ワイデン+ケネディ
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| 会社の種類 | プライベート |
|---|---|
| 業界 | ビジネスサービス |
| 設立 | 1982年4月1日 （1982年4月1日） |
| 創設者 | ダン・ワイデンデビッド・ケネディ |
| 本部 | 、 私たち |
サービスエリア | 全世界 |
| 製品 | ビデオ制作コマーシャル |
| サービス | 広告マーケティング |
| 子会社 | WKE |
| Webサイト | www.wk.com |
ワイデン・ケネディ（W+K ; / ˈ w aɪ d ən -/ [ 1 ]旧称ワイデン・アンド・ケネディ）は、ナイキの広告で最もよく知られているアメリカの広告代理店です。ダン・ワイデンとデビッド・ケネディによって設立され、オレゴン州ポートランドに本社を置く、世界最大級の独立系広告代理店の一つです。[ 2 ] [ 3 ]
歴史
ダン・ワイデンは1980年、ウィリアム・ケイン広告代理店でナイキの顧客を担当していた際に、デイビッド・ケネディと出会った。二人は1982年4月1日にワイデン＆ケネディ（後にワイデン+ケネディに改称）を設立し、ナイキを顧客として迎え入れ、現在も同社が公式代理店となっている。 [ 4 ]ワイデン＆ケネディの最初の広告は、 1982年10月のニューヨークシティマラソン中に放映されたナイキのテレビCM3本であった。 [ 5 ]
長年にわたり、この代理店はニューヨーク、ロンドン、アムステルダム、上海、東京、デリー、そして2010年末にはサンパウロにオフィスを開設した。[ 6 ] W+Kと元クライアントのスバルとの波乱に満ちた関係は、ランドール・ローゼンバーグの1995年の著書『Where the Suckers Moon: The Life and Death of an Advertising Campaign』の基礎となっている。[ 7 ]
メディア
ワイデン+ケネディは2001年以来、W+Kエンターテインメントの名の下、様々なブランドのオリジナルコンテンツを制作してきました。その作品には、ストリートボールを紹介するMTV2シリーズのバトルグラウンド[ 8 ]、[ 9 ]、ブラジルのサッカー選手についてのドキュメンタリーであるギンガ[ 10 ]、そして2001年のツール・ド・フランスでランス・アームストロングが3度目の優勝をするまでの道のりを記録したロード・トゥ・パリ[ 11 ]などがあります。
2003年、ワイデン・アンド・ケネディは東京オフィスを拠点とするレコードレーベル兼クリエイティブワークショップ「W+K Tokyo Lab」を設立しました。2003年以来、W+K Tokyo Labは音楽、グラフィック、映像を融合させたCD / DVDタイトルをリリースしています。現在、Tokyo Labには、 Hifana、DJ Uppercut、Afra、高木正勝など、地元のヒップホップやエレクトロニックミュージックのアーティストが所属しています。
ワイデン+ケネディのオリジナル番組制作への取り組みは、2008年後半にWKラジオから始まり、[ 12 ]、その後2009年秋にWKエンターテインメントから始まりました。
注目すべきキャンペーン
- 「Just Do It.」というキャッチフレーズは、ダン・ワイデンが考案したもので、死刑執行された殺人犯ゲイリー・ギルモアの最期の言葉にインスピレーションを得たものである。[ 13 ]
- 「Bo Knows」には、プロフットボールおよびプロ野球選手のボー・ジャクソンが登場します。
- ブラジルのサッカー選手ロナウジーニョが新しいナイキのシューズを履き、ボールをジャグリングしながらゴールポストのクロスバーに何度も蹴り飛ばし、地面に落とさないようにする、象徴的なコマーシャル。このコマーシャルはYouTubeで話題となり、100万回再生を突破した初のYouTube動画となりました。
- スパイク・リーが「マーズ・ブラックモン」として登場するエア・ジョーダンの広告。
- チャールズ・バークレーの「私はロールモデルではない」という広告。
- 「レボリューション」、ビートルズの曲「レボリューション」をフィーチャー。[ 14 ] [ 15 ]
- 「インスタント・カルマ」には、ジョン・レノンの曲「インスタント・カルマ！ 」が収録されています。
