スパムデクシング

スパムデクシング（検索エンジンスパム、検索エンジンポイズニング、ブラックハット検索エンジン最適化、検索スパム、ウェブスパムとも呼ばれる）[ 1 ]は、検索エンジンのインデックスを意図的に操作する行為です。リンク構築や関連フレーズまたは無関係フレーズの繰り返しなど、様々な手法を用いて、インデックスシステムの目的に反する方法でインデックスされたリソースの関連性や重要性を操作します。[ 2 ] [ 3 ]

スパムデクシングは検索エンジン最適化の一部であると考えられるが[ 4 ]、ウェブサイトのコンテンツの質と外観を改善し、多くのユーザーにとって有用なコンテンツを提供するSEO手法は数多く存在する[ 5 ] 。

概要

検索エンジンは、関連性ランキングを決定するために様々なアルゴリズムを用いています。その一部には、検索語がウェブページの本文またはURLに出現するかどうかを判断するものが含まれます。多くの検索エンジンはスパムデクシングの事例をチェックし、疑わしいページをインデックスから削除します。また、検索エンジン運営者は、スパムデクシングを使用しているウェブサイト全体の検索結果を迅速にブロックすることができます。これは、誤一致に関するユーザーからの苦情への対応などが考えられます。[ 6 ] 1990年代半ばのスパムデクシングの台頭により、当時の主要検索エンジンの有用性は低下しました。非倫理的な手法を用いてウェブサイトを本来よりも高い検索エンジン検索結果にランク付けすることは、SEO（検索エンジン最適化）業界では一般的に「ブラックハット」SEOと呼ばれています。[ 7 ]これらの手法は、検索エンジンのプロモーションルールやガイドラインに違反することに重点を置いています。さらに、違反者はGoogle PandaやGoogle Penguinの検索結果ランキングアルゴリズムによってウェブサイトが深刻なペナルティを受けるリスクを負います。[ 8 ]

一般的なスパムデクシング技術は、コンテンツスパム[ 5 ]（用語スパム）とリンクスパム[ 3 ]の2つの大きなクラスに分類できます。

歴史

スパムデクシングという用語に関する最も古い文献[ 2 ]は、エリック・コンベイによる記事「ポルノがウェブに潜入」、ボストン・ヘラルド紙、1996年5月22日号で、彼は次のように述べています。

問題は、サイト運営者が検索エンジンに正規のアドレスと混同させないよう、ウェブページに数百もの不要なキーワードを詰め込むことで発生します。このプロセスは「スパムデクシング」と呼ばれ、スパム送信（ユーザーに不要な情報を送信することを指すインターネット用語）と「インデックス作成」を組み合わせたものです。[ 2 ]

キーワードスタッフィングは、過去には特定のフレーズで検索エンジンの上位表示と可視性を得るために使用されていました。[ 9 ]この手法は時代遅れであり、現在ではランキングに何の価値ももたらしません。特に、Googleはもはやこの手法を採用しているページに良いランキングを与えていません。

訪問者からテキストを隠す方法は様々です。背景に溶け込むようにテキストの色を付ける、CSSのz-indexを使ってテキストを画像の下に配置して訪問者の視界から外す、CSSの絶対位置を使ってテキストをページの中心から離れた位置に配置といった手法は、いずれも一般的な手法です。2005年までに、多くの非表示テキスト手法は主要な検索エンジンによって容易に検出されるようになりました。

「Noscript」タグは、ページ内に隠しコンテンツを配置するもう一つの方法です。[ 10 ] [ 11 ]スクリプト化されたコンテンツの代替表現を表示するための有効な最適化方法ですが、検索エンジンがほとんどの訪問者には見えないコンテンツをインデックスする可能性があるため、悪用される可能性があります。

