ディリー・ディリー

「ディリー・ディリー」は、2017年後半に北米でワイデン・アンド・ケネディ広告代理店がアンハイザー・ブッシュ・インベブのバドライトビールのために行ったテレビマーケティングキャンペーンによって広まったフレーズである。[ 1 ] [ 2 ]このキャンペーンは2017年8月に開始され、「バンケット」と題された中世を舞台にした広告が放映された。このフレーズはキャッチフレーズとなり、売上増加、アメリカンフットボールのプレーオフやスーパーボウル52での放映に加え、「悲惨の淵」というフレーズやバドライトキング、バドナイトといったキャラクターの普及につながった。[ 3 ]

以前の使用

「ディリー・ディリー」は、1675年頃に印刷された童謡または民謡「ラベンダーズ・ブルー」に繰り返し登場するフレーズです。このフレーズは「ラベンダー・ブルー、ディリー・ディリー、ラベンダー・グリーン、私が王になったら、ディリー・ディリー、あなたは女王になる」という一文で始まります。 [ 4 ] ウェブサイトDictionary.comでは、dillyを「楽しい」または「美味しい」と定義しています。[ 5 ]バール・アイヴスは、1949年1月19日に公開されたディズニー映画『わが心の歌』でこの歌を歌いました。 [ 6 ] ダイナ・ショアは、ハリー・ジマーマン・オーケストラと共に「ラベンダー・ブルー（ディリー・ディリー）」を歌いました。レコード会社は、ウォルト・ディズニーの映画『わが心の歌』をクレジットしています。彼女の録音は、The Phono Projectの報道によると、オーストラリアのチャートで1位を獲得しました。[ 7 ]

コンセプトと最初の広告

このフレーズは、ワイデン・アンド・ケネディのアートディレクター、NJ・プラセントラとコピーライターのアレックス・レドフォードが、バドライトのCM「バンケット」のアイデア出しの際に、仮の仮置きとして作ったものです。このフレーズは賛同の乾杯や歓声として使われ、「よし、よし」「万歳」「アーメン」「フーアー」といった類義語に似ています。広告アートディレクターのプラセントラは、「挨拶、承​​認のうなずき、感謝の表現としても使えます」と述べています。インベブの最高マーケティング責任者、ミゲル・パトリシオは、 Business Insider主催のIGNITIONカンファレンスでのインタビューで、「このフレーズには何の意味もありません。それがこのフレーズの美しさです。私たちは皆、くだらない楽しい時間を必要としていると思います」と述べています。[ 1 ]

「バンケット」はニューヨーク市マンハッタンの教会で撮影された。[ 8 ] 2017年8月に放送開始。[ 9 ]ワイデン・ケネディは、ゲーム・オブ・スローンズのシーズン最終回に合わせて何かをしたいと考えていた。[ 1 ] [ 2 ]物語は中世を舞台とし、臣下たちが国王と女王に贈り物を捧げる。それぞれがバドライトのケースを持ってくると、バドライト王（ジョン・フーゲナッカー）[ 10 ] [ 8 ]は「ディリー・ディリー」と賛同を表す。しかし、客がビールの代わりに「スパイス入りハニーミードワイン」を差し出すと、王は怒って彼を悲惨の穴に追放する。

ディリー・ディリーというフレーズは、もともと一度だけ使うことを意図していたが、クライアント企業が広告を承認した後、制作ディレクターのジム・ジェンキンスが、もっと頻繁に使うことを提案した。[ 2 ] [ 11 ]パトリシオは、広告のテスト結果は芳しくなかったが、消費者は理解できるだろうと思ったので、調査に反して、繰り返し使うことで効果があると考えて、広告にチャンスを与えたと語った。[ 1 ]

受付

「バンケット」は観客に好評で、結婚式のスピーチや祝賀の乾杯の挨拶で「ディリー・ディリー」というフレーズが使われるようになった。これは人気のミームとなり、NFLのアナウンサーも使用していた。[ 2 ] 2017年11月、バドライトのマーケティング担当副社長アンディ・ゴーラー氏は、このキャンペーンがGoogleで週10万回、YouTubeで週約4万5000回の検索を集めたと述べた。ゴーラー氏は、ディリー・ディリーが次の「Whassup?」フレーズになるかもしれないと考えている。[ 12 ] NFLの記者やファンも、チームを説明する際にこのフレーズを使用している。[ 13 ] [ 14 ]ゴーラー氏によると、このキャンペーンは2017年1月からの「Famous Among Friends（友人たちの間で有名）」というコンセプトを継承しており、同社はユーモアではなくビールの品質に焦点を当てた広告でキャンペーンを補完していく予定だという。[ 9 ]

