誕生日番号効果

エジプトのアブ・シンベル神殿。ファラオの誕生日に太陽がファラオ像の顔に垂直に当たる。

誕生日数字効果とは、人が自分の誕生日の数字を他の数字よりも好むという潜在意識的な傾向のことです。1997年に日本の心理学者、北山忍と唐澤真由美によって初めて報告されたこの誕生日数字効果は、様々な国で再現されてきました。この効果は年齢や性別を問わず認められます。この効果は12を超える数字で最も顕著です。

ほとんどの人は自分自身が好きです。誕生日は自分自身と結びついているため、誕生日の数字は他の多くの文脈で現れるにもかかわらず、好まれます。自分自身を好まない人は、誕生日の数字効果を示さない傾向があります。同様の効果である名前の文字効果は文字にも見られ、人々は自分の名前を構成する文字を好む傾向があります。誕生日の数字効果と名前の文字効果は有意に相関しています。心理学的評価では、数字選好課題を用いて潜在的自尊心を推定します。

この効果が現実の意思決定に影響を与えるという証拠がいくつかあります。ある実験室研究では、被験者の誕生日に合わせて価格を密かに操作したところ、価格に対する好意的な態度が高まり、購入の可能性が高まったことが明らかになりました。しかし、生年を価格として用いた別の研究では、同じ結果は得られませんでした。商品の好感度に関する研究では、自尊心の高い被験者は、商品名に自分の誕生日と名前の文字が無意識に含まれていた場合、商品をより好むことが分かりました。誕生日の数字効果が人生のより大きな意思決定（例えば、どこに住むか）に与える影響に関するフィールド調査は、議論の的となっています。

背景

歴史を通じて、社会には特別な数字があると考えられてきました。[ 1 ] [ 2 ]例えば、古代ローマでは7という数字は縁起が良いとされ、[ 3 ]マヤ文明では13という数字は神聖なものとされ、[ 4 ]現代の日本では幸運を祈って3つ、5つ、または7つの贈り物をし、中国では8という数字が幸運とされ、4は可能な限り避けられます。[ 5 ]西洋文化では13という数字は不吉とされることが多く、そのため13という数字に対する恐怖を意味する「トリスカイデカフォビア」という言葉が使われています。[ 6 ]

数字を使った制御された実験は1933年にさかのぼり、研究者ディーツはオランダ人に0から99の間で最初に思い浮かぶ数字を挙げるように依頼しました。[ 7 ] [ 8 ] 7という数字が最も多く挙げられ、これは後に他の国で行われた様々な研究の複製でも同様でした。[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ A ] 7という数字は、人々に好きな数字を挙げるように依頼した研究でもトップに挙げられました。[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]ガーディアン紙のコラムニスト、アレックス・ベロスによるオンライン投票では、世界中から3万人を超える人々が数字を提出し、7が最も人気がありました。100未満のすべての数字が少なくとも1回は提出され、1,000未満の数字のほぼ半数が提出されました。[ 17 ] [ B ]マーケティング研究者のキングとヤニシェフスキーは、別の方法で数字の好みを調査しました。彼らは学部生にランダムな数字を見せ、その数字が好きか、嫌いか、あるいはどちらでもないかを素早く答えるように依頼した。100という数字は、好きな人の割合が最も高く（70%）、嫌いな人の割合が最も低かった（5%）。1から20までの数字は、それよりも大きな数字よりも9%多くの人に好かれ、暗記した掛け算の九九の結果の数字（ 2×2から10×10など）は、残りの数字よりも15%多くの人に好かれた。研究者たちは、数字の流暢さが数字の好みを予測し、したがって九九の数字は素数よりも好まれると結論付けた。[ 19 ]

密接に関連する文字選好研究の分野は1950年代に遡る。1985年、ベルギーの心理学者ナッティンは、人は無意識のうちに自分の名前の文字を不釣り合いに好む傾向があるという意外な発見を報告した。名前の文字効果は、さまざまな言語、文化、アルファベットを対象とした数十件の追跡調査で再現されており、参加者がランダムなペアから好みの文字を選んだ場合も、アルファベットの上位6文字を選んだ場合も、個々の文字を評価した場合も、結果は同じであった。[ 20 ]ナッティンは、名前の文字効果の原動力は自分自身に関連するものに対する無意識の選好であるため、誕生日番号効果も存在するだろうと予測した。[ 21 ] [ 22 ]