かつて、キーワードスタッフィングは、その手法の文脈や判断者の意見によって、ホワイトハット戦術とブラックハット戦術のどちらかに分類されていました。キーワードスタッフィングの多くは、ユーザーにとってほとんどメリットのないスパムデクシングを支援するために用いられていましたが、特定の状況下では、キーワードスタッフィングは結果を欺瞞的に歪めることを意図していませんでした。この用語が軽蔑的な意味合いを持つか中立的な意味合いを持つかは、関連性の低いページで検索結果を汚染するために用いられるか、それとも、検索エンジンが関連するアイデアを解釈・理解できないために本来は重要視されない関連性の高いページにトラフィックを誘導するために用いられるかによって決まります。しかし、これはもはや当てはまりません。現在、検索エンジンは、ページのコンテンツの意図を解釈するために、テーマ別の関連キーワード手法を採用しています。[ 12 ] [ 13 ]

コンテンツスパム

これらの手法は、検索エンジンがページの内容に対して持つ論理的な視点を変更することを伴います。これらはすべて、テキストコレクションの情報検索のための ベクトル空間モデルのバリエーションを目的としています。

キーワード詰め込み

キーワードスタッフィングは、検索エンジン最適化(SEO) 手法の一種で、ウェブページのメタタグ、表示可能なコンテンツ、またはバックリンクのアンカーテキストにキーワードを詰め込み、検索エンジンで不当に上位表示を狙うものです。キーワードスタッフィングによって、ウェブサイトは一時的または永久的に禁止されたり、主要な検索エンジンでペナルティを受けたりする可能性があります。 [ 14 ]メタタグ内の単語の繰り返しは、多くの検索エンジンがこれらのタグを使用しなくなった理由かもしれません。今日の検索エンジンは、独自性、網羅性、関連性、有用性を備えたコンテンツにより重点を置いており、全体的な品質向上に役立っているため、キーワードスタッフィングは無意味ですが、多くのウェブマスターによって依然として行われています。[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]

多くの大手検索エンジンは、キーワードスタッフィングを認識し、その戦術によって得られる不当な検索優位性を削減または排除するアルゴリズムを実装しており、多くの場合、キーワードスタッフィングを実装したウェブサイトにペナルティを課したり、降格させたり、インデックスから削除したりします。[ 18 ] [ 19 ]

キーワードスタッフィングを使用しているサイトにペナルティを課したり禁止したりすることを特に意図した変更とアルゴリズムには、Google Floridaアップデート（2003年11月）、Google Panda（2011年2月）[ 20 ] 、 Google Hummingbird（2013年8月）[ 21 ]、Bingの2014年9月のアップデート[ 22 ]などがある。

オンラインニュースサイトの見出しは、ニュース記事の内容を示す検索しやすいキーワードのみで埋め尽くされる傾向がますます強まっています。従来の記者や編集者はこの慣行を好ましく思っていませんが、ニュース記事を検索に最適化する上では効果的です。[ 23 ]

隠されたテキストまたは見えないテキスト

無関係な隠しテキストは、背景と同じ色にしたり、小さなフォントサイズにしたり、 「フレームなし」セクション、 alt属性、サイズ0のDIV 、スクリプトなしセクションなどのHTMLコード内に隠したりすることで、隠蔽されます。検索エンジン会社のために、レッドフラグのウェブサイトを手動でスクリーニングする担当者は、一部のページに非表示テキストが含まれているという理由で、ウェブサイト全体を一時的または恒久的にブロックすることがあります。しかし、隠しテキストは必ずしもスパムデクシングとは限らず、アクセシビリティを向上させるためにも使用されます。[ 24 ]

メタタグの詰め込み

これは、メタタグ内でキーワードを繰り返し使用したり、サイトのコンテンツとは無関係なメタキーワードを使用したりすることです。この戦術は効果がありませんでした。Googleは2009年9月、オンライン検索ランキングにおいてキーワードメタタグを使用しないことを宣言しました。[ 25 ]

