ジェネリック商標
ペンシルベニア州ランカスターのジャイアントスーパーマーケットの看板には、ゼラチンデザート全般を指すために「ジェロ」という言葉が使われている。

ジェネリック商標は、ジェネリック化商標または独自のエポニムとも呼ばれ、その人気または重要性のために、通常は商標の所有者の意図に反して、一般的なクラスの製品、サービス、またはアクションの一般的な用語または同義語となっている商標またはブランド名です。

商標は、一般化、または「ジェネリサイド」になりやすい。[ 1 ] [ 2 ]これは、ブランド名がかなりの市場支配力やマインドシェアを獲得し、類似の製品やサービスに広く使用されるようになり、もはや商標所有者と関連がなくなる場合である。例えば、リノリウム、プチプチ、魔法瓶、アスピリンなどである。[ 3 ]このように普及した商標は、商標所有者がそのような広範な使用に対抗し防止するために十分な努力をしない限り、異議を申し立てられたり、取り消されたりするリスクがある。[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]

商標権者は、自社の製品やサービスに代わりとなる一般名を提供しなかったり、商標を一般用語と似た方法で使用したりすることで、意図せず一般化を助長してしまう可能性があります。[ 7 ]一例を挙げると、オーティス・エレベーター社の「エスカレーター」という商標は、トレドに本社を置くホートン・エレベーター社の申し立てを受けて取り消されました。オーティス社からの上訴を却下するにあたり、米国特許商標庁の審査官は、同社が複数の広告で「エスカレーター」という用語を一般用語「エレベーター」と並べて使用していたことを、商標としての意味合いがないとして引用しました。 [ 8 ]商標権者の中には、一般化や商標の浸食を避けるために多大な努力を払っている人もいます。

サブグループ

一般化は特定の職業や特定の集団に特有のものである場合があります。例えば、Luer-Lok（ルアーロック）[ 9 ] 、Phoroptor（フォロプター）[ 10 ]、Port-a-Cath（ポータキャス）[ 11 ]は、一般的に使用されている代替名称がないため、医師の間で広く認知されています。その結果、消費者は、その用語が医学用語の固有名詞や一般用語ではなく、ブランド名であることに気付かない可能性があります。

医薬品

商標付きと商標なしのアスピリン
店の棚に値札の上に置かれた4つの薬箱。左側の2つは黄色で、太字の黒文字で「アスピリン」と書かれ、上段には英語、下段にはフランス語の説明文が書かれている。右側の2つはやや小さく、白色で、赤い丸の中に「Life」という文字が隅に書かれている。上段にフランス語、下段に英語で書かれた説明文には、薬の名前が「アセチルサリチル酸錠」と書かれている。
カナダで販売されているバイエルの「アスピリン」。その横には「ASA」（アセチルサリチル酸）錠と記載されたジェネリック医薬品が並んでいる。この商標はカナダではまだ認められている。
別のドラッグストアの棚には、薬の入ったプラスチックボトルが4本、値札の上に並んでいる。左側の2本は黄色で、黒い文字で「Bayer」の文字が目立つように書かれており、その上には小さな文字で「純正アスピリン」と書かれている。左側の2本は透明なプラスチックボトルで、黄色のラベルにライトエイド・ドラッグストアチェーンのロゴが付いており、「鎮痛剤アスピリン」と書かれている。
米国で販売されているアスピリン。1921年に商標が一般名義と判断されて以来、ストアブランドは「アスピリン」としても販売されており、バイエルブランドのラベルでは「バイエル」という単語が強調されている。

医薬品の商品名は、現代の慣習である化学構造に基づいて一般名を付与することで、ある程度一般化から保護されています。 [ 12 ]これは、新規医薬品が市場に投入されるとすぐに一般名を付与することで、商標名が一般使用に入るという問題を回避しています。例えば、アビリファイの一般名であるアリピプラゾールは、発明以来、多くの文献で裏付けられてきました。[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]ワルファリンは、もともとネズミ毒として導入されましたが、クマディンというブランド名でヒトへの使用が承認されました。[ 16 ]

ジェネリック医薬品制度が近代化される以前のジェネリック医薬品の例としては、1897年に市場に導入されたアスピリンと、1898年に導入されたヘロインが挙げられます。どちらも元々はバイエル社の商標でした。しかし、1918年と1921年の米国裁判所の判決では、バイエル社が自社製品とブランドとの関連性を強化しなかったことを理由として、これらの用語はジェネリック医薬品であるとされました。[ 17 ]

製薬業界における「ジェネリック化」という言葉の別の意味は、特許保護が切れた製品を指します。例えば、リピトールは、 2011年11月にFDAによって最初の競合ジェネリック医薬品が承認された際に、米国でジェネリック化されました。この文脈において、「ジェネリック化」という用語は、ブランド医薬品がジェネリック医薬品に市場独占権を奪われるプロセスを指します。

