ウェブバナー

ウェブバナーまたはバナー広告は、広告サーバーによって配信されるワールドワイドウェブ上の広告形式です。この形式のオンライン広告では、ウェブページに広告が埋め込まれます。広告主のウェブサイトにリンクすることで、ウェブサイトへのトラフィックを誘導することを目的としています。多くの場合、バナーは中央の広告サーバーによって配信されます。このペイバックシステムにより、コンテンツプロバイダーはコンテンツを提供するためのインターネットアクセス料金を支払うことができます。しかし、通常、広告主は広告ネットワークを利用して広告を配信するため、収益分配システムと高品質な広告掲載が実現します。

ウェブバナーは従来の広告と同じように機能します。つまり、消費者に製品やサービスを知らせ、消費者がその製品を選ぶべき理由を提示します。この事実は、 1996年に研究者のレックス・ブリッグスとナイジェル・ホリスによってHotWiredで初めて文書化されました。[ 1 ]ウェブバナーは、広告キャンペーンの結果をリアルタイムで監視し、閲覧者の興味に合わせてターゲットを絞ることができるという点で異なります。

多くのウェブサーファーは、ウェブ広告がウェブページの実際のコンテンツの邪魔になったり、帯域幅を無駄にしたりすることから、迷惑だと考えています。場合によっては、ウェブバナーが、ユーザーが見たい画面コンテンツを隠してしまうことがあります。新しいウェブブラウザには、ポップアップを無効にしたり、選択したウェブサイトの画像をブロックしたりするソフトウェア「広告ブロッカー」オプションが含まれていることがよくあります。バナーを避ける別の方法は、 Privoxyなど、バナーをブロックするプロキシサーバーを使用することです。ウェブブラウザには、バナーをブロックする拡張機能が用意されている場合もあります。たとえば、Mozilla FirefoxのAdblock Plus 、 Google Chromeの AdThwart 、Internet Explorerのie7proなどです。

歴史

バナー広告はインターネット上の有料広告の急速な発展に重要な役割を果たした。[ 2 ]

オンライン広告の先駆者は、当時IBMとシアーズが所有していたプロディジー社でした。プロディジー社は1980年代にシアーズ社の製品を宣伝するためにオンライン広告を初めて利用し、その後、プロディジー社の直接の競合企業であるAOL社を含む他の広告主の広告にも利用しました。しかし、プロディジー社はオンライン広告における先行者利益を全く生かすことができませんでした。最初のクリック可能なウェブ広告（後に「バナー広告」と呼ばれるようになった）は、 1993年にグローバル・ネットワーク・ナビゲーター社（GNN）から、シリコンバレーに事務所を構えていた現在は解散した法律事務所、ヘラー・アーマン・ホワイト・マコーリフ社に売却されました。[ 3 ] [ 4 ] GNNは商業的にサポートされた最初のウェブ出版物であり、初期の商業ウェブサイトの一つでした。[ 5 ]

長年にわたり、HotWiredはデジタルバナー広告の発明者とみなされ、[ 6 ] [ 7 ]、幅広い大手企業広告主に大量のバナー広告を販売した最初のウェブサイトでした。アンドリュー・アンカーがHotWiredの初代CEOでした。サンフランシスコの広告代理店ハル・ライニー＆パートナーズの元メディアバイヤーであるリック・ボイスが、同社の販売活動を指揮しました。[ 8 ] HotWiredは「バナー広告」という用語を作り出し、顧客にクリックスルー率レポートを提供した最初の企業でした。HotWiredが販売した最初のウェブバナーはAT&T社によって支払われ、1994年10月27日にオンラインになりました。 [ 9 ]別の情報源もHotWiredを1994年10月としていますが、最初のウェブバナーはクアーズの「ジーマ」キャンペーンであるとしています。[ 10 ] 1994年5月、ケン・マッカーシーはボイスの従来型広告からオンライン広告への移行を指導し、クリック／トラッキング可能な広告という概念を初めて提唱しました。彼は、個々の広告の投資収益率を測定するダイレクトレスポンスモデルのみが、オンライン広告において長期的に持続可能なモデルであると確信していると述べました。しかし、この予測にもかかわらず、バナー広告は生成されたインプレッション数に基づいて評価され、販売されました。