オリジナル研究

1997年、研究者の北山忍氏と唐澤真由美氏は、日本人は欧米人と異なり、自尊心を維持・高めようとしない研究が繰り返し示されていることを観察した。 [ 23 ]西洋人を参加者とした研究では、平均して人々は自分が平均よりも優れていると誤って信じており、[ 24 ]成功を自分の手柄とし、失敗を他人のせいにし、[ 25 ]幸運が自分に起こる可能性を過大評価していることが明らかになったが、[ 26 ]日本人を対象とした研究では、そのような自己強化傾向は明らかにならなかった。[ 27 ]さらに、異文化研究では、日本人は成功によって自尊心が高まるよりも、失敗によって自尊心が傷つくと報告しており、これはアメリカ人とは逆の報告である。[ 28 ]これらの研究はすべて、参加者が自尊心が評価されていることを認識していたため、明示的な自尊心の尺度であると言われている。[ 28 ]このことから北山と唐沢は不思議に思った。日本人が自分自身に対して肯定的な感情を持っていないというのは考えにくい。彼らは、日本人はなぜかこれらの感情をあからさまに感じさせないのではないかと仮説を立てた。これを検証するため、彼らは自尊心を評価する目的を隠して、代わりに潜在的自尊心を測定するという2つの実験を行った。[ 28 ] 定義上、潜在的自尊心は内省ではアクセスできないため、その測定は直接的な自己報告ではなく、自分と関連のある対象が肯定的思考と否定的思考のどちらを生み出すかによって決まる。[ 29 ] [ 30 ] [ 31 ]最初の実験は、被験者の名前の文字に関連した効果を探すという、ナッティンによる1987年の文字の好みに関する研究の複製であった。[ 32 ] [ 33 ] 2番目の実験では数字が使用され、参加者の生まれた日（1から31）と誕生月（1から12）を表す数字に関連した効果を調べた。[ 34 ]

方法

文字の実験では、研究者らは219人の日本人大学生に、日本語表記体系の一部である45のひらがなそれぞれについて、好き嫌いを評価させた。[ 32 ]数字の実験では、研究者らは269人の日本人大学生に、0から49までの数字の魅力度を評価するよう依頼した。49という数字は、31（1か月の最大日数）という数字が本研究の真の目的を暗示する可能性があるため、上限として選択された。同様に、0という数字も偽装のために含まれていた。参加者は、その数字が非常に嫌いな場合は1、非常に好きな場合は6という6段階評価を与えなければならなかった。終了後、参加者は生年月日を含む様々な人口統計データの提供を求められたことから、この実験は、数字の魅力度を測る尺度として採用された。[ 34 ]

結果

文字の好みデータの分析により、名前の文字効果、すなわち参加者自身の名前の文字に対する好感度が強化されることが明らかになった。[ 35 ]数字の好みデータの分析により、誕生日の数字効果が明らかになった。研究者らはまず、それぞれの数字について、誕生日にその数字を持たない参加者による好感度の平均を算出した。これらの平均値が基準値となった。参加者ごとに、数字の基準値と実際の好感度の間で 50 の相対的好感度スコアが計算された。[ C ]異なる種類の数字の平均好感度スコアから、参加者は誕生日の数字を不釣り合いに好むことがわかった。この効果は、12 を超える大きな数字の方が小さな数字よりも強かった。この効果は、男性と誕生月の場合で最も弱く (平均値との差はわずか 0.03)、女性と誕生日の場合で最も強かった (平均値との差は 0.77)。全体的に、女性は男性よりも誕生日の数字に対する好感度が高かった。[ 37 ]