ドアウェイページ

「ゲートウェイ」またはドアウェイページとは、コンテンツがほとんどなく、似たようなキーワードやフレーズが詰め込まれた低品質のウェブページです。検索結果で上位に表示されるように作られていますが、情報を探している訪問者にとっては何の役にも立ちません。ドアウェイページは通常、「ここをクリックしてアクセスしてください」というメッセージを表示します。自動転送もこの目的に使用されます。2006年、Googleは自動車メーカーBMWが自社のドイツサイトBMW.deへの「ドアウェイページ」を使用していたことを理由に、BMWを追放しました[ 26 ]。Googleは、ドアウェイ戦略にペナルティを課すと発表しました[ 27 ] 。

スクレーパーサイト

スクレイパーサイトは、検索エンジンの検索結果ページやその他のコンテンツソースを「スクレイピング」し、ウェブサイトの「コンテンツ」を作成するために設計された様々なプログラムを用いて作成されます。これらのサイトにおけるコンテンツの具体的な提示方法は独特ですが、実際には他のソースから、多くの場合は許可なく取得されたコンテンツを単に組み合わせただけのものです。このようなウェブサイトは、一般的に広告（クリック課金型広告など）で溢れていたり、ユーザーを他のサイトへリダイレクトしたりします。スクレイパーサイトが独自の情報や組織名で、オリジナルのウェブサイトよりも上位に表示されることさえあります。

記事スピニング

記事スピニングとは、他のサイトからコンテンツを単にスクレイピングするのではなく、既存の記事を書き換えることで、重複コンテンツに対する検索エンジンのペナルティを回避することです。このプロセスは、ライターを雇用するか、シソーラスデータベースや人工ニューラルネットワークを用いて自動化されます。

機械翻訳

記事スピニングと同様に、一部のサイトでは、人間による編集を一切行わずに機械翻訳を使用してコンテンツを複数の言語で表示しています。その結果、理解不能なテキストが生成されますが、検索エンジンによってインデックス化され続け、トラフィックを集めています。

リンクスパムとは、ページ間のリンクが、そのページの価値とは関係のない理由で存在するものと定義されます。[ 28 ]リンクスパムは、リンクベースのランキングアルゴリズムを悪用します。このアルゴリズムでは、上位ランクのウェブサイトからリンクされているほど、ウェブサイトのランキングが高くなります。これらの手法は、 HITSアルゴリズムなどの他のリンクベースのランキング手法にも影響を与えることを目的としています。

リンクファームとは、検索エンジンのランキングアルゴリズムを悪用することのみを目的として相互にリンクを張る、緊密に結びついたウェブサイトのネットワークです。これらは、皮肉を込めて「相互賞賛協会」とも呼ばれています。[ 29 ] 2011年2月にGoogleが最初のパンダアップデートをリリースし、スパム検出アルゴリズムが大幅に改善されたことで、リンクファームの利用は大幅に減少しました。

プライベートブログネットワーク

ブログネットワーク（PBN）は、権威あるウェブサイトのグループであり、所有者のメインウェブサイトへリンクを張る文脈的リンクのソースとして利用され、検索エンジンのランキング向上に貢献しています。PBNウェブサイトの所有者は、権威の高いウェブサイトからのバックリンクを持つ期限切れドメインやオークションドメインを利用しています。Googleは2014年以降、大規模なインデックス削除キャンペーンを複数回実施し、PBNユーザーを標的にペナルティを科してきました。[ 30 ]

訪問者が目につかない場所にハイパーリンクを配置することで、リンクの人気度を高めることができます。リンクテキストを強調表示することで、そのフレーズに一致するウェブページのランキングを高めることができます。

シビル攻撃

シビル攻撃は、悪意を持って複数のアイデンティティを偽造する攻撃であり、有名な解離性同一性障害患者と、彼女に関する本で彼女の名前と同じ名前を持つ「シビル」にちなんで名付けられました。[ 31 ] [ 32 ]スパマーは、偽のブログ（スパムブログと呼ばれる）など、互いにリンクしている異なるドメイン名の複数のウェブサイトを作成することがあります。

