ウィリアム・レバー、初代レバーヒューム子爵

右名誉ある
レバーヒューム子爵
FRGSフリバ
1922年のレヴァーヒューム
ウィラル選出国会議員
在任期間：1906～1909年
先行ジョセフ・ホルト
後継者ガーショム・スチュワート
個人情報
生まれるウィリアム・ヘスケス・レバー1851年9月19日（1851年9月19日）
ボルトン、ランカシャー、イングランド
死亡1925年5月7日（1925年5月7日）（73歳）
ハムステッド、ロンドン、イギリス
パーティー自由党
配偶者
エリザベス・エレン・ヒューム
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（ 1874年生まれ 、1913年没）
子供たちウィリアム、第2代レバーヒューム子爵
教育ボルトン・チャーチ研究所 エディンバラ大学[ 1 ]
職業実業家、慈善家、政治家
知られているレバーブラザーズ

初代レバーヒューム子爵ウィリアム・ヘスケス・レバーFRGS FRIBA [ 1 ]（/ ˈ l iː v ər , ˈ l iː v ər h juː m / ; 1851年9月19日 - 1925年5月7日）は、イギリスの実業家、慈善家、政治家であった。9歳まで小さな私立学校で教育を受け、その後教会学校に通い、 15歳でボルトンにある父親の食料品卸売業に加わった。徒弟制度や家業での一連の役職を経て、事業を拡大し、サンライト石鹸の製造を始め、ラックスやライフブイなど多くの有名ブランドを抱える大きなビジネス帝国を築いた。 1886年、彼は兄のジェームズと共に、植物油から石鹸を製造した最初の会社の一つであるリーバ・ブラザーズを設立し、現在はイギリスの多国籍企業ユニリーバの傘下となっている。政界では、リーバはウィラル選挙区の自由党下院議員を短期間務め、後に貴族院でリーバヒューム卿として貴族院議員を務めた。彼は大英帝国の拡大、特にリーバの製品ラインの主要原料であるパー​​ム油を供給していたアフリカとアジアへの拡大を主張した。彼の会社は1911年までにベルギー領コンゴでの活動と関係を持つようになった。[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]

芸術のパトロンであったレバーは、1893年にエドマンド・レイトンの絵画を購入したことをきっかけに美術品の収集を始めた。[ 5 ]石鹸業界におけるレバーのライバルであるA&Fピアーズは、ジョン・エヴァレット・ミレーの「泡」などの絵画を購入して自社製品の宣伝を行うなど、美術品をマーケティングに活用する先駆者だった。レバーも同様のイラスト作品を購入することで対応し、後にウィリアム・パウエル・フリスの「新しいフロック」を購入してサンライト石鹸ブランドの宣伝を行った。[ 6 ] 1922年、彼はチェシャー州ポート・サンライトにレディ・レバー美術館を設立し、亡き妻エリザベスに捧げた。[ 7 ]

バイオグラフィー

ウィリアム・レバーは1851年9月19日、イングランド、ランカシャー州ボルトン、ウッド・ストリート16番地で生まれた。食料雑貨店主のジェームズ・レバー（1809年 - 1897年）と紡績工場経営者の娘エリザ・ヘスケスの長男で7番目の子どもだった。6歳から9歳まで、レバー家の近くのウッド・ストリートにある家でアスピンウォール姉妹が経営する小さな私立学校に通った。9歳の時、ボルトンの別の私立学校に通い、その後1864年から1867年にかけてボルトン・チャーチ・インスティテュートで正式な教育を修了した。特に優秀な学者ではなかったが、学問を身につけることには熱心だった。母親は彼が表向きは医学などの学問のある職業に就くことを望んでおり、ウィリアム自身も建築家になることに強い関心を持っていた。しかし、父親は長男のために、それほど学識のあるわけではない別の計画を持っており、15歳の誕生日を過ぎて間もなく、彼は家業の食料品店で働き始めました。その頃、レバー家はウッド・ストリートから食料品店に隣接するより大きな家に引っ越していました。ビクトリア朝時代の名残で、店長の息子は少なくとも当初は優遇されず、従業員が到着する前に床を掃き、片付けをすることが求められました。その他の仕事には、卸売食料品店の基礎に関する様々な実務的な課題が含まれており、これはおそらく、若者を将来の経営幹部として育成するためのものでした。彼の報酬は「週給1シリング」で、つまり食事と住居は提供されていたため、契約の金銭面は実質的に小遣い程度でした。[ 8 ] [ 1 ]

ウィリアムはある時点で管理部門に異動となり、そこで会社の会計・簿記システムを学び、その後再構築しました。おそらく父の厳しい監督の束縛から逃れるためだったのでしょうが、彼は最終的に退職する営業担当者の代わりを申し出ました。当時、「営業担当者」であることは、馬車での長距離移動と夜通しの外出を伴い、同時にある程度の独立性と裁量権を与えられ、営業ルート上の抜け目のない小売業者との取引仲介も可能でした。[ 8 ]

リーバー家は会衆派教会の信者で、禁酒主義者で非喫煙者のジェームズ・リーバーは私生活だけでなく仕事でもその原則を適用していた。非国教徒の信条に従い、リーバー家は自宅で頻繁に聖書を読み、地元の礼拝堂に定期的に通っていた。そのため、ウィリアムの交友関係は似たような背景や信仰を持つ子供たちで構成される傾向があった。その中には、やはりウッド通りに住んでいたエリザベス・エレン・ヒューム（1850年12月 - 1913年7月24日）もいた。19世紀の裕福な中流階級の伝統に倣い、ウィリアムは数年にわたりエリザベスに求愛し、経済的に許されると正式に結婚を申し込んだ。1874年4月17日、2年間の婚約の後、二人はボルトンのセントジョージズロードにあるセントアンドリュー＆セントジョージ教会（当時は会衆派教会、現在はユナイテッド改革派教会）で結婚した。[ 9 ] [ 10 ] [ 1 ]