説明

北山と唐沢は、両実験の結果のパターンは、選好は自己への愛着によるという仮説と最も一致すると結論付けた。これらの感情は、名前や生年月日だけでなく、暗黙のうちにそれらを構成する文字や数字など、自己と密接に関連する刺激にも表れる。[ 38 ] [ D ]ほとんどの人が自分自身に好意を持っているため、[ 41 ]ほとんどの人がこれらの構成要素に対して肯定的な感情を抱いていることが分かっている。研究者たちは、日常生活においてこれらの数字は誕生日との関連以外にはあまり意味がないため、数字が大きいほど効果が強くなると示唆した。[ 42 ]

誕生日番号効果の別の説明として検証が必要だったのは、単純接触効果である。誕生日の数字が日常生活で不釣り合いに多く使われているとすれば、誕生日の数字への嗜好は、単に最も頻繁に使われている数字への嗜好に過ぎない可能性がある。ザジョンクは1960年代と1980年代の実験室研究で、馴染みやすさが嗜好に強い影響を与えることを発見し、「単純接触効果」という用語を考案した。[ 43 ] [ 44 ]しかし、北山と唐沢は、たとえ人々が自分の誕生日の数字をより多く目にしたとしても、日常生活で遭遇する数字の総量と比較すれば、それは依然として無視できるほど小さいと主張した。[ E ]これは、他の研究者が名前文字効果の説明として単純接触効果を排除するために用いた議論と一致している。[ 42 ] [ 45 ]

北山と唐沢は、日本人はアメリカ人やヨーロッパ人と同様に、確かに自分自身に対して温かい感情を抱いているものの、その感情は、明示的に尋ねられたときには隠蔽されていると結論付けた。彼らは、この隠蔽の理由は、日本人が自己改善のために否定的で望ましくない側面に目を向ける傾向があるためだと推測した。[ 46 ]

その後の研究

初期の追跡調査

最初の追跡研究は文化的な差異に焦点を当てたものでした。ブラス、シュミット、ジョーンズ、オコネルは、アメリカの学部生を被験者として用い、最初の研究を再現しました。 1997年8月にシカゴで開催されたアメリカ心理学会の年次大会で発表された論文では、誕生日の数字への嗜好という同じ結果が報告されました。しかし、彼らはより強い影響を発見しました。研究者によると、これはアメリカ人の自己強化傾向によるものかもしれません。[ 47 ] [ 48 ]

2回目の追跡研究は1998年に北山と内田によって行われた。彼らは、北山と唐沢が名前のアルファベット効果と誕生日の数字効果の両方に単一の駆動力が働いていると疑っていたことを踏まえ、両者の関係を調査しようとした。彼らの予測通り、北山と内田は、同一人物において2つの効果が相関していることを発見した。[ 49 ]その後の研究でこの発見は裏付けられた。[ 50 ]

2000年に、ボッソン、スワン、ペネベーカーは、誕生日の数字課題と名前の文字課題を含む7つの潜在的自尊心の尺度と、4つの明示的自尊心の尺度をテストした。[ 36 ]彼らは、北山と唐沢が使用した6段階評価尺度の代わりに7段階評価尺度を使用し、誕生日の日付のみに注目した。平均して、回答者は誕生日の数字を他の数字よりも0.73高く評価した。研究者が7つの潜在的自尊心の尺度をすべて再テストしたところ、誕生日の数字課題は同様の結果が得られた3つのうちの1つであった。[ 51 ] 潜在的自尊心と明示的自尊心の尺度間の相関が弱いか有意でなかったことから、彼らは、潜在的自尊心と明示的自尊心は異なる根底にある構成概念に触れていると結論付けた。[ 51 ]

その後の追跡調査

その後の研究で、この効果の側面が調査された。クール、ダイクスターハウス、ファン・クニッペンベルグは、選好プロセスがどの程度自動的であるかを探ろうとした。彼らは数字と文字の両方を用いてこの研究を行った。彼らは参加者を2つのグループに分けた。第1グループには、刺激に対する選好を述べる迅速で直感的な反応を求められた。第2グループには、ある数字が他の数字よりも好きな理由を理由付けし、数字のどの特徴を好むかを分析するよう求められた。研究者らが予測した通り、誕生日数字効果と名前文字効果の両方が「思考」条件では消失したことがわかった。彼らは、理由について考えることが、暗黙の自尊心効果を意図的に無効化することを促すと主張した。[ 52 ]この結論は、効果間の相関関係を調べた結果によって裏付けられた。感情条件では、参加者の誕生日数字効果の強さが名前文字効果と相関していたのに対し、思考条件ではそのような相関関係は見られなかった。[ 53 ]