しかし、タイム・ワーナーのパスファインダー（ウェブサイト）は1994年10月24日[ 11 ]に開始され、ホットワイアードと同じ週だったが、3日早くバナー広告を掲載していた。[ 12 ] 当時タイム社ニューメディア社長だったウォルター・アイザックソン[ 12 ]とコロンビア・ジャーナリズム・レビュー[ 13 ]はともに、バナー広告という概念を考案したのは当時タイム社ニューメディアのゼネラルマネージャーだったブルース・ジャドソンだと考えている。ハーバード大学ショーレンスタイン・メディア・政治・公共政策センターのインターネットの歴史に関するインタビューで、アイザックソンはジャドソンの貢献について次のように語っている。「ジャドソンの貢献は、本当に全てを変えました。マディソン街はすぐに『オーマイゴッド、これを理解しなければ。若い人材をたくさん雇わなければならない』と決意しました。彼らは私たちにお金を送ってくれました。まるでタイムライフビルからマディソン街を眺め、人々がお金の入った袋を持って歩いているのを眺め、それを私たちの机やブルース・ジャドソンの机に投げ捨て、バナー広告を買っているかのようでした。」[ 12 ]

最初の中央広告サーバーは1995年7月にFocalink Communicationsによってリリースされ[ 14 ] 、オンライン広告の管理、ターゲティング、追跡が可能になりました。すぐにNetGravityが1996年1月にローカル広告サーバーをリリースしました[ 15 ]。広告サーバーの技術革新とインプレッションベースのオンライン広告の販売は、ウェブ広告の劇的な増加を促し、1994年から2000年にかけてウェブ業界の経済的基盤を提供しました。21世紀初頭に登場した新しいオンライン広告モデルは、GoTo.com（後にOverture、Yahoo! 、 GoogleのAdWordsプログラムによって大規模に販売）によって導入され、インプレッションよりも広告の反応の追跡に大きく依存しています。

標準サイズ

IAB標準の広告サイズ。このイラストは縮小されています。実際のサイズはこちらをご覧ください。

広告サイズはIABによってある程度標準化されています。IABの標準化以前は、バナー広告は250種類以上の異なるサイズで表示されていました。[ 16 ]しかし、一部のウェブサイトや広告ネットワーク（欧州圏および北米以外）では、IABが定める広告サイズの一部または全部を使用していない場合があります。2007年時点でのIABの広告サイズは以下のとおりです。[ 17 ]

標準的なウェブバナーのサイズ。緑色で強調表示されているものは、 IABのオリジナルのユニバーサル広告パッケージの一部です。[ 18 ]赤色でダガーサフィックス（†）が付いているものは、2011年の更新後にリストから削除されました。[ 19 ]
名前 幅 /ピクセル高さ /ピクセルアスペクト比
長方形とポップアップ[ a ]
ミディアムレクタングル3002506∶5
スクエアポップアップ† 2502501∶1
縦長長方形† 2404003∶5
大きな長方形† 3362806∶5
矩形1801506∶5
3:1 長方形† [ b ]3001003∶1
ポップアンダー† [ b ]72030024∶10
バナーとボタン
フルバナー† 4686039∶5
ハーフバナー† 2346039∶10
マイクロボタン 883188∶31
ボタン1† 120904∶3
ボタン2 120602∶1
縦型バナー† 1202401∶2
四角いボタン† 1251251∶1
リーダーボード[ c ]72890364∶45
超高層ビル[ a ]
広い高層ビル1606004∶15
超高層ビル† 1206001∶5
半ページ広告[ d ]3006001∶2

注記

  1. ^ a bこのグループは2000年の初め頃に追加されました。
  2. ^ a b 2007年の更新で追加されました。[ 17 ]
  3. ^ 2003年のアップデートで追加されました。 [ 20 ] [ 21 ]
  4. ^ 2004年のアップデートで追加されました。 [ 21 ] [ 22 ]

2015年にIABはHTML5を考慮したディスプレイとモバイル向けの広告クリエイティブガイドラインを発表しました。[ 23 ]

2017年にIABは、調整可能な広告フォーマットを特徴とする新しいガイドラインや、拡張現実（AR）、仮想現実（VR）、ソーシャルメディア、モバイルビデオ、絵文字広告メッセージ、360度ビデオ広告などの新しいデジタルコンテンツ体験に関するガイドラインも導入しました。[ 24 ] [ 25 ] [ 26 ]