1879年、レバー家はウィガンの経営難に陥っていた卸売食料品店を買収し、若きウィリアムに準自立的な経営者としての能力を発揮する機会を与えた。事業拡大に伴い新たな仕入先を探す必要が生じ、ウィリアムはアイルランド、フランス、その他のヨーロッパ諸国に赴き、会社の利益を守るために現地の代理店を任命した。この頃、彼の広告とブランディングの才能が開花し始め、レバーブランドを一般的な商品と差別化することに成功した。1879年末までに事業の見通しは明るくなり、ウィリアムとエリザベスはボルトンに新社屋を構えることになった。1881年までにはウィガンでの事業拡大により新社屋の建設が決定され、レバー社は着実に事業を拡大していった。[ 11 ] [ 12 ]

フリーメイソン

1902年、彼は自分の名を冠したロッジ（ポート サンライトのウィリアム ヘスケス レバー ロッジ No. 2916）の初代入会者となり、フリーメイソンリーに関わるようになりました。1907年に崇敬マスターとなり、その後も多くのロッジを設立し、国内のさまざまな役職を歴任しました。1907年、国会議員在任中にフェニックス ロッジ 3236 の創設者の一人となり、1912年5月にはセント ヒラリー ロッジ No. 3591 を設立しました。その後、元プログランドワーデン（PPGW）および元マスター（IPM）になりました。1919年、イングランドマーク マスター メイソンのグランド ロッジのシニア グランド ワーデンに任命されました。 [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]

サンライトソープ

1884年、リーバ社を事実上自主独立の段階にまで発展させたウィリアムは、石鹸の国際取引で大きなシェアを獲得することを決意した。彼は本質的に、バターやその他の日用品での経験に基づいた戦略を用いて、高品質で価格差別化された製品を製造・販売する計画を立てた。そのため、石鹸を量り売りするのではなく、扱いやすい小さなタブレットに切り分け、個包装した。1875年商標登録法は、偽造者や模倣者から商号を保護し、ブランド認知度と消費者の忠誠心を高める道を切り開いた。12ヶ月以内に、リーバ社は一連の商標を登録した。その中には、後に家庭用石鹸のシリーズに適用されるハウススタイルであるサンライトも含まれていた。[ 19 ]

リーバー社の石鹸キャンペーンは、サンライトブランドの石鹸シリーズから始まりました。ペール、モットルド、ブラウンといった色で区別された製品に加え、衣類の洗濯に特化した4つ目のバリエーションも登場しました。この「サンライト・セルフウォッシャー・ソープ」は、イングランド北部の公共の場に設置された看板やポスターを使って広く宣伝されました。しかし当時、リーバー社は「ソープボイラー」と呼ばれる、注文に応じて石鹸を専門に製造する独立系企業に供給を頼らざるを得ませんでした。彼らはリーバー社独自の配合で作業することが求められていました。しかし、これらの供給業者の信頼性は疑問視されていたようで、最終製品にばらつきがあることから、セルフウォッシャーの効果、さらには臭いに関する苦情が寄せられました。[ 20 ]

熟考の末、ウィリアムはサンライト石鹸の製造、ひいては品質管理の掌握の可能性を検討し始めた。ウォリントンに拠点を置く小規模な石鹸製造業者を発見したウィリアムは、利益を上げるために生産量を増やす必要に迫られていた。リーバー社が石鹸の大部分を発注することでこの問題を解決できた可能性はあったものの、ウィリアムは明らかに完全な支配権を欲していた。ウィリアムは父と弟を説得し、買収に必要な資金を調達した。そして1885年8月、食料品卸売業者であるリーバー・アンド・カンパニーは石鹸製造を事業範囲に加えた。[ 21 ]

サンライトブランドの成功は、特にリーバー社が製品の品質に全面的な責任を負って以降、驚異的なものでした。1887年末には、ウォリントン工場の生産能力をこれ以上引き上げることは不可能になるほどで​​した。敷地の拡張も、その地域でのさらなるスペースの確保もできなかったため、リーバー社は最終的に製造施設全体をバーケンヘッド近郊の11エーカー（4.5ヘクタール）の緑地に移転することを決定しました。[ 22 ]

ポートサンライト

レバーは「ポート・サンライト」の創設者である。[ 1 ] 1887年、レバーはチェシャー州ウィラルのマージー川とベビントンの鉄道線路の間の56エーカー（23ヘクタール）の土地を購入した。この場所がポート・サンライトとなり、彼はそこに工場と従業員の住居となる模型村を建設した。1888年から、ポート・サンライト村は、良い住宅が健康で幸せな労働者を確保するという信念のもと、適切な生活環境を提供した。このコミュニティは労働者の住居と支援を目的として設計された。ポート・サンライトでの生活には、押しつけがましい規則や、活動への強制的な参加が含まれていた。縛り付けられたコテージは、職を失った労働者がほぼ同時に立ち退きを強いられることを意味していた。[ 23 ]