ジョーンズ、ペラム、ミレンバーグ、ヘッツは、いわゆる自己への「脅威」下でもこの効果がどのように持続するかを調査した。クール、スミーツ、ファン・クニッペンベルグ、ダイクスターハウスによる先行研究では、名前と文字の効果は知覚された脅威の影響を受けることが既に示されていた。[ 54 ]ジョーンズ、ペラム、ミレンバーグ、ヘッツは、まず参加者の一部に個人的な欠点について書かせ、次に参加者全員に数字選好課題と文字選好課題を与えた。彼らの発見は、以前の研究結果と一致していた。つまり、自分自身を非常に好んでいる人は、自己の一側面が脅威にさらされているように見える場合、誕生日の数字と名前の文字をさらに好むということである。これは無意識的自己強化理論によって予測されるものであり、単純接触理論では説明できない。[ 55 ] [ 56 ]

ニケル、ペダーソン、ロッソウは、有意な年数による影響を探した。彼らは83人の学部生に、1976年から2001年までの年、その年の月、季節、時間帯、さらにはペットの種類まで、1から7の尺度でどれだけ好きかを評価させた。これは、研究の目的を隠すためだった。データの分析の結果、参加者は生まれた年を、生まれてから4年間の平均よりもはるかに好んでいることが示された。研究者たちはまた、高校卒業年も平均よりも好まれていることを発見した。1年間の月の中で、最も好まれていたのは、参加者が生まれた月だった。[ 57 ]

Falk、Heine、Takemura、Zhang、およびHsuは、文化の差異を査定するための潜在的自尊心の尺度の妥当性を調べた。[ 58 ]彼らはカナダ人と日本人の参加者に一連のテストを受けさせ、その一つは、参加者がどのくらいその数字を好きかを基準に40までの数字を評価するというものだった。[ 59 ]研究者らは、様々な潜在的自尊心の尺度の間に相関がほとんどないか全く見られなかったため、文化の差異についての結論は導き出さなかった。[ 60 ] StiegerとKrizanは、数字の好みに関する異文化差異、特に数字の好みへの寄与としてクリスマスを祝う日を調査した。彼らは6カ国の参加者に1から36までの数字を評価するよう求めた。その結果、12月24日に贈り物を交換する国では参加者が24という数字を不釣り合いに好むのに対し、12月25日に贈り物を交換する国では参加者が25を好むことがわかった。[ 61 ] [ 62 ]

応用

心理学的評価では、誕生日の数字効果が潜在的自尊心の測定に利用されてきた。[ 63 ]数字選好課題は、より一般的な文字選好課題と組み合わせて使用​​されることが多く、イニシャルおよび誕生日選好課題（IBPT）と呼ばれることもある。[ 36 ] [ 63 ]潜在的自尊心を測定する最も一般的な方法は、潜在的連合テストである。[ 64 ]

この課題の適用方法には標準的な方法はありません。最も一般的に使用されるのは評価課題で、参加者に一定の閾値（通常はデートとの関連性を評価する目的を隠すため31以上）以下のすべての数字を判断させ、7段階評価スケールでその数字をどれだけ気に入っているかを示すものです。[ 36 ]暗黙の自尊心を計算するための標準的なアルゴリズムはありません。少なくとも6つのアルゴリズムが使用されています。Stieger、Voracek、およびFormannは、名前の文字効果に関するメタ分析において、 ipsatized double-correctionアルゴリズムの使用を推奨しています。[ 65 ]これらのアルゴリズムは通常、日と月の数字の両方に適用されます。[ 36 ] [ 65 ]

スティガー、ヴォラチェク、フォルマンは、文字の好みと数字の好みの両方を含む課題を2回実施し、指示は魅力よりも好意に焦点を当てるべきだと推奨している。[ 66 ]数字好み課題は、子育て[ 50 ]や精神的習慣[ 67 ]など、多様な文脈における暗黙の自尊心を測定するために使用されてきた。