固定サイズ広告仕様[ 27 ]
広告ユニット名 サイズ（ピクセル）アスペクト比ピクセル
ビルボード 970×250 97:25242,500
スマートフォンバナー 300×50 6∶115,000
スマートフォンバナー 320×50 32:516,000
リーダーボード 728×90 364∶4565,520
スーパーリーダーボード/プッシュダウン 970×90 97:987,300
ポートレート 3: 300×1050 2:7315,000
超高層ビル 160×600 4:1596,000
ミディアムレクタングル 300×250 6∶57万5000
— 120×160 3:419,200
携帯電話インタースティシャル S: 640×1136 ≈9:16727,040
携帯電話インタースティシャル マ： 750×1334 9時16分1,000,500
携帯電話インタースティシャル L: 1080×1920 9時16分2,073,600
フィーチャーフォン用小型バナー 120×20 6∶12,400
フィーチャーフォン用ミディアムバナー 168×28 6∶14,704
フィーチャーフォン用大型バナー 216×36 6∶17,776

IABのユニバーサルパッケージおよび広告ユニットガイドライン[ 28 ]に含まれる標準的なウェブバナーは、主要な広告配信会社によってサポートされています。[ 29 ]これは、 Adform、AppNexus、Chitika、Conversant、Epom、HIRO、Mixpo、SpotXchange、ZEDOなどのIABメンバーに特に関係します。[ 30 ]さらに、広告配信プロバイダーは、他の非標準のバナーサイズやテクノロジー、およびさまざまなオンライン広告フォーマット（ネイティブ広告など）のサポートを提供する場合があります。

しかし、標準的なバナー広告のサイズは、消費者のクリエイティブ疲れやバナーブラインドネスにより、常に進化しています。広告会社は、クライアントのために最大限のパフォーマンスを確保するために、広告ユニットのパフォーマンスを継続的にテストしています。IABはガイドラインを2年ごとに更新しています。独自のカスタム実行で知られるパブリッシャーには、BuzzFeed、CraveOnline、Quartz（出版物）、Thought Catalog、Elite Daily、Vice Media、Inc.、Mic（メディア企業）などがあります。メディア調査会社eMarketerによると、パブリッシャーの直接購入によるこのようなタイプのカスタム実行は増加しており、ネイティブ広告の支出は2015年末までに43億ドルを超えると予想されています。[ 31 ]

その他のタイプ

Wikivoyageのバナー

ウェブバナーの使用はオンライン広告に限りません。ウェブサイトのデザインでは、美観上の理由から、広告ではないバナー（「ヒーローイメージ」または「ヒーローヘッダー」とも呼ばれます[ 32 ]）がよく使用されます。ヒーローイメージは、ウェブサイトの目立つ部分に配置された大きな写真、グラフィック、または動画で表現されます[ 33 ] [ 34 ] 。

「ライブバナー」とは、固定コンテンツが事前にプログラムされているのではなく、表示時に動的に作成されるバナー広告です。ライブバナーは通常、テキスト、画像、グラフィック、サウンド、動画に加え、アニメーションを用いて視聴者の注目を集めます。バナーのデザインによっては、これらのマルチメディア要素のいずれかが動的、つまり可変であると定義される場合があります。以前は、Adobe Flash、Java、Microsoft Silverlightなどのテクノロジーを使用して構築されていました。