リーバーはいくつかの事柄において、ポート・サンライトの住民にある程度民主的な統制を認めることに熱心であり、これが彼が女性参政権を支持しているという共通の確信につながったようだ。この考えは、おそらく1900年に開業したポート・サンライトの禁酒パブ、ブリッジ・インに関連した出来事に端を発している。リーバーは生涯禁酒主義者であり、当然のことながらブリッジ・インは「ドライ」であると想定していた。しかし、開業から2年も経たないうちに、ブリッジ・インを酒場として認可する提案がなされた。リーバーは直ちに自身の見解を押し付けるつもりはなく、この問題は住民投票によって決定されると発表し、当時としてはやや型破りな方法で女性の参加を主張した。 75%の超多数が賛成した場合にのみブリッジが真の英国式「パブ」となるという条件が付け加えられたため、レバーはおそらく結果が彼の禁酒主義的な感情を支持すると確信していただろう。しかし、実際には80%以上がアルコール販売許可に賛成し、一部の人々がポート・サンライトにおける絶対的な権限を行使して住民投票を無視するようレバーに要請したにもかかわらず、彼はそれを拒否した。[ 24 ]

実際には、労働者の社会生活は本社から監視されており、リーバーの従業員の中には明らかに彼の父権主義に憤慨する者もいた。いかに善意から出たものであろうと、それが会社に与えた権力は、たとえほとんど行使されなかったとしても、労働者の自由と人権への侵害とみなされた。多くの労働者は自ら住居を見つけることを望んだが、何らかの理由でポート・サンライトに住む機会を与えられなかった者もいた。おそらく、この問題に関するリーバーの観察は示唆に富んでいるだろう。

従業員の私生活の習慣は、その人が優秀な職人であれば、レバー・ブラザーズとは全く関係ありません。しかし同時に、優秀な職人であっても、妻の習慣が気に入らない場合や、彼自身に好ましくない習慣があり、（ポート・サンライト）村に居続けることが望ましくない場合もあるのです。

— ウィリアム・レバー[ 24 ]

広告

巧みな広告宣伝と好意的な宣伝が、リーバーの事業の初期の成功に大きく貢献したことは明らかです。サンライト・ブランドの「メッセージ」の多くは、労働者階級の主婦の生活における重労働の軽減に焦点を当てていました。これは、英国人口の大部分を占める熟練労働者の購買力と教育水準の向上が、彼女たちをターゲットにしていたことは間違いありません。リーバーはインスピレーションを求めてアメリカに目を向け、Above The Line（ATL）とBelow The Line（BTL）の広告において、アメリカの手法をためらいなく採用したようです。アメリカから持ち込まれた巧妙な提案の一つは、家事の重労働が老化を加速させ、サンライト石鹸が一種の解放感をもたらすと女性を説得することを目的としていました。このメッセージや、同様の警告メッセージは、スローガンを強調する写真とともに、屋外掲示やバスの側面に掲示されました。同社の製品の最適な使用方法を説明した宣伝資料や、おしゃれな（そして完全に架空の）上流階級の女性たちがその製品を採用して成功したという寓話的な物語が広く配布された。[ 25 ]

Below The Line プロジェクトの中でも特に注目すべきものは、 1895 年に初めて導入された一種の年鑑であるSunlight Year Bookです。これらは非常に充実した (1899 年版は 480 ページ) 出版物で、ハードカバーで「豊富なイラスト」の本に発展しました。出版社は次のように説明しています。

家族全員にとって価値のある、役立つ情報の宝庫。暦と親族関係、イギリスの植民地と属国、地理、文学、科学、美術、商業、建築、農業、陸海軍、スポーツと娯楽、サイクリングマップ、家族、医療、ポート・サンライトなどを掲載。また、サー・ウォルター・ベサントによる特別執筆作品も収録。[ 26 ]

これらの本は広く配布され、多くは学校の校長に配られたため、石鹸製造者協会の会員から抗議が起こりました。アメリカから取り入れられた他の制度には、賞金付きのコンテスト、石鹸のパッケージにクーポンやトークンを同梱すること、そして「サンライト」と名付けられた救命ボートのような慈善事業へのスポンサーシップなどがありました。これらの制度の成功はすぐにリーバー社の競合他社にも採用されましたが、20世紀最初の10年間に原材料費が高騰し始めたため、最終的には維持が困難になり、ほとんどの石鹸メーカーは段階的に廃止しました。[ 27 ]

消費者に直接影響を与えたいというリーバー社の思いから、「地区代理店」が雇用されました。彼らの任務は、一般の人々と直接接触し、自社製品のメリットを宣伝することと、ポート・サンライト社にとって有益となりそうな発見があれば報告する潜入捜査官のような役割でした。リーバー社のマーケティング戦略におけるこの側面の成功は、スイスに初の海外製造工場を設立することにつながりました。「サヴォンネリー・ヘルヴェティア」という名称は、当時まだ発展途上だった映画産業を宣伝手段として活用した、スイスにおけるリーバー社の地区代理店で、カリスマ性あふれるフランソワ＝アンリ・ラヴァンシー＝クラークの発想によるものでした。 [ 28 ]この事業の成功により、1900年までにスイス、ドイツ、カナダ、アメリカ合衆国、オランダ、オーストラリアに工場が設立され、さらにいくつかの工場が計画されました。また、ライフブイ、ヴィム、ルクスの買収により、サンライト社ブランドは強化されました。[ 29 ]