より広範な影響

研究者たちは、実験室の内外で、誕生日の数字が選好に与える影響について、より広い意味合いを探ってきた。 ペルハム、ミレンバーグ、ジョーンズに始まる、暗黙の利己主義という括りの下での一連の物議を醸す研究では、人々が無意識のうちに自分の名前の文字または誕生日の数字に基づいて人生の決定を下すかどうかを調査してきた。 [ 56 ] [ 68 ] [ 69 ]懐疑論者は、文字が人生の決定に影響を与えるという主張は並外れた主張であり、並外れた証拠が必要だと言う。[ 70 ]米国のフィールドデータの分析に基づき、ペルハムらは、誕生日の数字と一致する数字を含む名前の町に人々が不釣り合いに住んでいるという結論を下した。彼らは、8月8日までの2月2日、3月3日、4月4日などに生まれた人々と、ツーリバーズ、スリーオークス、フォーコーナーズなど、数字が含まれる町に住む人々を調査した。 [ 71 ]しかし、この研究の批判的分析で、シモンソンは、一致する数字の住民が少数しか見つからなかったため、その信頼性は疑わしいと主張した。シモンソンは、さまざまな方法で結果を再現しようとしたが、成功しなかった。彼は、誕生日の日（たとえば、2月だけでなく任意の月の2日）だけが町に影響を与えることは発見しなかった。また、誕生日の数字が通り、住所、アパートの番号に影響を与えることも発見しなかった。[ 72 ]

ジョーンズ、ペラム、カルヴァロ、ミレンバーグは、数字の好みが対人魅力に及ぼす影響を調査した。実験室での研究で、彼らは米国の参加者に人物のプロフィールテキストを見せた。プロフィールには、研究者がプロフィールを追跡しやすくするための、一見恣意的なコードが目立つように表示されていた。参加者の半数には、自分の誕生日と一致するコード（例えば、9月8日生まれの人は、パートナーのプロフィールに「09-08」というコードが表示される）が、残りの半数には一致しないコード（例えば「03-23」）が表示された。参加者全員に全く同じプロフィールが提示された。参加者は、プロフィールの人物をどの程度好きになるかを評価する必要があった。その結果、参加者は、自分の誕生日の数字と一致するコードの方が、プロフィールを有意に好むことが示された。[ 73 ]対照群の参加者と比較して、誕生日連想群の参加者はテスト終了時にコードをより正確に思い出すことができたが、一致したコードが潜在的な影響として挙げられたのは110人の参加者のうちわずか5人だった。ジョーンズらは、誕生日連想群の参加者が、自分の誕生日の数字と一致するコードを潜在的な影響として挙げたと報告した。人々が自分の誕生日の数字を好むことは、他の人への魅力に影響を与えるほど強力であると結論付けました。[ 74 ]ペルハムとカルヴァロはその後、フィールドデータを用いて対人魅力について調査しました。彼らは州全体の結婚記録を用いて、人々は誕生日の数字が同じ人と結婚する傾向が不釣り合いに高いという結論を出しました。[ 68 ]また、花嫁は結婚式の日付として自分の誕生日の数字と誕生月を不釣り合いに選ぶことも発見しました。[ 75 ] [ F ]

コールターとグレワルは、誕生日の数字効果を販売・マーケティングに活用できるかどうかを調査しました。200人以上のオンライン調査参加者に、パスタディナーの広告について質問しました。広告では、価格が誕生日の月日と密かに一致していました。例えば、ある月の16日に生まれた人は「39.16ドル」という価格を見ることになります。研究者たちは、数字を一致させることで価格への好感度と購入意欲が高まることを発見しました。さらに、自己への脅威を課題に組み込むと、効果がさらに強まることが分かりました。このことから、誕生日の数字に関連するポジティブな感情は消費者の価格選好に直接影響し、最終的には購入意欲に影響を与えると結論付けました。[ 79 ]ケラーとギールは、コールターとグレワルの研究を再現しようと試みました。彼らは、実験室での研究参加者の誕生日（日、年）に合わせて、ピザと音楽ストリーミングサービスの広告の価格を操作しました。被験者の生まれた年や日に対して、価格が一致することへの偏った好感度は見られなかった。ケラーとギールは、この効果を引き起こすにはプライミング刺激などの前提条件が必要であると結論付けたが、被験者全員が1990年から1999年の間に生まれたため、実生活で自分の生まれ​​た年を価格として頻繁に見ていたため、それがあまりにも一般的になっていた可能性も示唆した。[ 80 ]

