi : 10.1080/19368620903025063 . ISBN 9780615163284. ISSN  1936-8623 . OCLC  191909567 . S2CID  168111543 .
  3. ^ 「観光地の資金調達モデル：DMOは政府から財政的安定を求めることができるか？」 Destination Think Destination Think! Professional Services Inc. 2016年10月4日. 2020年5月31日閲覧。
  4. ^ 「観光地の資金調達モデル：DMOは政府から財政的安定を求めることができるか？」 Destination Think 2016年10月4日。2022年2月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年2月14日閲覧。
  5. ^ 「Visit London、2003年4月以降のロンドン観光局の新名称」。
  6. ^ 「Global Visit ListによるVisit Londonウェブサイトの歴史」。
  7. ^パイク、スティーブン、ペイジ、スティーブン (2014). 「デスティネーション・マーケティング組織とデスティネーション・マーケティング：文献の叙述的分析」(PDF) .観光マネジメント. 41 : 202– 227. doi : 10.1016/j.tourman.2013.09.009 . hdl : 2299/20103 . S2CID 154532664 . 
  8. ^ Chon, Kaye (1990). 「観光における目的地イメージの役割：レビューと考察」. The Tourist Review . 45 (2): 2– 9. doi : 10.1108/eb058040 . S2CID 56073443 . 
  9. ^パイク、スティーブン (2002). 「観光地イメージ分析：1973年から2000年までの142本の論文のレビュー」(PDF) .観光マネジメント. 23 (5): 541– 549. doi : 10.1016/S0261-5177(02)00005-5 .
  10. ^ Tasci, Aslie; Gartner, William; Cavusgil, S (2007). 「目的地イメージの概念化と運用化」. Journal of Hospitality & Tourism Research . 31 (2): 194– 223. doi : 10.1177/1096348006297290 . S2CID 154488851 . 
  11. ^ Stepchenkova, S; Mills, J (2010). 「目的地イメージ：2000～2007年の研究のメタ分析」. Journal of Hospitality Marketing & Management . 19 (6): 575– 609. doi : 10.1080/19368623.2010.493071 . S2CID 167894329 . 
  12. ^パイク、スティーブン（2016年）『デスティネーション・マーケティング・エッセンシャルズ（第2版）』オックスフォード：ラウトレッジ、ISBN 978-1-138-91290-8。
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