石鹸コンバイン

デイリー・ミラー紙の漫画（1906年10月22日）。ウィリアム・レバーの工場を「ポート・サンライト」と名付けたパロディ。

1905年までに、石鹸製造に使用されていた原材料の多くは、マーガリンなどの新製品メーカーにも使用されるようになり、1906年初頭にはこの需要増加が一時的なものではないことが明らかになり、価格は急騰しました。石鹸製造業界では懸念が広がり、場合によっては激しい競争が激化し、広告費の増加につながり、すでに危機的な状況をさらに悪化させる結果となりました。レバー自身もサンライトの配合にかなり大胆な変更を検討しましたが、最終的には却下し、標準固形石鹸の重量を減らすことを決定しました。1906年7月、彼はイングランド北部に拠点を置く石鹸メーカーのグループがリバプールで開催した会議に出席するよう要請されました。その結果、競争を抑制し、消費者価格を統制することで業界を事実上カルテル化するような改革を実行する協定が締結されました。[ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]

レバーは石鹸トラストの設立を正当化しようと、業界の効率化によってコスト削減を実現し、消費者に還元できると主張したが、これは決して実現されなかった。レバーが行った財務戦略は、買収や株式発行など、カルテル内でのレバー兄弟の立場を最大限に高めることを目的としていたが、彼らの計画を知る人が増えるにつれ、情報がマスコミに漏れることは避けられなくなった。しかし、大規模な新聞広告キャンペーンの中止を含む人員削減が進められた。10月までに、複数の新聞が石鹸トラストに関する記事を掲載し、中にはレバーを悪名高い陰謀の主役として描くものもあった。[ 33 ] [ 34 ]

デイリー・メール、デイリー・ミラー、イブニング・ニュースの各紙は、「石鹸トラストの計算 ― 15オンスで1ポンドになる仕組み」「従業員解雇開始」「トラスト石鹸、すでに値上がり」といった見出しを掲げた。他にも、トラストが原材料の供給量をコントロールしようとしており、石鹸に「有害物質」を使用する準備をしているという主張もあった。「ポート・サンライト」は「ポート・ムーンシャイン」としてパロディ化され、搾取工場として描写され、不満を抱えた小売業者の報告が大きな位置を占め、読者はトラスト以外のメーカーの製品を購入するよう促された。[ 35 ]

ノースクリフ卿は、石鹸トラスト反対運動に個人的に関心を寄せていた。リーバーに「最も厳格な公平性」を保証しつつも、セオドア・ルーズベルト大統領との親しい友人関係は、ノースクリフが「トラストバスター」としてのリーバーの活動を支持していることを明らかにしていた。ルーズベルト大統領による多くのアメリカ企業の不正行為に関する調査はイギリスで詳細に報道され、イギリス企業による同様の不正行為は想像もできないという熱烈な非難の声が上がったが、ノースクリフ卿はイギリスタバコトラストの存在を指摘し、その主張を否定した。彼は調査報道キャンペーンを開始したが、その一部は迫害に近いものだったように思われる。その明確な目的は、リーバーの石鹸製造コンビナートを壊滅させることだった。[ 36 ]

このキャンペーンは、加盟企業、特にリーバー・ブラザーズの事業に驚くほど急速に、そして甚大な悪影響を及ぼしました。1906年11月までに、リーバーの売上は前年比で60%減少し、リーバー・ブラザーズの株価は約25%下落しました。コンバインの他の加盟企業も同様に壊滅的な下落を経験しました。こうした状況は必然的に状況の再評価を招き、同盟関係企業全社の会合の後、リーバー自身の全面的な承認を得ずに、組織の解散が決定されました。破綻したカルテルのメンバーのほとんどは評判を著しく傷つけられ、経済的損害を免れた者はいませんでした。リーバーは損失額を「50万ドルをはるかに超える」と見積もっています。ノースクリフにとって、これは明らかに自由が不正に勝利した勝利であり、その見解はデイリー・メール紙の「世論が石鹸の信頼を打ち砕いた」という見出しに反映されていました。[ 37 ] [ 38 ] [ 39 ]

デイリーメール名誉毀損訴訟

当然のことながら、レバーは石鹸組合の破綻は組合員の不正行為によるものではなく、彼個人に向けられた敵意と憤りの結果であると感じていた。訴訟の権限について複数の意見を求めた上で、サー・エドワード・カーソンと二人のジュニアを弁護士として雇った。そのうちの一人は、後にバーケンヘッド卿となるフレデリック・エドウィン・スミスだった。被告側は、後にレディング侯爵兼インド総督となるルーファス・アイザックスが、別のKCと二人のジュニアの支援を受け、アソシエイテッド・ニュースペーパーズ社を代理した。レバーの弁護団は、判決結果に疑いの余地はなかった。伝えられるところによると、FEスミスは「この名誉毀損訴訟には回答の余地がなく、損害賠償額は莫大なものになるだろう」と述べたという。1907年7月15日、この訴訟はリバプールのローレンス判事の前に持ち込まれた。[ 40 ] [ 41 ]

裁判の状況は異例だった。リーバーの弁護団がソーントン・マナーに宿泊していた一方で、弁護側の主任証人であるノースクリフ卿は海外におり、ジョリーによれば「裁判中は令状執行官の届く範囲に戻るつもりはなかった」という。したがって、ノースクリフ卿が間違っていたことは明らかであり、さらに彼は自分が敗訴する可能性が高いことを知っていたようだ。伝えられるところによると、彼は裁判開始直前にリーバーに公式に謝罪したという。原告側のカーソンは、アソシエイテッド・ニュースペーパーズが「リーバー・ブラザーズを潰す」目的で悪意のあるキャンペーンを展開したと非難した。5時間以上にわたる弁論で、カーソンはいくつかの苦情を列挙し、陪審員に懲罰的損害賠償を命じるよう求めた。その後、彼はレバーを最初の証人として召喚し、弁護団のリーダーに「心ゆくまで反対尋問し、彼の番が来たら、私の例に倣って同じようにして、彼自身の依頼人であるノースクリフ卿を最初の証人として召喚してくれることを期待しています...」と依頼した。[ 42 ]