スミーツは、製品嗜好に関する実験において、名前と誕生日のマッチングを用いた。彼は、被験者の名前の一部と誕生日の両方に一致するDVDの商品名を考案した。例えば、5月14日生まれのマリエルという被験者は、自己関連性のある条件では「DVD-Ma 14」というDVDプレーヤーの広告を、対照条件では「DVD-Pu 30」というDVDプレーヤーの広告を目にする。その結果、自尊心の高い被験者は、自己関連性のある商品名の方が、そうでない場合よりも製品を好んだことが分かった。また、自尊心の低い被験者では逆の結果が得られ、自己関連性のない商品名の方が製品を好んだことも分かった。[ 81 ]

参考文献

脚注

  1. ^クボヴィとプソトカは、課題を20代の数字に制限したところ、最も多く挙げられた数字は27だった。 [ 8 ]彼らは、この種の課題では、参加者は自発的な反応を求める要求に応じているように見える回答を出すと主張した。 [ 11 ]彼らは、他の数字はあまりにも明白に見え、7は0から9の数字の中で唯一無二の数字であり、これらの数字の倍数はなく、どの数字の倍数でもないと推測した。 [ 11 ]しかし、幼児はこの戦略を適用せず、8歳と9歳の子供では7がトップに上がることはない。 [ 12 ]
  2. ^奇数は偶数を上回った。ベロスの説明によれば、東洋でも西洋でも奇数は偶数よりも精神的な意味合いが強い傾向があるという。 [ 17 ]脳は奇数と偶数を異なる方法で処理するようだ。反応速度を測定する研究者ハインズは、奇数を奇数と判断するのに、偶数を偶数と判断するよりも時間がかかることを発見した。 [ 5 ] [ 18 ]
  3. ^別のスコアリングアルゴリズムとしては、回答者全員の評価の平均を取り、それを誕生日番号による評価から差し引くという方法がある。しかし、ボッソン、スワン、ペネベーカーが後に主張したように、この方法では共通選好効果をコントロールできない。 [ 36 ]
  4. ^過去の​​研究では、誕生日は自己概念において肯定的に評価される要素であることが既に証明されている。 [ 39 ]例えば、フィンチとチャルディーニは、一部の参加者にラスプーチンと同じ誕生日だと思わせる操作を行った。その結果、被験者は対照群よりもラスプーチンに対して好意的な評価を示した。 [ 40 ]
  5. ^北山と唐沢は、高頻度の文字であっても名前文字効果を発見し、単なる露出が2つの効果の原動力ではないことを確信させた。 [ 42 ]
  6. ^誕生日が一致することを知ることの効果に関する研究は多数ある。Jiang、Hoegg、Dahl、および Chattopadhyay は、販売員と潜在的顧客が販売の場面で誕生日が同じであることを知った上でその役割を調べた。彼らは、このような偶然の類似性が購入意欲の向上につながる可能性があることを発見した。この説得効果はつながりの必要性から生じる。 [ 76 ]同様に、Burger、Messian、Patel、del Prado、および Anderson は、誰かと誕生日が同じであることが、依頼をする場面に与える影響を調査した。一部の参加者は、8 ページの英語の論文を夜通しで批評してほしいと依頼した依頼者と誕生日が同じであると信じ込まされた。対照群では 34% の参加者が依頼に応じたのに対し、誕生日グループでは 62% の参加者が応じた。Burger らは、これは偶然の関連がつかの間の魅力を感じることによって生じると書いている。参加者は、まるで友人を相手にしているかのように、経験的に反応した。 [ 77 ]宝くじの番号選択に関する大規模なデータベースを分析したところ、人々は自分の誕生日と一致する番号を不釣り合いに多く選択していることが明らかになった。 [ 78 ]

注記

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出典

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