- 「If You Let Me Play」キャンペーンは、少女たちが人格形成を育むチームスポーツに参加できるように支援します。
- ペニー・ハーダウェイ(リル・ペニー) とレブロン・ジェームズ(レブロン)が主演する有名なナイキのバスケットボール広告。
- ランス・アームストロングの「LIVESTRONG」黄色いブレスレットキャンペーンは、がん研究のための資金集めを目的としています。
- テニス選手のマリア・シャラポワをフィーチャーした「Pretty 」 。
- 「ここにいます」、スポーツを通して自信を育む 22 のストーリー、Nike Women、2008 年春。
- 「Write the Future」、Nike Football、2010 年夏。
- ナイキの「Just Do It」キャンペーン 30 周年を記念した 2018 年秋の「Dream Crazy」。
- 2013 年春のFacebook ホーム向け「Facebook ホーム」キャンペーン。
- 「The Coke Side of Life」キャンペーンには、コカコーラを飲んだ後に心変わりを経験するタフガイのビデオゲームキャラクターを特集した「ビデオゲーム」が含まれます（テーマはビデオゲームシリーズのグランド・セフト・オートに基づいています）。
- 2007 年のアカデミー賞授賞式で披露されたダイエット コークの「Yours」キャンペーン。
- 2014年のスーパーボウル、2014年冬季オリンピックで展開された「AmericaIsBeautiful」キャンペーン。2017年のスーパーボウルでは「TogetherIsBeautiful」として再放送されました。
- 「This is SportsCenter」キャンペーンは、ESPN本社の舞台裏を風刺的に紹介する
- 「Your NBA Destination」キャンペーンでは、ESPN をNBAに関するあらゆる情報の目的地として位置づけています。
- 「Grrr 」では、ギャリソン・キーラーによる歌「Hate Something, Change Something」がフィーチャーされています。
- 「コグ」は、ホンダの個々の部品をルーブ・ゴールドバーグ風に組み立てたものです。
- ホンダのクルマの多様性を2分間で紹介する「Impossible Dream 」。
- 「Impossible Dream II」は、オリジナルの「Impossible Dream」広告の再リリース、拡張版です。
- 「Hands」は、これまでで最も成功したホンダの広告です。
- 「今日はどこに行きたいですか？ 」というキャッチフレーズは、1990 年代から 2000 年代初頭にかけて同社のマーケティング キャンペーンで使用されました。
- 受賞歴のある映画監督エロール・モリスが監督した「ハイライフ・マン」。
- 俳優ブルース・キャンベルを起用した「経験こそすべて」キャンペーン。
- 俳優イザイア・ムスタファが出演した「あなたの男はこんな匂いがする」 [ 16 ]
- 「Make a Smellmitment」には俳優のイザイア・ムスタファとテリー・クルーズが出演しています。
- 「Thanks, Mom」は「 You'll Never Walk Alone」のカバーバージョンで、 [ 17 ] 2010年冬季オリンピックキャンペーンの一環としてリリースされた。[ 18 ]
- 2011年の第45回スーパーボウルで、エミネムと彼の曲「 Lose Yourself 」の抜粋をフィーチャーした2分間のスポットCM 「Born of Fire 」が放映された。[ 19 ] 同様の演出でクリント・イーストウッドをフィーチャーした「Halftime in America」というCMが、次のスーパーボウルである第46回スーパーボウルで放映された。このCMも「Imported from Detroit（デトロイトから輸入）」という同じスローガンを掲げ、長さも2分間だった。
- 「ポニー」は、フリートウッド・マックの「Everywhere 」に合わせてムーンウォークするシェトランド・ポニーをフィーチャーした英国キャンペーンです。
- 「Dilly Dilly」は、2017年8月に「Banquet」のローンチと題された広告で初めて使用され、その後キャッチフレーズとなりました。このキャンペーンは好評を博し、このキャッチフレーズを使用した広告は合計16本制作されました。第52回スーパーボウルでは、バドライトの「Dilly Dilly」広告が使用されました。[ 20 ]