モルガン・スタンレーは、売上増加は広告キャンペーンのおかげだとし、同社は2011年以来初めて市場シェアを獲得したと述べた。[ 3 ]しかし、競合のミラークアーズのマーケティング担当役員グレッグ・バトラー氏は、両ブランドのビール売上は減少しており、バドワイザーのマーケティングキャンペーンはビールを売るというよりはミーム（ネット上の画像）を売ることに重点が置かれていたと述べた。[ 15 ]

このキャンペーンは、2018年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルでソーシャル＆インフルエンサー部門のシルバーライオン賞を受賞した。[ 16 ]

フォローアップ広告

感謝祭の日に行われるフットボールの試合に合わせて、バドライトは2つ目のテレビCM「悲惨の穴」を放映した。このCMでは、グレッグという男が刑務所に戻り、囚人たちとバドライトを分かち合う様子が描かれている。[ 12 ] [ 17 ] 12月10日には、スーパーボウルの生涯チケットが当たる懸賞を宣伝するCM「Handouts」が放映された。[ 18 ] [ 19 ]

「ディリー・ディリー」の広告三部作が発表された。最初の「ウィザード」は、クリスマスの日に行われたピッツバーグ・スティーラーズとヒューストン・テキサンズのNFL戦で放映された。この広告では、法廷マジシャンが様々なものをバドライトのケースに変えるという内容だった。[ 20 ]三部作の2番目の広告「イェ・オールド・ペップ・トーク」は、AFCとNFCのチャンピオンシップゲームで放映された。[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]スーパーボウルLII では、バドライトは「イェ・オールド・ペップ・トーク」を放映し、さらに三部作の3番目の広告「ザ・バド・ナイト」を初公開した。[ 21 ] [ 24 ]バドライトはまた、AFCとNFCのチャンピオンシップに出場する各チームのウェブビデオも公開した。[ 25 ] [ 26 ]

その後の昇進

2018年3月、ロヨラ・ランブラーズ男子バスケットボールチームのNCAAトーナメント出場中、バドライト・キングがファンにビールを配りました。[ 27 ] [ 28 ]バドライトはまた、フィラデルフィア・イーグルスの第52回スーパーボウル優勝を記念して「フィリー・フィリー」ボトルとグラスのパッケージを発売し、 [ 29 ] [ 30 ]バドライト・ナイトを優勝パレードに登場させました。[ 31 ] パレード中には「フィリー・フィリー・ディリー・ディリー」という文字が空中に浮かび上がりました。[ 32 ]

2018年には他にもディリー・ディリーをテーマにした広告が放映され、3月の「タッピング・セレモニー」[ 33 ]や5月の「リデンプション」などがあり、後者では悲惨の穴に追放された男ダグが戻ってきて、王と女王にバドライト・オレンジとバドライト・ライムを差し出す。[ 34 ] [ 35 ] 5月、バドライトは2018 FIFAワールドカップの宣伝のため、ディリー・ディリーをテーマにした一連の広告をリリースした。[ 35 ] [ 36 ] 2018年7月、バドライトはバージニア州ロアノークのエルムウッド・パークで、カントリーミュージック歌手のジョシュ・ターナーをフィーチャーしたダウンタウン・ディリー・ディリーというサマーコンサートを開催した。[ 37 ]また7月には、フィラデルフィアからレディ・バド・ナイトのコスプレをした女性がサンディエゴ・コミコンに派遣された。[ 38 ]

2018年9月にはテレビCM「A Royal Affair」が放映されたが、「Dilly Dilly」というフレーズは使われていなかった。バドライトのマーケティング担当副社長アンディ・ゴーラー氏は、このフレーズを使いすぎないよう注意していると述べた。[ 39 ]「Bud Lights for Everyone」というCMは、大学フットボールとNFLのシーズン中にも放映された。[ 40 ]