スパムブログ

スパムブログとは、商業的なプロモーションとターゲットサイトへのリンクオーソリティの伝達のみを目的として作成されたブログです。これらの「スプログ」は、正規のウェブサイトであるかのような印象を与える誤解を招くような方法で設計されていることが多いですが、よく見ると、スピニングソフトウェアを使用して作成されたり、非常に質の低い文章でほとんど読めない内容になっていることがよくあります。これらはリンクファームと性質が似ています。[ 33 ] [ 34 ]

ゲストブログスパム

ゲストブログスパムとは、他のウェブサイトへのリンクを獲得することのみを目的として、ウェブサイトにゲストブログを掲載する行為です。残念ながら、これはリンク掲載以外の目的を持つ正当なゲストブログと混同されることがよくあります。この手法は、マット・カッツ氏によって有名になり、彼はこの種のリンクスパムに対して公然と「戦い」を宣言しました。[ 35 ]

期限切れドメインの購入

リンクスパマーの中には、期限切れドメインクローラーソフトウェアを利用したり、期限切れが近いドメインのDNSレコードを監視したりして、期限切れになるとそのドメインを購入し、そのページを自分のページへのリンクに置き換える者もいます。しかし、Googleが期限切れドメインのリンクデータをリセットする可能性はありますが、その可能性は確認されていません。ドメインの過去のGoogleランキングデータをすべて維持するためには、ドメインが「削除」される前に購入者がドメインを取得することをお勧めします。

これらのテクニックの一部は、 Google ボムの作成、つまり他のユーザーと協力して特定のクエリに対する特定のページのランキングを上げるために 適用される場合があります。

誰でも書き込み可能なページの使用

ユーザーが編集できる Web サイトは、適切なスパム対策が講じられていない場合、スパムデクサーがスパム サイトへのリンクを挿入するために利用される可能性があります。

自動化されたスパムボットは、サイトのユーザーが編集可能な部分を急速に利用不能にする可能性があります。プログラマーは、スパムボットをブロック、あるいは少なくとも速度を低下させるための、 様々な自動化されたスパム防止技術を開発してきました。

ブログのスパム

ブログにおけるスパムとは、他のサイトにランダムにリンクを貼ったり、リンクを勧誘したりすることです。リンク先のハイパーリンクのテキストに、意図したキーワードを挿入します。ゲストブック、フォーラム、ブログなど、訪問者からのコメントを受け付けるサイトは特に標的となり、多くの場合、ドライブバイスパムの被害に遭います。ドライブバイスパムとは、自動ソフトウェアによって、通常は関連性がなく不要なリンクを含む無意味な投稿が作成されるスパム行為です。

コメントスパム

コメントスパムは、 Wiki、ブログ、ゲストブックなど、ユーザーによる動的な編集が可能なウェブページで発生するリンクスパムの一種です。Wikipediaの記事など、ユーザーが編集したウェブページをランダムに選択し、スパムリンクを追加するエージェントが記述される可能性があるため、問題となる可能性があります。 [ 36 ]

ウィキスパム

Wiki スパムとは、スパマーがWikiシステムのオープンな編集機能を利用して、Wiki サイトからスパム サイトへのリンクを配置することです。

リファラーログのスパム

リファラー スパムは、スパムの実行者または仲介者が別の Webページ(リファラー) からのリンクをたどって Web ページ (リファリー) にアクセスし、リファラーのアドレスがユーザーの Web ブラウザーからリファラーに渡されるときに発生します。

一部のウェブサイトには、どのページがそのサイトにリンクしているかを示すリファラーログがあります。ロボットがメッセージまたは特定のアドレスをリファラーとして指定して、多くのサイトにランダムに何度もアクセスすると、そのメッセージまたはインターネットアドレスが、リファラーログを持つサイトのリファラーログに表示されます。一部のウェブ検索エンジンは、リンクしているサイトの数に基づいてサイトの重要度を判断するため、リファラーログスパムはスパマーのサイトの検索エンジンランキングを上げる可能性があります。また、ログにリファラーログのエントリが含まれていることに気づいたサイト管理者は、リンクをたどってスパマーのリファラーページに戻る可能性があります。