商標権の侵害

カワサキジェットスキー

商標浸食、あるいはジェネリック化は、商標に関する名詞化の特殊なケースである。これは、商標があまりにも一般的になり、普通名として使われ始める場合に発生し、[ 18 ] [ 3 ] [ 19 ]、元の会社がそのような使用を防止できなかった場合に最もよく発生する。[ 18 ] [ 19 ]一度呼称になると、その単語は登録できなくなるため、企業は商標が普遍的に使用されないように懸命に努力する。普遍的使用は、会社が並外れた認知度を獲得したことを意味するため、成功策とみなされる可能性がある。商標浸食の例としては、フーバー社のブランド名に由来する「to hoover」（「掃除機」の意味で使われる）という動詞がある。

任天堂は、商標権侵害にうまく対処したブランドの一例であり、当時は新語であった「ゲームコンソール」という用語でその名称の一般的な使用を置き換えることに成功した。[ 18 ] [ 20 ]

商標が一般名義化されていると一般に認識されているかどうかにかかわらず、商標の所有者は、その商標が引き続き所有者を該当する製品またはサービスの商業的起源として排他的に識別する限り、商標の使用または登録に付随する所有権を依然として執行できる場合があります。商標がこの重要な機能を果たさず、商標に関連する権利を法的に執行できなくなった場合、商標は一般名義になっている可能性があります。多くの法制度（米国ではそうであるがドイツではそうではない）では、一般名義商標はパブリックドメインの一部を形成し、誰でも商業的に利用できます。ただし、ドイツ（およびヨーロッパ）の商標法では、商標が取り消し可能な一般名義になる可能性があります。

市場での一般的な使用の結果として商標権が減少または喪失するプロセスは、ジェネリック化として知られています。このプロセスは、通常、商標が商標として使用されなくなった期間（つまり、特定の企業の製品またはサービスを独占的に識別するために使用されなくなった期間）、商標が完全に使用されなくなった期間、または商標権者が詐称通用訴訟または商標権侵害訴訟を通じて権利を行使しなかった期間に発生します。

ほとんどの国では、一般性は個々の事例ごとに判断され、最終的な判断権は裁判所が有しています。米国では、ケロッグ社対ナショナルビスケット社事件においてこの考え方が明確に示されました。行政権 が高度に中央集権化された国では、一般性は中央機関によって体系的に決定されます。例えば、中国では、最高裁判所は商標行政決定の商標審査に関する判決において、行政機関が商標を標準リストに掲載した場合、下級裁判所は商標が一般性を有すると判断する必要があると定めています。[ 21 ]

一般化につながる可能性のあるリスク要因の1つは、商標自体が所有格または複数形でない限り、商標を動詞、複数形、または所有格として使用することです（例：「Friendly's」レストラン）。[ 22 ]

しかし、語尾に格変化が激しい言語では、商標名に格​​語尾を付けて使用しなければならない場合があります。例えばフィンランド語では、「Microsoftin」が属格、「Facebookista」が関係格です。[ 23 ]

一般化を避けるための措置

商標のジェネリック使用は、商標権の有効な執行に固有のリスクをもたらし、最終的にはジェネリック化につながる可能性があります。

商標権者は、企業や消費者に適切な商標使用方法を啓蒙すること、商標の一般的な使用を避けること、そして商標権を体系的かつ効果的に執行することなど、リスクを軽減するための様々な措置を講じています。商標が新規発明に関連している場合、商標権者は、自社商標の不適切な使用を避けるために、製品の説明的な文脈で使用される一般的な用語を開発することも検討できます。このような用語は一般的な記述子と呼ばれ、製品またはサービスの説明として商標の直後に使用されることがよくあります。例えば、「Kleenexティッシュ」（一般的な記述子は「フェイシャルティッシュ」）や、ベルクロブランドの面ファスナーを 「 Velcroブランドファスナー」と表記するなどです。

商標権者の間でよく見られるもう一つの慣習は、商標の後に「ブランド」という言葉を付け加え、その言葉を商標として明確にすることです。ジョンソン・エンド・ジョンソンは、テレビCM「バンドエイド」のジングルの歌詞を「バンドエイドにこだわってる、バンドエイドが私にこだわってるから」から「バンドエイドのブランドにこだわってる、バンドエイドが私にこだわってるから」に変更しました。[ 24 ] Googleはこの動きを阻止するためにあらゆる手段を講じ、出版物がウェブ検索に関して「グーグル検索」という用語を使用しないようにしています。2006年には、オックスフォード英語辞典[ 25 ]とメリアム・ウェブスター大学辞典[ 26 ]の両方が、動詞「グーグル」の広範な使用を認めつつ、特定の検索エンジンとこの造語との関連性を維持するというバランスを取り、「グーグル」（すべて小文字で語尾に「 -le」）を「Google検索エンジンを使ってインターネットで情報を入手する」という意味の動詞と定義しました。スウェーデン語評議会は、 2012年の新スウェーデン語単語リストに「ogooglebar」 （「グーグルで検索できない」という意味）が含まれているとして、Googleから苦情を受けました。評議会は法的手続きを避けるためにこの単語を削除することを選択しましたが、その代わりに「どの単語がどう定義され、どのように使用され、どのように綴られるべきかを一緒に決めます」と書きました。[ 27 ]