2018-19シーズンのナショナルホッケーリーグ（NHL）開幕となる10月、複数のアリーナでバドライトがスポンサーとなり、対戦チーム用のペナルティボックスにピット・オブ・ミザリーのロゴが入ったものが導入された。 [ 41 ] [ 42 ]一部の会場やアナウンサーは、選手がペナルティボックスに送られる際に「ピット・オブ・ミザリー、ディリー・ディリー」というセリフを使用している。[ 43 ] 様々なスポーツイベントのスタジアムやアリーナでは、試合の合間にランダムにホームチームのファンがバドライトのボトルを掲げる「ディリー・ディリー・カム」というコーナーが定期的に設けられた。[ 44 ] [ 45 ]

バド・ナイトは第54回スーパーボウルの期間中、タイドの一連の広告にカメオ出演した。[ 46 ]彼はまた、第55回スーパーボウルのバドライト・レジェンドの広告にも登場した。[ 47 ] [ 48 ]また、「ディリー・ディリー」の広告の他のキャラクターや、「Yes I Am」、「I Love You Man」、「 Whassup?」などの有名な広告キャンペーンのキャラクターたちと一緒に登場した。 [ 49 ]

コーンシロップ疑惑

第53回スーパーボウルでは、バドライトの「ディリーディリー」CMが放映されました。このCMでは、バドライト・キングが巨大なコーンシロップの樽を受け取ります。バドライトはコーンシロップを原料として使用していないため、誤配送だと信じ、コーンシロップをクアーズライトとミラーライトに持ち込みます。コーンシロップは発酵助剤として使用され、酵母に吸収されてアルコールを生成します。バドライトも同様に米を使用しています。このCMは物議を醸しました。ミラークアーズはこのCMを自社への攻撃と見なしました。試合後、ミラークアーズはニューヨーク・タイムズ紙に全面広告を掲載し、コーンシロップの使用を擁護しました。「コーンシロップは醸造工程の通常の工程であり、美味しいミラーライトの缶には使用されていません」と説明しました。[ 50 ] [ 51 ]

2019年3月21日、ミラークアーズはアンハイザー・ブッシュを虚偽広告で提訴した。提訴理由は、CMが健康志向の消費者を誤解させ、コーンシロップや高果糖コーンシロップ（クアーズライトやミラーライトには使用されていないが、他のAB製品には使用されている成分）が購入時の製品に含まれていると信じ込ませ、同社が商標の信用を毀損したと主張した。 [ 52 ] [ 53 ]アンハイザー・ブッシュの広報担当者は、この訴訟は「根拠がない」とし、バドライトが「消費者が求める透明性を提供すること」を阻止するものではないと述べた。[ 54 ]

キャッチフレーズとして使う

11月16日、ピッツバーグ・スティーラーズのクォーターバック、ベン・ロスリスバーガーはテネシー・タイタンズとの試合で、音声コールとして「ディリー・ディリー」と呼びかけた。[ 2 ] [ 55 ]このアイデアはチームメイトのアレハンドロ・ビジャヌエバ によるものとされている。[ 56 ]

「ディリー・ディリー」「ピット・オブ・ミザリー」「バド・ナイト」というフレーズは、米国商標として登録されている。[ 57 ]ミネアポリスのモディスト・ブリューイング・カンパニーが2017年12月にディリー・ディリーIPAを宣伝したところ、バドライトから中世の衣装を着た男性が巻物を朗読する形で販売停止命令書を受け取った。巻物には、醸造を限定生産にするよう、さもなければピット・オブ・ミザリーに赴くと書かれていた。また、スーパーボウルで2つの「玉座」を提供するという申し出もあった。モディスト・ブリューイング・カンパニーの代表者は、この状況に対処する面白い方法であり、クールな方法だと考えた。[ 58 ]

2018年1月、メリアム・ウェブスターは、自社のウェブサイトで毎週日曜日に「dilly」という単語の検索数が定期的に増加しているとツイートした。[ 59 ]

ヴィラノバ大学は、2018-19シーズンのヴィラノバ・ワイルドキャッツ男子バスケットボールチームのトーナメント優勝を記念して、「Villy Villy」Tシャツを発売した。 [ 60 ]

2018年4月、このフレーズはマスターズ・トーナメントで使用禁止となる感嘆詞のリストに加えられました。バドライトは「王室の宣言」をツイートし、「ディリー・ディリー」と書かれたTシャツを1000枚製作し、観客に着用させると述べました。[ 61 ]