弁護団はレバー氏の態度と証言に強い印象を受け、翌日、法廷が開かれるや否や、完全に屈服した。弁護団はまた、依頼人に代わって「レバー氏の名誉と誠実さに対するあらゆる非難」を完全に撤回し、彼に対して悪意ある攻撃を行ったことを深く反省すると述べた。その後、法廷では弁護団が和解金の額をめぐって文字通り駆け引きする場面が続いた。最終的に合意された金額は5万ポンドで、これに各新聞社から最終的に支払われた約4万ポンドが加算された。この勝利を祝してポート・サンライトで一日休暇を過ごした。そこでレバー氏は、従業員やその他の観客に対し、歓声と拍手喝采を浴びながら、軽快な演説を行った。[ 43 ] [ 44 ]

リーバー・ブラザーズは確かに報道と原材料費の高騰によって深刻な打撃を受けていたが、リーバーは裁判所から支払われた金銭を会社の再建に使うことを躊躇した。その代わりに、彼はその全額をリバプール大学に寄付し、都市計画学部、熱帯医学学部、ロシア研究学部に多額の資金を寄付した。また、訴訟の記録が大学図書館に永久に保存されるようにした。[ 45 ]

アフリカ

1900年代初頭、レバーはイギリス領西アフリカ植民地で生産されたパーム油を使用していました。しかし、パーム油農園の利権獲得が困難になったため、他の土地を探し始めました。1911年、レバーはベルギー政府と条約を締結し、ベルギー領コンゴのパーム油を入手しました。そして、パーム油生産のために75万ヘクタール（190万エーカー）の森林利権を購入した後、レバー・コンソーシアムの子会社であるHuileries du Congo Belge（HCB）の下で事業を開始しました。主要な調整拠点は、当時クワンゴ県（後にレオポルドヴィル県の一部）であったレバーヴィルに設立されました。

リーヴァーヴィルの企業城下町は、ベルギー政府とリーヴァー・ブラザーズが、中央アフリカに「道徳的な」資本主義を築きたいという共通の願いから生まれたプロジェクトでした。[ 46 ]ベルギーにとって、リーヴァー・ブラザーズは理想的なパートナーであり、イギリスで社会政策を実施してきたことで高く評価されていました。リーヴァーにとって、HCBは彼自身の「道徳的資本主義」の最高の成果となることが期待されていました。当時リーヴァーヒューム卿であった彼は、死の数か月前に私信の中で、ユイルリーは「他に類を見ない事業だ。社会事業という点ではポート・サンライトが最も近いかもしれない」と記しています。[ 47 ] 1923年までにリーヴァーの石鹸工場が建設され、1924年にはSAVCO（Savonneries Congolaises）が設立されました。[ 48 ] [ 3 ]

レバーのコンゴ人に対する態度は父権主義的で、彼の考え方は当時のほとんどの実業家よりもはるかに進歩的だった。[ 11 ]マルコム・ハードマンは、「レバーは会うことを許されたコンゴ人の知性と誠実さを観察し、尊重していた」と書いている。[ 49 ] 1911年12月に準男爵となったウィリアム・レバー卿は、会社が提供する学校、病院、配給に加えて有給労働があれば労働者を引き付けられると固く信じていた。[ 46 ]しかし、「故郷から離れたキャンプでの生活、そして彼らに求められる過酷で危険な労働、そしてコンゴ民主共和国（HCB）が提供する低賃金は、彼らの興味を引かなかった。」[ 46 ]

十分なボランティア労働者を見つけられなかったHCBは、強制労働制度を用いることで悪名高い残虐な政権であるベルギー植民地当局に頼りました。ベルギー人は「傷ついた評判を挽回するために、賢明な起業家との提携を得られたことに感謝した」[ 47 ] 。そして、そのおかげでレバーは必要なコンゴ人労働者を募集することができました。この正式な労働制度へのレバーヒュームの関与は、ジュール・マルシャルによって記録されており、彼は「レバーヒュームは、コンゴの人口を半減させ、ナチスのホロコーストよりも多くの死者を出した、恐ろしいベルギーの強制労働制度に依存する私的な王国を築いた」と主張しています[ 50 ]。アーカイブには、ベルギーの行政官、宣教師、医師がレバーのプランテーションでの慣行に抗議した記録が残っています。ベルギー社会党議員らはベルギー議会による正式な議会調査を求めた。

同社の旧コンゴ農園は現在、 2009年に同社が買収したフェロニア社の管理下で運営されており、約4,000人の従業員を雇用している。[ 51 ]