商標が一般用語として使用されている場合には、商標権者は商標の独占権を維持するために積極的な手段を取ることがあります。ゼロックス社は、消費者に対し「ゼロックス」ではなく「コピー」を推奨する大規模な広報キャンペーンを実施し、自社の中核商標の一般用語化を阻止しようとしました。[ 28 ]

レゴ社は、 1978年にレゴ社の最後の主要特許が失効した後、プラスチック製ビルディングブロックのジェネリック化を防ぐ取り組みを行ってきました。[ 29 ] 1980年代を通して、レゴ社のマニュアルやカタログには、顧客に対し「ブロックを単に『レゴ』ではなく、『レゴブロックまたはおもちゃ』と呼んでブランド名を守るよう」求めるメッセージが掲載されていました。[ 30 ] [ 31 ] 2000年代初頭、同社はLegos.comのURLを取得し、顧客をLego.comのウェブサイトにリダイレクトして同様のメッセージを発信しました。[ 32 ]このような取り組みにもかかわらず、米国の多くの子供や大人は「レゴ」の複数形として「レゴ」を使い続けていますが、メガブランド社製の製品など、競合製品や互換性のある製品は、単にビルディングブロックまたはコンストラクションブロックと呼ばれることがよくあります。[ 33 ]同社はスウェーデン科学アカデミーと言語民俗学研究所に法的圧力をかけ、辞書から「レゴ」という名詞を削除することに成功した。 [ 34 ]

Adobe社は、商標登録されたソフトウェア「 Adobe Photoshop 」の一般化を阻止することに成功と失敗を繰り返してきました。これは、インターネットやマスメディアにおいて、あらゆる写真加工ツールを指す名詞、動詞、あるいは一般的な形容詞として「Photoshop」が繰り返し使用されていることからも明らかです。[ 35 ]

原産地呼称保護

欧州連合は2003年以来、 「原産地呼称保護」に関する法律を施行することにより、EU域外の第三者による地理的表示の使用を積極的に制限しようとしてきた。 [ 36 ]特産食品や飲料の地理的表示は一般的なものである可能性があるが、特定の商業企業を排他的に識別するものではないため商標ではなく、したがって一般化された商標を構成することはできない。

地理的表示の保護範囲の拡大は、いくぶん議論の的となっています。地理的表示は、他国で商標として登録されている場合があります。例えば、「パルマハム」がカナダの製造業者によってカナダで登録された商標の一部である場合、イタリアのパルマのハム製造業者は、カナダでこの名称を使用できない可能性があります。ワイン（ボルドー、ポート、シャンパーニュなど）、チーズ（ロックフォール、パルメザン、ゴーダ、フェタなど）、ピスコ酒、スコッチウイスキーなどは、地理的表示の例です。ロシアでは、シャンパンタイプのワイン を「Шампанское」（＝シャンパンスコエ）と呼んでいます。

1990年代、パルマ・コンソーシアムは、パルマ産だがパルマ地方以外でスライスされたプロシュートに「パルマハム」という表示を使用することを阻止するために、アズダ・スーパーマーケット・チェーンを提訴し、勝訴した。 [ 37 ]欧州裁判所は、包装済みのハムを「パルマハム」として販売するためには、パルマで製造、スライス、包装されなければならないとの判決を下した。[ 38 ]

独自性の尺度

商標は、「識別性」から「一般的」（出所を示すものではなく、主に商品やサービスの一般的な名称として使用される）までの尺度で分類されます。識別性の高い商標の中でも、その尺度は強いものから弱いものまであります。[ 39 ]

「空想的な」または「造語された」
製品の性質に関して意味を持たないオリジナルの単語（例：Kodakという単語は商標として使用される前は意味がありませんでした）
"任意"
製品やサービスの性質にほとんど関係のない既存の単語（例：Appleという単語は、商標として使用される場合を除き、コンピューターに関連する意味はありません）
「示唆的」
主に商標としての意味を持つが、製品の性質を示唆するもの（例えば、「エアバス」という単語は旅客機の商標であることを示唆する）
「説明的」
単に示唆するだけでなく、実際に製品またはサービスを説明し、それでも情報源を示すものとして理解されます（例：American Airlines は実際のアメリカの航空会社の商標です）
「単なる説明」
製品またはサービスにほぼ完全に関連しているが、「特徴的」になる可能性がある。（例：塩味クラッカーの商標として使用される「Salty」）

参照

参考文献

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