広告一覧

テレビ

  • 「宴」（2017年8月） - 臣下たちは王にバドライトを捧げるが、ダグが蜂蜜酒を捧げると、彼は悲惨の穴に送られる。[ 9 ]
  • 「ピット・オブ・ミザリー」（2017年11月）–グレッグはピット・オブ・ミザリーに戻り、囚人仲間とバドライトビールを飲み交わす。[ 12 ]
  • 「Handouts」（2017年12月） - 王様にバドライトのケースを持ってきた被験者の一人が、その中にスーパーボウルのチケットが当たるチャンスがあるかもしれないことに気づく。[ 18 ] [ 19 ]
  • 「ウィザード」（2017年12月）–魔法使いが物をバドライトケースに変える依頼を受ける。[ 20 ]
  • 「イェ・オールド・ペップ・トーク」（2018年1月、スーパーボウル LIIでも放映） - 中世の王が、圧倒的に数で劣る村人たちの小さな軍隊を鼓舞しようとするが、バドライトがなくなり、敵がケースを持っているという事実を持ち出す。[ 22 ] [ 23 ]
  • 「バド・ナイト」（2018年2月、スーパーボウル LII） - 大規模な戦いは、独自の探求をしているバド・ナイトによって中断される。[ 24 ]
  • 「タッピングセレモニー」（2018年3月） - 被験者はバドライトの樽をバーに持ち込み、樽を開けてもらう。[ 33 ]
  • 「ワールドカップがやってくる」（2018年5月、「ワールドカップがやってくる」および「アーリーゲーム」） - 国王はスペイン語を話す神託のスサナを訪ねる。[ 35 ]
  • 「贖罪」（2018年5月） - 「バンケット」で悲惨の穴に送られた被験者のダグは、王と女王にバドライトオレンジとバドライトライムを持ってくるが、誤ってエクスカリバーの剣を動かしてしまい、石に刺さってしまう。[ 34 ] [ 35 ]
  • 「望遠鏡」（2018年6月） – 王様が望遠鏡を使って領土を測量する。バドライトオレンジとバドライトライムの広告。[ 62 ]
  • 「攻撃」（2018年6月） – 王と女王が船の到着を発見。コンテストの宣伝。[ 62 ] [ 63 ]
  • 「王室の出来事」（2018年9月） - 国王を訪れた人々は、自分たちの城の方が自分たちの城より優れていると述べるが、国王はそれを我慢する。[ 39 ]
  • 「みんなにバドライト」（2018年9月） - 王様がパブを訪れ、全員にバドライトをおごりますが、客の一人がミードを飲みたがります。王様は最初はその男の要求に応じますが、男は次第に注文にうるさくなります。[ 40 ]
  • 「一口」（2018年11月）–パンプルムース伯爵と伯爵夫人が国王にミードの飲み方を教えます。[ 64 ]
  • 「英国王のスピーチ」（2019年1月） - バドライトの王様が、バドライトが原料ラベルをどのように表示するかについてのスピーチを筆記者に口述する。[ 65 ] [ 66 ]
  • 「矢」（2019年1月） – バドライトの射手たちが材料ラベルの付いた矢を射ると、バドナイトが訪れ、より良い提案をする。[ 66 ] [ 67 ]
  • 「ゲーム・オブ・スローンズ x バドライト」、別名「馬上槍試合」（2019年2月、第53回スーパーボウル） – バドナイトがゲーム・オブ・スローンズの登場人物マウンテンとの馬上槍試合に挑むが、命を落とす。その後、ドロゴンが馬上槍試合場を焼き尽くす。
  • 「スペシャルデリバリー」（2019年2月、第53回スーパーボウル） - 国王は誤って巨大なコーンシロップの樽を受け取り、信者たちはそれをクアーズライトとミラーライトに渡そうとする。バドライトには高果糖コーンシロップが含まれていないからだ。[ 68 ] [ 69 ]
  • 「トロイの木馬の住人」（2019年2月、第53回スーパーボウル） –様々なビールの原料に関するトロイの木馬のささやき。 [ 70 ]
  • 「中世の理髪師たち」（2019年2月、第53回スーパーボウル）– 2人の理髪師が客にボウルカットをしながらビールの材料について話す。[ 70 ]

ウェブ

参考文献

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