ルイス・アンド・ハリス

廃屋、ルイス

1918年5月、当時半ば引退していたレバーヒューム男爵は、ルイス島を16万7000ポンド（2023年の価値で1980万ポンドに相当）で購入した。[ 52 ]そして1919年後半には、スコットランドのアウター・ヘブリディーズ諸島にあるサウス・ハリスの地所を3万6000ポンドで購入した。彼が計画した将来の繁栄は、現代科学と彼自身のビジネススキルを応用して、大規模で活気のある漁業を確立することに集中していた。ストーノウェイには良い港があったが、レバーヒューム卿の港の計画には多くの不利な点があった。辺鄙な場所にあるため、氷、燃料、梱包材など輸入しなければならないものすべてに加えて、ほとんどすべての魚介類がスコットランド本土で販売されていたため、輸送費が余計にかかった。さまざまな理由から、この場所自体は船員たちに不人気であり、地元住民が長老派教会に従って安息日を厳格に守っていたため、漁業活動に悪影響を及ぼし、ニシン以外の魚種の漁獲量は実現不可能なほど少なかった。

レバーヒューム卿は、地元の船や自身の近代的な漂流船やトロール船による漁獲を補うため、寄港船からの魚の水揚げを誘致するために港を改良・拡張することを意図していた。製氷工場と、冷蔵倉庫を備えた貨物船が、新鮮な魚をイギリス本土のランカシャー州フリートウッドの集積所に運ぶ予定だった。フリートウッドはイングランド北部の工業都市への供給に便利な場所だった。レバーヒューム卿はまた、ニシンの塩漬け能力を拡大し、缶詰工場、フィッシュケーキ、フィッシュペースト、接着剤、動物飼料、肥料を製造する工場を設置して魚の加工施設を拡張し、フリートウッドにも同様の設備が設置された。[ 53 ]

垂直統合は、明らかにリーヴァヒュームの島嶼漁業事業における主要戦略の一つであり、この目的のために彼は英国の主要都市のほとんどにある小売魚屋を買収した。すべての魚屋は近代化・改装され、以前の経営者が経営者に就任した。リーヴァのヘブリディーズ諸島における事業のこの側面はマック・フィッシャリーズと名付けられ、漁船団はマックライン社と名付けられた。マック・フィッシャリーズは成功を収め、急速に成長し、400以上の店舗が様々な卸売業者から魚を仕入れるようになった。アイスクリームとソーセージの製造会社ウォールズ、魚業の様々な分野に特化した様々な企業、そして複数の漁船団の所有者や運営者を含む食品産業企業も買収された。これらの展開はルイス島の人々に具体的な利益をもたらしたが、リーヴァヒュームの計画はすべての人に受け入れられたわけではなく、この異例の事態は彼の西部諸島における野心的な計画にとって大きな障害となった。[ 53 ]

レバーヒュームの事業戦略は、典型的に包括的かつ綿密に練られたものでした。彼の島に対する計画は、信頼できる労働力を必要としていましたが、ストーノウェイの住民は概して高学歴で勤勉でしたが、大部分は定職に就き高給でした。一方、ゲール語を話す小作農は主に自給自足の農家で、その多くは不法占拠者でした。レバーヒュームが開発し、雇用しようと考えたのは、まさにこの層でした。小作農は貧しかったものの、長年にわたり確立され、精神に深く根付いた独立した生活様式に慣れていました。それでも、レバーヒュームは彼らに、貧弱な小規模農地の代わりに魅力的な選択肢を提供することで、ランカシャーの職人の真似をするよう誘い込もうとしました。彼は小作農の生活様式に積極的に反対したわけではありませんでしたが、一部の人々が彼らのパトロンとしてそうすべきだと考えるように、それを支持することもしませんでした。小作人たちは、他のプロジェクトにお金が使われていることを知ると、自分たちに対する彼の支援の欠如に憤慨し始めた。[ 53 ]

リーヴァーヒュームはルイス島の住民を魅了し、自らの計画のみならず、島民全員にその人気を博すべく全力を尽くした。これはある程度功を奏したようだが、政府関係者の中には懐疑的な声も上がっていた。 スコットランド担当大臣のロバート・マンロー、西部諸島選出の国会議員ドナルド・マレー、そして下院議員の大半を含む多くの支持者たちは、第一次世界大戦で並外れた勇敢さで従軍したばかりのハイランダーズに対する過去の抑圧を是正することに熱心だった。

1911年小規模土地所有者（スコットランド）法は、スコットランド大臣に、陛下の政府を代表して、ハイランドと島嶼部の特定の農場を強制買収により取得し、分割してより多くの小作地を提供する権限を与えていた。1913年には、ルイス島の4つの農場の接収が予定されていたが、当時の所有者がこの措置に反対し、ドイツとの戦争が勃発すると計画は保留された。戦争末期の1918年夏、スコットランド省は初めてレヴァーヒュームに対し、小規模土地所有者法に基づき農業委員会が彼の農場の一部を取得して150小作地未満の小作地を作成すべきであると提案した。地元政治家の中には、リーヴァーヒュームの計画と小作地の増設は相反するものではないと考える者もいたが、リーヴァーヒュームはこれに反対した。しかし、生活水準を大幅に向上させ、小作農が忘れ去られるような生活様式にまで発展させると確信していた。また、彼は政治家の策略と、自らが最も賢明と考える行動方針、すなわち新たな小作地のことは忘れ、便宜上、リーヴァーヒュームが西部諸島の「君主」のように振舞うことを容​​認する代わりに、「無益な土地改革」を執拗に続ける政治体制の怠惰さにも苛立っていた。