参考文献
- ^ボブ・ガーフィールド著『そして今、私から一言：広告界の重鎮が法を定めた』マグロウヒル社、2003年、173ページ
- ^ Thampi, Praveen S (2007年11月7日). 「Wieden+Kennedy just does it」 . The Economic Times . 2013年5月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年5月26日閲覧。
- ^ 「ダン・ワイデンがW+Kについて語る」。Think Out Loud。オレゴン公共放送。2013年5月8日。 2014年5月26日閲覧。
- ^ Row, DK (2010年1月30日). 「プロフィール：ポートランドの広告代理店Wieden+KennedyのDavid Kennedy氏」 . The Oregonian . 2010年2月1日閲覧。
- ^ Nudd, Tim (2014年3月25日). 「W+K、ナイキ初の広告を埃っぽい古いテープから発見」 . Adweek . 2017年4月9日閲覧。
- ^ 「Wieden + Kennedy, Inc.の会社概要」ブルームバーグ。 2018年4月9日閲覧。
- ^ローゼンバーグ、ランドール (1995). 『Where the Suckers Moon: The Life and Death of an Advertising Campaign』 ニューヨーク: Vintage. p. 496. ISBN 978-0-679-74042-1。
- ^ 「レブロン・ジェームズ、MTV2、コムキャスト、チャーター、ナイキが協力して『ナイキ・バトルグラウンド：キング・オブ・ザ・コート』を制作」「（プレスリリース）」PRNewsWire 。 2009年8月25日閲覧。Nike
Battlegroundsは、Nike、Wieden + Kennedy Entertainment、@radical.mediaがMTV2と提携して制作した作品です。
- ^スタッフレポート（2004年6月16日）。MTV2とナイキが「バトルグラウンド」でストリートに登場。Zap2It.com
- ^ 「ナイキ・ギンガ：ブラジルサッカーの魂」 2005年12月14日. 2009年8月25日閲覧.
...『ギンガ』は、ブラジルで最も人気のあるスポーツを通してブラジルを探るダイナミックなドキュメンタリーです。
- ^ 「ワイデン・アンド・ケネディ、他のクリエイティブ分野への進出を検討」 Business 2.0、2009年9月。 2009年8月25日閲覧。
ワイデン・アンド・ケネディは、ナイキのスポンサーであるランス・アームストロングを主人公にした映画「パリへの道」を制作した。
- ^ 「WKラジオFacebookグループ」。Facebook 。 2009年8月25日閲覧。WK
ラジオは、芸術、文化、音楽、メディアに関する刺激的な会話、インタビュー、芸術的表現を通じて創造性を刺激することを目的としています。
- ^ピーターズ、ジェレミー・W. (2009年8月19日). 「『Just Do It』とその他の魔法の言葉の誕生」 .ニューヨーク・タイムズ. 2009年9月30日閲覧。
- ^スタッフレポート（1987年7月29日）。ビートルズ・カンパニー、広告での楽曲使用をめぐり訴訟を起こす。ニューヨーク・タイムズ
- ^パレレス、ジョン（1987年8月5日）ナイキ、ビートルズの訴訟は根拠がないと主張。ニューヨーク・タイムズ
- ^ 「『あなたの男はこんな匂いがする』の制作 - ビル・バロール - 話題、ブーム、そしてシズル -」 True /Slant . 2010年2月22日閲覧。
- ^ 「Never Walk Alone (P&G Commercial)」 YouTube、2010年2月19日。 2013年4月22日閲覧。
- ^エリオット、スチュアート（2010年2月11日）「オリンピックと同時に開始するのに十分な規模のキャンペーン」ニューヨーク・タイムズ
- ^ Dzwonkowski, Ron (2011年2月7日). 「ビデオ：感じましたか？クライスラーのスーパーボウル広告はデトロイトの復活を告げています」 . Detroit Free Press .
- ^ 「バドライト：ディリー・ディリー | ワイデン+ケネディ」www.wk.com . 2018年11月1日閲覧。
外部リンク