対策

ユーザーが編集可能なウェブページに投稿されるスパムが大量にあるため、Googleはリンクに埋め込むことができる「nofollow」タグを提案しました。[ 37 ] GoogleのPageRankシステムなどのリンクベースの検索エンジンは、リンクにnofollowタグが付いている場合、そのリンクを使用してリンク先のウェブサイトのスコアを上げません。[ 38 ]これにより、ユーザーが編集可能なウェブサイトへのスパムリンクによって、検索エンジンでのサイトのランキングが上がることがなくなります。nofollowはWordpress [ 39 ]、Blogger、Wikipedia [ 40 ]など、いくつかのウェブサイトで使用されています。

その他のタイプ

ミラーウェブサイト

ミラーサイトとは、概念的には類似したコンテンツを持ちながら、異なるURLを使用している複数のウェブサイトをホストするサイトです。一部の検索エンジンでは、検索キーワードがURLに含まれる検索結果を上位に表示します。

URLリダイレクト

URLリダイレクトとは、ユーザーの介入なしに別のページへ誘導する行為です。例えば、METAリフレッシュタグ、Flash、JavaScript、Java、サーバーサイドリダイレクトなどが挙げられます。ただし、301リダイレクト（恒久的なリダイレクト）は悪意のある行為とはみなされません。

クローキング

クローキングとは、検索エンジンのスパイダーに、人間のユーザーが見るページとは異なるページを提供するためのいくつかの手段のいずれかを指します。特定のウェブサイトのコンテンツに関して検索エンジンを誤解させる試みである可能性があります。ただし、クローキングは、障害を持つユーザーにとってのサイトのアクセシビリティを倫理的に向上させたり、検索エンジンが処理または解析できないコンテンツを人間のユーザーに提供したりするために使用されることもあります。また、ユーザーの場所に基づいてコンテンツを配信するためにも使用されます。Google自体も、クローキングの一形態であるIP配信を使用して結果を提供しています。クローキングの別の形態はコードスワッピングです。つまり、ページをトップランキング用に最適化し、トップランキングが達成されたら別のページに置き換えます。Googleは、これらのタイプのリダイレクトをSneaky Redirectsと呼んでいます。[ 41 ]

対策

検索エンジンによるページの省略

スパムデックスされたページは検索エンジンによって検索結果から除外されることがあります。[ 42 ]

ユーザーによるページ省略

ユーザーは検索演算子を使ってフィルタリングできます。Googleでは、キーワードの前に「-」（マイナス）を付けると、そのキーワードを含むサイトやそのページのURLが検索結果から除外されます。例えば、「-<不要なサイト>」と検索すると、ページ内に「<不要なサイト>」という単語を含むサイトと、URLに「<不要なサイト>」を含むページが除外されます。

ユーザーは、 Googleがコンテンツファーミング対策の一環として2011年にリリースしたGoogle Chrome拡張機能「Personal Blocklist (by Google)」を使用することもできます。[ 43 ]この拡張機能を使用すると、特定のページまたはページセットを検索結果に表示しないようにブロックできます。2021年現在、元の拡張機能は削除されているようですが、同様の機能を持つ拡張機能が利用できる可能性があります。

違法なインターネット薬局へのリダイレクトを引き起こす検索リダイレクトポイズニングを克服するための解決策としては、脆弱な正規ドメインの運営者への通知などが挙げられます。さらに、検索結果ページの手動評価、以前に公開されたリンクベースおよびコンテンツベースのアルゴリズム、そしてカスタマイズされた自動検出・分類エンジンは、医薬品詐欺キャンペーンを効果的に特定するためのベンチマークとして活用できます。[ 44 ]

参照

参考文献

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