参照

参考文献

  1. ^ブリッグス、レックス、ホリス、ナイジェル、「ウェブ上の広告：クリックスルー前の反応はあるか？」『広告研究ジャーナル』1997年3～4月号、33～45ページ
  2. ^ Khattab, Lina; Mahrous, Abeer A. (2016年11月1日). 「オンラインバナー広告の想起の再考：アラブの文脈におけるバナー想起に影響を与える要因の実験的研究」アラブ・ムスリムメディア研究ジャーナル. 9 (2): 237– 249. doi : 10.1386/jammr.9.2.237_1 .
  3. ^ O'Reilly, Tim (2001年11月26日). 「O'Reilly Network Weblogs: SLAC Symposium on the Early Web」 . O'Reilly Media . 2001年12月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  4. ^アベイト、トム、ロス、アンドリュー・S. (2008年9月26日). 「ヘラー・アーマン法律事務所、金曜日に解散へ」 SFGate . 2011年7月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  5. ^アーウィン、ブライアン（1993年8月19日）「グローバル・ネットワーク・ナビゲーター（GNN）」NewJour .ジョージタウン大学図書館. 2012年3月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年5月18日閲覧。
  6. ^ Singel, Ryan (2010年10月27日). 「1994年10月27日：ウェブがバナー広告を誕生させる」 . Wired.com . 2022年1月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年4月8日閲覧。1994年：当時HotWiredとして知られていたWired.comがウェブバナー広告を発明。どうぞ、私たちを責めてください…最初のHotWiredバナー広告はAT&Tのもので、「ここでマウスをクリックしたことがありますか？ きっとクリックするでしょう」と予言的に問いかけていました。
  7. ^ LaFrance, Adrienne (2017年4月20日). 「ウェブ初のバナー広告：1994年のAT&Tの広告で、人々は狂ったようにクリックした」 . The Atlantic . 2022年4月8日閲覧。史上初のバナー広告として広く知られているのは、1994年にAT&TがHotWired.comで購入した小さな長方形のバナー広告です。この広告を見た人の約44%が実際にクリックしました。
  8. ^リード、ロバート・H. (1997). 『 Webの設計者たち：ビジネスの未来を築いた1000日』ジョン・ワイリー・アンド・サンズ. 第7章「ホットワイヤード：Web上の出版」（300-308ページ） ISBN 0-471-17187-5
  9. ^ 「Happy Birthday, Digital Advertising! - Advertising Age - DigitalNext」。2011年7月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年1月19日閲覧。デジタル広告、お誕生日おめでとうございます！
  10. ^チャップマン、メリルR.、愚かさの探求：20年以上にわたるハイテクマーケティングの惨事（第2版）、Apress、 ISBN 1-59059-721-4
  11. ^カーモディ、ディアドラ（1994年10月24日）「メディアビジネス：タイム社、インターネットテストでマルチメディア・プレゼンスを強化」ニューヨーク・タイムズ– NYTimes.com経由。
  12. ^ a b c「Riptide 」。Riptide 。
  13. ^ゴールド、ハワード・R. 「タイム社を殺したのは誰か？」コロンビア・ジャーナリズム・レビュー。
  14. ^ハイパーリンク広告がワールドワイドウェブ上で爆発的に増加Archived 2011-07-18 at the Wayback Machine、企業プレスリリース
  15. ^ 「HTML5バナーのサイズを縮小して改善するための5つのヒント」 digitaland . 2016年7月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年7月16日閲覧。
  16. ^ロバート・ゲール (2014).ソーシャルメディアのリバースエンジニアリング。ペンシルバニア州フィラデルフィア: 寺院。ISBN 978-1439910351。
  17. ^ a b「広告ユニットガイドライン」。インタラクティブ広告局。2007年10月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月21日閲覧。
  18. ^ 「ユニバーサル広告パッケージ」 iab.net . 2014年7月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年7月28日閲覧。
  19. ^ 「広告ユニットガイドライン」。インタラクティブ広告局。2011年6月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年3月21日閲覧。
  20. ^ 「広告ユニットガイドライン」。インタラクティブ広告局。2002年12月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年3月21日閲覧。
  21. ^ a b「広告ユニットガイドライン」。インタラクティブ広告局。2003年10月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月21日閲覧。
  22. ^ 「広告ユニットガイドライン」。インタラクティブ広告局。2004年7月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年3月21日閲覧。
  23. ^ 「インタラクティブ広告局 – ディスプレイ広告とモバイル広告のクリエイティブフォーマットガイドライン：2015年ディスプレイ広告とモバイル広告のクリエイティブガイドライン – HTML5向けに更新」（PDF）。IAB 。2021年3月21日閲覧。
  24. ^ 「IABの新しい広告ポートフォリオ」 IAB 2021年3月21日閲覧。
  25. ^ 「IAB新標準広告ユニットポートフォリオ 2017年7月」(PDF) . IAB . 2021年3月21日閲覧。
  26. ^ 「IAB新標準広告ユニットポートフォリオ移行ガイド 2017年7月」(PDF) . IAB . 2021年3月21日閲覧。
  27. ^ 「IAB新広告ポートフォリオ固定サイズ広告仕様」(PDF) . IAB . 2021年3月21日閲覧。
  28. ^ 「広告ユニットガイドライン」iab.net . 2014年7月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年7月28日閲覧。
  29. ^ 「IABが『ユニバーサル広告パッケージ』を発表」「 .clickz.com . 2002年12月11日.オリジナルより2014年4月10日時点のアーカイブ。 2014年7月28日閲覧。
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  31. ^ 「マーケターはネイティブ広告支出の健全な成長を期待している」 eMarketer 2014年11月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年11月24日閲覧。
  32. ^ 「最適化用語集：ヒーローイメージ」 . Optimizely . 2021年7月7日. 2023年5月9日閲覧。
  33. ^ 「Webデザインにおけるヒーローイメージのトレンドを探る」marketblog.envato.com . 2015年1月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年7月28日閲覧。
  34. ^ 「2014年に消えるべき12の時代遅れのウェブ機能」mashable.com 2014年1月14日. 2014年7月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年7月28日閲覧。
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