こうして、1919年初頭までに、関係者の立場は極めて明確になっていた。自身もハイランダーであるロバート・マンローは、小作農の復活を熱烈に信じ、ウェストミンスターの帝国議会が土地改革の実施から逸脱することはまずあり得ないと強く感じていたが、ルイスがリーヴァヒュームの産業計画や小作農の拡大を受け入れない理由はないと考えていた。リーヴァヒュームは、農場を分割すれば小作農がより高い収入を求めて移転し、極めて非効率で、おそらくは持続不可能な小規模農場となり、最終的には放棄されるだろうと考え、譲歩を拒んだ。この少なくとも表面上は合理的な予測に反して、フランスで戦っている将来の小作農や、政治的に土地改革に尽力するハイランドリーグの支持者たちの強力な影響力が作用した。

1919年3月初旬、ルイス島にあるリーヴァーヒュームの農場を男たちが占拠し始めた。彼らは農民の家畜を追い払い、境界壁を破壊し、6エーカーの区画を確保した。夏までに、島にある22の農場のうち16の農場が影響を受けた。リーヴァーヒュームの承認を期待していた襲撃者たちは、彼が彼らの行為を全面的に非難し、土地から撤退するよう要求したことに愕然とした。立ち去った者もいたが、奪った区画に家族のためのシェルターを建てた者もいた。リーヴァーヒュームは、家族のために家を確保しようとしている退役軍人を起訴する意思がなかったことは明らかであり、このような状況下では、法的措置が成功するとは考えにくかった。彼はルイス島を巡り、彼らの未来は小作制度ではなく、自分の手にあると説得しようとした。しかし、彼らは古い慣習を捨てることに非常に抵抗し、ほとんどが小作制度の生き方を信奉し続けた。

態度は硬化し、二極化が進み、政治家たちは土地改革を推し進め、リーヴァーヒュームは10年間のモラトリアムを要求し、同時に計画からの撤退をほのめかすまでになった。1920年初頭、米国出張から戻ったリーヴァーヒュームは、不在中に襲撃が続いていたことを知った。当時、リーヴァー・ブラザーズは破綻したニジェール会社をめぐって深刻な財政難に陥っており、ウェスタン・アイルズ計画に関する彼の決断は比較的容易だった。大幅な節約を迫られたリーヴァーヒュームは、ストーノウェイとハリスに注力し、ルイス島の田舎でのすべての事業を直ちに放棄する意向を発表した。[ 53 ]

ハリスの人口はルイス島よりも小さく、分散していた。そのため、レバーヒュームの計画はほとんど問題なく進んだ。地元住民の許可を得て、オベの漁村はレバーバラと改名された。 1923年9月3日、前年に就任したレバーヒューム子爵は、その日に特別に招集されていた会議でストーノウェイ市議会とルイス地区市議会に演説した。レバーヒューム卿は彼らに土地を取得して制度を機能させるよう求めたが、常にレバーヒュームの味方であったストーノウェイだけがその贈与を受け入れ、信託を設立し、町の利益のためにそれを大いに機能させた。 不要になった島の大部分を残したレバーヒュームは、できる限り売却したが、購入者の多くは主に狩猟と釣りに興味を持っていた。レバーヒュームは1925年5月に亡くなった。その後すぐに、レバー・ブラザーズ理事会はハリス島の開発をすべて中止するよう命令し、そのためレバーヒュームの西部諸島に対する計画はほとんど何も達成されないまま消滅した。[ 53 ]

政治

1918年にウィリアム・ストラングが描いた肖像画の中のリーヴァーハルム

内閣入りする前、レバーは1892年、1894年、1895年にバーケンヘッド（英国議会選挙区）から立候補したが落選し、 1910年にはオームズカーク（英国議会選挙区）でも落選した。 [ 1 ]レバーは生涯にわたりウィリアム・グラッドストンと自由主義を支持した。自由党から選挙に立候補するよう招請された。 1906年から1909年までウィラル選挙区の国会議員を務め、下院での初演説ではヘンリー・キャンベル＝バナーマン政権に対し、彼が労働者に提供したような国民老齢年金の導入を訴えた。自由党の推薦により、1911年に準男爵に叙せられ、1917年6月21日にレバーヒューム男爵として貴族に昇格した[ 1 ]。称号の「ヒューム」は妻エリザベス・ヒュームに敬意を表して付けられたものである。

レバーはチェシャーの治安判事であり、 1917年にはランカシャーの高等保安官でもあった。[ 1 ] 1918年11月、レバーヒューム卿は市議会議員ではなかったが、ボルトン市長に就任するよう招請された。これは、市議会がボルトン市民からの高い評価の証として「町の名士」に栄誉を与えたかったためである。[ 54 ]彼は1922年11月27日に子爵に昇格した。[ 10 ]また、レバーはレオポルド2世勲章を受章した。[ 1 ]

レバーの家

W・P・ジョリーによれば、「レバーが住み、自らの手で再建の印を残した12軒ほどの家のうち、最も重要なのはソーントン・マナー、ロンドンのハムステッドにあるザ・ヒル、そしてリヴィントンにあるザ・バンガローの3軒だった」とのことだ。[ 55 ]彼がさらに購入した建物の一つに、1899年にホーウィッチに建てられたロックヘイブンがある。これは1820年に弁護士のリチャード・ブラウンローによって建てられたもので、後に隠遁生活を送ることになる。ブラウンローの死後、レバーが購入し、1942年に取り壊されるまで賃貸に出されていたが、その土地は炭鉱に利用された。[ 56 ]

ソーントン・マナー、チェシャー

1888年、唯一生き残った息子であるウィリアムが生まれた直後、レバーはチェシャー州ウィラルのソーントン・ハフにあるソーントン・マナーをまず借り、その後購入しました。その後、彼は村内でさらに土地を取得し、絵のように美しいものの時代遅れの家屋の多くは取り壊され、近代的な住宅に建て替えられました。これらの住宅はポート・サンライトの従業員に賃貸されました。後に、村には学校、商店、社会施設、教会などのコミュニティ施設が整備されました。ソーントン・マナーは再編され、庭園は大幅に拡張されました。[ 57 ] [ 58 ]

ハムステッドの丘

ハムステッドのインヴァーフォース・ハウスの外壁に掲げられたウィリアム・ヘスケス・レバーの青い銘板

1904年、レバーはハムステッドにあるエドワード朝様式の邸宅「ザ・ヒル」を購入した。1925年の彼の死後、この邸宅はインヴァーフォース・ハウスと改名された。彼は邸宅を再建し、両側に翼部、舞踏室、美術館などの増築を行った。1911年と1914年には、庭園を拡張するために隣接する2つの土地を取得した。このことが、 2つの区画を結ぶ公道の権利をレバーが取得しようとしていることをめぐってハムステッド行政区議会との論争を引き起こし、レバーが納得する解決には至らなかった。ザ・ヒルは1919年から彼の主な住居となった。[ 10 ] [ 59 ] [ 55 ]

リヴィントンのバンガロー

婦人参政権運動家のエディス・リグビーは、1913年7月7日にリヴィントンにあるレバーハルムのバンガローに火をつけたと主張したが、彼女の自白は虚偽であったと疑われている。 [ 60 ] [ 61 ] [ 62 ]その家屋には貴重な絵画が多数保管されており、この攻撃により2万ポンドの損害が発生した。[ 63 ]

死と葬儀

レバーは1925年5月7日、ハムステッドの自宅で肺炎のため73歳で亡くなった。[ 10 ]葬儀には3万人が参列した。[ 64 ]彼は当時チェシャー州、現在のマージーサイドにあるポート・サンライトのクライストチャーチの墓地に埋葬されている。彼の後を継いだのは息子のウィリアム・レバー（第2代レバーヒューム子爵）である。

リヴィントンのバンガローにいるレバーヒューム卿、1912年頃

寄付と建設プロジェクト

レバーは故郷ボルトンの主要な篤志家で、1902年に同郡特別区の自由市民となった。 1899年、かつてサミュエル・クロンプトンの邸宅であったホール・イズ・ウッドを購入し、町の博物館として修復した。1902年にはリヴィントンのレバー・パークに360エーカー（150ヘクタール）の土地を寄付し、景観を整備した。レバーは1913年にボルトン・グラマー・スクールとボルトン女子高等学校に再び基金を設立した後、ボルトン・スクールの設立に尽力した。1914年にはボルトン最大の公園、レバーヒューム・パークの土地を寄付した。 [ 65 ] 1920年、セルボーン協会の西ロンドンの土地購入キャンペーンに50ポンドを寄付し、「ギルバート・ホワイト記念碑」と名付けた。この土地は現在ペリベール・ウッド地方自然保護区として知られている。[ 66 ]

レバーはリバプール大学に熱帯医学学校を設立し、ロンドンのランカスター・ハウスを英国に寄贈し、教育研究の資金提供を目的として設立されたレバーヒューム・トラストに寄付を行った。このトラストは2017年にリヴィントン・アンド・ブラックロッド高校とハーパー・グリーン・スクールの支援者となり、両校ともボルトンのレバーヒューム・チャーチ・オブ・イングランド・アカデミーとなった。ロンドン・ハムステッドにある彼の旧邸宅「ザ・ヒル」の庭園はトーマス・モーソンによって設計され、一般公開され[ 67 ]、インバーフォース・ハウスと改名された。[ 68 ]インバーフォース・ハウスにあるレバーを記念するブルー・プラークは2002年に彼の曾孫ジェーン・ヒーバー＝パーシーによって除幕された。 [ 69 ]

レバーはソーントン・ハフに多くの家を建て、そこはポート・サンライトに匹敵する模範的な村となった[ 70 ] 。また、1906年にはセント・ジョージズ・ユナイテッド・リフォームド教会を建設した[ 71 ]。レディ・レバー美術館は1922年に開館し、ポート・サンライト保護地区内にある。1915年、レバーはチャールズ・バートン・バーバーの「サスペンス」と題された絵画を取得した。この絵画は以前、競合企業のA&Fピアーズが所有していたもので、同社はジョン・エヴァレット・ミレーの「泡」などの絵画を自社製品の宣伝に使用していた[ 5 ] 。

レバーヒューム卿のヘブリディーズ諸島への進出は、ニール・マンローのエルキー・マクファーソンの物語「石炭飢饉」の中で風刺され、 1920年1月12日のグラスゴー・イブニング・ニュースに初めて掲載された。 [ 72 ]

栄誉と紋章

初代リーヴァーヒューム子爵ウィリアム・リーヴァーの紋章
クレスト
胸にはラッパがあり、その上に雄鶏が描かれ、腕にあるのと同様にバラが描かれている。
盾
淡い銀色と金色と青緑色の 8 つの花飾りと、黒色の 2 つの花飾りが、上部には左向きの先端に赤色の花飾り、右向きの基部に最後の葉と種子のある適切なバラで飾られています。
サポーター
両側には赤いバラを肩に乗せた象がいた。
モットー
ムタレ・ヴェル・ティメレ・スペルノ（変化や恐怖を軽蔑する）[ 76 ]

参考文献

引用

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出典

さらに読む

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